Brand Illustration 101: Visualisierung der Erzählung

Illustration verleiht Flügel!

Erinnerst du dich an die alten Red Bull-Werbespots aus den frühen 2000er Jahren? Die animierten, wo locker gezeichnete Charaktere mit großen Nasen aus einer dünnen Dose tuckern, Flügeln wachsen und fröhlich auf und ab flattern? Natürlich tust du. Der Stil und der Humor waren unverkennbar und wurden zu einem wesentlichen Bestandteil der Red Bull-Botschaft. In vielerlei Hinsicht waren diese albernen Anzeigen ein Vorläufer einer schnell wachsenden Praxis in der heutigen Welt des Branding.

Was ist ein Markenillustrationssystem?

Eine Marke ist ein Versprechen. Markendesigner helfen Unternehmen, Menschen zu erreichen, indem sie dieses Versprechen sorgfältig mit Worten, Logos, Farben und Typografie gestalten. Illustrationen werden zunehmend verwendet, um den Markenwert auszudrücken, insbesondere im Internet. Um es klar zu sagen, gehen Unternehmen über die Beauftragung einmaliger Illustrationen hinaus, die isolierte Gesprächsthemen auf ihren Websites hervorheben. Heutzutage investieren sie viel Zeit und Ressourcen in umfangreiche Markenillustrationssysteme.

Ein Markenillustrationssystem ist eine Sammlung von Bildern mit einer zusammenhängenden Stimmung und einem Stil, die das Versprechen einer Marke verdeutlichen, oft mit einer Anspielung auf menschliche Erfahrungen (Humor, Hoffnung, Ironie usw.).

Es ist wichtig zu beachten, dass Illustration ein ergänzender Teil des Gesamtrahmens einer Marke sein sollte, es sei denn, es gibt eine spezifische Strategie, die etwas anderes vorschreibt.

Wenn die Botschaft und die visuelle Identität einer Marke strukturiert und seriös sind, kann ein lockeres und verspieltes Illustrationssystem zu Verwirrung führen, insbesondere wenn hinter der Stilwahl keine klare Absicht steht.

Warum ist ein Markenillustrationssystem nützlich?

Illustration hat die Fähigkeit, die Realität auf eine vertraute und doch wunderbar ungewöhnliche Weise neu zu interpretieren, was sie besonders nützlich macht, wenn eine Idee schwer zu erklären ist. Es ist eine wirkungsvolle Möglichkeit, Ablenkungen zu durchbrechen und komplexe Emotionen schnell zu vermitteln. Aber warum ein System von Markenillustrationen entwerfen? Warum nicht nach Bedarf individuelle Bilder erstellen, jedes mit seinem eigenen Stil?

Die erste Antwort ist die Sprache. Ein Illustrationssystem ist eine Möglichkeit, die visuelle Sprache einer Marke zu bereichern und nuanciertere Dinge auszudrücken, die ein Logo, ein Farbschema, eine Schriftart oder sogar Worte allein nicht vermitteln können.

Die zweite Antwort ist Konsistenz. Konsequentes Branding (dh das Geben von Versprechen) weckt Erwartungen, die ein Unternehmen erfüllen muss, und Menschen belohnen erfüllte Erwartungen mit Loyalität.

Ein Markenillustrationssystem gibt einem Unternehmen die Möglichkeit, seine Markengeschichte konsistent auf mehreren Plattformen (Web, Print, Social usw.) zu entfalten.

Wie implementieren führende Marken erfolgreich Illustrationssysteme?

Werfen wir einen Blick darauf, wie drei große Marken Illustrationssysteme als Teil ihrer Markenbildungsstrategie verwenden, um hilfreichen, aber meist nützlichen Produkten Leben, Energie und Emotionen zu verleihen.

Locker

Slack ist eine Online-Plattform, die Teams mit den Apps, Diensten und Ressourcen verbindet, die sie benötigen, um ihre Arbeit zu erledigen. Kürzlich wurde die Slack-Website neu gestaltet und tauchte in wunderschönen, farbenfrohen Illustrationen wieder auf, die elegant gekleidete Millennials zeigen, die fröhlich Büroaufgaben erledigen, wie das Überprüfen von Nachrichten, das Teilen von Dateien und das Versenden von Notizen.

Alice Lee ist die talentierte Illustratorin hinter diesen Bildern, und sie macht einen großartigen Job, indem sie ihre Vision für das von ihr geschaffene Branding-Illustrationssystem erklärt: „Ich liebe es, die Verspieltheit und Wärme von „ernsthaften“ Konzepten wie geschäftlicher Zusammenarbeit herauszubringen – mit einer begrenzten Palette, eine ganze Menge energischer Bewegung und kompositorisches Durchbrechen des Rasters.

Shopify

Shopify ist eine E-Commerce-Plattform, die Menschen eine Reihe von Tools zur Verfügung stellt, mit denen sie Produkte verkaufen und ein Geschäft online führen können. Das Branding des Unternehmens legt Wert darauf, wie einfach das Produkt zu verwenden ist, vom Aufbau einer Marken-Storefront bis hin zur Bestandsverwaltung und dem Einzug von Zahlungen.

