Comment utiliser Pinterest pour le marketing ? 3 étapes concrètes que vous pouvez commencer à suivre dès maintenant

Aucun spécialiste du marketing ne doute de la puissance des plateformes de médias sociaux et de leur influence lorsqu'il s'agit de gérer avec succès une entreprise. Cependant, alors que Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn obtiennent toute la gloire, de nombreux spécialistes du marketing numérique restent dans l'ignorance de Pinterest et de son potentiel.

Dans cet article, nous vous aiderons à comprendre comment utiliser Pinterest pour le marketing. Cependant, avant de faire cela, comprenons pourquoi vous devez utiliser Pinterest, pour commencer.

Pourquoi devriez-vous utiliser Pinterest pour les entreprises ?

1. Le chiffre d'affaires total de Pinterest a atteint le milliard de dollars en 2019

Avec un chiffre d'affaires total de 1,14 milliard de dollars, Pinterest a enregistré une augmentation de 51 % de ses revenus par rapport à 2018. La plate-forme attribue sa croissance à une augmentation directe de la demande des annonceurs et à une amélioration significative des produits d'optimisation de la conversion qu'ils proposent.

La plate-forme renforce régulièrement son fonctionnement interne pour aider les annonceurs et les spécialistes du marketing à atteindre les groupes d'audience souhaités. Il est donc logique d'inclure Pinterest en tant que canal clé dans votre stratégie de marque et de marketing.

2. Pinterest a une base d'utilisateurs mondiale diversifiée

Alors que Pinterest a peut-être commencé et pris forme aux États-Unis, sa portée en 2021 transcende les limites des frontières géographiques. En 2020, plus de la moitié de la base d'utilisateurs de Pinterest vit en dehors des États-Unis. Fin 2019, Pinterest a connu une croissance à deux chiffres dans tous les pays où il est présent, à l'exception de l'Islande, du Canada et de la Nouvelle-Zélande.

En ce qui concerne le marché indien, Pinterest continue de rester important. La plate-forme compte plus de 175 millions d'utilisateurs enregistrés, et près de 67 millions viennent d'Inde. De plus, l'Inde est le deuxième marché de Pinterest. Pour les spécialistes du marketing qui ne sont toujours pas sûrs de l'impact de la plate-forme au sens indien, Pinterest a été classé 6e plate-forme de réseautage social la plus populaire en Inde.

3. La recherche visuelle se généralise

Les êtres humains traitent les informations visuelles plus rapidement que les informations textuelles. Cela est vrai même lorsque nous utilisons des supports numériques dans notre vie quotidienne. Cela signifie donc que les utilisateurs sont plus susceptibles de réagir mieux au contenu visuel - infographies, images et illustrations - qu'au contenu textuel. Cela vaut pour les sites Web, la communication sur les réseaux sociaux, le commerce électronique, etc.

En tant que spécialistes du marketing, nous savons déjà que les supports de communication visuels fonctionnent mieux que la plupart des autres. Cependant, les chiffres montrent que la recherche visuelle n'est plus une tendance à l'horizon ; c'est déjà là en grand ! Les recherches montrent que près de 62 % des répondants de la génération Y préfèrent la recherche visuelle à toute autre nouvelle technologie.

Actuellement, Pinterest est la seule parmi les principales plateformes de médias sociaux à offrir à ses utilisateurs la possibilité de parcourir et de découvrir via la recherche visuelle. Il s'agit d'une énorme opportunité pour toute marque qui cherche à augmenter ses ventes, sa reconnaissance, sa notoriété ou son rappel.

4. Les femmes aiment Pinterest

Le stéréotype selon lequel Pinterest est une plate-forme féminine n'est peut-être pas totalement faux. En ce qui concerne le marché indien de Pinterest, 80 % des utilisateurs sont des femmes. De plus, une part importante des femmes qui utilisent la plate-forme ont moins de 40 ans. Cela signifie que si votre marque s'adresse à ce segment de consommateurs, Pinterest est une sorte de mine d'or inexploitée. Qu'il s'agisse de beauté, de décoration intérieure, de mode, de voyages ou même de rénovation, Pinterest peut aider votre marque à toucher le bon public.

5. Pinterest peut encourager les transactions commerciales

Contrairement à toute autre plate-forme de médias sociaux, les gens visitent Pinterest à la recherche d'inspiration et à la recherche d'idées ou de produits qui les aident à atteindre un objectif particulier. Qu'il s'agisse d'inspiration pour un cheesecake sans cuisson ou une décoration murale rustique, 98 % des utilisateurs de Pinterest ont déclaré avoir essayé de nouvelles choses qu'ils avaient découvertes sur la plateforme.

