Pazarlama Analitiği Nedir: İpuçları ve Araçlar

Pazar giderek daha rekabetçi hale gelmeye devam ederken, pazarlamacılar ve girişimciler, sektörde başarılı olmak istiyorlarsa, işlerinde benzersiz bir "uç"a sahip olmalıdırlar. Ve pazarlama analitiği, pazardaki rakiplerinize karşı rekabet avantajınız olmasını sağlamanın doğru yoludur. Günümüzde pazarlama analitiği, satışları artırma, sonuçları daha doğru bir şekilde tahmin etme, operasyon maliyetlerini en aza indirme, potansiyel pazarları belirleme, şirketinizin yatırım getirisini optimize etme ve erişiminizi genişletmenin yollarını bulma fırsatları sunduğu için iş dünyasının vazgeçilmez bir parçası haline geldi. markanızın bir kaç isim.

Ancak konu pazarlama analitiği olduğunda, "herkese uyan tek bir beden" yoktur. Pazarlama analitiği araçları çoktur ve bu nedenle, hangi pazarlama araçlarının ve püf noktalarının sizin için en iyi şekilde çalışacağını bilmek için bazı temel çalışmaları yapmak önemlidir. Ayrıca, şirketlerin emrinde olan veri miktarı çok büyük ve her parçası işinizle alakalı değil. Bu nedenle, büyük veri kümelerinden anlamlı ve eyleme geçirilebilir içgörüler elde etmek için sağlam bir plana sahip olmak çok önemlidir. Dijital pazarlamada uzmanlık kazanmak istiyorsanız, dijital pazarlama kurslarımıza göz atın.

En üretken araçlardan bazılarını ve pazarlama analitiğinin en iyi uygulamalarını listeleyerek size rehberlik etmemize izin verin.

En İyi Pazarlama Analitiği Uygulamaları

1. Endüstri Analizi Yapın

İlk pazarlama analitiği hilesi, zaman zaman sektör analizleri yapmaya devam etmektir. Bu, işinizi büyütmek için potansiyel pazarları gözden geçirmenize, pazarınızdaki işletmeleri etkileyen finansal faktörleri değerlendirmenize ve potansiyel rakiplerinize karşı güçlü ve zayıf yönlerinizi değerlendirmenize yardımcı olur. April Maguire şunları söylüyor :

“İşletmelerin bir endüstri analizi yapabileceği iki temel yöntem vardır. Birincisi, verileri değerlendirmek için matematiksel tahminlerin kullanımını içeren nicel bir analizdir. İkincisi, sahiplerin bilgileri gözden geçirirken kendi yargılarını kullanmalarını gerektiren niteliksel bir analizdir. Rakiplerinizin güçlü ve zayıf yönlerini değerlendirdikten sonra, kendi şirketinizin performansını artırmak için stratejiler belirleyebilir ve uygulayabilirsiniz.”

2. Google Analytics'i Arkadaşınız Yapın Fortune 500 şirketlerinin yaklaşık %67'si web sitelerini ve sayfalarını optimize etmek için Google Analytics'i kullanıyor. Bu ücretsiz pazarlama analizi aracı, en iyi dönüşüm kanalları, AdWords vb. gibi yukarı akış analizlerini izlemek ve izlemek için tek başına veya Segment gibi platformlarla birlikte kullanılabilir ve ayrıca yüzün üzerinde reklam, analiz, satış, pazarlama, ve test platformları, böylece maksimum yatırım getirisi sağlamak için pazarlama stratejilerinizi ve kampanyalarınızı düzene sokmanız için size muazzam bir kapsam sağlar.

3. E-posta Pazarlamasına Yatırım Yapın

E-postalar, müşteri tabanınıza ulaşmanın ve müşteri tutma oranını artırmanın harika bir yoludur. GetResponse , VerticalResponse ve MailChimp gibi e-posta pazarlama platformları , yalnızca yaşam döngüsü e-postalarınızı otomatikleştirmenize değil, aynı zamanda sitenize maksimum trafik çeken e-posta bağlantılarını izlemenize ve izlemenize yardımcı olur.
Dijital Pazarlama Becerilerinizi Serbest Çalışmaya Başlayın

4. Bir Metriği Temel Odak Noktanız Yapın

Lean Analytics'in yazarları Alistair Croll ve Ben Yoskovitz'e göre , pazarlamacılar işletmeleri için en faydalı olan metriği bulmalı ve onu dijital pazarlamanın özü haline getirmelidir. Kitapta, parametreleri çeşitli işletme türlerine (e-ticaret, SaaS, iki taraflı pazar, mobil uygulamalar ve medya) göre kategorize ediyorlar ve tüm kritik ölçütleri takip etmek yerine dar bir dizi kritik ölçütlere odaklanmayı öneriyorlar. iş metrikleri.

