ภาพประกอบของแบรนด์ 101: การสร้างภาพการบรรยาย

ภาพประกอบช่วยให้คุณมีปีก!

จำโฆษณา Red Bull เก่าเหล่านั้นจากช่วงต้นทศวรรษ 2000 ได้หรือไม่? แอนิเมชั่นที่วาดตัวละครจมูกโด่งๆ จมูกโด่งจากกระป๋องอันผอมบาง กางปีก และกระพือปีกอย่างสนุกสนาน ขึ้นและลง? แน่นอนคุณทำ สไตล์และอารมณ์ขันนั้นไม่มีที่ติ และกลายเป็นสิ่งสำคัญสำหรับข้อความของ Red Bull ในหลาย ๆ ด้าน โฆษณาที่โง่เขลาเหล่านี้เป็นต้นเหตุของแนวทางปฏิบัติที่เติบโตอย่างรวดเร็วในโลกของการสร้างแบรนด์ในปัจจุบัน

ระบบภาพประกอบแบรนด์คืออะไร?

แบรนด์คือคำมั่นสัญญา นักออกแบบแบรนด์ช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงผู้คนโดยสร้างคำสัญญานี้อย่างรอบคอบด้วยคำ โลโก้ สี และการออกแบบตัวอักษร ภาพประกอบถูกใช้เพื่อแสดงคุณค่าของแบรนด์มากขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะบนเว็บ เพื่อความชัดเจน บริษัทต่างๆ กำลังทำมากกว่าการว่าจ้างภาพประกอบแบบใช้ครั้งเดียวที่เน้นประเด็นพูดคุยที่แยกออกมาบนเว็บไซต์ของพวกเขา ทุกวันนี้ พวกเขากำลังลงทุนเวลาและทรัพยากรจำนวนมากในระบบภาพประกอบแบรนด์ที่กว้างขวาง

ระบบภาพประกอบของแบรนด์คือคอลเล็กชันรูปภาพที่มีอารมณ์และสไตล์ที่เชื่อมโยงกันซึ่งชี้แจงคำมั่นสัญญาของแบรนด์ โดยมักจะเป็นการพยักหน้ารับประสบการณ์ของมนุษย์ (อารมณ์ขัน ความหวัง การประชด ฯลฯ)

สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตว่า เว้นแต่จะมีกลยุทธ์เฉพาะระบุไว้เป็นอย่างอื่น ภาพประกอบควรเป็นส่วนเสริมของกรอบงานโดยรวมของแบรนด์

หากข้อความและอัตลักษณ์ทางภาพของแบรนด์มีโครงสร้างและจริงจัง ระบบภาพประกอบที่หลวมและขี้เล่นอาจทำให้เกิดความสับสน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากไม่มีเจตนาที่ชัดเจนในการเลือกสไตล์

เหตุใดระบบภาพประกอบแบรนด์จึงมีประโยชน์

ภาพประกอบมีความสามารถในการสร้างจินตนาการใหม่ในความเป็นจริงในแบบที่คุ้นเคยแต่ไม่ธรรมดา ซึ่งทำให้มีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อแนวคิดนั้นอธิบายได้ยาก เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการขจัดสิ่งรบกวนสมาธิและเชื่อมโยงอารมณ์ที่ซับซ้อนได้อย่างรวดเร็ว แต่ทำไมต้องออกแบบระบบภาพประกอบแบรนด์? ทำไมไม่สร้างภาพแต่ละภาพตามความจำเป็น แต่ละภาพมีสไตล์ที่แตกต่างกันไป?

