Guardando al futuro – Tendenze del design del 2020

Ogni anno un nuovo raccolto di tendenze del design emerge dal lavoro dell'anno precedente. Alcune tendenze deliziano, altre ispirano e altre ci fanno male agli occhi. Il nuovo invecchia e il vecchio è di nuovo nuovo.

Il cambiamento è uno degli aspetti più stimolanti e soddisfacenti di una carriera nel design. L'evoluzione del gusto e della tecnologia mantiene affilate le nostre capacità e richiede di rimanere in contatto con le persone per cui creiamo. Mentre il 2019 sta finendo, guardiamo avanti.

Abbiamo identificato 20 tendenze di design emergenti per il 2020, ma non stiamo solo elencando caratteri e colori. Stiamo mettendo in mostra i cambiamenti del gioco e gli scuotitori del settore che definiranno il nostro panorama esperienziale per l'anno a venire.

1. I clienti di UX Design saranno intenzionali riguardo al design etico

Modelli scuri. Estrazione dei dati. Caratteristiche di design deliberatamente avvincenti. Sappiamo che esistono. Conosciamo i piccoli trucchi subdoli che influenzano sottilmente le decisioni digitali degli utenti. E conosciamo le aziende che utilizzano il design per avvantaggiarsi intenzionalmente dei clienti.

Per fortuna, il design disonesto è stato esposto al bagliore del controllo pubblico, spingendo aziende e designer a valutare più attentamente le implicazioni etiche delle loro decisioni di progettazione.

Nel 2020, i designer e i team UX incontreranno un numero maggiore di clienti che desiderano fare del design etico una priorità assoluta. A loro volta, più designer acquisiranno familiarità con gli standard etici mentre impareranno come esaminare le decisioni di progettazione attraverso la lente dei quadri etici.

2. I lettori di velocità sfrecceranno sul digitale

Le app di lettura digitale della velocità sono in circolazione da diversi anni. Alcuni hanno seguaci fedeli, ma nessuno è diventato un luogo di uso pubblico diffuso. Ironia della sorte, molte pubblicazioni online stanno pubblicando articoli più brevi nel tentativo di compensare la ridotta capacità di attenzione dei lettori.

Le app di lettura rapida richiedono una regolazione iniziale, ma è stato dimostrato che aumentano la messa a fuoco e il completamento della lettura e sono un ottimo modo per presentare il testo su schermi di piccole dimensioni. Aspettatevi che più pubblicazioni digitali e fornitori di contenuti pesanti implementino opzioni di lettura veloce nel 2020.

3. Gli overlay del sito Web andranno via

Gli overlay del sito Web (ovvero i popup) si sono diffusi come una pestilenza negli angoli più remoti dell'universo digitale. L'unica cura è una sana dose di realtà. Le persone odiano essere interrotte, odiano che i loro progressi siano ostacolati, odiano essere sbalorditi da opportunità promozionali. Tuttavia, le sovrapposizioni rimangono una pratica comune.

Per fortuna, sempre più designer stanno facendo i conti con la verità: gli overlay sono pessimi CX. Nel 2020, le aziende rinunceranno al rapido aumento delle metriche degli overlay a favore di pratiche di conversione più olistiche.

4. I loghi saranno temporali

Per decenni, i loghi sono stati progettati pensando alla longevità, ma poiché sempre più industrie fanno affari online, le aspettative sono cambiate. I pixel si aggiornano facilmente e il contenuto digitale viene ignorato se non è aggiornato e pertinente. Traduzione: la prevedibilità visiva di un marchio non è così importante come una volta.

Cerca i marchi per sperimentare collezioni di loghi stilisticamente diverse che corrispondono a indicatori di miglia tematici (lanci di prodotti, eventi, vacanze, ecc.). Le aziende che utilizzano questa strategia in modo efficace miglioreranno il coinvolgimento del marchio trovando modi per creare anticipazione per ogni rilascio del logo.

5. I robot di eCommerce andranno a vendere

I chatbot sono ampiamente fraintesi. In alcuni ambienti, sono sovrastimati. In altri, sono aspramente criticati. La verità sulle loro capacità sta nel mezzo, ma una cosa è certa: i chatbot semplici progettati per eseguire compiti specifici sono molto efficaci.

Un ruolo in cui i chatbot brillano sono le vendite, ma non perché possano essere sceneggiati con battute di conversazione simpatiche. I bot vendono quando rendono gli acquisti più facili per gli acquirenti motivati. Nel 2020, i "compagni" di chatbot diminuiranno a favore di robot iper-focalizzati che semplificano gli acquisti. Di conseguenza, le vendite guidate da chatbot saliranno alle stelle.

