Что такое маркетинговая аналитика: советы и инструменты

Поскольку рынок продолжает становиться все более конкурентным, маркетологи и предприниматели должны иметь уникальное «преимущество» в своем бизнесе, если они хотят преуспеть в отрасли. А маркетинговая аналитика — это правильный способ убедиться, что у вас есть конкурентное преимущество перед конкурентами на рынке. Сегодня маркетинговая аналитика стала неотъемлемой частью делового мира, поскольку она предлагает возможности для увеличения продаж, прогнозирования результатов с большей точностью, минимизации операционных расходов, выявления потенциальных рынков, оптимизации рентабельности инвестиций вашей компании и поиска способов расширения охвата. вашего бренда, и это лишь некоторые из них.

Однако, когда дело доходит до маркетинговой аналитики, универсального решения не существует. Инструментов маркетинговой аналитики много, и, следовательно, важно проделать некоторую подготовку, чтобы знать, какие маркетинговые инструменты и приемы будут работать лучше всего для вас. Кроме того, количество данных, имеющихся в распоряжении компаний, огромно, и не каждая их часть имеет отношение к вашему бизнесу. Таким образом, важно иметь четкий план извлечения значимых и действенных идей из массивных наборов данных. Если вы хотите получить опыт в цифровом маркетинге, ознакомьтесь с нашими курсами по цифровому маркетингу.

Позвольте нам направить вас, перечислив некоторые из наиболее продуктивных инструментов и лучших практик маркетинговой аналитики.

Лучшие практики маркетинговой аналитики

1. Проведите анализ отрасли

Первый прием маркетинговой аналитики — время от времени проводить отраслевой анализ. Это поможет вам изучить потенциальные рынки для расширения вашего бизнеса, оценить финансовые факторы, влияющие на бизнес на вашем рынке, а также оценить свои сильные и слабые стороны по сравнению с потенциальными конкурентами. Эйприл Магуайр утверждает :

«Есть два основных метода, с помощью которых предприятия могут проводить отраслевой анализ. Первый — это количественный анализ, который предполагает использование математического прогнозирования для оценки данных. Во-вторых, это качественный анализ, который требует, чтобы владельцы использовали собственное суждение при просмотре информации. После того, как вы оценили сильные и слабые стороны своих конкурентов, вы можете определить и внедрить стратегии для повышения эффективности вашей собственной компании».

2. Сделайте Google Analytics своим другом Почти 67% компаний из списка Fortune 500 используют Google Analytics для оптимизации своих веб-сайтов и страниц. Этот бесплатный инструмент маркетинговой аналитики можно использовать отдельно или вместе с такими платформами, как Segment, для отслеживания и мониторинга исходной аналитики, такой как лучшие каналы конверсии, AdWords и т. д., а также для управления данными из более чем сотни рекламных, аналитических, продаж, маркетинговых, и тестовые платформы, что позволяет вам с огромными возможностями оптимизировать свои маркетинговые стратегии и кампании, чтобы обеспечить максимальную рентабельность инвестиций.

3. Инвестируйте в электронный маркетинг

Электронные письма — отличный способ охватить вашу клиентскую базу и повысить удержание клиентов. Платформы электронного маркетинга, такие как GetResponse , VerticalResponse и MailChimp , позволяют вам не только автоматизировать электронные письма в течение всего жизненного цикла, но также помогают отслеживать и отслеживать, какие почтовые ссылки приводят к максимальному трафику на ваш сайт.
Начните фриланс свои навыки цифрового маркетинга

4. Сделайте одну метрику своей основной задачей

По словам Алистера Кролла и Бена Йосковица , авторов Lean Analytics , маркетологи должны найти метрику, которая является наиболее выгодной для их бизнеса, и сделать ее основной для цифрового маркетинга. В книге они классифицируют параметры в соответствии с различными типами бизнеса (электронная коммерция, SaaS, двусторонний рынок, мобильные приложения и медиа) и предлагают сосредоточиться на узком наборе критических показателей, а не отслеживать все. бизнес-метрики.

5. Определите своих целевых персонажей

Определение персонажей целевого покупателя — ключевой прием маркетинговой аналитики. Вы можете разработать надежную маркетинговую стратегию только в том случае, если у вас есть доскональное знание потребностей, предпочтений и болевых точек вашей клиентской базы. Итак, используйте имеющиеся в вашем распоряжении данные, чтобы раскрыть:

• Каналы связи, которые они используют
• Их привычки просмотра
• Способы, которыми ваши клиенты взаимодействуют с вашим контентом
• Их предпочтительные типы контента

Такие идеи могут помочь вам понять своего клиента и разработать идеальную маркетинговую стратегию для улучшения связи между клиентом и брендом.
10 маркетинговых стратегий влияния, которые вы должны знать [Gifographic]

Лучшие инструменты маркетинговой аналитики

1. Баззсумо

BuzzSumo — это фантастический инструмент маркетинговой аналитики, который позволяет вам создавать и расширять свой контент. Он также предоставляет полезную информацию о наиболее распространенном контенте и влиятельных лицах по конкретным темам или веб-сайтам. BuzzSumo широко используется маркетологами для анализа различных видов контента, чтобы определить наиболее эффективный контент.
Основные выводы:

• Оптимизация контент-маркетинга для повышения вовлеченности клиентов и эффективности контента
• Отчеты по поиску контента и анализу контента позволяют маркетологам углубляться в наборы данных, чтобы получить ценную информацию.

