Ilustrația mărcii 101: Vizualizarea narațiunii

Ilustrația îți dă aripi!

Îți amintești acele vechi reclame Red Bull de la începutul anilor 2000? Cele animate în care personaje desenate liber, cu nasuri mari, strângeau dintr-o cutie slabă, își crescură aripi și fluturau vesele în sus, în sus și departe? Bineînțeles că faci. Stilul și umorul erau inconfundabile și au devenit esențiale pentru mesajul Red Bull. În multe privințe, acele reclame proaste au fost un precursor al unei practici în creștere rapidă în lumea de astăzi a branding-ului.

Ce este un sistem de ilustrare a mărcii?

Un brand este o promisiune. Designerii de mărci ajută companiile să ajungă la oameni, creând atent această promisiune cu cuvinte, logo-uri, culoare și tipografie. Din ce în ce mai mult, ilustrația este folosită pentru a exprima valoarea mărcii, în special pe web. Pentru a fi clar, companiile merg dincolo de comandarea unor ilustrații unice care evidențiază puncte de discuție izolate pe site-urile lor web. În zilele noastre, ei investesc timp și resurse substanțiale în sisteme extinse de ilustrare a mărcii.

Un sistem de ilustrare a mărcii este o colecție de imagini cu o dispoziție și un stil coeziv, care clarifică promisiunea unui brand, adesea cu un semn din cap către experiența umană (umor, speranță, ironie etc.).

Este important de reținut că, cu excepția cazului în care există o strategie specifică care prevede altfel, ilustrația ar trebui să fie o parte complementară a cadrului general al unei mărci.

Dacă mesajul și identitatea vizuală a mărcii sunt structurate și serioase, un sistem de ilustrare care este liber și jucăuș poate provoca confuzie, mai ales dacă nu există o intenție clară în spatele alegerii stilului.

De ce este util un sistem de ilustrare a mărcii?

Ilustrația are capacitatea de a reimagina realitatea într-un mod familiar, dar încântător de neobișnuit, ceea ce o face deosebit de utilă atunci când o idee este dificil de explicat. Este o modalitate puternică de a elimina distracția și de a relaționa rapid emoțiile complexe. Dar de ce să proiectați un sistem de ilustrații de brand? De ce să nu creați imagini individuale după cum este necesar, fiecare cu propriul stil distinct?

Primul răspuns este limbajul. Un sistem de ilustrare este o modalitate de a îmbogăți limbajul vizual al unei mărci și de a spune lucruri mai nuanțate pe care un logo, o schemă de culori, un tip de liter sau chiar cuvintele nu le pot transmite singur.

Al doilea răspuns este consecvența. Branding-ul consecvent (adică, promisiunea) creează așteptări pentru o afacere pe care să le îndeplinească, iar oamenii răsplătesc așteptările îndeplinite cu loialitate.

Un sistem de ilustrare a mărcii oferă unei afaceri capacitatea de a-și desfășura povestea mărcii cu consistență pe mai multe platforme (web, print, social etc.).

Cum implementează cu succes mărcile de vârf sistemele de ilustrare?

Să aruncăm o privire la modul în care trei mărci mari folosesc sisteme de ilustrare ca parte a strategiei lor de construire a mărcii pentru a aduce viață, energie și emoție produselor utile, dar mai ales utilitare.

Slack

Slack este o „platformă online care conectează echipele cu aplicațiile, serviciile și resursele de care au nevoie pentru a lucra.” Recent, site-ul web Slack a suferit o reproiectare și a reapărut inundat de ilustrații frumoase, viu colorate, care înfățișează mileniali îmbrăcați elegant care îndeplinesc cu bucurie sarcini de birou, cum ar fi verificarea mesajelor, partajarea fișierelor și trimiterea de note.

Alice Lee este ilustratoarea talentată din spatele acestor imagini și face o treabă grozavă explicând viziunea ei pentru sistemul de ilustrare a mărcii pe care l-a creat, „Îmi place să scot în evidență jocul și căldura conceptelor „serioase” precum colaborarea în afaceri - cu o paletă limitată, o mulțime de mișcări energice și ruperea compozițională a grilei.”

Shopify

Shopify este o platformă de comerț electronic care oferă oamenilor o suită de instrumente pentru a ajuta la vânzarea produselor și la conducerea unei afaceri online. Branding-ul companiei pune accent pe cât de ușor este de utilizat produsul lor, de la construirea unei vitrine de marcă până la gestionarea inventarului și colectarea plăților.

