Illustration de marque 101 : Visualiser le récit

L'illustration vous donne des ailes !

Vous vous souvenez de ces vieilles publicités Red Bull du début des années 2000 ? Les animés où des personnages vaguement dessinés avec de gros nez se sont échappés d'une canette maigre, ont poussé des ailes et ont joyeusement flotté, haut et loin? Bien sûr, vous le faites. Le style et l'humour étaient indubitables et sont devenus essentiels au message Red Bull. À bien des égards, ces publicités loufoques ont été le précurseur d'une pratique en croissance rapide dans le monde actuel de l'image de marque.

Qu'est-ce qu'un système d'illustration de marque ?

Une marque est une promesse. Les concepteurs de marque aident les entreprises à atteindre les gens en élaborant soigneusement cette promesse avec des mots, des logos, des couleurs et une typographie. De plus en plus, l'illustration est utilisée pour exprimer la valeur de la marque, en particulier sur le Web. Pour être clair, les entreprises vont au-delà de la commande d'illustrations ponctuelles qui mettent en évidence des points de discussion isolés sur leurs sites Web. Ces jours-ci, ils investissent beaucoup de temps et de ressources dans de vastes systèmes d'illustration de marque.

Un système d'illustration de marque est une collection d'images avec une ambiance et un style cohérents qui clarifient la promesse d'une marque, souvent avec un clin d'œil à l'expérience humaine (humour, espoir, ironie, etc.).

Il est important de noter que, sauf stratégie spécifique stipulant le contraire, l'illustration doit être un élément complémentaire du cadre général d'une marque.

Si le message et l'identité visuelle d'une marque sont structurés et sérieux, un système d'illustration lâche et ludique peut prêter à confusion, surtout s'il n'y a pas d'intention claire derrière le choix du style.

Pourquoi un système d'illustration de marque est-il utile ?

L'illustration a la capacité de réimaginer la réalité d'une manière familière mais délicieusement inhabituelle, ce qui la rend particulièrement utile lorsqu'une idée est difficile à expliquer. C'est un moyen puissant de couper les distractions et de relier rapidement des émotions complexes. Mais pourquoi concevoir un système d'illustrations de marque ? Pourquoi ne pas créer des images individuelles selon vos besoins, chacune avec son propre style ?

La première réponse est la langue. Un système d'illustration est un moyen d'enrichir le langage visuel d'une marque et de dire des choses plus nuancées qu'un logo, une palette de couleurs, une police de caractères ou même des mots ne peuvent transmettre seuls.

La deuxième réponse est la cohérence. Une image de marque cohérente (c.-à-d., faire des promesses) crée des attentes pour une entreprise à satisfaire, et les gens récompensent les attentes satisfaites avec fidélité.

Un système d'illustration de marque donne à une entreprise la possibilité de déployer son histoire de marque avec cohérence sur plusieurs plateformes (web, print, social, etc.).

Comment les grandes marques réussissent-elles à mettre en œuvre des systèmes d'illustration ?

Voyons comment trois grandes marques utilisent des systèmes d'illustration dans le cadre de leur stratégie de création de marque pour donner vie, énergie et émotion à des produits utiles mais surtout utilitaires.

Mou

Slack est une "plate-forme en ligne qui connecte les équipes aux applications, services et ressources dont elles ont besoin pour faire leur travail". Récemment, le site Web de Slack a subi une refonte et est réapparu dans de belles illustrations aux couleurs vives représentant des millénaires élégamment habillés effectuant joyeusement des tâches de bureau comme la vérification de messages, le partage de fichiers et l'envoi de notes.

Alice Lee est l'illustratrice talentueuse derrière ces images, et elle fait un excellent travail en expliquant sa vision du système d'illustration de marque qu'elle a créé : "J'adore faire ressortir le caractère ludique et chaleureux de concepts" sérieux "comme la collaboration commerciale - avec une palette limitée, tout un mouvement énergique et brisant la grille de composition.

Shopify

Shopify est une plate-forme de commerce électronique qui fournit aux utilisateurs une suite d'outils pour aider à vendre des produits et à gérer une entreprise en ligne. L'image de marque de l'entreprise met l'accent sur la facilité d'utilisation de son produit, de la création d'une vitrine de marque à la gestion des stocks et à la collecte des paiements.

