Como usar o Pinterest para marketing? 3 etapas acionáveis ​​que você pode começar a seguir agora

Nenhum profissional de marketing duvida do poder das plataformas de mídia social e sua influência quando se trata de administrar um negócio com sucesso. No entanto, enquanto o Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn recebem toda a glória, muitos profissionais de marketing digital permanecem no escuro sobre o Pinterest e seu potencial.

Neste artigo, ajudaremos você a entender como usar o Pinterest para marketing. No entanto, antes de fazermos isso, vamos entender por que você precisa usar o Pinterest, para começar.

Por que você deve usar o Pinterest para negócios?

1. A receita total do Pinterest atingiu a marca de um bilhão de dólares em 2019

Com uma receita total de US$ 1,14 bilhão, o Pinterest teve um aumento de 51% na receita em relação a 2018. A plataforma atribui seu crescimento a um aumento direto na demanda do anunciante e a uma melhoria significativa nos produtos de otimização de conversão que eles oferecem.

A plataforma está aumentando constantemente seu funcionamento interno para ajudar anunciantes e profissionais de marketing a alcançar os grupos de público desejados. Portanto, faz sentido incluir o Pinterest como um canal-chave em sua estratégia de branding e marketing.

2. O Pinterest tem uma base de usuários global diversificada

Embora o Pinterest possa ter começado e tomado forma nos EUA, seu alcance em 2021 transcende os limites das fronteiras geográficas. A partir de 2020, mais da metade da base de usuários do Pinterest mora fora dos EUA. No final de 2019, o Pinterest teve um crescimento de dois dígitos em todos os países onde está presente, exceto Islândia, Canadá e Nova Zelândia.

Quando se trata do mercado indiano, o Pinterest continua significativo. A plataforma tem mais de 175 milhões de usuários registrados e cerca de 67 milhões são da Índia. Além disso, a Índia é o segundo maior mercado do Pinterest. Para os profissionais de marketing que ainda não têm certeza do impacto da plataforma no sentido indiano – o Pinterest foi classificado como a 6ª plataforma de rede social mais popular na Índia.

3. A pesquisa visual está se popularizando

Os seres humanos processam informações visuais mais rapidamente do que informações textuais. Isso é verdade mesmo quando usamos mídias digitais em nossa vida cotidiana. Então, o que isso significa é que os usuários são mais propensos a responder ao conteúdo visual – infográficos, imagens e ilustrações – melhor do que ao conteúdo baseado em texto. Isso vale para sites, comunicação de mídia social, e-commerce, etc.

Como profissionais de marketing, já sabemos que os meios visuais de comunicação funcionam melhor do que a maioria dos outros. No entanto, os números mostram que a busca visual não é mais uma tendência no horizonte; já está aqui em grande estilo! Pesquisas mostram que cerca de 62% dos entrevistados da geração do milênio preferem a pesquisa visual em vez de qualquer outra nova tecnologia.

Atualmente, o Pinterest é o único entre as principais plataformas de mídia social que oferece a seus usuários a chance de navegar e descobrir por meio de pesquisa visual. Esta é uma grande oportunidade para qualquer marca que queira aumentar as vendas, o reconhecimento, a conscientização ou o recall.

4. As mulheres adoram o Pinterest

O estereótipo de que o Pinterest é uma plataforma feminina pode não ser totalmente errado. No que diz respeito ao mercado indiano do Pinterest, 80% dos usuários são mulheres. Além disso, uma parcela significativa das mulheres que usam a plataforma tem menos de 40 anos. Isso significa que, se sua marca atende a esse segmento de consumidores, o Pinterest é uma espécie de mina de ouro inexplorada. Seja beleza, decoração de casa, moda, viagens ou até melhorias na casa – o Pinterest pode ajudar sua marca a alcançar o público certo.