Cu o interpretare relaxată a formei umane și linii desenate liber, echipa de ilustrații de la Shopify a reușit să dezvolte un stil casual, dar dinamic vizual, simplu, dar sofisticat. Acest echilibru este interesant deoarece reflectă esențialul promisiunii mărcii: „Perfect pentru începători și experți deopotrivă”.

Dropbox

Dropbox este un serviciu de găzduire de fișiere în care utilizatorii pot stoca și partaja informații și pot colabora la proiecte. Când vine vorba de ilustrarea mărcii, echipa Dropbox are o istorie bogată de zece ani de experimentare. Au explorat o gamă largă de tehnici și au lucrat cu o listă de ilustratori talentați, dar în continuă schimbare. Prin toate acestea, au reușit să se concentreze asupra a ceea ce funcționează și să-și consolideze eforturile creative într-un stil de ilustrare coeziv, dar în evoluție.

La începutul lunii octombrie 2017, Dropbox a dezvăluit un rebrand ambițios care include o abordare reînnoită a sistemului de ilustrare a mărcii. Noul stil folosește semne gestuale din grafit și forme și texturi brute, cu modele strălucitoare, într-un efort de a profita de scânteia și spontaneitatea colaborării creative.

Cum se poate crea un sistem de ilustrare a mărcii?

Dacă nu ați lucrat niciodată la un sistem de ilustrare a mărcii sau ați avut dar nu ați fost mulțumit de rezultate, iată o listă de considerente cheie care vor aduce un plus de claritate următorului dvs. proiect de design de marcă.

1. Cunoașteți marca.

• Acest lucru este evident, dar nu trebuie trecut cu vederea. Dacă nu cunoașteți marca, este puțin probabil ca ilustrațiile pe care le faceți să rezoneze cu publicul pe care încercați să îl impactați. Cunoașterea mărcii merge mai profund decât cunoașterea identității vizuale. Trebuie să știi promisiunea. Cine vrea să fie brandul? Cum vor ei să fie percepuți? La cine încearcă să ajungă?
• Cunoașterea mărcii nu este îngrozitor de complicată. Dacă știi să citești, să iei notițe, să pui întrebări și să folosești un motor de căutare, vei găsi tot ce ai nevoie.

2. Înțelegeți ce tip de ilustrații sunt necesare și cum vor fi folosite.

• Clientul dvs. are nevoie de ilustrații spot? Ilustrații cu pictograme? Ilustrații full frame?
• Ilustrațiile sunt pentru un site web? Pentru o aplicație? Ambii?
• Ilustrațiile vor fi folosite pentru tipărire? Pentru ambalare? Dar formatele mari?
• Există dimensiuni sau proporții ideale în care ilustrațiile ar trebui să se încadreze? Ar trebui să fie în continuare lizibile la dimensiuni super mici?

3. Pregătiți timp pentru cercetări vizuale ample.

• Nu vă scurtați la începutul proiectului. Trebuie să petreceți timp studiind vizual o mulțime de imagini. Priviți lucrările altor ilustratori, fotografii noi și vechi, opere de artă, cărți pentru copii, reviste și viața reală.
• Pe măsură ce cercetați, păstrați o înregistrare a schiței. Acestea sunt schițe brute, needitate. Fă-le repede și fă-le din belșug.

4. Urmărește un stil distinct, dar flexibil.

• Sistemul de ilustrare pe care îl creați ar trebui să aibă un stil care îl face special. Ar trebui să evoce emoții care să-l facă memorabil. Dar, în mod ideal, imaginile pe care le creați vor rămâne perfect alături de text, fotografie și alte elemente grafice, fără a copleși sau a încurca mesajul prezentat.

5. Luați în considerare crearea unei liste de criterii/reguli pe care trebuie să le îndeplinească toate ilustrațiile.

• Dacă întâmpinați probleme la crearea unei colecții unificate de ilustrații, creați câteva reguli simple pentru dvs. Acestea pot fi arbitrare sau legate în mod unic de identitatea vizuală a mărcii. Iată o listă rapidă de exemple pentru a începe:

  • Voi folosi doar creioane Conte.
  • Fiecare ilustrație trebuie să includă un cerc, un pătrat și un triunghi.
  • Voi desena fețe doar dintr-un profil lateral.
  • Nicio ilustrație nu poate avea mai mult de două culori.

