كيفية استخدام Pinterest للتسويق؟ 3 خطوات عملية يمكنك البدء في اتباعها الآن

لا يوجد مسوق يشك في قوة منصات وسائل التواصل الاجتماعي وتأثيرها عندما يتعلق الأمر بإدارة الأعمال التجارية بنجاح. ومع ذلك ، في حين أن Facebook و Instagram و Twitter و LinkedIn يحصلون على كل المجد ، فإن العديد من المسوقين الرقميين يظلون في حالة جهل بشأن Pinterest وإمكانياته.

في هذه المقالة ، سنساعدك على فهم كيفية استخدام Pinterest للتسويق. ومع ذلك ، قبل أن نفعل ذلك ، دعنا نفهم سبب حاجتك إلى استخدام Pinterest ، لتبدأ.

لماذا يجب عليك استخدام Pinterest للأعمال؟

1. بلغ إجمالي إيرادات Pinterest علامة المليار دولار في عام 2019

حققت Pinterest أرباحًا إجمالية هائلة بلغت 1.14 مليار دولار ، وشهدت زيادة بنسبة 51٪ في الأرباح مقارنة بعام 2018. وتعزو المنصة نموها إلى زيادة مباشرة في طلب المعلنين وتحسن كبير في منتجات تحسين التحويل التي يقدمونها.

تعمل المنصة بشكل مطرد على تكثيف أعمالها الداخلية لمساعدة المعلنين والمسوقين على الوصول إلى مجموعات الجمهور المطلوبة. لذلك ، من المنطقي تضمين Pinterest كقناة رئيسية في إستراتيجية العلامة التجارية والتسويق الخاصة بك.

2. لدى Pinterest قاعدة مستخدمين عالمية متنوعة

على الرغم من أن موقع Pinterest ربما يكون قد بدأ وتبلور في الولايات المتحدة ، إلا أن انتشاره في عام 2021 يتجاوز حدود الحدود الجغرافية. اعتبارًا من عام 2020 ، يعيش أكثر من نصف قاعدة مستخدمي Pinterest خارج الولايات المتحدة. قرب نهاية عام 2019 ، تمتعت Pinterest بنمو مزدوج الرقم في جميع البلدان التي تتواجد فيها ، باستثناء أيسلندا وكندا ونيوزيلندا.

عندما يتعلق الأمر بالسوق الهندي ، تظل Pinterest مهمة. المنصة لديها أكثر من 175 مليون مستخدم مسجل ، وما يقرب من 67 مليون من الهند. بالإضافة إلى ذلك ، تعد الهند ثاني أكبر سوق في Pinterest. بالنسبة للمسوقين الذين ما زالوا غير متأكدين من تأثير المنصة بالمعنى الهندي - تم تصنيف Pinterest على أنه سادس أكثر منصات التواصل الاجتماعي شهرة في الهند.

3. البحث المرئي يسير في الاتجاه السائد

يعالج البشر المعلومات المرئية بشكل أسرع من المعلومات النصية. هذا صحيح حتى عندما نستخدم الوسائط الرقمية في حياتنا اليومية. لذا ، ما يعنيه هذا هو أنه من المرجح أن يستجيب المستخدمون للمحتوى المرئي - الرسوم البيانية والصور والرسوم التوضيحية - بشكل أفضل من استجابتهم للمحتوى المستند إلى النص. هذا صحيح بالنسبة لمواقع الويب والتواصل عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية وما إلى ذلك.

بصفتنا مسوقين ، نعلم بالفعل أن وسائل الاتصال المرئية تعمل بشكل أفضل من معظم الوسائط الأخرى. ومع ذلك ، تظهر الأرقام أن البحث المرئي لم يعد اتجاهًا في الأفق ؛ إنه موجود بالفعل هنا بشكل كبير! تظهر الأبحاث أن ما يقرب من 62٪ من المشاركين من جيل الألفية يفضلون البحث المرئي على عكس أي تقنية جديدة أخرى.

حاليًا ، Pinterest هي الوحيدة من بين منصات الوسائط الاجتماعية الرائدة التي تتيح لمستخدميها فرصة التصفح والاكتشاف عبر البحث المرئي. هذه فرصة هائلة لأي علامة تجارية تتطلع إلى زيادة المبيعات أو الاعتراف أو الوعي أو الاستدعاء.

4. المرأة تحب بينتيريست

قد لا تكون الصورة النمطية التي تعتبر Pinterest منصة للمرأة بعيدة تمامًا عن القاعدة. بقدر ما يتعلق الأمر بالسوق الهندي لـ Pinterest ، فإن 80 ٪ من المستخدمين هم من النساء. بالإضافة إلى ذلك ، فإن جزءًا كبيرًا من النساء اللائي يستخدمن المنصة تقل أعمارهن عن 40 عامًا. وهذا يعني أنه إذا كانت علامتك التجارية تلبي احتياجات شريحة المستهلكين هذه ، فإن Pinterest هي منجم ذهب غير مستغل من نوع ما. سواء كان ذلك في الجمال أو ديكور المنزل أو الموضة أو السفر أو حتى تحسين المنزل - يمكن أن تساعد Pinterest علامتك التجارية في الوصول إلى الجمهور المناسب.

5. يمكن أن تشجع Pinterest معاملات المبيعات

على عكس أي منصة وسائط اجتماعية أخرى ، يزور الأشخاص موقع Pinterest بحثًا عن الإلهام والبحث عن أفكار أو منتجات تساعدهم في تحقيق هدف معين. سواء كان ذلك مصدر إلهام لكعكة الجبن غير المخبوزة أو تعليق الحائط على الطراز الريفي ، أبلغ 98٪ من مستخدمي Pinterest عن تجربة أشياء جديدة اكتشفوها على المنصة.