5. Hedef Kişilerinizi Belirleyin

Hedef alıcı kişilerinizi belirlemek, önemli bir pazarlama analitiği hilesidir. Yalnızca müşteri tabanınızın ihtiyaçları, tercihleri ​​ve acı noktaları hakkında kapsamlı bir bilgiye sahipseniz sağlam bir pazarlama stratejisi geliştirebilirsiniz. Bu nedenle, aşağıdakileri ortaya çıkarmak için elinizdeki verileri kullanın:

• Kullandıkları iletişim kanalları
• Tarama alışkanlıkları
• Müşterilerinizin içeriğinizle etkileşim kurma yolları
• Tercih ettikleri içerik türleri

Bu tür içgörüler, müşterinizi anlamanıza ve müşteri-marka bağını geliştirmek için mükemmel pazarlama stratejisini tasarlamanıza yardımcı olabilir.
Bilmeniz Gereken 10 Etkileyici Pazarlama Stratejisi [Gifografik]

En İyi Pazarlama Analitiği Araçları

1. BuzzSumo

BuzzSumo, içeriğinizi oluşturmanıza ve güçlendirmenize olanak tanıyan harika bir pazarlama analizi aracıdır. Ayrıca, belirli konular veya web siteleri için en çok paylaşılan içerik ve etkileyiciler hakkında faydalı bilgiler sağlar. BuzzSumo, pazarlamacılar tarafından en iyi performans gösteren içeriği belirlemek için farklı içerik türlerini analiz etmek için yaygın olarak kullanılmaktadır.
Anahtar çıkarımlar:

• Müşteri katılımını ve içerik performansını artırmak için içerik pazarlamasını optimize eder
• İçerik arama ve içerik analizi raporları, pazarlamacıların anlamlı içgörüleri ortaya çıkarmak için veri kümelerini derinlemesine incelemelerine olanak tanır.

2. Darbeye Göre Rakım

Bu pazarlama analizi aracı, en son müşteri eğilimleri ve davranışlarına ilişkin içgörüleri ortaya çıkarmak için verilerinizin derinliklerine inmenize yardımcı olur. Böylece Altitude ile akıllı ve veri odaklı iş kararları vermek için çeşitli kanallardaki pazarlama verilerine erişebilir ve bunları analiz edebilirsiniz.
Anahtar çıkarımlar:

• Kanala özel verileri tek bir birleşik çerçevede izleyin, temizleyin ve entegre edin.
• Pazarlama stratejilerinin maksimum etkinliğini sağlamak için pazarlama KPI'larını tutarlı bir şekilde ölçün.

3. Cyfe

Cyfe, şirketlerin sosyal medya, web analitiği, pazarlama, satış, destek ve altyapı gibi işletmeler için gerekli olan her şeyi takip etmelerini ve izlemelerini sağlayan, kapsamlı bir çevrimiçi pazarlama analitiği panosudur. Cyfe önceden oluşturulmuş widget'larını kullanarak, Google'dan değerli verileri de çıkarabilirsiniz.
Anahtar çıkarımlar:

• Gösterge tabloları aracılığıyla veri kaynaklarını ve birden çok web sitesini izleyin
• Özel widget'lar veya Push API aracılığıyla şirket verilerini güvenli bir şekilde görüntüleyin

4. sisense

Sisense, son teknoloji analitiği aracılığıyla karmaşık verilerden elde edilen faydalı iş içgörüleri sunan, oldukça verimli bir pazarlama analizi yazılımıdır. Sisense, yalnızca pazarlama kampanyalarınızı optimize etmeye yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda gelecekteki sonuçlarla ilgili öngörülerde bulunur.
Anahtar çıkarımlar:

• Birden çok kaynaktan büyük miktarda veri toplayın ve bunları analiz edin.
• Sosyal platformlarda müşteri katılımını izleyin

