¿Cómo usar Pinterest para marketing? 3 pasos procesables que puede comenzar a seguir ahora

Ningún vendedor duda del poder de las plataformas de redes sociales y su influencia cuando se trata de administrar con éxito un negocio. Sin embargo, mientras que Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn se llevan toda la gloria, muchos especialistas en marketing digital no saben nada sobre Pinterest y su potencial.

En este artículo, lo ayudaremos a comprender cómo usar Pinterest para marketing. Sin embargo, antes de hacerlo, entendamos por qué necesita usar Pinterest, para empezar.

¿Por qué debería usar Pinterest para los negocios?

1. Los ingresos totales de Pinterest alcanzaron la marca de los mil millones de dólares en 2019

Con ingresos totales de $ 1.14 mil millones, Pinterest experimentó un aumento del 51% en los ingresos obtenidos en 2018. La plataforma atribuye su crecimiento a un aumento directo en la demanda de los anunciantes y una mejora significativa en los productos de optimización de conversión que ofrecen.

La plataforma está mejorando constantemente su funcionamiento interno para ayudar a los anunciantes y especialistas en marketing a llegar a los grupos de audiencia deseados. Por lo tanto, tiene sentido incluir a Pinterest como un canal clave dentro de su estrategia de marca y marketing.

2. Pinterest tiene una base de usuarios global diversa

Si bien Pinterest puede haber comenzado y tomado forma en los EE. UU., su alcance en 2021 trasciende los límites de las fronteras geográficas. A partir de 2020, más de la mitad de la base de usuarios de Pinterest vive fuera de los EE. UU. Hacia fines de 2019, Pinterest disfrutó de un crecimiento de dos dígitos en todos los países donde está presente, a excepción de Islandia, Canadá y Nueva Zelanda.

Cuando se trata del mercado indio, Pinterest sigue siendo importante. La plataforma tiene más de 175 millones de usuarios registrados y cerca de 67 millones son de India. Además, India es el segundo mercado más grande de Pinterest. Para los especialistas en marketing que aún no están seguros del impacto de la plataforma en el sentido indio, Pinterest se clasificó como la sexta plataforma de redes sociales más popular en India.

3. La búsqueda visual se generaliza

Los seres humanos procesamos la información visual más rápido que la información textual. Esto es cierto incluso cuando usamos medios digitales en nuestra vida cotidiana. Entonces, lo que esto significa es que es más probable que los usuarios respondan mejor al contenido visual (infografías, imágenes e ilustraciones) que al contenido basado en texto. Esto es válido para sitios web, comunicación en redes sociales, comercio electrónico, etc.

Como especialistas en marketing, ya sabemos que los medios visuales de comunicación funcionan mejor que la mayoría. Sin embargo, los números muestran que la búsqueda visual ya no es una tendencia en el horizonte; ya está aquí a lo grande! Las investigaciones muestran que cerca del 62 % de los millennials encuestados prefieren la búsqueda visual en lugar de cualquier otra tecnología nueva.

Actualmente, Pinterest es la única entre las principales plataformas de redes sociales que ofrece a sus usuarios la oportunidad de navegar y descubrir a través de la búsqueda visual. Esta es una gran oportunidad para cualquier marca que busque aumentar las ventas, el reconocimiento, la conciencia o el recuerdo.

4. Las mujeres aman Pinterest

El estereotipo de que Pinterest es una plataforma para mujeres puede no estar del todo fuera de lugar. En lo que respecta al mercado indio de Pinterest, el 80% de los usuarios son mujeres. Además, una parte significativa de las mujeres que usan la plataforma tienen menos de 40 años. Esto significa que si su marca se dirige a este segmento de consumidores, Pinterest es una especie de mina de oro sin explotar. Ya sea belleza, decoración del hogar, moda, viajes o incluso mejoras para el hogar, Pinterest puede ayudar a que tu marca llegue al público adecuado.

