Wie verwendet man Pinterest für das Marketing? 3 umsetzbare Schritte, die Sie jetzt befolgen können
Veröffentlicht: 2020-12-31Kein Vermarkter zweifelt an der Macht von Social-Media-Plattformen und ihrem Einfluss, wenn es darum geht, ein Unternehmen erfolgreich zu führen. Während jedoch Facebook, Instagram, Twitter und LinkedIn den ganzen Ruhm erhalten, bleiben viele digitale Vermarkter über Pinterest und sein Potenzial im Dunkeln.
In diesem Artikel helfen wir Ihnen zu verstehen, wie Sie Pinterest für das Marketing verwenden können. Bevor wir das tun, wollen wir jedoch zunächst verstehen, warum Sie Pinterest verwenden müssen.
Inhaltsverzeichnis
Warum sollten Sie Pinterest für Unternehmen verwenden?
1. Der Gesamtumsatz von Pinterest hat 2019 die Milliarden-Dollar-Marke erreicht
Mit einem Gesamtumsatz von satten 1,14 Milliarden US-Dollar verzeichnete Pinterest seit 2018 eine Umsatzsteigerung von 51 %. Die Plattform führt ihr Wachstum auf eine direkte Zunahme der Nachfrage der Werbetreibenden und eine deutliche Verbesserung der von ihnen angebotenen Produkte zur Conversion-Optimierung zurück.
Die Plattform baut ihr Innenleben stetig aus, um Werbetreibenden und Vermarktern dabei zu helfen, ihre gewünschten Zielgruppen zu erreichen. Daher ist es sinnvoll, Pinterest als Schlüsselkanal in Ihre Marken- und Marketingstrategie einzubeziehen.
2. Pinterest hat eine vielfältige globale Nutzerbasis
Auch wenn Pinterest in den USA begonnen und Gestalt angenommen hat, geht seine Reichweite im Jahr 2021 über die Grenzen geografischer Grenzen hinaus. Ab 2020 lebt mehr als die Hälfte der Nutzerbasis von Pinterest außerhalb der USA. Gegen Ende des Jahres 2019 verzeichnete Pinterest in allen Ländern, in denen es präsent ist, ein zweistelliges Wachstum, mit Ausnahme von Island, Kanada und Neuseeland.
Auf dem indischen Markt bleibt Pinterest weiterhin bedeutend. Die Plattform hat über 175 Millionen registrierte Benutzer, und fast 67 Millionen stammen aus Indien. Darüber hinaus ist Indien der zweitgrößte Markt für Pinterest. Für Vermarkter, die sich der Auswirkungen der Plattform im indischen Sinne noch nicht sicher sind – Pinterest wurde als sechstbeliebteste Social-Networking-Plattform in Indien eingestuft.
3. Die visuelle Suche wird zum Mainstream
Menschen verarbeiten visuelle Informationen schneller als Textinformationen. Dies gilt auch dann, wenn wir in unserem Alltag digitale Medien nutzen. Das bedeutet also, dass Benutzer eher auf visuelle Inhalte – Infografiken, Bilder und Illustrationen – besser reagieren als auf textbasierte Inhalte. Dies gilt für Websites, Social-Media-Kommunikation, E-Commerce usw.
Als Vermarkter wissen wir bereits, dass visuelle Kommunikationsmedien besser funktionieren als die meisten anderen. Die Zahlen zeigen jedoch, dass die visuelle Suche kein Trend mehr am Horizont ist; es ist bereits in großem Stil da! Untersuchungen zeigen, dass fast 62 % der Millennials die visuelle Suche gegenüber anderen neuen Technologien bevorzugen.
Derzeit ist Pinterest die einzige unter den führenden Social-Media-Plattformen, die ihren Nutzern die Möglichkeit bietet, per visueller Suche zu stöbern und zu entdecken. Dies ist eine enorme Chance für jede Marke, die Verkäufe, Wiedererkennung, Bekanntheit oder Wiedererinnerung steigern möchte.
4. Frauen lieben Pinterest
Das Stereotyp, dass Pinterest eine Plattform für Frauen ist, ist vielleicht nicht ganz abwegig. Was den indischen Markt von Pinterest betrifft, so sind 80 % der Nutzer Frauen. Darüber hinaus ist ein erheblicher Teil der Frauen, die die Plattform nutzen, unter 40 Jahre alt. Das bedeutet, dass Pinterest eine Art unerschlossene Goldmine ist, wenn Ihre Marke dieses Verbrauchersegment anspricht. Ob Schönheit, Wohnkultur, Mode, Reisen oder sogar Heimwerken – Pinterest kann Ihrer Marke helfen, das richtige Publikum zu erreichen.