6. L'intelligenza artificiale spingerà l'accessibilità al Web al livello successivo

L'accessibilità è una priorità crescente tra i team di progettazione di prodotti Web e mobile. Giustamente, quindi. Nessuno dovrebbe superare ulteriori ostacoli per accedere a informazioni che dovrebbero essere disponibili a tutti, ma rendere accessibile un sito Web o un'app non è privo di sfide.

Tradizionalmente, le aziende hanno assunto aziende per rivedere e modificare i propri siti per la conformità all'accessibilità. Questo processo richiede tempo, è costoso e afflitto da un grave difetto. I siti che sono stati modificati per l'accessibilità diventano immediatamente non conformi una volta che si verifica un aggiornamento.

Entra nell'intelligenza artificiale. Ora sono disponibili servizi di accessibilità AI che monitorano la conformità dei siti. L'intelligenza artificiale esegue la scansione dei siti a intervalli regolari e, quando si verificano aggiornamenti, il sito viene modificato e reso conforme.

Vengono presi in considerazione i requisiti di accessibilità delle disabilità motorie, cognitive e visive (insieme all'epilessia). Aspettatevi di vedere l'accessibilità salire alle stelle nel 2020 man mano che sempre più team e organizzazioni integrano questi servizi di intelligenza artificiale nel loro processo di progettazione.

7. I siti e le app in modalità Lite proliferano

Sui dispositivi Android, Google offre agli utenti la possibilità di ridurre i tempi di caricamento, utilizzare meno dati e navigare più velocemente visualizzando i siti in modalità "Lite". È un concetto avvincente, ma la funzionalità della modalità Lite è alquanto goffa e ci sono momenti in cui blocca le funzionalità chiave del sito Web o non riesce a visualizzare informazioni importanti.

Anziché consentire a Google di interpretare ciò che gli utenti vedono in modalità Lite, i progettisti dell'interfaccia utente inizieranno a creare schermate Lite personalizzate che possono essere attivate o disattivate dalla barra di navigazione di un sito. In questo modo manterrai il design leggero nelle mani dei designer consentendo agli utenti di sfruttare i vantaggi della navigazione leggera.

8. I pulsanti sgargianti richiameranno l'attenzione

In tutto il Web, i pulsanti si sono evoluti da componenti di design trascurati a driver di conversione eleganti ed eleganti. Detto questo, gli stili dei pulsanti sono diventati in qualche modo prevedibili, il differenziatore è il colore nella maggior parte dei casi.

Il 2020 inaugurerà un'era di bottoni strategicamente sgargianti. Tali pulsanti saranno imperdibili, inconfondibilmente cliccabili e utilizzati insieme a inviti all'azione cruciali.

9. Il blu sarà rovesciato

Il blu è sicuramente un classico. È calmo, confortevole e rassicurante, proprio come un paio di Wrangler. Ma il buon vecchio blu non è il colore che dominerà il 2020.

Quella distinzione diventa verde, simbolo di vitalità e neutralità per tempi incerti. Dalle interfacce agli interni, aspettati di vedere la tonalità preferita di Madre Natura infiltrarsi nelle decisioni di design in tutte le discipline. Hai bisogno di una tonalità specifica? Non cercare oltre il verde scuro della schiuma di mare, un colore che si trova facilmente nella vita vegetale e nei fenomeni naturali.

10. I caratteri variabili saranno controllati dagli utenti

I caratteri variabili sono singoli file di caratteri che si comportano come più caratteri. Un file ospita un unico set di glifi da cui vengono interpolati pesi e proporzioni aggiuntivi tra nodi predefiniti. Oltre ad avere un bell'aspetto nei portfolio di design, i caratteri variabili sono un vantaggio per la tipografia reattiva perché consentono ai designer di garantire esperienze di lettura ottimali su una gamma di dimensioni e orientamenti dello schermo.

Nel 2020, i designer consentiranno agli utenti di personalizzare le esperienze di lettura individuali incorporando dispositivi di scorrimento dei caratteri variabili su siti Web e app pesanti per la copia. Alcuni designer rabbrividiranno al pensiero che i loro schemi di tipo vengano modificati, ma la capacità di una persona di leggere il testo vince sempre l'appeal visivo.

11. Le visualizzazioni dei dati e le infografiche domineranno i social

Con le elezioni del 2020, le organizzazioni di ogni tipo si rivolgeranno a visualizzazioni di dati e infografiche per fornire fatti importanti ai loro follower. Ma non useranno grafici noiosi e grafica obsoleta.