คำตอบแรกคือภาษา ระบบภาพประกอบเป็นวิธีหนึ่งในการเสริมสร้างภาษาภาพของแบรนด์และพูดในสิ่งที่เหมาะสมยิ่งขึ้นซึ่งโลโก้ แบบแผนชุดสี แบบอักษร หรือแม้แต่คำไม่สามารถสื่อได้เพียงลำพัง

คำตอบที่สองคือความสม่ำเสมอ การสร้างตราสินค้าที่สม่ำเสมอ (เช่น การให้คำมั่นสัญญา) จะสร้างความคาดหวังให้ธุรกิจบรรลุผล และผู้คนให้รางวัลกับความคาดหวังด้วยความภักดี

ระบบภาพประกอบแบรนด์ช่วยให้ธุรกิจสามารถเปิดเผยเรื่องราวของแบรนด์ได้อย่างสม่ำเสมอในหลายแพลตฟอร์ม (เว็บ สิ่งพิมพ์ โซเชียล ฯลฯ)

แบรนด์ชั้นนำนำระบบภาพประกอบมาใช้สำเร็จอย่างไร?

มาดูกันว่าแบรนด์ใหญ่สามแบรนด์ใช้ระบบภาพประกอบเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์เพื่อนำชีวิต พลังงาน และอารมณ์มาสู่ผลิตภัณฑ์ที่มีประโยชน์แต่ส่วนใหญ่มีประโยชน์อย่างไร

หย่อน

Slack คือ "แพลตฟอร์มออนไลน์ที่เชื่อมโยงทีมกับแอป บริการ และทรัพยากรที่จำเป็นสำหรับการทำงานให้สำเร็จ" เมื่อเร็วๆ นี้ เว็บไซต์ Slack ได้รับการออกแบบใหม่และปรากฏขึ้นอีกครั้งในภาพประกอบที่สวยงามและสีสันสดใส ซึ่งแสดงถึงคนรุ่นมิลเลนเนียลที่แต่งกายอย่างชาญฉลาดอย่างสนุกสนานในการปฏิบัติงานในสำนักงาน เช่น การตรวจสอบข้อความ การแชร์ไฟล์ และการส่งบันทึกย่อ

อลิซ ลีเป็นนักวาดภาพประกอบมากความสามารถที่อยู่เบื้องหลังภาพเหล่านี้ และเธอได้อธิบายวิสัยทัศน์ของเธอสำหรับระบบภาพประกอบการสร้างแบรนด์ได้อย่างดีเยี่ยม “ฉันชอบที่จะนำความขี้เล่นและความอบอุ่นของแนวคิดที่ "จริงจัง" ออกมา เช่น การร่วมมือทางธุรกิจ - ด้วยจานสีที่จำกัด การเคลื่อนไหวที่กระฉับกระเฉงและทำลายตารางอย่างมีองค์ประกอบ”

Shopify

Shopify เป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ให้ชุดเครื่องมือแก่ผู้คนเพื่อช่วยขายสินค้าและดำเนินธุรกิจออนไลน์ การสร้างแบรนด์ของบริษัทให้ความสำคัญกับความง่ายในการใช้งานผลิตภัณฑ์ ตั้งแต่การสร้างหน้าร้านที่มีตราสินค้าไปจนถึงการจัดการสินค้าคงคลังและการเรียกเก็บเงิน

ทีมภาพประกอบของ Shopify ได้จัดการพัฒนาสไตล์ที่ดูเป็นกันเองแต่มีไดนามิกทางสายตา เรียบง่ายแต่ซับซ้อน ความสมดุลนี้น่าสนใจเพราะสะท้อนให้เห็นถึงปมของคำมั่นสัญญาของแบรนด์: “สมบูรณ์แบบสำหรับผู้เริ่มต้นและผู้เชี่ยวชาญเหมือนกัน”

Dropbox

Dropbox เป็นบริการโฮสต์ไฟล์ที่ผู้ใช้สามารถจัดเก็บและแบ่งปันข้อมูลและทำงานร่วมกันในโครงการต่างๆ เมื่อพูดถึงภาพประกอบของแบรนด์ ทีมงาน Dropbox มีประวัติการทดลองที่ยาวนานถึง 10 ปี พวกเขาได้สำรวจเทคนิคที่หลากหลายและทำงานร่วมกับนักวาดภาพประกอบที่มีความสามารถแต่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ทั้งหมดนี้ พวกเขาสามารถฝึกฝนในสิ่งที่ใช้ได้ผลและรวบรวมความพยายามที่จะสร้างสรรค์ของพวกเขาให้กลายเป็นรูปแบบภาพประกอบที่เหนียวแน่นและยังคงพัฒนาต่อไป

