Blick in die Zukunft – Designtrends 2020

Jedes Jahr entsteht aus der Arbeit des Vorjahres eine neue Ernte von Designtrends. Manche Trends erfreuen, manche inspirieren, und manche lassen unsere Augen schmerzen. Neu wird alt und aus alt wird wieder neu.

Veränderung ist einer der herausforderndsten und befriedigendsten Aspekte einer Designkarriere. Die Entwicklung von Geschmack und Technologie hält unsere Fähigkeiten auf dem neuesten Stand und verlangt, dass wir mit den Menschen, für die wir kreieren, in Verbindung bleiben. Das Jahr 2019 neigt sich dem Ende zu und wir blicken nach vorne.

Wir haben 20 aufkommende Designtrends für 2020 identifiziert, aber wir listen nicht nur Schriftarten und Farben auf. Wir präsentieren Game-Changer und Branchenerschütterer, die unsere Erlebnislandschaft für das kommende Jahr definieren werden.

1. UX-Design-Kunden achten bewusst auf ethisches Design

Dunkle Muster. Data-Mining. Absichtlich süchtig machende Designmerkmale. Wir wissen, dass es sie gibt. Wir kennen die hinterhältigen kleinen Tricks, die die digitalen Entscheidungen der Nutzer subtil beeinflussen. Und wir kennen die Unternehmen, die Design nutzen, um Kunden gezielt auszunutzen.

Glücklicherweise wurde unehrliches Design dem grellen Licht der Öffentlichkeit ausgesetzt, was Unternehmen und Designer dazu veranlasste, die ethischen Auswirkungen ihrer Designentscheidungen sorgfältiger abzuwägen.

Im Jahr 2020 werden UX-Designer und -Teams auf eine größere Anzahl von Kunden stoßen, die ethisches Design zur obersten Priorität machen möchten. Im Gegenzug werden sich mehr Designer mit ethischen Standards vertraut machen und lernen, Designentscheidungen durch die Linse ethischer Rahmenbedingungen zu untersuchen.

2. Schnellleser werden Digital blitzen

Digitale Schnelllese-Apps gibt es schon seit einigen Jahren. Einige haben eine treue Anhängerschaft, aber keine hat sich zu einem Ort weit verbreiteter öffentlicher Nutzung entwickelt. Ironischerweise veröffentlichen viele Online-Publikationen kürzere Artikel, um die verringerte Aufmerksamkeitsspanne der Leser auszugleichen.

Schnelllese-Apps erfordern eine anfängliche Anpassung, aber sie erhöhen nachweislich die Konzentration und den Abschluss des Lesens und sind eine großartige Möglichkeit, Text auf kleinen Bildschirmen zu präsentieren. Erwarten Sie, dass im Jahr 2020 mehr digitale Publikationen und kopielastige Inhaltsanbieter Schnellleseoptionen implementieren werden.

3. Website-Overlays verschwinden

Website-Overlays (auch bekannt als Popups) haben sich wie eine Pest bis in die entlegensten Ecken des digitalen Universums verbreitet. Das einzige Heilmittel ist eine gesunde Dosis Realität. Menschen hassen es, unterbrochen zu werden, hassen es, wenn ihr Fortschritt behindert wird, hassen es, durch Werbemöglichkeiten aus dem Fokus gerissen zu werden. Overlays bleiben jedoch gängige Praxis.

Zum Glück begreifen immer mehr Designer die Wahrheit: Overlays sind schlechte CX. Im Jahr 2020 werden Unternehmen zugunsten ganzheitlicherer Konversionspraktiken auf den schnellen Boost der Messwerte durch Overlays verzichten.

4. Logos werden zeitlich begrenzt sein

Seit Jahrzehnten werden Logos im Hinblick auf Langlebigkeit entworfen, aber da immer mehr Branchen online Geschäfte machen, haben sich die Erwartungen geändert. Pixel lassen sich leicht aktualisieren, und digitale Inhalte werden ignoriert, wenn sie nicht aktuell und relevant sind. Übersetzung: Die visuelle Vorhersagbarkeit einer Marke ist nicht mehr annähernd so wichtig wie früher.

Suchen Sie nach Marken, um mit stilistisch unterschiedlichen Logokollektionen zu experimentieren, die thematischen Meilensteinen (Produkteinführungen, Veranstaltungen, Feiertage usw.) entsprechen. Unternehmen, die diese Strategie effektiv anwenden, werden das Markenengagement verbessern, indem sie Wege finden, Vorfreude auf jede Logoveröffentlichung aufzubauen.

5. E-Commerce-Bots werden auf Verkaufstour gehen

Chatbots werden massiv missverstanden. In manchen Kreisen werden sie überbewertet. In anderen werden sie scharf kritisiert. Die Wahrheit über ihre Fähigkeiten liegt irgendwo dazwischen, aber eines ist sicher: Einfache Chatbots, die für bestimmte Aufgaben entwickelt wurden, sind sehr effektiv.

