Jak korzystać z Pinteresta w celach marketingowych? 3 praktyczne kroki, które możesz zacząć wykonywać teraz

Żaden marketer nie wątpi w siłę platform mediów społecznościowych i ich wpływ na pomyślne prowadzenie biznesu. Jednak podczas gdy Facebook, Instagram, Twitter i LinkedIn zdobywają całą chwałę, wielu marketerów cyfrowych nie ma pojęcia o Pintereście i jego potencjale.

W tym artykule pomożemy Ci zrozumieć, jak korzystać z Pinteresta w celach marketingowych. Zanim jednak to zrobimy, zrozummy, dlaczego na początek musisz korzystać z Pinteresta.

Dlaczego warto korzystać z Pinteresta w biznesie?

1. Całkowite przychody Pinteresta osiągnęły poziom miliarda dolarów w 2019 roku

Zarabiając aż 1,14 miliarda dolarów całkowitego przychodu, Pinterest odnotował wzrost przychodów o 51% od 2018 roku. Platforma przypisuje swój wzrost bezpośredniemu wzrostowi popytu reklamodawców i znacznej poprawie oferowanych przez nich produktów do optymalizacji konwersji.

Platforma stale rozwija swoje wewnętrzne działanie, aby pomóc reklamodawcom i marketerom dotrzeć do pożądanych grup odbiorców. Dlatego warto uwzględnić Pinterest jako kluczowy kanał w strategii brandingowej i marketingowej.

2. Pinterest ma zróżnicowaną globalną bazę użytkowników

Chociaż Pinterest mógł powstać i ukształtować się w Stanach Zjednoczonych, jego zasięg w 2021 r. wykracza poza granice geograficzne. Od 2020 r. ponad połowa bazy użytkowników Pinteresta mieszka poza Stanami Zjednoczonymi. Pod koniec 2019 roku Pinterest odnotował dwucyfrowy wzrost we wszystkich krajach, w których jest obecny, z wyjątkiem Islandii, Kanady i Nowej Zelandii.

Jeśli chodzi o rynek indyjski, Pinterest nadal pozostaje znaczący. Platforma ma ponad 175 milionów zarejestrowanych użytkowników, a blisko 67 milionów pochodzi z Indii. Ponadto Indie są drugim co do wielkości rynkiem Pinteresta. Dla marketerów, którzy wciąż nie są pewni wpływu platformy w sensie indyjskim – Pinterest został sklasyfikowany jako 6. najpopularniejsza platforma społecznościowa w Indiach.

3. Wyszukiwanie wizualne wkracza do głównego nurtu

Ludzie przetwarzają informacje wizualne szybciej niż informacje tekstowe. Dzieje się tak nawet wtedy, gdy korzystamy z mediów cyfrowych w naszym codziennym życiu. Oznacza to, że użytkownicy częściej reagują na treści wizualne – infografiki, obrazy i ilustracje – lepiej niż na treści tekstowe. Dotyczy to stron internetowych, komunikacji w mediach społecznościowych, handlu elektronicznego itp.

Jako marketerzy wiemy już, że wizualne środki komunikacji działają lepiej niż większość innych. Jednak liczby pokazują, że wyszukiwanie wizualne nie jest już trendem na horyzoncie; już tu jest w wielkim stylu! Badania pokazują, że blisko 62% respondentów z pokolenia Y woli wyszukiwanie wizualne w przeciwieństwie do jakiejkolwiek innej nowej technologii.

Obecnie Pinterest jest jedyną z wiodących platform mediów społecznościowych, która oferuje swoim użytkownikom możliwość przeglądania i odkrywania za pomocą wyszukiwania wizualnego. To ogromna szansa dla każdej marki, która chce zwiększyć sprzedaż, rozpoznawalność, świadomość lub rozpoznawalność.

4. Kobiety kochają Pinterest

Stereotyp, że Pinterest jest platformą kobiecą, może nie być całkowicie oderwany od podstaw. Jeśli chodzi o indyjski rynek Pinteresta, 80% użytkowników to kobiety. Ponadto znaczna część kobiet korzystających z platformy ma mniej niż 40 lat. Oznacza to, że jeśli Twoja marka jest przeznaczona dla tego segmentu konsumentów, Pinterest jest swego rodzaju niewykorzystaną kopalnią złota. Czy to piękno, wystrój domu, moda, podróże, a nawet majsterkowanie – Pinterest może pomóc Twojej marce dotrzeć do właściwych odbiorców.

5. Pinterest może zachęcać do transakcji sprzedaży

W przeciwieństwie do innych platform społecznościowych, ludzie odwiedzają Pinterest w poszukiwaniu inspiracji i pomysłów lub produktów, które pomogą im osiągnąć określony cel. Czy to inspiracja dla sernika bez pieczenia, czy rustykalnego zawieszenia na ścianie, 98% użytkowników Pinteresta przyznało, że próbowało nowych rzeczy, które odkryli na platformie.