I designer aiuteranno i clienti ad accendere i loro canali social creando elementi visivi che offrono un doppio smacco di chiarezza statistica e connessione umana. Aspettati che la visualizzazione dei dati e l'infografica eviti le tradizionali tecniche 2D a favore di metodi alternativi come la fotografia, la modellazione 3D, il collage con supporti misti e l'animazione fai-da-te.

12. Le illustrazioni monocromatiche si moltiplicheranno

Grazie all'illustrazione, il web è un posto più interessante. I concetti tecnici complicati sono ora riconoscibili. Le offerte di prodotti banali sono stranamente allettanti.

Con l'aumento della necessità di illustrazioni, le aziende richiederanno più di un paio di illustrazioni per la home page. Avranno bisogno di vaste librerie di illustrazioni che possono essere aggiunte e aggiornate rapidamente. Un intoppo. L'illustrazione avvincente richiede tempo. La soluzione? Tavolozze di colori limitate.

Nel 2020, i marchi utilizzeranno più illustrazioni che mai e, per soddisfare la domanda, gli illustratori utilizzeranno schemi di colori monocromatici. Per aggiungere sfumature ed estendere le capacità di narrazione dei marchi, i colori scelti rappresenteranno temi predefiniti.

13. La microcopia maturerà

La microcopia non è più un oscuro sottoargomento della UX discusso solo da esperti del settore. È una pietra miliare dell'esperienza digitale di oggi. Microcopy rende gli utenti esperti aiutandoli a navigare e comprendere le funzionalità e promuove il coinvolgimento del marchio attraverso il tono di voce.

Sfortunatamente, ci sono momenti in cui i marchi danno la priorità al tono della voce rispetto alla chiarezza. Quando i tentativi di umorismo o intelligenza creano confusione, la microcopia diventa un ostacolo. Nel 2020, gli autori di UX rinunceranno a microcopie fantasiose e troveranno il modo di bilanciare la personalità del marchio con una precisione focalizzata.

14. Le alternative dello schermo chiuderanno la divisione fisica/digitale

I regni fisico e digitale si intrecciano, ma la transizione tra i regni non è fluida, specialmente quando sono coinvolti gli schermi. Gli schermi richiedono un'interpretazione, un'esitazione momentanea affinché i sensi si riorientino quando vengono guardati o allontanati. Rilassarsi davanti a un laptop o un telefono, il passaggio tra fisico e digitale potrebbe non sembrare sostanziale, ma c'è un motivo per cui è vietato inviare SMS durante la guida. Gli schermi distraggono.

Per fortuna, gli schermi non sono l'unico modo per le persone di interfacciarsi con le macchine e sempre più aziende scommettono che il futuro dell'interazione uomo-computer non avrà luogo su telefoni o laptop.

Nel 2020, la transizione tra fisico e digitale diventerà ancora più impercettibile poiché le interfacce utente vocali, i dispositivi indossabili e la tecnologia tattile offrono ai consumatori esperienze che gli schermi non possono eguagliare.

15. Il design massimalista interromperà il digitale

Il design digitale per dispositivi mobili si basa sulla semplicità. In quanto tale, un'estetica minimalista domina il design del prodotto digitale. Ma nonostante tutta l'eleganza austera del nostro mondo del design, la scintilla ribelle dell'espressionismo massimalista non si spegnerà.

Oggi c'è un crescente movimento di designer che si rifiutano di ammettere che la semplicità visiva è sempre la soluzione migliore. Tali designer credono che il design massimalista comunichi le informazioni con maggiore chiarezza e carattere rispetto al minimalismo.

Nel 2020, più designer lasceranno il minimalismo per perseguire la sperimentazione e la possibilità di aiutare i propri clienti a distinguersi in un mondo di identità digitale.

16. Le foto d'archivio personalizzate abbondano

Che si tratti di un'immagine di prodotto per l'eCommerce, di uno scatto di moda per la stampa o di una foto di lifestyle per i social, la qualità della fotografia può creare o distruggere un'interazione con il marchio. Quello che la maggior parte delle persone non si rende conto è la quantità di tempo che passa in una ripresa. Punta e clicca non fa parte dell'equazione.

Quando i clienti hanno risorse limitate, i designer sono in genere costretti a estrarre siti di fotografie stock per contenuti visivi. Ma ora c'è un elenco crescente di siti di azioni che offrono campagne personalizzate su abbonamento. Una variazione di questo modello è stata recentemente lanciata da Unsplash. I marchi pagano per inserire i loro loghi e prodotti in immagini Unsplash gratuite che vengono utilizzate e visualizzate da milioni di persone.