Le même rapport a révélé que près de 84 % des utilisateurs hebdomadaires de Pinterest utilisaient la plateforme pour se décider sur des achats imminents. Parmi ceux-ci, 55 % ont recherché des produits spécifiques et 83 % ont déclaré avoir effectué des achats en fonction du contenu de la marque qu'ils ont découvert sur la plateforme.

Comment utiliser Pinterest pour le marketing ?

Les statistiques que nous avons soulignées ci-dessus vous donneront certainement un aperçu du potentiel de Pinterest en tant que plate-forme marketing essentielle pour votre marque. Passons maintenant à la réponse à la question vitale de savoir comment utiliser Pinterest pour le marketing.

1. Amplifiez la portée de votre contenu

Comme nous l'avons mentionné précédemment, Pinterest est la plate-forme idéale pour ceux qui préfèrent le contenu visuel. Cependant, cela ne signifie pas que l'histoire s'arrête là. Bien que Pinterest puisse attirer un public qui souhaite parcourir du contenu visuel, soutenu par la bonne imagerie et la bonne copie, le public cliquera sur des liens en direct qui les redirigeront vers d'autres parties d'Internet.

Du point de vue d'un spécialiste du marketing, cela fait de Pinterest l'un des meilleurs sites de distribution de contenu. Qu'il s'agisse d'un article de blog, d'un rapport infographique ou même de votre dernière collection de tendances, Pinterest permet aux utilisateurs de cliquer sur des liens en direct et de consommer du contenu même sur des sites Web tiers.

En utilisant les tableaux Pinterest, vous pouvez enregistrer vos épingles en un seul endroit et permettre aux abonnés d'explorer facilement votre contenu. De plus, il n'y a pas de plafond sur le nombre de planches que vous pouvez avoir. Ainsi, en fonction de thèmes, de produits, de services, de tendances ou de tout autre facteur distinctif, vous pouvez créer des tableaux qui intègrent votre contenu tout en inspirant votre public.

Avec les tableaux de groupe Pinterest, vous pouvez inviter des utilisateurs à rejoindre vos tableaux et même y ajouter des éléments. L'objectif sous-jacent de ces tableaux est d'amener les autres à contribuer avec un contenu qui correspond au thème du tableau, tout en stimulant l'engagement et en augmentant les interactions. Si vous utilisez Pinterest pour votre site Web de commerce électronique, lisez ici comment optimiser votre site Web pour Pinterest.

2. Éduquer les clients

Pinterest est le centre d'inspiration d'Internet et, par conséquent, des contenus tels que des infographies, des didacticiels, des guides pratiques et d'autres formes de contenu éducatif fonctionnent bien sur la plate-forme. Combinez cela avec la préférence visuelle de ses utilisateurs, et vous disposez d'un puissant canal visuel d'abord pour éduquer les consommateurs et les clients potentiels.

En fonction de l'offre de votre marque et des préférences de votre public cible, créez et partagez un contenu visuellement attrayant qui peut ajouter de la valeur à la prise de décision et à l'expérience d'achat de vos clients.

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3. Boostez vos ventes

Les épingles achetables sont l'un des meilleurs moyens d'obtenir des ventes de Pinterest. Malheureusement, ils ne sont pas encore disponibles pour les comptes professionnels indiens et n'ont qu'une portée limitée par rapport aux magasins sur d'autres plateformes de médias sociaux populaires. Cependant, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas essayer de vendre via Pinterest.

Avec des fonctionnalités intelligentes telles que les épingles "Acheter le look" et l'onglet "Acheter" disponible pour les profils d'entreprise, vous pouvez amener les gens à visiter votre boutique en ligne ou votre site Web. Cependant, la clé est de vous assurer que vos descriptions sont conçues de manière à motiver les gens à cliquer sur votre lien et à magasiner. Les descriptions qui incluent des mots-clés importants, des détails importants sur le produit, des spécifications de taille et d'autres informations pertinentes sont plus susceptibles d'être plus performantes.

A lire également : Comment promouvoir votre marque sur les réseaux sociaux

Dernières pensées

Bien que cet article vise à démystifier la question de savoir comment utiliser Pinterest pour le marketing, ce n'est qu'un point de départ pour les spécialistes du marketing potentiels.

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