6. Nu subestima importanța culorii.

• O strategie pentru culoare în cadrul sistemului dvs. de ilustrare a mărcii trebuie luată în considerare încă de la primele etape ale cercetării vizuale.
• Iată un link către un nou studiu fascinant numit Branded in Memory, care le-a cerut oamenilor să recreeze zece logo-uri emblematice din memorie. Studiul a constatat că 80% dintre oameni și-au putut aminti schemele corecte de culori ale mărcii, în timp ce formele și alte elemente vizuale s-au dovedit mult mai greu de reținut.

Alte sfaturi utile

1. Creați un loc sau o lume pentru sistemul de ilustrare.

• Uneori, un proiect apare și brief-ul este vag, sau identitatea de marcă a unei companii este puțin rară sau copia site-ului său este confuză. Când se întâmplă aceste lucruri, poate fi greu să vă imaginați cum veți crea un sistem de ilustrare a mărcii semnificativ și complet dezvoltat.
• Înainte de a atinge creionul cu hârtie, fii îndrăzneț și pune mai multe întrebări despre proiect. Nu îi ceri clientului tău idei, ci îi ceri să te ajute să înțelegi mai bine ceea ce fac și de ce contează.
• Luați gândurile, cuvintele și expresiile pe care le înțelegeți cel mai clar și imaginați-vă un loc fericit, poate un oraș, în care brandul clientului dvs. deține, operează și supraveghează totul. Imaginați-vă cum marca se îmbină cu fiecare parte a vieții și îmbunătățește lucrurile, apoi surprindeți vignetele mentale cu schițe în miniatură.
• Crearea unui loc sau a unei lumi este o modalitate excelentă de a asigura o senzație consecventă asupra unui număr mare de ilustrații și de a conecta experiențele umane pozitive cu produse și servicii față de care, altfel, oamenii ar putea simți apatie.

2. Dacă este posibil, lucrați în format vectorial.

• Nu forțați acest lucru pentru niciun proiect, dar dacă se potrivește cu viziunea și grafica raster nu adaugă un impact semnificativ, mergeți vector.
• De ce să faci asta? Editarea este mai rapidă. Redimensionarea este mai ușoară (fără pixelare). Culoarea este mai flexibilă. Dimensiunile fișierelor sunt în general mai mici. Mai mult, designerii care nu au abilități de desen manual pot adăuga mai ușor active noi și consistente pe măsură ce sistemul evoluează.

3. Ai grijă să nu creezi un personaj care devine neintenționat o mascota.

• Mascotele nu sunt rele, dar un personaj care umbrește puternic alte părți ale dispoziției și mesajului unui brand este contraproductiv și confuz.
• Nu te feri de personajele cu „caracter”. Doar asigurați-vă că toate ilustrațiile mărcii dvs. au o măsură de echilibru și unitate care le face complementare între ele și brandului în ansamblu.

Ce face ca un sistem de ilustrare a mărcii să fie semnificativ?

Un ultim cuvânt de încurajare: Bucuria și intuiția sunt cei mai buni prieteni ai ilustratorului de brand. Branding-ul este unul dintre acele domenii în care oamenii se iau uneori foarte în serios și spun lucruri precum „Toate deciziile noastre de design trebuie să se bazeze pe date” sau „Aceasta nu este artă. Încercăm să rezolvăm problemele.” Nu lăsa asta să-ți împuțineze blândețea.

Pentru designerii și ilustratorii profesioniști, este un dat că fiecare element realizat pentru un proiect trebuie să vibreze cu brandul. Dar, în esență, un sistem de ilustrare a mărcii este o colecție de desene, așa că distrează-te! Fi amuzant. Fii creativ. Fii om.

Ar trebui să existe un motiv și o rațiune în spatele aspectului și simțului ilustrațiilor prezentate unui client? Da. Dar nu vă gândiți prea mult la fiecare mică decizie creativă. Drumul către un sistem de ilustrare a mărcii care este atât semnificativ, cât și durabil este pavat de experiență, instincte, o înțelegere solidă a mărcii și munca grea de modă veche.

• • •

Citiri suplimentare pe Blogul Toptal Design:

• eCommerce UX – O privire de ansamblu asupra celor mai bune practici (cu infografic)
• Importanța designului centrat pe om în proiectarea produsului
• Cele mai bune portofolii de designeri UX – Studii de caz și exemple inspiratoare
• Principii euristice pentru interfețele mobile
• Design anticipator: Cum să creați experiențe magice pentru utilizator