เมื่อต้นเดือนตุลาคม 2017 Dropbox ได้เปิดตัวการรีแบรนด์ที่มีความทะเยอทะยานซึ่งรวมถึงแนวทางที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ในระบบภาพประกอบแบรนด์ของพวกเขา รูปแบบใหม่นี้ใช้การมาร์กด้วยกราไฟท์แบบมีท่าทางและรูปทรงและพื้นผิวที่มีลวดลายที่ดูหยาบและหยาบกร้าน เพื่อพยายามดึงจุดประกายและความเป็นธรรมชาติของการทำงานร่วมกันอย่างสร้างสรรค์

One Go เกี่ยวกับการสร้างระบบภาพประกอบแบรนด์เป็นอย่างไร?

หากคุณไม่เคยทำงานเกี่ยวกับระบบภาพประกอบของแบรนด์ หรือเคยมีแต่ไม่พอใจกับผลลัพธ์ ต่อไปนี้คือข้อพิจารณาหลักที่จะช่วยเพิ่มความชัดเจนให้กับโครงการออกแบบแบรนด์ครั้งต่อไปของคุณ

1. รู้จักแบรนด์

• สิ่งนี้ชัดเจน แต่ไม่ควรมองข้าม หากคุณไม่รู้จักแบรนด์ ภาพประกอบที่คุณทำขึ้นจะไม่สอดคล้องกับผู้ชมที่คุณพยายามสร้างผลกระทบ การรู้จักแบรนด์นั้นลึกซึ้งกว่าการรู้จักอัตลักษณ์ทางภาพ คุณต้องรู้คำสัญญา แบรนด์อยากเป็นใคร? พวกเขาต้องการถูกรับรู้อย่างไร? พวกเขากำลังพยายามเข้าถึงใคร
• การรู้จักแบรนด์นั้นไม่ซับซ้อนมาก หากคุณรู้วิธีอ่าน จดบันทึก ถามคำถาม และใช้เครื่องมือค้นหา คุณจะพบทุกสิ่งที่คุณต้องการ

2. ทำความเข้าใจว่าต้องใช้ภาพประกอบประเภทใดและจะนำไปใช้อย่างไร

• ลูกค้าของคุณต้องการภาพประกอบเฉพาะจุดหรือไม่? ภาพประกอบไอคอน? ภาพประกอบแบบเต็มเฟรม?
• เป็นภาพประกอบสำหรับเว็บไซต์หรือไม่? สำหรับแอพ? ทั้งคู่?
• ภาพประกอบจะใช้สำหรับการพิมพ์หรือไม่? สำหรับบรรจุภัณฑ์? แล้วรูปแบบขนาดใหญ่ล่ะ?
• มีมิติหรือสัดส่วนในอุดมคติที่ภาพประกอบควรพอดีหรือไม่? พวกเขาควรจะยังอ่านง่ายในขนาดที่เล็กมากหรือไม่

3. เวลางบประมาณสำหรับการวิจัยด้วยภาพอย่างเพียงพอ

• อย่าย่อตัวเองในช่วงเริ่มต้นของโครงการ คุณต้องใช้เวลาในการศึกษาภาพจำนวนมากด้วยสายตา ดูผลงานของนักวาดภาพประกอบท่านอื่นๆ ทั้งภาพใหม่และเก่า งานศิลปะ หนังสือเด็ก นิตยสาร และชีวิตจริง
• ในขณะที่คุณค้นคว้า ให้เก็บบันทึกภาพร่าง เหล่านี้เป็นภาพร่างที่หยาบและไม่มีการแก้ไข ทำให้มันรวดเร็วและทำให้อุดมสมบูรณ์

4. มุ่งสู่สไตล์ที่แตกต่างแต่ยืดหยุ่น

• ระบบภาพประกอบที่คุณสร้างควรมีสไตล์ที่ทำให้มีความพิเศษ ควรปลุกอารมณ์ให้น่าจดจำ แต่ในอุดมคติแล้ว รูปภาพที่คุณสร้างจะอยู่เคียงข้างข้อความ ภาพถ่าย และองค์ประกอบกราฟิกอื่นๆ อย่างราบรื่นโดยไม่ทำให้ข้อความถูกนำเสนอมากเกินไปหรือสับสน

