Как использовать Pinterest для маркетинга? 3 действенных шага, которым вы можете начать следовать прямо сейчас

Опубликовано: 2020-12-31

Ни один маркетолог не сомневается в силе социальных сетей и их влиянии на успешное ведение бизнеса. Однако, в то время как Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn получают всю славу, многие интернет-маркетологи остаются в неведении относительно Pinterest и его потенциала.

В этой статье мы поможем вам понять, как использовать Pinterest для маркетинга. Однако, прежде чем мы это сделаем, давайте для начала разберемся, почему вам нужно использовать Pinterest.

Оглавление

Почему вы должны использовать Pinterest для бизнеса?

1. Общий доход Pinterest достиг отметки в миллиард долларов в 2019 году.

Заработав колоссальные 1,14 миллиарда долларов общего дохода, Pinterest увеличил доход на 51% по сравнению с 2018 годом. Платформа объясняет свой рост прямым увеличением спроса со стороны рекламодателей и значительным улучшением предлагаемых ими продуктов для оптимизации конверсии.

Платформа неуклонно совершенствует свою внутреннюю работу, чтобы помочь рекламодателям и маркетологам охватить желаемые группы аудитории. Поэтому имеет смысл включить Pinterest в качестве ключевого канала в вашу стратегию брендинга и маркетинга.

2. Pinterest имеет разнообразную глобальную базу пользователей

Хотя Pinterest, возможно, зародился и сформировался в США, его охват в 2021 году выходит за пределы географических границ. По состоянию на 2020 год более половины пользователей Pinterest проживает за пределами США. К концу 2019 года рост Pinterest был двузначным во всех странах, где он присутствует, за исключением Исландии, Канады и Новой Зеландии.

Когда дело доходит до индийского рынка, Pinterest продолжает оставаться важным. На платформе зарегистрировано более 175 миллионов пользователей, из них около 67 миллионов из Индии. Кроме того, Индия является вторым по величине рынком Pinterest. Для маркетологов, которые до сих пор не уверены в влиянии платформы на индийский рынок: Pinterest занял 6-е место среди самых популярных социальных сетей в Индии.

3. Визуальный поиск становится мейнстримом

Люди обрабатывают визуальную информацию быстрее, чем текстовую. Это верно даже тогда, когда мы используем цифровые носители в нашей повседневной жизни. Итак, это означает, что пользователи с большей вероятностью реагируют на визуальный контент — инфографику, изображения и иллюстрации — лучше, чем на текстовый контент. Это справедливо для веб-сайтов, общения в социальных сетях, электронной коммерции и т. д.

Как маркетологи, мы уже знаем, что визуальные средства коммуникации работают лучше, чем большинство других. Однако цифры показывают, что визуальный поиск больше не является тенденцией на горизонте; это уже здесь с размахом! Исследования показывают, что почти 62% респондентов-миллениалов предпочитают визуальный поиск любым другим новым технологиям.

В настоящее время Pinterest является единственной среди ведущих платформ социальных сетей, которая предлагает своим пользователям возможность просматривать и находить информацию с помощью визуального поиска. Это огромная возможность для любого бренда, который хочет увеличить продажи, узнаваемость, осведомленность или отзыв.

4. Женщины любят Pinterest

Стереотип о том, что Pinterest — это женская платформа, возможно, не совсем неверен. Что касается индийского рынка Pinterest, то 80% пользователей — женщины. Кроме того, значительная часть женщин, использующих платформу, моложе 40 лет. Это означает, что если ваш бренд обслуживает этот потребительский сегмент, Pinterest является своего рода неиспользованной золотой жилой. Будь то красота, домашний декор, мода, путешествия или даже ремонт дома — Pinterest может помочь вашему бренду привлечь нужную аудиторию.

5. Pinterest может стимулировать продажи

В отличие от любой другой платформы социальных сетей, люди посещают Pinterest в поисках вдохновения и идей или продуктов, которые помогут им достичь определенной цели. Будь то вдохновение для чизкейка без выпечки или деревенская настенная подвеска, 98% пользователей Pinterest сообщили, что пробовали новые вещи, которые они обнаружили на платформе.

В том же отчете было обнаружено, что около 84% еженедельных пользователей Pinterest использовали платформу, чтобы принять решение о предстоящих покупках. Из них 55% искали конкретные продукты, а 83% сообщили о совершении покупок на основе контента бренда, который они обнаружили на платформе.

Как использовать Pinterest для маркетинга?

Статистические данные, которые мы привели выше, обязательно дадут вам представление о потенциале Pinterest как важной маркетинговой платформы для вашего бренда. Теперь давайте ответим на жизненно важный вопрос о том, как использовать Pinterest для маркетинга.

1. Увеличьте охват вашего контента

Как мы упоминали ранее, Pinterest — идеальная платформа для тех, кто предпочитает визуальный контент. Однако это не означает, что на этом история заканчивается. В то время как Pinterest может привлекать аудиторию, которая хочет просматривать визуальный контент, поддерживаемый правильными изображениями и копиями, зрители будут нажимать на живые ссылки, которые перенаправляют их в другие части Интернета.

С точки зрения маркетолога это делает Pinterest одним из лучших сайтов для распространения контента. Будь то статья в блоге, отчет с инфографикой или даже ваша последняя коллекция тенденций, Pinterest позволяет пользователям переходить по активным ссылкам и потреблять контент даже на сторонних веб-сайтах.

Используя доски Pinterest, вы можете сохранять свои контакты в одном месте и позволять подписчикам легко просматривать ваш контент. Кроме того, количество досок, которые вы можете иметь, не ограничено. Таким образом, основываясь на темах, продуктах, услугах, тенденциях или любых других отличительных факторах, вы можете создавать доски, которые интегрируют ваш контент, а также вдохновляют вашу аудиторию.