Anticipa che questi servizi aumenteranno in popolarità man mano che i siti di stock personalizzati migliorano le loro offerte e rendono più facile per i designer (e i loro clienti) definire riassunti fotografici specifici del marchio.

17. Gli schemi di colori dell'interfaccia utente saranno dinamici

Negli ultimi anni, molti marchi hanno adottato un approccio più liberale al colore. Le tavolozze dei colori estese sono particolarmente utili sul Web, dove elementi visivi come illustrazioni e componenti dell'interfaccia utente richiedono flessibilità del colore.

Il 2020 porterà un numero maggiore di schemi di colori dell'interfaccia utente dinamica che cambiano in base a variabili ambientali (ora, posizione, meteo), comportamento dell'utente (inattività, clic, scorrimento) e temi personalizzati (chiaro o scuro). Aspettati che i designer abbinino le tavolozze dinamiche con la psicologia del colore per influenzare ulteriormente le metriche chiave.

18. I contenuti social brandizzati sfrutteranno l'effimero

Gli utenti dei social media sono ossessionati dai contenuti effimeri: immagini, video e frammenti di suoni disponibili per un numero limitato di ore. Ha senso. Alla gente piacciono le storie rapide e c'è una componente psicologica che amplifica il valore delle cose percepite come scarse. Non tutti i siti social rimuovono i post dopo intervalli di tempo predeterminati, ma la mentalità effimera è saldamente radicata nelle aspettative degli utenti sui contenuti social.

Nel prossimo anno, i contenuti social di marca saranno sempre più basati su storie, ma valori di produzione elevati e strutture narrative rigorose si riveleranno troppo lenti e inflessibili per essere sostenibili. Invece di ossessionarsi per i post curati, le aziende esperte abbracceranno la natura fugace dei contenuti effimeri ed eleveranno sentimenti coinvolgenti e attuali sopra ogni altra cosa.

19. Le esperienze digitali di primo schermo genereranno polemiche

Quando un telefono è sbloccato, un utente vede una di queste due cose:

1. Una schermata iniziale
2. Schermata di un'app lasciata aperta quando il telefono era bloccato

I gestori telefonici e i produttori di apparecchiature stanno ripensando a questa esperienza. La tecnologia predittiva del primo schermo apprende le preferenze degli utenti e precarica i contenuti da trovare subito dopo lo sblocco. Ciò significa che gli utenti non hanno bisogno di navigare attraverso i loro telefoni per trovare ciò che vogliono, un cambiamento sottile ma significativo nel modo in cui le persone utilizzano i dispositivi mobili.

La tecnologia del primo schermo non sarà esente da controversie nel 2020. La navigazione senza scopo è un grande affare (ovvero, ogni sito social di sempre) e il caricamento predittivo dei contenuti solleva preoccupazioni su ciò che viene mostrato agli utenti e su chi controlla la distribuzione delle informazioni.

20. La messaggistica del marchio promuoverà l'unità

Il 2020 è un anno elettorale per le nazioni di tutto il mondo e non è un segreto che il panorama politico sia stato un po'... controverso. Senza dubbio, alcune aziende lanceranno benzina sull'inferno dell'oltraggio lanciando campagne pubblicitarie divisive (come se non vedessimo abbastanza dai candidati stessi).

Studi recenti hanno dimostrato che le frenetiche divisioni politiche stanno erodendo il nostro benessere fisico e mentale. I marchi esperti staranno alla larga dalle controversie politiche e promuoveranno i loro prodotti con temi di unità, partnership e cooperazione.

Gusto e tempismo: tendenze del design digitale 2020

Prevedere il futuro del design è un'impresa difficile. Alcune tendenze esplodono dall'oscurità per illuminare il cielo ma presto svaniscono. Altri iniziano come uno sfarfallio e si accendono lentamente, diventando sempre più luminosi fino a quando non sono radicati nelle nostre decisioni di progettazione quotidiane.

Come designer, tendiamo a essere controllati dalle tendenze o le rifiutiamo del tutto. Entrambe le opzioni sono limitanti. Le tendenze traggono il loro potere dalle persone e dal tempo. Una tendenza diventa una tendenza perché un numero sufficiente di persone la trova interessante e ogni tendenza ha un periodo di massima influenza. Per utilizzare bene le tendenze è necessario un senso finemente sintonizzato di ciò che un pubblico vuole e quando lo vuole.

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