Ilustrasi Merek 101: Memvisualisasikan Narasi

Ilustrasi Memberi Anda Sayap!

Ingat iklan Red Bull lama dari awal 2000-an? Yang animasi di mana karakter yang digambar secara longgar dengan hidung besar keluar dari kaleng kurus, menumbuhkan sayap, dan dengan riang berkibar ke atas, ke atas, dan menjauh? Tentu saja. Gaya dan humornya tidak salah lagi dan menjadi penting bagi pesan Red Bull. Dalam banyak hal, iklan konyol itu merupakan pendahulu dari praktik yang berkembang pesat di dunia branding saat ini.

Apa itu Sistem Ilustrasi Merek?

Sebuah merek adalah sebuah janji. Desainer merek membantu bisnis menjangkau orang-orang dengan menyusun janji ini dengan cermat dengan kata-kata, logo, warna, dan tipografi. Ilustrasi semakin banyak digunakan untuk mengekspresikan nilai merek, terutama di web. Untuk lebih jelasnya, perusahaan melampaui komisi ilustrasi satu kali yang menyoroti poin pembicaraan yang terisolasi di situs web mereka. Saat ini, mereka menginvestasikan banyak waktu dan sumber daya ke dalam sistem ilustrasi merek yang ekstensif.

Sistem ilustrasi merek adalah kumpulan gambar dengan suasana dan gaya kohesif yang memperjelas janji merek, seringkali dengan anggukan pada pengalaman manusia (humor, harapan, ironi, dll.).

Penting untuk dicatat bahwa, kecuali ada strategi khusus yang menyatakan sebaliknya, ilustrasi harus menjadi bagian pelengkap dari keseluruhan kerangka suatu merek.

Jika pesan merek dan identitas visual terstruktur dan serius, sistem ilustrasi yang longgar dan menyenangkan dapat menyebabkan kebingungan, terutama jika tidak ada maksud yang jelas di balik pilihan gaya.

Mengapa Sistem Ilustrasi Merek Berguna?

Ilustrasi memiliki kemampuan untuk membayangkan kembali realitas dengan cara yang akrab namun sangat tidak biasa, yang membuatnya sangat berguna ketika sebuah ide sulit untuk dijelaskan. Ini adalah cara yang ampuh untuk memotong gangguan dan menghubungkan emosi yang kompleks dengan cepat. Tetapi mengapa merancang sistem ilustrasi merek? Mengapa tidak membuat gambar individual sesuai kebutuhan, masing-masing dengan gayanya sendiri yang berbeda?

Jawaban pertama adalah bahasa. Sistem ilustrasi adalah cara untuk memperkaya bahasa visual merek dan mengatakan hal-hal yang lebih bernuansa yang tidak dapat disampaikan oleh logo, skema warna, jenis huruf, atau bahkan kata-kata saja.

Jawaban kedua adalah konsistensi. Pencitraan merek yang konsisten (yaitu, membuat janji) menciptakan harapan untuk dipenuhi oleh bisnis, dan orang-orang menghargai harapan yang dipenuhi dengan loyalitas.

Sistem ilustrasi merek memberi bisnis kemampuan untuk mengungkap kisah mereknya dengan konsistensi di berbagai platform (web, cetak, sosial, dll).

Bagaimana Merek Terkemuka Berhasil Menerapkan Sistem Ilustrasi?

Mari kita lihat bagaimana tiga merek besar menggunakan sistem ilustrasi sebagai bagian dari strategi membangun merek mereka untuk membawa kehidupan, energi, dan emosi ke produk yang bermanfaat tetapi sebagian besar bermanfaat.

Kendur

Slack adalah “platform online yang menghubungkan tim dengan aplikasi, layanan, dan sumber daya yang mereka butuhkan untuk menyelesaikan pekerjaan.” Baru-baru ini, situs web Slack mengalami desain ulang dan muncul kembali dengan ilustrasi indah berwarna cerah yang menggambarkan para milenial berpakaian rapi dengan gembira melakukan tugas-tugas kantor seperti memeriksa pesan, berbagi file, dan mengirim catatan.

Alice Lee adalah ilustrator berbakat di balik gambar-gambar ini, dan dia melakukan pekerjaan yang hebat dalam menjelaskan visinya untuk sistem ilustrasi branding yang dia buat, “Saya suka menghadirkan keceriaan dan kehangatan konsep “serius” seperti kolaborasi bisnis - dengan palet terbatas, gerakan yang sangat energik, dan secara komposisi memecah jaringan.”

Shopify

Shopify adalah platform eCommerce yang menyediakan seperangkat alat untuk membantu menjual produk dan menjalankan bisnis online. Pencitraan merek perusahaan menekankan pada seberapa mudah produk mereka digunakan, mulai dari membangun etalase bermerek hingga mengelola inventaris dan mengumpulkan pembayaran.