Mit einer entspannten Herangehensweise an die menschliche Form und locker gezeichneten Linien ist es dem Illustrationsteam von Shopify gelungen, einen Stil zu entwickeln, der lässig und dennoch visuell dynamisch, einfach und dennoch raffiniert ist. Diese Ausgewogenheit ist interessant, weil sie den Kern des Markenversprechens widerspiegelt: „Perfekt für Anfänger und Experten gleichermaßen.“

Dropbox

Dropbox ist ein Datei-Hosting-Dienst, bei dem Benutzer Informationen speichern und teilen und an Projekten zusammenarbeiten können. Wenn es um Markenillustration geht, kann das Dropbox-Team auf eine reiche, zehnjährige Experimentiergeschichte zurückblicken. Sie haben eine breite Palette von Techniken erkundet und mit einer talentierten, aber sich ständig ändernden Liste von Illustratoren gearbeitet. Durch all das ist es ihnen gelungen, das zu verfeinern, was funktioniert, und ihre kreativen Bemühungen in einem zusammenhängenden, sich aber entwickelnden Illustrationsstil zu bündeln.

Anfang Oktober 2017 stellte Dropbox ein ehrgeiziges Rebranding vor, das einen überarbeiteten Ansatz für sein Markenillustrationssystem beinhaltet. Der neue Stil verwendet gestische Graphitmarkierungen und grobe, hell gemusterte Formen und Texturen, um den Funken und die Spontaneität kreativer Zusammenarbeit zu erschließen.

Wie geht man beim Erstellen eines Markenillustrationssystems vor?

Wenn Sie noch nie an einem Markenillustrationssystem gearbeitet haben oder mit den Ergebnissen nicht zufrieden waren, finden Sie hier eine Liste der wichtigsten Überlegungen, die Ihrem nächsten Markendesignprojekt zusätzliche Klarheit verleihen werden.

1. Kennen Sie die Marke.

• Das ist offensichtlich, sollte aber nicht übersehen werden. Wenn Sie die Marke nicht kennen, ist es unwahrscheinlich, dass die von Ihnen erstellten Illustrationen bei der Zielgruppe, die Sie ansprechen möchten, Anklang finden. Die Marke zu kennen geht tiefer als die visuelle Identität zu kennen. Sie müssen das Versprechen kennen. Wer will die Marke sein? Wie wollen sie wahrgenommen werden? Wen versuchen sie zu erreichen?
• Die Marke zu kennen ist nicht besonders kompliziert. Wenn Sie lesen, Notizen machen, Fragen stellen und eine Suchmaschine benutzen können, finden Sie alles, was Sie brauchen.

2. Verstehen Sie, welche Art von Illustrationen benötigt werden und wie sie verwendet werden.

• Benötigt Ihr Kunde Sonderillustrationen? Icon-Illustrationen? Vollformat-Illustrationen?
• Sind die Illustrationen für eine Website? Für eine App? Beide?
• Werden die Illustrationen für den Druck verwendet? Zum Verpacken? Was ist mit großen Formaten?
• Gibt es ideale Maße oder Proportionen, in die die Illustrationen passen sollten? Sollten sie auch bei sehr kleinen Größen noch lesbar sein?

3. Planen Sie Zeit für umfangreiche visuelle Recherchen ein.

• Schließen Sie sich zu Beginn des Projekts nicht kurz. Sie müssen Zeit damit verbringen, viele Bilder visuell zu studieren. Sehen Sie sich Arbeiten anderer Illustratoren, neue und alte Fotos, Kunstwerke, Kinderbücher, Zeitschriften und das echte Leben an.
• Führen Sie während der Recherche eine Skizzenaufzeichnung. Dies sind grobe, unbearbeitete Skizzen. Machen Sie sie schnell und machen Sie sie reichlich.

4. Streben Sie nach einem unverwechselbaren und dennoch flexiblen Stil.

• Das von Ihnen erstellte Illustrationssystem sollte einen Stil haben, der es besonders macht. Es sollte Emotionen hervorrufen, die es unvergesslich machen. Aber im Idealfall werden die von Ihnen erstellten Bilder nahtlos neben Text, Fotografie und anderen grafischen Elementen eingefügt, ohne die präsentierte Botschaft zu überwältigen oder zu verwirren.

5. Erwägen Sie, eine Liste mit Kriterien/Regeln zu erstellen, die alle Illustrationen erfüllen müssen.

• Wenn Sie Schwierigkeiten haben, eine einheitliche Sammlung von Illustrationen zu erstellen, stellen Sie sich einige einfache Regeln auf. Diese können willkürlich oder eindeutig an die visuelle Identität der Marke gebunden sein. Hier ist eine kurze Liste mit Beispielen für den Einstieg:

  • Ich werde nur Conte Crayons verwenden.
  • Jede Illustration muss einen Kreis, ein Quadrat und ein Dreieck enthalten.
  • Ich werde nur Gesichter aus einem Seitenprofil zeichnen.
  • Keine Illustration darf mehr als zwei Farben haben.