5. Pinterest kann Verkaufstransaktionen fördern
Im Gegensatz zu anderen Social-Media-Plattformen besuchen Menschen Pinterest auf der Suche nach Inspiration und suchen nach Ideen oder Produkten, die ihnen helfen, ein bestimmtes Ziel zu erreichen. Sei es eine Inspiration für einen No-Bake-Käsekuchen oder einen rustikalen Wandbehang, 98 % der Pinterest-Nutzer gaben an, neue Dinge ausprobiert zu haben, die sie auf der Plattform entdeckt haben.
Derselbe Bericht ergab, dass fast 84 % der wöchentlichen Nutzer von Pinterest die Plattform nutzten, um sich über bevorstehende Einkäufe zu entscheiden. Von diesen suchten 55 % nach bestimmten Produkten und 83 % gaben an, Einkäufe auf der Grundlage von Markeninhalten getätigt zu haben, die sie auf der Plattform entdeckt hatten.
Wie verwendet man Pinterest für das Marketing?
Die oben hervorgehobenen Statistiken geben Ihnen einen Einblick in das Potenzial von Pinterest als wesentliche Marketingplattform für Ihre Marke. Kommen wir nun zur Beantwortung der entscheidenden Frage, wie Pinterest für das Marketing eingesetzt werden kann.
1. Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Inhalte
Wie bereits erwähnt, ist Pinterest die perfekte Plattform für diejenigen, die visuelle Inhalte bevorzugen. Das bedeutet jedoch nicht, dass die Geschichte dort endet. Während Pinterest Zielgruppen anziehen kann, die durch visuelle Inhalte stöbern möchten, unterstützt durch die richtigen Bilder und Texte, klicken die Zielgruppen auf Live-Links, die sie zu anderen Teilen des Internets weiterleiten.
Aus der Sicht eines Vermarkters macht dies Pinterest zu einer der besten Websites zur Verbreitung von Inhalten. Ob es sich um einen Blog-Artikel, einen Infografik-Bericht oder sogar Ihre neueste Trendsammlung handelt, Pinterest ermöglicht es Benutzern, durch Live-Links zu klicken und Inhalte sogar auf Websites von Drittanbietern zu konsumieren.
Durch die Verwendung von Pinterest-Boards können Sie Ihre Pins an einem Ort speichern und Ihren Followern ermöglichen, Ihre Inhalte ganz einfach zu erkunden. Darüber hinaus gibt es keine Obergrenze für die Anzahl der Boards, die Sie haben können. Basierend auf Themen, Produkten, Dienstleistungen, Trends oder anderen Unterscheidungsfaktoren können Sie also Boards erstellen, die Ihre Inhalte integrieren und gleichzeitig Ihr Publikum inspirieren.
Mit Pinterest Group Boards können Sie Benutzer einladen, Ihren Boards beizutreten und sogar etwas zu ihnen hinzufügen. Das grundlegende Ziel solcher Boards besteht darin, andere dazu zu bringen, mit Inhalten beizutragen, die zum Thema des Boards passen, und gleichzeitig das Engagement zu steigern und die Interaktionen zu steigern. Wenn Sie Pinterest für Ihre E-Commerce-Website verwenden, lesen Sie hier, wie Sie Ihre Website für Pinterest optimieren können.
2. Kunden erziehen
Pinterest ist das Inspirationszentrum des Internets, und folglich machen sich Inhalte wie Infografiken, Tutorials, Anleitungen und andere Formen von Bildungsinhalten auf der Plattform gut. Kombinieren Sie dies mit den visuellen Vorlieben der Benutzer, und Sie haben einen leistungsstarken visuellen First-Kanal, um Verbraucher und potenzielle Kunden zu informieren.
Erstellen und teilen Sie abhängig vom Angebot Ihrer Marke und den Vorlieben Ihrer Zielgruppe visuell ansprechende Inhalte, die die Entscheidungsfindung und das Kauferlebnis Ihrer Kunden steigern können.
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3. Steigern Sie den Umsatz
Kaufbare Pins sind eine der besten Möglichkeiten, um Verkäufe von Pinterest zu erzielen. Leider sind sie noch nicht für indische Geschäftskonten verfügbar und haben im Vergleich zu Geschäften auf anderen beliebten Social-Media-Plattformen nur eine begrenzte Reichweite. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie nicht versuchen können, Verkäufe über Pinterest zu landen.