5. O Pinterest pode incentivar transações de vendas

Ao contrário de qualquer outra plataforma de mídia social, as pessoas visitam o Pinterest em busca de inspiração e de ideias ou produtos que os ajudem a atingir um objetivo específico. Seja inspiração para um cheesecake sem assar ou uma tapeçaria rústica, 98% dos usuários do Pinterest relataram experimentar coisas novas que descobriram na plataforma.

O mesmo relatório descobriu que cerca de 84% dos usuários semanais do Pinterest usaram a plataforma para se decidir sobre compras iminentes. Destes, 55% buscaram produtos específicos e 83% relataram fazer compras com base no conteúdo da marca que descobriram na plataforma.

Como usar o Pinterest para marketing?

As estatísticas que destacamos acima certamente lhe darão um vislumbre do potencial do Pinterest como uma plataforma de marketing essencial para sua marca. Agora, vamos responder à questão vital de como usar o Pinterest para marketing.

1. Amplie o alcance do seu conteúdo

Como mencionamos anteriormente, o Pinterest é a plataforma perfeita para quem prefere conteúdo visual. No entanto, isso não significa que a história termina aí. Embora o Pinterest possa atrair o público que deseja navegar por conteúdo visual, apoiado com as imagens e a cópia corretas, o público clicará em links ao vivo que os redirecionarão para outras partes da Internet.

Do ponto de vista de um profissional de marketing, isso faz do Pinterest um dos melhores sites de distribuição de conteúdo. Seja um artigo de blog, um relatório infográfico ou até mesmo sua coleção mais recente de tendências, o Pinterest permite que os usuários cliquem em links ao vivo e consumam conteúdo mesmo em sites de terceiros.

Ao usar o Pinterest Boards, você pode salvar seus pins em um só lugar e permitir que os seguidores explorem seu conteúdo com facilidade. Além disso, não há limite para o número de placas que você pode ter. Assim, com base em temas, produtos, serviços, tendências ou qualquer outro fator diferenciador, você pode criar quadros que integrem seu conteúdo e ao mesmo tempo inspirem seu público.

Com os Quadros de Grupo do Pinterest, você pode convidar usuários para participar de seus quadros e até adicionar a eles. O objetivo subjacente a esses fóruns é fazer com que outras pessoas contribuam com conteúdo que se encaixe no tema do conselho, ao mesmo tempo em que aumenta o engajamento e as interações. Se você estiver usando o Pinterest para seu site de comércio eletrônico, leia aqui sobre como otimizar seu site para o Pinterest.

2. Eduque os clientes

O Pinterest é o centro de inspiração da internet e, consequentemente, conteúdos como infográficos, tutoriais, guias de instruções e outras formas de conteúdo educacional se saem bem na plataforma. Combine isso com a preferência visual-pesada de seus usuários e você terá um poderoso canal visual-first para educar consumidores e clientes em potencial.

Dependendo da oferta da sua marca e das preferências do seu público-alvo, crie e compartilhe conteúdo visualmente atraente que possa agregar valor à tomada de decisão e à experiência de compra de seus clientes.

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3. Aumente as vendas

Pins compráveis ​​são uma das melhores maneiras de obter vendas do Pinterest. Infelizmente, eles ainda não estão disponíveis para contas comerciais indianas e têm apenas um alcance limitado em comparação com lojas em outras plataformas populares de mídia social. No entanto, isso não significa que você não pode tentar vender por meio do Pinterest.

Com recursos inteligentes como pins 'Compre o visual' e a guia 'Comprar' disponível para perfis comerciais, você pode levar as pessoas a visitar sua loja online ou site. No entanto, a chave é garantir que suas descrições sejam elaboradas de uma maneira que motive as pessoas a clicar no seu link e comprar. Descrições que incluem palavras-chave importantes, detalhes importantes do produto, especificações de tamanho e outras informações relevantes têm maior probabilidade de ter um desempenho melhor.

Leia também: Como divulgar sua marca nas redes sociais

Pensamentos finais

Embora este artigo tenha como objetivo desmistificar a questão de como usar o Pinterest para marketing, é apenas um ponto de partida para potenciais profissionais de marketing.

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