5. MailChimp

MailChimp, hedef kitlenizi belirlemenize, müşteri etkileşimlerini artırmanıza ve satışları ve geliri artırmak için markanızı güçlendirmenize yardımcı olabilecek mükemmel bir e-posta pazarlama analiz aracıdır. Dünyanın en büyük e-posta pazarlama otomasyon platformudur.
Anahtar çıkarımlar:

• Özelleştirilmiş e-posta kampanyaları hazırlamak için veri satın almayı kolaylaştırmak için tanınmış e-ticaret oyuncularıyla işbirliği yapar.
• Pazarlama stratejilerinin ne kadar gelir getirdiğini ve müşterilerin markanızla ne kadar iyi etkileşim kurduğunu gösteren gerçek zamanlı raporlar.

6. Kızıl Altıgen

Crimson Hexagon, mevcut endüstri trendlerini tespit etmenize, potansiyel kitleleri analiz etmenize ve kampanya performansınızı takip etmenize olanak tanıyan, yapay zeka destekli bir tüketici içgörü platformudur. Crimson Hexagon, zeka AI içgörüleriyle veri analizi sürecini dijital pazarlamacılar için son derece uygun hale getiriyor.
Anahtar çıkarımlar:

• Kitle analizi, markanız için en fazla potansiyele sahip hedef kitleleri, etkileyicileri ve kişileri belirlemenize yardımcı olur.
• Marka analizi, marka sağlığının izlenmesine ve ölçülmesine yardımcı olur ve müşterileri markanıza yönlendiren algılara ilişkin öngörüler sunar.

7. klik

Clicky, şirketlere gerçek zamanlı web analitiği sağlayan verimli bir pazarlama analitiği aracıdır. Hem bireysel pazarlamacılar hem de ticari kuruluşlar, sayfalarınızdaki ve web sitelerinizdeki trafiği gerçek zamanlı olarak izlemek ve analiz etmek için Clicky'yi kullanabilir.
Anahtar çıkarımlar:

• Yerinde analiz, sitenizdeki ziyaretçi sayısını ve görüntülenen sayfaları ortaya çıkarır.
• Sayfalara, ziyaretçilere ve müşteri segmentlerine göre ayrılmış ısı haritalarını görüntüleyin.

Pazarlama Analitiğini Tamamlıyoruz!

Yukarıda , piyasada bulunan dijital Pazarlama Analitiği araçlarıyla ilgili tüm bilgileri öğrenmek ve yenilikçi stratejiler veya pazarlama planı oluşturmak için kullanabileceğiniz Pazarlama Analitiği araçlarının listesini görebilirsiniz. Pazarlama Analitiği , satışlarınızı ve olası satış yaratma uygulamalarınızı yükseltmenin yanı sıra , müşterilerin eğilimleri ve tercihleri ​​hakkında size doğru bilgiler verebilir. Dijital Pazarlamada Analitik çok önemli bir rol oynar ve mevcut teknikleri kullanarak pazarda ne kadar iyi olduğunuzu bilmenizi sağlar. Bunu anlamak genellikle çok basittir - eğer getirilerden daha fazlasını ödüyorsanız, Pazarlama için kullanılan strateji uzun vadede yardımcı olmaz.

MA, gelecekteki büyümeyi en üst düzeye çıkarmak için pazarlama performansını ölçme ve analiz etme sürecidir. Ama mesele şu ki, sadece pazarlama kampanyalarınızdan veri toplamakla kalmayın, daha iyi stratejiler bulmak için bunlar üzerinde çalışın. Böylece gelecekte olağan sorunlarla yüzleşmek zorunda kalmazsınız. Özetlemek gerekirse, hala Pazarlama Analitiğinin ne olduğunu merak ediyorsanız ve bu konuda daha derin bir fikir edinmek istiyorsanız, doğrudan UpGrad'a gelin ve Pazarlama Analitiğinin geniş alanındaki bilginizi en üst düzeye çıkarın .

İşte karşınızda - gelirlerinizi ölçeklendirmenize ve sektördeki en iyi oyuncu olarak ortaya çıkmanıza yardımcı olabilecek en iyi pazarlama analitiği uygulamaları ve araçlarının bir listesi! Yönetim ve dijital pazarlama stratejilerinde en iyi oyuncu olmak istiyorsanız , Dijital Pazarlama ve İletişimde İleri Düzey Sertifikayı bulun.