С помощью групповых досок Pinterest вы можете приглашать пользователей присоединиться к вашим доскам и даже добавлять на них свои записи. Основная цель таких досок — побудить других вносить свой вклад с контентом, который соответствует теме доски, одновременно повышая вовлеченность и увеличивая взаимодействие. Если вы используете Pinterest для своего веб-сайта электронной коммерции, прочитайте здесь о том, как оптимизировать свой веб-сайт для Pinterest.

2. Обучайте клиентов

Pinterest — это центр вдохновения в Интернете, и, следовательно, такой контент, как инфографика, учебные пособия, практические руководства и другие формы образовательного контента, хорошо работает на платформе. Объедините это с визуальными предпочтениями пользователей, и вы получите мощный визуальный канал для обучения потребителей и потенциальных клиентов.

В зависимости от предложения вашего бренда и предпочтений вашей целевой аудитории создавайте и делитесь визуально привлекательным контентом, который может повысить ценность ваших клиентов при принятии решений и покупательском опыте.

Изучайте онлайн- курсы по цифровому маркетингу в лучших университетах мира. Заработайте программы Masters, Executive PGP или Advanced Certificate Programs, чтобы ускорить свою карьеру.

3. Увеличение продаж

Покупаемые пины — один из лучших способов получить продажи от Pinterest. К сожалению, они пока недоступны для индийских бизнес-аккаунтов и имеют лишь ограниченный охват по сравнению с магазинами на других популярных платформах социальных сетей. Однако это не означает, что вы не можете продавать через Pinterest.

Благодаря интеллектуальным функциям, таким как булавки «Купить образ» и вкладка «Магазин», доступная для бизнес-профилей, вы можете привлечь людей к посещению вашего интернет-магазина или веб-сайта. Тем не менее, важно убедиться, что ваши описания составлены таким образом, чтобы мотивировать людей перейти по вашей ссылке и совершить покупку. Описания, которые включают важные ключевые слова, важную информацию о продукте, характеристики размера и другую соответствующую информацию, с большей вероятностью будут работать лучше.

Читайте также: Как продвигать свой бренд в социальных сетях

Последние мысли

Хотя эта статья направлена ​​на то, чтобы демистифицировать вопрос о том, как использовать Pinterest для маркетинга, она является лишь отправной точкой для потенциальных маркетологов.

Однако, если вы хотите изучить и стать экспертом в области цифрового маркетинга, ознакомьтесь с сертификационной программой MICA и upGrad по цифровому маркетингу, чтобы поднять свои навыки на новый уровень. С помощью этой программы вы можете стать экспертом в области маркетинга в социальных сетях, контент-маркетинга, брендинга, маркетингового анализа и PR.

Как часто вы должны прикреплять на Pinterest?

Первое, что вы должны знать, это то, что вы должны закреплять несколько раз в день. Не один или два раза в день, а более 10 раз в день. Чем активнее вы будете участвовать в сообществе Pinterest, тем лучше для вас будет. Вы также должны знать, что вам не нужно всегда закреплять уникальный контент. Хотя закрепление собственного уникального контента — это прекрасно, вы можете просто нажать кнопку «Сохранить» и закрепить его на одной из своих досок, если вам случится увидеть другой интересный контент на Pinterest. Это позволит вам закрепить намного больше контента. Думайте об этом как о чем-то похожем на то, чтобы поделиться чужим обновлением в Facebook. Пинтерест очень похож. Итак, когда вы делитесь, в данном случае, «сохраняете» булавку, она также попадает на вашу доску.

Как использовать Pinterest для маркетинга?

Pinterest — это, по сути, гигантская виртуальная пробковая доска, где вы можете просто прикреплять сообщения в блоге о том, что вы хотите или что вам нравится, на разных категориях досок. Крайне важно иметь вечнозеленый контент, потому что ваши пины закрепляются на долгое время. Это также полезно для SEO вашего сайта, потому что на нем есть все обратные ссылки. В целевой аудитории Pinterest преобладают женщины; однако на платформе социальных сетей есть мужчины. Таким образом, пины о фитнесе, кулинарии, блогах и рукоделии имеют гораздо больший охват. Однако популярны и другие вещи, такие как бизнес и мода. Первый шаг — активировать свой аккаунт. Если у вас уже есть личная учетная запись, которую вы хотите использовать для своего бизнеса, вы можете просто перейти в «Настройки» и переключить ее на бизнес-аккаунт. Наиболее подходящие способы использования Pinterest для продвижения вашего бизнеса — это увеличение охвата вашего контента, информирование целевой аудитории о ваших продуктах и ​​услугах и увеличение продаж.

Как можно использовать контент-маркетинг в Pinterest?

Как гласит поговорка «Контент — это король», контент-маркетинг также актуален для Pinterest.

Правильная стратегия контент-маркетинга может улучшить ваш общий контент. Вот несколько способов использования контент-маркетинга в Pinterest: В настоящее время многие платформы социальных сетей предлагают бесплатную аналитику. После того, как ваш бизнес-аккаунт был подтвержден в Pinterest, вы можете воспользоваться аналитическими данными. Это поможет вам увидеть, какие из ваших пинов наиболее популярны, и позволит вам повторить их.

Еще одна фантастическая особенность Pinterest заключается в том, что он позволяет пользователям добавлять в закладки популярные истории. Вы можете позже поделиться или курировать статьи для своего веб-сайта.

Вы также можете создавать контент для блога из инфографики, доступной на Pinterest.