2. Высота по удару

Этот инструмент маркетинговой аналитики поможет вам глубже погрузиться в свои данные, чтобы разобраться в последних тенденциях и поведении клиентов. Таким образом, с помощью Altitude вы можете получать доступ к маркетинговым данным по различным каналам и анализировать их, чтобы принимать разумные и ориентированные на данные бизнес-решения.
Основные выводы:

• Отслеживайте, очищайте и интегрируйте данные по конкретным каналам в рамках единой унифицированной структуры.
• Постоянно измеряйте ключевые показатели эффективности маркетинга, чтобы обеспечить максимальную эффективность маркетинговых стратегий.

3. Сайф

Cyfe — это всеобъемлющая панель аналитики онлайн-маркетинга, которая позволяет компаниям отслеживать и контролировать все, что необходимо для бизнеса, например, социальные сети, веб-аналитику, маркетинг, продажи, поддержку и инфраструктуру. Используя готовые виджеты Cyfe, вы также можете извлекать ценные данные из Google.
Основные выводы:

• Мониторинг источников данных и нескольких веб-сайтов с помощью информационных панелей
• Безопасно отображайте данные компании с помощью настраиваемых виджетов или Push API

4. Сисенс

Sisense — это высокопроизводительное программное обеспечение для маркетинговой аналитики, которое предлагает полезную информацию для бизнеса, извлеченную из сложных данных с помощью современной аналитики. Sisense не только помогает оптимизировать ваши маркетинговые кампании, но и делает проницательные прогнозы, связанные с будущими результатами.
Основные выводы:

• Собирайте большие объемы данных из нескольких источников и анализируйте их.
• Отслеживайте вовлеченность клиентов на социальных платформах

5. MailChimp

MailChimp — это отличный инструмент для анализа электронного маркетинга, который может помочь вам определить вашу целевую аудиторию, улучшить взаимодействие с клиентами и укрепить ваш бренд для увеличения продаж и доходов. Это крупнейшая в мире платформа автоматизации почтового маркетинга.
Основные выводы:

• Сотрудничает с известными игроками в области электронной коммерции, чтобы облегчить покупку данных для создания индивидуальных кампаний по электронной почте.
• Отчеты в режиме реального времени, показывающие, какой доход приносят маркетинговые стратегии и насколько хорошо клиенты взаимодействуют с вашим брендом.

6. Багровый шестиугольник

Crimson Hexagon — это платформа для сбора информации о потребителях на базе искусственного интеллекта, которая позволяет выявлять текущие тенденции в отрасли, анализировать потенциальную аудиторию и отслеживать эффективность вашей кампании. Благодаря интеллектуальному анализу искусственного интеллекта Crimson Hexagon делает процесс анализа данных чрезвычайно удобным для специалистов по цифровому маркетингу.
Основные выводы:

• Анализ аудитории помогает определить целевую аудиторию, влиятельных лиц и персонажей, которые обладают наибольшим потенциалом для вашего бренда.
• Анализ бренда помогает отслеживать и измерять состояние бренда и дает представление о восприятии, которое привлекает клиентов к вашему бренду.

7. Щелчок

Clicky — это эффективный инструмент маркетинговой аналитики, который предоставляет компаниям веб-аналитику в режиме реального времени. Как отдельные маркетологи, так и бизнес-организации могут использовать Clicky для отслеживания и анализа трафика на ваших страницах и веб-сайтах в режиме реального времени.
Основные выводы:

• Аналитика на сайте показывает количество посетителей вашего сайта и просмотренных страниц.
• Просматривайте тепловые карты, разделенные по страницам, посетителям и потребительским сегментам.

Заканчиваем маркетинговую аналитику!

Выше вы можете увидеть список инструментов маркетинговой аналитики, которые вы можете использовать, чтобы узнать всю информацию об инструментах цифровой маркетинговой аналитики, доступных на рынке, и разработать инновационные стратегии или маркетинговый план. Помимо расширения масштабов ваших приложений для продаж и лидогенерации, Marketing Analytics также может дать вам правильное представление о тенденциях и предпочтениях клиентов. Аналитика в цифровом маркетинге играет решающую роль и позволяет узнать, насколько хорошо вы работаете на рынке, используя современные методы. Обычно это очень просто понять: если вы платите больше, чем получаете, то стратегия, используемая для маркетинга, не помогает в долгосрочной перспективе.

MA — это процесс измерения и анализа маркетинговой эффективности для максимизации будущего роста. Но вот в чем дело: не просто собирайте данные из своих маркетинговых кампаний, а работайте с ними, чтобы разработать лучшие стратегии. Чтобы в будущем не пришлось сталкиваться с обычными проблемами. Подводя итог, если вам все еще интересно , что такое маркетинговая аналитика , и вы хотите получить более глубокое представление о ней, приходите прямо на UpGrad и максимизируйте свои знания в обширной области маркетинговой аналитики .

Итак, у вас есть список лучших практик и инструментов маркетинговой аналитики, которые помогут масштабировать ваши доходы и стать ведущим игроком в отрасли! Если вы хотите стать лучшим игроком в области управления и стратегий цифрового маркетинга, найдите Advanced Certificate в области цифрового маркетинга и коммуникаций .