Dengan mengambil bentuk manusia yang santai dan garis yang digambar secara longgar, tim ilustrasi di Shopify telah berhasil mengembangkan gaya yang kasual namun dinamis secara visual, sederhana namun canggih. Keseimbangan ini menarik karena mencerminkan inti dari janji merek: “Sempurna untuk pemula dan ahli.”

Dropbox

Dropbox adalah layanan hosting file tempat pengguna dapat menyimpan dan berbagi informasi serta berkolaborasi dalam proyek. Dalam hal ilustrasi merek, tim Dropbox memiliki sejarah eksperimen yang kaya selama sepuluh tahun. Mereka telah menjelajahi berbagai teknik dan bekerja dengan daftar ilustrator yang berbakat tetapi selalu berubah. Melalui semua itu, mereka telah berhasil mengasah apa yang berhasil dan menyatukan upaya kreatif mereka menjadi gaya ilustrasi yang kohesif namun terus berkembang.

Pada awal Oktober 2017, Dropbox meluncurkan rebranding ambisius yang mencakup pendekatan yang diubah untuk sistem ilustrasi merek mereka. Gaya baru ini menggunakan tanda grafiti gestur dan bentuk serta tekstur yang kasar dan berpola cerah dalam upaya memanfaatkan percikan dan spontanitas kolaborasi kreatif.

Bagaimana Cara Membuat Sistem Ilustrasi Merek?

Jika Anda belum pernah mengerjakan sistem ilustrasi merek, atau pernah tetapi tidak puas dengan hasilnya, berikut adalah daftar pertimbangan utama yang akan memberikan kejelasan tambahan untuk proyek desain merek Anda berikutnya.

1. Kenali mereknya.

• Ini jelas tetapi tidak boleh diabaikan. Jika Anda tidak mengetahui mereknya, kecil kemungkinan ilustrasi yang Anda buat akan beresonansi dengan audiens yang Anda coba pengaruhi. Mengetahui merek lebih dalam daripada mengetahui identitas visual. Anda harus tahu janjinya. Mereknya mau jadi siapa? Bagaimana mereka ingin dianggap? Siapa yang mereka coba hubungi?
• Mengetahui merek tidak terlalu rumit. Jika Anda tahu cara membaca, membuat catatan, mengajukan pertanyaan, dan menggunakan mesin pencari, Anda akan menemukan semua yang Anda butuhkan.

2. Pahami jenis ilustrasi apa yang dibutuhkan dan bagaimana ilustrasi tersebut akan digunakan.

• Apakah klien Anda membutuhkan ilustrasi spot? Ilustrasi ikon? Ilustrasi bingkai penuh?
• Apakah ilustrasi untuk situs web? Untuk sebuah aplikasi? Keduanya?
• Apakah ilustrasi akan digunakan untuk dicetak? Untuk kemasan? Bagaimana dengan format besar?
• Apakah ada dimensi atau proporsi ideal yang harus sesuai dengan ilustrasi? Haruskah mereka masih dapat dibaca pada ukuran super kecil?

3. Anggaran waktu untuk penelitian visual yang cukup.

• Jangan mempersingkat diri Anda di awal proyek. Anda perlu menghabiskan waktu mempelajari banyak gambar secara visual. Lihatlah karya ilustrator lain, foto baru dan lama, karya seni, buku anak-anak, majalah, dan kehidupan nyata.
• Saat Anda meneliti, buatlah catatan sketsa. Ini adalah sketsa kasar yang belum diedit. Buat mereka cepat, dan buat mereka berlimpah.

4. Bertujuan untuk gaya yang berbeda namun fleksibel.

• Sistem ilustrasi yang Anda buat harus memiliki gaya yang membuatnya istimewa. Itu harus membangkitkan emosi yang membuatnya mudah diingat. Namun idealnya, gambar yang Anda buat akan berada dengan mulus di samping teks, fotografi, dan elemen grafis lainnya tanpa mengganggu atau membingungkan pesan yang disajikan.

5. Pertimbangkan untuk membuat daftar kriteria/aturan yang harus dipenuhi oleh semua ilustrasi.

• Jika Anda kesulitan membuat kumpulan ilustrasi terpadu, buatlah beberapa aturan sederhana untuk diri Anda sendiri. Ini dapat bersifat arbitrer atau secara unik terkait dengan identitas visual merek. Berikut daftar singkat contoh untuk Anda mulai:

  • Saya hanya akan menggunakan Conte Crayons.
  • Setiap ilustrasi harus menyertakan lingkaran, persegi, dan segitiga.
  • Saya hanya akan menggambar wajah dari profil samping.
  • Tidak ada ilustrasi yang boleh memiliki lebih dari dua warna.