6. Unterschätzen Sie nicht die Bedeutung von Farbe.

• Eine Farbstrategie innerhalb Ihres Markenillustrationssystems muss bereits in den frühesten Phasen der visuellen Recherche berücksichtigt werden.
• Hier ist ein Link zu einer faszinierenden neuen Studie mit dem Titel Branded in Memory, in der Menschen gebeten wurden, zehn ikonische Logos aus dem Gedächtnis nachzubilden. Die Studie ergab, dass 80 % der Menschen sich an die richtigen Markenfarbschemata erinnern konnten, während sich Formen und andere visuelle Elemente als viel schwerer zu merken erwiesen.

Weitere hilfreiche Tipps

1. Erstellen Sie einen Ort oder eine Welt für das Illustrationssystem.

• Manchmal kommt ein Projekt daher und das Briefing ist vage, oder die Markenidentität eines Unternehmens ist etwas spärlich oder die Kopie seiner Website ist verwirrend. Wenn diese Dinge passieren, kann es schwierig sein, sich vorzustellen, wie Sie ein aussagekräftiges und voll entwickeltes Markenillustrationssystem erstellen können.
• Seien Sie mutig und stellen Sie weitere Fragen zum Projekt, bevor Sie mit dem Stift auf Papier gehen. Sie fragen Ihren Kunden nicht nach Ideen, Sie bitten ihn, Ihnen zu helfen, besser zu verstehen, was er tut und warum es wichtig ist.
• Nehmen Sie die Gedanken, Wörter und Sätze, die Sie am besten verstehen, und stellen Sie sich einen glücklichen kleinen Ort vor, vielleicht eine Stadt, in der die Marke Ihres Kunden alles besitzt, betreibt und überwacht. Stellen Sie sich vor, wie die Marke in jeden Bereich des Lebens eingreift und die Dinge besser macht, und halten Sie dann die mentalen Vignetten mit Miniaturskizzen fest.
• Das Erstellen eines Ortes oder einer Welt ist eine großartige Möglichkeit, um ein konsistentes Gefühl über eine große Anzahl von Illustrationen hinweg zu gewährleisten und positive menschliche Erfahrungen mit Produkten und Dienstleistungen zu verbinden, denen die Menschen sonst möglicherweise gleichgültig gegenüberstehen.

2. Arbeiten Sie nach Möglichkeit im Vektorformat.

• Zwingen Sie dies keinem Projekt auf, aber wenn es zur Vision passt und Rastergrafiken keine signifikante Wirkung haben, gehen Sie zum Vektor.
• Warum tun Sie das? Die Bearbeitung ist schneller. Die Größenänderung ist einfacher (keine Pixelierung). Farbe ist flexibler. Dateigrößen sind im Allgemeinen kleiner. Darüber hinaus können Designer, denen es an Handzeichnungsfähigkeiten fehlt, leichter neue und konsistente Assets hinzufügen, wenn sich das System weiterentwickelt.

3. Achten Sie darauf, dass Sie keine Figur erstellen, die unbeabsichtigt zum Maskottchen wird.

• Maskottchen sind nicht schlecht, aber eine Figur, die andere Teile der Stimmung und Botschaft einer Marke stark überschattet, ist kontraproduktiv und verwirrend.
• Scheuen Sie sich nicht vor Charakteren mit „Charakter“. Stellen Sie einfach sicher, dass alle Ihre Markenillustrationen ein Maß an Ausgewogenheit und Einheit aufweisen, das sie zueinander und zur Marke als Ganzes komplementär macht.

Was macht ein Markenillustrationssystem sinnvoll?

Ein letztes Wort der Ermutigung: Freude und Intuition sind die besten Freunde des Markenillustrators. Branding ist einer dieser Bereiche, in denen sich Menschen manchmal sehr ernst nehmen und Dinge sagen wie „Alle unsere Designentscheidungen müssen auf Daten basieren“ oder „Das ist keine Kunst. Wir versuchen, Probleme zu lösen.“ Lass das nicht hart zu dir werden.

Für professionelle Designer und Illustratoren ist es eine Selbstverständlichkeit, dass jedes für ein Projekt erstellte Element zur Marke passen muss. Aber im Kern ist ein Markenillustrationssystem eine Sammlung von Zeichnungen, also viel Spaß! Sei witzig. Seien Sie kreativ. Menschlich sein.

Sollte es einen Grund und eine Begründung für das Erscheinungsbild von Illustrationen geben, die einem Kunden präsentiert werden? Jawohl. Aber überdenken Sie nicht jede noch so kleine kreative Entscheidung. Der Weg zu einem ebenso aussagekräftigen wie nachhaltigen Markenillustrationssystem ebnen Erfahrung, Fingerspitzengefühl, ein solides Markenverständnis und harte Arbeit.

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Weiterführende Literatur im Toptal Design Blog:

• eCommerce UX – Best Practices im Überblick (mit Infografik)
• Die Bedeutung von Human-Centered Design im Produktdesign
• Die besten UX-Designer-Portfolios – inspirierende Fallstudien und Beispiele
• Heuristische Prinzipien für mobile Schnittstellen
• Antizipatorisches Design: Wie man magische Benutzererlebnisse schafft