Avec une approche décontractée de la forme humaine et des lignes vaguement dessinées, l'équipe d'illustration de Shopify a réussi à développer un style décontracté mais visuellement dynamique, simple mais sophistiqué. Cet équilibre est intéressant car il reflète l'essentiel de la promesse de la marque : "Parfait pour les débutants comme pour les experts".

Boîte de dépôt

Dropbox est un service d'hébergement de fichiers où les utilisateurs peuvent stocker et partager des informations et collaborer sur des projets. Lorsqu'il s'agit d'illustration de marque, l'équipe Dropbox possède une riche expérience de dix ans en matière d'expérimentation. Ils ont exploré un large éventail de techniques et travaillé avec une liste d'illustrateurs talentueux mais en constante évolution. À travers tout cela, ils ont réussi à se concentrer sur ce qui fonctionne et à regrouper leurs efforts créatifs dans un style d'illustration cohérent mais évolutif.

Début octobre 2017, Dropbox a dévoilé une nouvelle image de marque ambitieuse qui comprend une approche remaniée de son système d'illustration de marque. Le nouveau style utilise des marques gestuelles en graphite et des formes et des textures brutes aux motifs brillants dans le but de puiser dans l'étincelle et la spontanéité de la collaboration créative.

Comment fait-on pour créer un système d'illustration de marque ?

Si vous n'avez jamais travaillé sur un système d'illustration de marque, ou si vous n'êtes pas satisfait des résultats, voici une liste de considérations clés qui apporteront une clarté supplémentaire à votre prochain projet de conception de marque.

1. Connaître la marque.

• C'est évident mais il ne faut pas le négliger. Si vous ne connaissez pas la marque, il est peu probable que les illustrations que vous réalisez trouvent un écho auprès du public que vous essayez d'influencer. Connaître la marque va plus loin que connaître l'identité visuelle. Vous devez connaître la promesse. Qui la marque veut-elle être ? Comment veulent-ils être perçus ? Qui essaient-ils d'atteindre?
• Connaître la marque n'est pas très compliqué. Si vous savez lire, prendre des notes, poser des questions et utiliser un moteur de recherche, vous trouverez tout ce dont vous avez besoin.

2. Comprendre quel type d'illustrations sont nécessaires et comment elles seront utilisées.

• Votre client a besoin d'illustrations ponctuelles ? Illustrations d'icônes ? Des illustrations plein cadre ?
• Les illustrations sont-elles destinées à un site Web ? Pour une application ? Tous les deux?
• Les illustrations seront-elles utilisées pour l'impression ? Pour l'emballage ? Et les grands formats ?
• Y a-t-il des dimensions ou des proportions idéales dans lesquelles les illustrations doivent s'inscrire ? Devraient-ils toujours être lisibles à de très petites tailles ?

3. Prévoyez du temps pour de nombreuses recherches visuelles.

• Ne vous court-circuitez pas au début du projet. Vous devez passer du temps à étudier visuellement beaucoup d'images. Regardez le travail d'autres illustrateurs, des photos nouvelles et anciennes, des œuvres d'art, des livres pour enfants, des magazines et la vraie vie.
• Au fur et à mesure de vos recherches, conservez un dossier de croquis. Ce sont des croquis bruts et non édités. Faites-les vite et faites-en beaucoup.

4. Visez un style distinct mais flexible.

• Le système d'illustration que vous créez doit avoir un style qui le rend spécial. Il devrait évoquer des émotions qui le rendent mémorable. Mais idéalement, les images que vous créez cohabiteront de manière transparente avec du texte, des photographies et d'autres éléments graphiques sans surcharger ni confondre le message présenté.

5. Envisagez de créer une liste de critères/règles que toutes les illustrations doivent respecter.

• Si vous rencontrez des difficultés pour créer une collection unifiée d'illustrations, établissez quelques règles simples pour vous-même. Ceux-ci peuvent être arbitraires ou uniquement liés à l'identité visuelle de la marque. Voici une liste rapide d'exemples pour vous aider à démarrer :

  • Je n'utiliserai que des crayons Conte.
  • Chaque illustration doit inclure un cercle, un carré et un triangle.
  • Je ne dessinerai que des visages à partir d'un profil latéral.
  • Aucune illustration ne peut avoir plus de deux couleurs.