6. Jangan meremehkan pentingnya warna.

• Strategi warna dalam sistem ilustrasi merek Anda perlu dipertimbangkan dari tahap awal penelitian visual.
• Berikut tautan ke studi baru yang menarik yang disebut Branded in Memory yang meminta orang untuk membuat ulang sepuluh logo ikonik dari ingatan. Studi ini menemukan bahwa 80% orang mampu mengingat skema warna merek yang benar, sementara bentuk dan elemen visual lainnya terbukti jauh lebih sulit untuk diingat.

Tips Bermanfaat Lainnya

1. Buat tempat atau dunia untuk sistem ilustrasi.

• Terkadang, sebuah proyek datang dan ringkasannya tidak jelas, atau identitas merek perusahaan agak jarang, atau salinan situs webnya membingungkan. Ketika hal-hal ini terjadi, mungkin sulit untuk membayangkan bagaimana Anda akan menciptakan sistem ilustrasi merek yang bermakna dan berkembang sepenuhnya.
• Sebelum menyentuh pensil ke kertas, beranilah dan ajukan lebih banyak pertanyaan tentang proyek tersebut. Anda tidak meminta ide dari klien Anda, Anda meminta mereka untuk membantu Anda memahami dengan lebih baik apa yang mereka lakukan dan mengapa itu penting.
• Ambil pemikiran, kata, dan frasa yang paling Anda pahami dengan jelas dan bayangkan tempat kecil yang bahagia, mungkin kota, tempat merek klien Anda memiliki, mengoperasikan, dan mengawasi segalanya. Bayangkan bagaimana merek menyatu dengan setiap bagian kehidupan dan membuat segalanya lebih baik, lalu tangkap sketsa mental dengan sketsa thumbnail.
• Menciptakan tempat atau dunia adalah cara yang bagus untuk memastikan perasaan yang konsisten pada sejumlah besar ilustrasi dan menghubungkan pengalaman manusia yang positif dengan produk dan layanan yang mungkin membuat orang tidak peduli.

2. Jika memungkinkan, kerjakan dalam format vektor.

• Jangan memaksakan ini pada proyek apa pun, tetapi jika itu sesuai dengan visi dan grafik raster tidak menambah dampak yang signifikan, gunakan vektor.
• Kenapa melakukan ini? Pengeditan lebih cepat. Mengubah ukuran lebih mudah (tanpa pikselasi). Warna lebih fleksibel. Ukuran file umumnya lebih kecil. Selain itu, desainer yang tidak memiliki keterampilan menggambar tangan dapat lebih mudah menambahkan aset baru dan konsisten seiring dengan berkembangnya sistem.

3. Hati-hati jangan sampai membuat karakter yang tidak sengaja menjadi maskot.

• Maskot tidak buruk, tetapi karakter yang secara kuat menutupi bagian lain dari suasana hati dan pesan merek adalah kontraproduktif dan membingungkan.
• Jangan menghindar dari karakter dengan "karakter". Pastikan saja bahwa semua ilustrasi merek Anda memiliki ukuran keseimbangan dan kesatuan yang membuatnya saling melengkapi satu sama lain dan merek secara keseluruhan.

Apa yang Membuat Sistem Ilustrasi Merek Bermakna?

Kata penyemangat terakhir: Sukacita dan intuisi adalah sahabat terbaik ilustrator merek. Pencitraan merek adalah salah satu bidang di mana orang terkadang menganggap diri mereka sangat serius dan mengatakan hal-hal seperti, "Semua keputusan desain kami harus didasarkan pada data," atau "Ini bukan seni. Kami mencoba memecahkan masalah.” Jangan biarkan hal itu membuat mellow Anda menjadi keras.

Untuk desainer dan ilustrator pro, setiap elemen yang dibuat untuk sebuah proyek harus sesuai dengan merek. Tetapi pada intinya, sistem ilustrasi merek adalah kumpulan gambar, jadi bersenang-senanglah! Jadilah lucu. Jadilah kreatif. Jadilah manusia.

Haruskah ada alasan dan alasan di balik tampilan dan nuansa ilustrasi yang disajikan kepada klien? Ya. Tapi jangan terlalu memikirkan setiap keputusan kreatif kecil. Jalan menuju sistem ilustrasi merek yang bermakna dan bertahan lama diaspal oleh pengalaman, naluri, pemahaman merek yang kuat, dan kerja keras kuno yang baik.

• • •

Bacaan lebih lanjut di Blog Desain Toptal:

• eCommerce UX – Tinjauan Praktik Terbaik (dengan Infografis)
• Pentingnya Desain yang Berpusat pada Manusia dalam Desain Produk
• Portofolio Desainer UX Terbaik – Studi Kasus dan Contoh yang Menginspirasi
• Prinsip Heuristik untuk Antarmuka Seluler
• Desain Antisipatif: Cara Membuat Pengalaman Pengguna yang Ajaib