وجد نفس التقرير أن ما يقرب من 84 ٪ من مستخدمي Pinterest الأسبوعيًا استخدموا النظام الأساسي لاتخاذ قرار بشأن عمليات الشراء الوشيكة. من بين هؤلاء ، سعى 55٪ إلى منتجات محددة ، وأفاد 83٪ بإجراء عمليات شراء بناءً على محتوى العلامة التجارية الذي اكتشفوه على المنصة.

كيف تستخدم Pinterest للتسويق؟

من المؤكد أن الإحصاءات التي أبرزناها أعلاه ستمنحك لمحة عن إمكانات Pinterest كمنصة تسويق أساسية لعلامتك التجارية. الآن ، دعنا نجيب على السؤال الحيوي حول كيفية استخدام Pinterest للتسويق.

1. تضخيم مدى وصول المحتوى الخاص بك

كما ذكرنا سابقًا ، Pinterest هو النظام الأساسي المثالي لأولئك الذين يفضلون المحتوى المرئي. ومع ذلك ، هذا لا يعني أن القصة تنتهي عند هذا الحد. بينما قد يجذب Pinterest الجماهير الذين يرغبون في تصفح المحتوى المرئي ، مدعومًا بالصور والنسخ الصحيحين ، سينقر الجمهور على الروابط المباشرة التي تعيد توجيههم إلى أجزاء أخرى من الإنترنت.

من منظور المسوق ، هذا يجعل Pinterest أحد أفضل مواقع توزيع المحتوى. سواء كانت مقالة مدونة أو تقرير إنفوجرافيك أو حتى أحدث مجموعة من الاتجاهات الخاصة بك ، تتيح Pinterest للمستخدمين النقر فوق الروابط الحية واستهلاك المحتوى حتى على مواقع الويب التابعة لجهات خارجية.

باستخدام Pinterest Boards ، يمكنك حفظ دبابيسك في مكان واحد والسماح للمتابعين باستكشاف المحتوى الخاص بك بسهولة. بالإضافة إلى ذلك ، لا يوجد حد أقصى لعدد اللوحات التي يمكنك الحصول عليها. لذلك ، بناءً على السمات أو المنتجات أو الخدمات أو الاتجاهات أو أي عوامل مميزة أخرى ، يمكنك إنشاء لوحات تدمج المحتوى الخاص بك مع إلهام جمهورك أيضًا.

باستخدام Pinterest Group Boards ، يمكنك دعوة المستخدمين للانضمام إلى لوحاتك وحتى الإضافة إليهم. الهدف الأساسي من مثل هذه اللوحات هو حث الآخرين على المساهمة بالمحتوى الذي يتناسب مع موضوع اللوحة ، كل ذلك مع تعزيز المشاركة وزيادة التفاعلات. إذا كنت تستخدم Pinterest لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك ، فاقرأ هنا حول كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك لـ Pinterest.

2. توعية العملاء

Pinterest هو مركز الإلهام للإنترنت ، وبالتالي ، فإن المحتوى مثل الرسوم البيانية والبرامج التعليمية وأدلة الكيفية وأشكال أخرى من المحتوى التعليمي تعمل بشكل جيد على النظام الأساسي. قم بدمج هذا مع تفضيلات المستخدمين المرئية الثقيلة ، ولديك قناة مرئية قوية أولاً لتثقيف المستهلكين والعملاء المحتملين.

اعتمادًا على عرض علامتك التجارية وتفضيلات جمهورك المستهدف ، قم بإنشاء ومشاركة محتوى جذاب بصريًا يمكن أن يضيف قيمة إلى عملية صنع القرار لدى عملائك وتجربة الشراء.

تعلم دورات التسويق الرقمي عبر الإنترنت من أفضل الجامعات في العالم. احصل على درجة الماجستير أو برنامج PGP التنفيذي أو برامج الشهادات المتقدمة لتسريع مسار حياتك المهنية.

3. زيادة المبيعات

تعتبر الدبابيس القابلة للشراء واحدة من أفضل الطرق للحصول على مبيعات من Pinterest. للأسف ، فهي غير متوفرة لحسابات الأعمال الهندية حتى الآن ولديها وصول محدود فقط مقارنة بالمتاجر على منصات التواصل الاجتماعي الشهيرة الأخرى. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه لا يمكنك محاولة بيع الأراضي من خلال Pinterest.

باستخدام الميزات الذكية مثل دبابيس "تسوق المظهر" وعلامة التبويب "التسوق" المتوفرة لملفات تعريف الأعمال ، يمكنك حث الأشخاص على زيارة متجرك عبر الإنترنت أو موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، فإن المفتاح هو التأكد من أن الأوصاف الخاصة بك تمت صياغتها بطريقة تحفز الأشخاص على النقر على الرابط الخاص بك والتسوق. من المرجح أن تعمل الأوصاف التي تتضمن كلمات رئيسية مهمة وتفاصيل مهمة عن المنتج ومواصفات الحجم ومعلومات أخرى ذات صلة بشكل أفضل.

اقرأ أيضًا: كيفية الترويج لعلامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي

افكار اخيرة

بينما تهدف هذه المقالة إلى إزالة الغموض عن السؤال حول كيفية استخدام Pinterest للتسويق ، فهي مجرد نقطة انطلاق للمسوقين المحتملين.

ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في استكشاف التسويق الرقمي وتصبح خبيرًا فيه ، فراجع برنامج شهادة التسويق الرقمي MICA و upGrad للانتقال بمهاراتك إلى المستوى التالي. مع هذا البرنامج ، يمكنك أن تصبح خبيرًا في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى والعلامات التجارية وتحليل التسويق والعلاقات العامة.