Ten sam raport wykazał, że blisko 84% cotygodniowych użytkowników Pinteresta korzystało z platformy, aby podjąć decyzję o zbliżających się zakupach. Spośród nich 55% szukało konkretnych produktów, a 83% zgłosiło zakupy w oparciu o treści marki, które odkryli na platformie.

Jak korzystać z Pinteresta w celach marketingowych?

Statystyki, które podkreśliliśmy powyżej, z pewnością pozwolą Ci rzucić okiem na potencjał Pinteresta jako niezbędnej platformy marketingowej dla Twojej marki. Przejdźmy teraz do odpowiedzi na kluczowe pytanie, jak używać Pinteresta w celach marketingowych.

1. Zwiększ zasięg swoich treści

Jak wspomnieliśmy wcześniej, Pinterest to idealna platforma dla tych, którzy preferują treści wizualne. Nie oznacza to jednak, że na tym historia się kończy. Podczas gdy Pinterest może przyciągać odbiorców, którzy chcą przeglądać treści wizualne, wspierane odpowiednimi obrazami i tekstem, odbiorcy będą klikać linki na żywo, które przekierowują ich do innych części Internetu.

Z punktu widzenia marketera sprawia to, że Pinterest jest jedną z najlepszych witryn do dystrybucji treści. Niezależnie od tego, czy jest to artykuł na blogu, raport z infografiką, czy nawet najnowsza kolekcja trendów, Pinterest umożliwia użytkownikom klikanie linków na żywo i korzystanie z treści nawet na stronach internetowych osób trzecich.

Korzystając z tablic na Pinterest, możesz zapisywać swoje piny w jednym miejscu i umożliwić obserwującym łatwe przeglądanie Twoich treści. Dodatkowo nie ma limitu liczby plansz, które możesz mieć. Tak więc, w oparciu o motywy, produkty, usługi, trendy lub inne wyróżniające czynniki, możesz tworzyć tablice, które integrują Twoje treści, jednocześnie inspirując odbiorców.

Dzięki tablicom grup Pinterest możesz zapraszać użytkowników do dołączania do twoich tablic, a nawet dodawać do nich. Podstawowym celem takich tablic jest zachęcenie innych do współtworzenia treści, które pasują do tematu tablicy, przy jednoczesnym zwiększeniu zaangażowania i zwiększeniu interakcji. Jeśli używasz Pinteresta w swojej witrynie e-commerce, przeczytaj tutaj, jak zoptymalizować swoją witrynę pod kątem Pinteresta.

2. Edukuj klientów

Pinterest to centrum inspiracji w Internecie, dlatego treści takie jak infografiki, samouczki, poradniki i inne formy treści edukacyjnych dobrze sprawdzają się na platformie. Połącz to z preferencjami wizualnymi użytkowników, a uzyskasz potężny kanał wizualny do edukowania konsumentów i potencjalnych klientów.

W zależności od oferty Twojej marki i preferencji docelowych odbiorców, twórz i udostępniaj atrakcyjne wizualnie treści, które mogą dodać wartość do podejmowania decyzji i zakupów przez Twoich klientów.

Ucz się online kursów marketingu cyfrowego na najlepszych światowych uniwersytetach. Zdobywaj programy Masters, Executive PGP lub Advanced Certificate Programy, aby przyspieszyć swoją karierę.

3. Zwiększ sprzedaż

Piny do kupienia to jeden z najlepszych sposobów na sprzedaż na Pintereście. Niestety, nie są one jeszcze dostępne dla indyjskich kont biznesowych i mają ograniczony zasięg w porównaniu do sklepów na innych popularnych platformach społecznościowych. Nie oznacza to jednak, że nie możesz próbować sprzedawać za pośrednictwem Pinteresta.

Dzięki inteligentnym funkcjom, takim jak pinezki „Kupuj wygląd” i karta „Sklep”, dostępna dla profili biznesowych, możesz zachęcić ludzi do odwiedzenia Twojego sklepu internetowego lub witryny. Kluczem jest jednak upewnienie się, że Twoje opisy są tworzone w sposób, który motywuje ludzi do klikania w Twój link i robienia zakupów. Opisy zawierające ważne słowa kluczowe, ważne szczegóły produktu, specyfikacje rozmiaru i inne istotne informacje mają większe szanse na lepszą skuteczność.

Przeczytaj także: Jak promować swoją markę w mediach społecznościowych

Końcowe przemyślenia

Chociaż ten artykuł ma na celu wyjaśnienie kwestii, jak używać Pinteresta w celach marketingowych, jest to tylko punkt wyjścia dla potencjalnych marketerów.

Jeśli jednak chcesz poznać i stać się ekspertem w dziedzinie marketingu cyfrowego, sprawdź program certyfikatów Digital Marketing firmy MICA i upGrad, aby przenieść swoje umiejętności na wyższy poziom. Dzięki temu programowi możesz zostać ekspertem w zakresie marketingu w mediach społecznościowych, marketingu treści, brandingu, analiz marketingowych i PR.