5. พิจารณาสร้างรายการเกณฑ์/กฎเกณฑ์ที่ภาพประกอบทั้งหมดต้องเป็นไปตาม

• หากคุณประสบปัญหาในการสร้างคอลเลกชันภาพประกอบที่เป็นหนึ่งเดียว ให้สร้างกฎเกณฑ์ง่ายๆ สำหรับตัวคุณเอง สิ่งเหล่านี้สามารถผูกติดอยู่กับอัตลักษณ์ทางภาพของแบรนด์ได้ตามอำเภอใจหรือเฉพาะเจาะจง ต่อไปนี้คือตัวอย่างสั้นๆ ที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้:

  • ฉันจะใช้ Conte Crayons เท่านั้น
  • ทุกภาพประกอบต้องมีวงกลม สี่เหลี่ยมจัตุรัส และสามเหลี่ยม
  • ฉันจะวาดใบหน้าจากโปรไฟล์ด้านข้างเท่านั้น
  • ไม่มีภาพประกอบใดที่มีมากกว่าสองสี

6. อย่าประมาทความสำคัญของสี

• กลยุทธ์สำหรับสีภายในระบบภาพประกอบแบรนด์ของคุณต้องได้รับการพิจารณาจากขั้นตอนแรกสุดของการวิจัยด้วยภาพ
• นี่คือลิงค์ไปยังการศึกษาใหม่ที่น่าสนใจที่เรียกว่า Branded in Memory ซึ่งขอให้ผู้คนสร้างโลโก้ที่เป็นสัญลักษณ์สิบโลโก้ขึ้นมาใหม่จากความทรงจำ ผลการศึกษาพบว่า 80% ของคนจำชุดสีของแบรนด์ได้ถูกต้อง ในขณะที่รูปร่างและองค์ประกอบภาพอื่นๆ นั้นจำยากกว่ามาก

คำแนะนำที่เป็นประโยชน์อื่น ๆ

1. สร้างสถานที่หรือโลกสำหรับระบบภาพประกอบ

• บางครั้ง โครงการมาพร้อมและบทสรุปไม่ชัดเจน หรือเอกลักษณ์แบรนด์ของบริษัทมีน้อย หรือสำเนาเว็บไซต์สร้างความสับสน เมื่อสิ่งเหล่านี้เกิดขึ้น อาจเป็นเรื่องยากที่จะนึกภาพว่าคุณจะสร้างระบบภาพประกอบแบรนด์ที่มีความหมายและพัฒนาอย่างเต็มที่ได้อย่างไร
• ก่อนที่จะแตะดินสอบนกระดาษ ให้กล้าถามอะไรเพิ่มเติมเกี่ยวกับโครงการนี้ คุณไม่ได้ขอแนวคิดจากลูกค้า แต่กำลังขอให้พวกเขาช่วยให้คุณเข้าใจสิ่งที่พวกเขาทำได้ดีขึ้นและเหตุใดจึงสำคัญ
• นำความคิด คำ และวลีที่คุณเข้าใจได้ชัดเจนที่สุดและจินตนาการถึงสถานที่เล็กๆ ที่มีความสุข อาจเป็นเมืองที่แบรนด์ของลูกค้าของคุณเป็นเจ้าของ ดำเนินการ และดูแลทุกอย่าง ลองนึกภาพว่าแบรนด์เชื่อมโยงกับทุกส่วนของชีวิตและทำให้สิ่งต่างๆ ดีขึ้นได้อย่างไร จากนั้นจึงจับภาพขอบมืดในจิตใจด้วยภาพขนาดย่อ
• การสร้างสถานที่หรือโลกเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างความรู้สึกที่สอดคล้องกันในภาพประกอบจำนวนมาก และเชื่อมโยงประสบการณ์เชิงบวกของมนุษย์กับผลิตภัณฑ์และบริการที่ผู้คนอาจรู้สึกไม่แยแส