5. Pinterest puede fomentar las transacciones de ventas

A diferencia de cualquier otra plataforma de redes sociales, las personas visitan Pinterest en busca de inspiración y buscan ideas o productos que les ayuden a lograr un objetivo en particular. Ya sea inspiración para un pastel de queso sin hornear o un tapiz rústico, el 98% de los usuarios de Pinterest informaron haber probado cosas nuevas que descubrieron en la plataforma.

El mismo informe encontró que cerca del 84% de los usuarios semanales de Pinterest utilizaron la plataforma para tomar una decisión sobre compras inminentes. De estos, el 55 % buscó productos específicos y el 83 % informó que realizó compras en función del contenido de la marca que descubrió en la plataforma.

¿Cómo usar Pinterest para marketing?

Las estadísticas que destacamos anteriormente seguramente le darán una idea del potencial de Pinterest como una plataforma de marketing esencial para su marca. Ahora, respondamos la pregunta vital de cómo usar Pinterest para marketing.

1. Amplifica el alcance de tu contenido

Como mencionamos anteriormente, Pinterest es la plataforma perfecta para quienes prefieren el contenido visual. Sin embargo, eso no significa que la historia termine ahí. Si bien Pinterest puede atraer audiencias que desean navegar a través de contenido visual, respaldado con las imágenes y la copia correctas, las audiencias harán clic en enlaces en vivo que los redirigirán a otras partes de Internet.

Desde la perspectiva de un vendedor, esto hace que Pinterest sea uno de los mejores sitios de distribución de contenido. Ya sea un artículo de blog, un informe infográfico o incluso su última colección de tendencias, Pinterest permite a los usuarios hacer clic en enlaces en vivo y consumir contenido incluso en sitios web de terceros.

Al usar los Tableros de Pinterest, puede guardar sus pines en un solo lugar y permitir que los seguidores exploren su contenido con facilidad. Además, no hay límite en la cantidad de tableros que puede tener. Entonces, en función de temas, productos, servicios, tendencias o cualquier otro factor distintivo, puede crear tableros que integren su contenido y al mismo tiempo inspiren a su audiencia.

Con los tableros de grupo de Pinterest, puede invitar a los usuarios a unirse a sus tableros e incluso agregarlos. El objetivo subyacente de estos foros es hacer que otros contribuyan con contenido que se ajuste al tema del foro, al mismo tiempo que impulsa el compromiso y aumenta las interacciones. Si está utilizando Pinterest para su sitio web de comercio electrónico, lea aquí cómo optimizar su sitio web para Pinterest.

2. Educar a los clientes

Pinterest es el centro de inspiración de Internet y, en consecuencia, contenido como infografías, tutoriales, guías prácticas y otras formas de contenido educativo funcionan bien en la plataforma. Combine esto con la preferencia visual de sus usuarios y tendrá un poderoso canal visual primero para educar a los consumidores y clientes potenciales.

Según la oferta de su marca y las preferencias de su público objetivo, cree y comparta contenido visualmente atractivo que pueda agregar valor a la toma de decisiones y la experiencia de compra de sus clientes.

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3. Impulsar las ventas

Los pines que se pueden comprar son una de las mejores formas de generar ventas en Pinterest. Lamentablemente, todavía no están disponibles para cuentas de empresas indias y solo tienen un alcance limitado en comparación con las tiendas en otras plataformas populares de redes sociales. Sin embargo, eso no significa que no puedas intentar conseguir ventas a través de Pinterest.

Con funciones inteligentes como los pines 'Comprar el look' y la pestaña 'Comprar' que está disponible para los perfiles comerciales, puede hacer que las personas visiten su tienda en línea o sitio web. Sin embargo, la clave es asegurarse de que sus descripciones estén diseñadas de una manera que motive a las personas a hacer clic en su enlace y comprar. Las descripciones que incluyen palabras clave importantes, detalles importantes del producto, especificaciones de tamaño y otra información relevante tienen más probabilidades de funcionar mejor.

Lea también: Cómo promocionar su marca en las redes sociales

Pensamientos finales

Si bien este artículo tiene como objetivo desmitificar la cuestión de cómo usar Pinterest para el marketing, es solo un punto de partida para los posibles vendedores.

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