Mit intelligenten Funktionen wie „Shop the look“-Pins und der Registerkarte „Shop“, die für Unternehmensprofile verfügbar ist, können Sie Personen dazu bringen, Ihren Online-Shop oder Ihre Website zu besuchen. Der Schlüssel ist jedoch sicherzustellen, dass Ihre Beschreibungen so gestaltet sind, dass sie die Leute dazu motivieren, auf Ihren Link zu klicken und einzukaufen. Beschreibungen, die wichtige Keywords, wichtige Produktdetails, Größenangaben und andere relevante Informationen enthalten, erzielen mit größerer Wahrscheinlichkeit eine bessere Leistung.
Lesen Sie auch: So bewerben Sie Ihre Marke in den sozialen Medien
Abschließende Gedanken
Während dieser Artikel darauf abzielt, die Frage zu entmystifizieren, wie Pinterest für das Marketing verwendet werden kann, ist er nur ein Ausgangspunkt für potenzielle Vermarkter.
Wenn Sie jedoch digitales Marketing erforschen und ein Experte werden möchten, schauen Sie sich das Zertifikatsprogramm für digitales Marketing von MICA und upGrad an, um Ihre Fähigkeiten auf die nächste Stufe zu bringen. Mit diesem Programm werden Sie Experte für Social Media Marketing, Content Marketing, Branding, Marketinganalyse und PR.
Wie oft solltest du auf Pinterest pinnen?
Das erste, was Sie wissen sollten, ist, dass Sie mehrmals am Tag pinnen sollten. Nicht nur ein oder zwei Mal am Tag, sondern mehr als 10 Mal am Tag. Je mehr Sie sich durch das Anheften in der Pinterest-Community engagieren, desto besser werden Sie dran sein. Sie sollten auch wissen, dass Sie nicht immer eindeutige Inhalte pinnen müssen. Auch wenn das Anpinnen Ihrer eigenen, einzigartigen Inhalte hervorragend ist, können Sie einfach auf die Schaltfläche „Speichern“ klicken und sie an eines Ihrer Pinnwände anheften, wenn Sie zufällig andere spannende Inhalte auf Pinterest sehen. Dadurch können Sie viel mehr Inhalte anheften. Betrachten Sie dies als etwas Ähnliches wie das Teilen des Facebook-Updates einer anderen Person. Pinterest ist sehr ähnlich. Wenn Sie also einen Pin teilen, in diesem Fall „speichern“, wird er auch auf Ihrem Board platziert.
Wie nutzt man Pinterest für das Marketing?
Pinterest ist im Grunde eine riesige virtuelle Pinnwand, auf der Sie einfach Blog-Posts über alles, was Sie wollen oder mögen, auf verschiedenen Kategorien von Pinnwänden anheften können. Immergrüne Inhalte sind unerlässlich, da Ihre Pins für lange Zeit gepinnt werden. Es ist auch für die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website von Vorteil, da es alle Backlinks enthält. Die Zielgruppe auf Pinterest ist überwiegend weiblich dominiert; Es gibt jedoch Männer auf der Social-Media-Plattform. Pins zu Fitness, Kochen, Blogs und Handwerk haben also eine viel größere Reichweite. Aber auch andere Dinge wie Geschäfte und Mode sind beliebt. Der erste Schritt besteht darin, Ihr Konto zu erweitern. Wenn Sie bereits ein privates Konto haben, das Sie für Ihr Unternehmen verwenden möchten, können Sie einfach zu „Einstellungen“ gehen und es in ein Geschäftskonto umwandeln. Die geeignetsten Möglichkeiten, Pinterest für die Vermarktung Ihres Unternehmens zu nutzen, bestehen darin, die Reichweite Ihrer Inhalte zu erhöhen, Ihre Zielgruppe über Ihre Produkte und Dienstleistungen zu informieren und den Umsatz zu steigern.
Wie kann Content Marketing auf Pinterest eingesetzt werden?
Gemäß dem Sprichwort „Content is King“ ist Content Marketing auch auf Pinterest relevant.
Die richtige Content-Marketing-Strategie kann Ihren Gesamtinhalt verbessern. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Content Marketing auf Pinterest eingesetzt werden kann: Heutzutage bieten viele Social-Media-Plattformen kostenlose Analysen an. Nachdem Ihr Geschäftskonto auf Pinterest verifiziert wurde, können Sie die Analysedaten nutzen. Auf diese Weise können Sie sehen, welche Ihrer Pins am beliebtesten sind, und Sie können sie erneut anpinnen.
Ein weiteres fantastisches Feature von Pinterest ist, dass Benutzer beliebte Geschichten mit Lesezeichen versehen können. Sie können die Artikel später für Ihre Website freigeben oder kuratieren.
Sie können auch Blog-Inhalte aus den auf Pinterest verfügbaren Infografiken erstellen.