2. ถ้าเป็นไปได้ ให้ทำงานในรูปแบบเวกเตอร์

• อย่าบังคับสิ่งนี้กับโปรเจ็กต์ใดๆ แต่ถ้ามันเหมาะกับวิสัยทัศน์และกราฟิกแรสเตอร์ก็ไม่เพิ่มผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญ ให้ไปที่เวกเตอร์
• ทำไมทำเช่นนี้? แก้ไขได้เร็วกว่า การปรับขนาดทำได้ง่ายขึ้น (ไม่มีพิกเซล) สีมีความยืดหยุ่นมากขึ้น ขนาดไฟล์โดยทั่วไปจะเล็กกว่า นอกจากนี้ นักออกแบบที่ขาดทักษะการวาดภาพด้วยมือสามารถเพิ่มเนื้อหาใหม่ ๆ และสม่ำเสมอได้ง่ายขึ้นในขณะที่ระบบพัฒนาขึ้น

3. ระวังอย่าสร้างตัวละครที่กลายเป็นมาสคอตโดยไม่ได้ตั้งใจ

• มาสคอตไม่ได้แย่ แต่คาแร็กเตอร์ที่บดบังอารมณ์และข้อความของแบรนด์ในด้านอื่นๆ อย่างมากนั้นเป็นการต่อต้านและทำให้เกิดความสับสน
• อย่าอายห่างจากตัวละครที่มี “ตัวละคร” เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าภาพประกอบแบรนด์ทั้งหมดของคุณมีการวัดความสมดุลและความสามัคคีที่ทำให้พวกเขาเป็นส่วนเสริมซึ่งกันและกันและแบรนด์โดยรวม

อะไรทำให้ระบบภาพประกอบแบรนด์มีความหมาย?

กำลังใจสุดท้าย: ความปิติยินดีและสัญชาตญาณเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของนักวาดภาพประกอบแบรนด์ การสร้างแบรนด์เป็นหนึ่งในสาขาที่ผู้คนมักจริงจังกับตนเองในบางครั้งและพูดว่า “การตัดสินใจออกแบบของเราทั้งหมดต้องอิงจากข้อมูล” หรือ “นี่ไม่ใช่งานศิลปะ เรากำลังพยายามแก้ปัญหา” อย่าปล่อยให้ความกลมกล่อมของคุณรุนแรง

สำหรับนักออกแบบมืออาชีพและนักวาดภาพประกอบ องค์ประกอบแต่ละอย่างที่สร้างขึ้นสำหรับโครงการต้องมีกลิ่นอายของแบรนด์ แต่ที่จริงแล้ว ระบบภาพประกอบของแบรนด์คือคอลเลกชั่นภาพวาด ดังนั้นขอให้สนุก! ขบขัน. มีความคิดสร้างสรรค์. เป็นมนุษย์

ควรมีเหตุผลและเหตุผลเบื้องหลังรูปลักษณ์ของภาพประกอบที่นำเสนอต่อลูกค้าหรือไม่? ใช่. แต่อย่าคิดมากกับทุกการตัดสินใจที่สร้างสรรค์ เส้นทางสู่ระบบภาพประกอบของแบรนด์ที่ทั้งมีความหมายและยั่งยืนนั้นปูด้วยประสบการณ์ สัญชาตญาณ การเข้าใจแบรนด์อย่างแน่นหนา และการทำงานหนักที่ล้าสมัย

• • •

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับบล็อก Toptal Design:

• eCommerce UX – ภาพรวมของแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด (พร้อมอินโฟกราฟิก)
• ความสำคัญของการออกแบบที่เน้นมนุษย์เป็นศูนย์กลางในการออกแบบผลิตภัณฑ์
• ผลงานออกแบบ UX ที่ดีที่สุด – กรณีศึกษาและตัวอย่างที่สร้างแรงบันดาลใจ
• หลักการฮิวริสติกสำหรับอินเทอร์เฟซมือถือ
• การออกแบบที่คาดหวัง: วิธีสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่มีมนต์ขลัง