6. Ne sous-estimez pas l'importance de la couleur.

• Une stratégie de couleur au sein de votre système d'illustration de marque doit être envisagée dès les premières étapes de la recherche visuelle.
• Voici un lien vers une nouvelle étude fascinante intitulée Branded in Memory qui demandait aux gens de recréer dix logos emblématiques de mémoire. L'étude a révélé que 80 % des personnes étaient capables de se souvenir des schémas de couleurs corrects de la marque, tandis que les formes et autres éléments visuels se sont avérés beaucoup plus difficiles à retenir.

Autres conseils utiles

1. Créez un lieu ou un monde pour le système d'illustration.

• Parfois, un projet se présente et le brief est vague, ou l'identité de marque d'une entreprise est un peu clairsemée, ou la copie de son site Web est déroutante. Lorsque ces choses se produisent, il peut être difficile d'imaginer comment créer un système d'illustration de marque significatif et entièrement développé.
• Avant de mettre le crayon sur le papier, soyez audacieux et posez plus de questions sur le projet. Vous ne demandez pas d'idées à votre client, vous lui demandez de vous aider à mieux comprendre ce qu'il fait et pourquoi c'est important.
• Prenez les pensées, les mots et les phrases que vous comprenez le mieux et imaginez un petit endroit heureux, peut-être une ville, où la marque de votre client possède, exploite et supervise tout. Imaginez comment la marque s'intègre à chaque aspect de la vie et améliore les choses, puis capturez les vignettes mentales avec des croquis miniatures.
• Créer un lieu ou un monde est un excellent moyen d'assurer une sensation cohérente sur un grand nombre d'illustrations et de relier des expériences humaines positives à des produits et services envers lesquels les gens pourraient autrement se sentir apathiques.

2. Si possible, travaillez en format vectoriel.

• Ne forcez pas cela sur n'importe quel projet, mais si cela correspond à la vision et que les graphiques raster n'ajoutent pas d'impact significatif, optez pour le vecteur.
• Pourquoi faire ceci? L'édition est plus rapide. Le redimensionnement est plus facile (pas de pixellisation). La couleur est plus souple. La taille des fichiers est généralement plus petite. De plus, les concepteurs qui manquent de compétences en dessin manuel peuvent plus facilement ajouter de nouveaux actifs cohérents à mesure que le système évolue.

3. Faites attention à ne pas créer un personnage qui deviendra involontairement une mascotte.

• Les mascottes ne sont pas mauvaises, mais un personnage qui éclipse fortement d'autres parties de l'humeur et du message d'une marque est contre-productif et déroutant.
• Ne craignez pas les personnages avec "caractère". Assurez-vous simplement que toutes les illustrations de votre marque ont une mesure d'équilibre et d'unité qui les rend complémentaires les unes des autres et de la marque dans son ensemble.

Qu'est-ce qui rend un système d'illustration de marque significatif ?

Un dernier mot d'encouragement : la joie et l'intuition sont les meilleures amies de l'illustrateur de la marque. L'image de marque est l'un de ces domaines où les gens se prennent parfois très au sérieux et disent des choses comme : « Toutes nos décisions de conception doivent être basées sur des données » ou « Ce n'est pas de l'art. Nous essayons de résoudre les problèmes. Ne laissez pas cela dur votre douceur.

Pour les designers et illustrateurs professionnels, il va de soi que chaque élément réalisé pour un projet doit vibrer avec la marque. Mais à la base, un système d'illustration de marque est une collection de dessins, alors amusez-vous ! Sois amusant. Sois créatif. Sois humain.

Devrait-il y avoir une raison et une justification derrière l'aspect et la convivialité des illustrations présentées à un client ? Oui. Mais ne réfléchissez pas trop à chaque petite décision créative. Le chemin vers un système d'illustration de marque à la fois significatif et durable est pavé par l'expérience, l'instinct, une solide compréhension de la marque et un travail acharné à l'ancienne.

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