Eine Rolle, in der Chatbots glänzen, ist der Verkauf, aber nicht, weil sie mit niedlichen Konversationswitzen geschrieben werden können. Bots verkaufen, wenn sie motivierten Käufern das Einkaufen erleichtern. Im Jahr 2020 werden Chatbot-„Begleiter“ zugunsten hyperfokussierter Bots schwinden, die den Einkauf rationalisieren. Infolgedessen werden Chatbot-geführte Verkäufe in die Höhe schnellen.

6. KI wird die Barrierefreiheit im Internet auf die nächste Stufe bringen

Barrierefreiheit ist eine wachsende Priorität für Designteams für Web- und mobile Produkte. Richtig so. Niemand sollte zusätzliche Hürden überwinden müssen, um auf Informationen zuzugreifen, die für alle verfügbar sein sollten, aber eine Website oder App barrierefrei zu machen, ist nicht ohne Herausforderungen.

Traditionell haben Unternehmen Firmen damit beauftragt, ihre Websites auf die Einhaltung der Barrierefreiheit zu überprüfen und zu ändern. Dieser Prozess ist zeitaufwändig, kostspielig und von einem großen Fehler geplagt. Websites, die für Barrierefreiheit geändert wurden, werden sofort nicht mehr konform, sobald eine Aktualisierung erfolgt.

Geben Sie künstliche Intelligenz ein. Es gibt jetzt KI-Zugänglichkeitsdienste, die Websites auf Compliance überwachen. Die KI scannt Websites in regelmäßigen Abständen, und wenn Aktualisierungen auftreten, wird die Website geändert und konform gemacht.

Die Barrierefreiheitsanforderungen von motorischen, kognitiven und visuellen Beeinträchtigungen (zusammen mit Epilepsie) werden alle berücksichtigt. Erwarten Sie, dass die Zugänglichkeit im Jahr 2020 sprunghaft ansteigen wird, wenn immer mehr Teams und Organisationen diese KI-Dienste in ihren Designprozess integrieren.

7. Websites und Apps im Lite-Modus werden sich vermehren

Auf Android-Geräten gibt Google Nutzern die Möglichkeit, Ladezeiten zu verkürzen, weniger Daten zu verbrauchen und schneller zu surfen, indem sie Websites im „Lite“-Modus anzeigen. Es ist ein überzeugendes Konzept, aber die Funktionalität des Lite-Modus ist etwas klobig, und es gibt Zeiten, in denen wichtige Website-Funktionen blockiert oder wichtige Informationen nicht angezeigt werden.

Anstatt Google zu erlauben, zu interpretieren, was Benutzer im Lite-Modus sehen, beginnen UI-Designer damit, benutzerdefinierte Lite-Bildschirme zu erstellen, die über die Navigationsleiste einer Website ein- oder ausgeschaltet werden können. Dadurch bleibt das Lite-Design in den Händen der Designer, während die Benutzer die Vorteile des Lite-Browsing nutzen können.

8. Knallige Knöpfe schreien nach Aufmerksamkeit

Im gesamten Internet haben sich Schaltflächen von übersehenen Designkomponenten zu eleganten und eleganten Konvertierungstreibern entwickelt. Allerdings sind Schaltflächenstile etwas vorhersehbar geworden, wobei das Unterscheidungsmerkmal in den meisten Fällen die Farbe ist.

2020 wird eine Ära der strategisch knalligen Knöpfe einläuten. Solche Schaltflächen sind unübersehbar, unverkennbar anklickbar und werden in Verbindung mit entscheidenden Handlungsaufforderungen verwendet.

9. Blau wird gestürzt

Blau ist sicherlich klassisch. Es ist ruhig, komfortabel und beruhigend – genau wie ein Paar Wranglers. Aber das gute alte Blau ist nicht die Farbe, die 2020 dominieren wird.

Diese Auszeichnung geht an Grün, ein Symbol für Vitalität und Neutralität für unsichere Zeiten. Erwarten Sie von Schnittstellen bis hin zu Innenräumen, dass der Lieblingsfarbton von Mutter Natur Designentscheidungen in allen Disziplinen durchdringt. Benötigen Sie einen bestimmten Farbton? Suchen Sie nicht weiter als dunkles Seeschaumgrün, eine Farbe, die in Pflanzen und Naturphänomenen leicht zu finden ist.

10. Variable Schriftarten werden von Benutzern gesteuert

Variable Schriftarten sind einzelne Schriftartdateien, die sich wie mehrere Schriftarten verhalten. Eine Datei enthält einen einzelnen Satz von Glyphen, aus denen zusätzliche Gewichtungen und Proportionen zwischen vordefinierten Knoten interpoliert werden. Variable Schriftarten sehen nicht nur in Designportfolios cool aus, sondern sind auch ein Segen für reaktionsschnelle Typografie, da sie es Designern ermöglichen, ein optimales Leseerlebnis auf einer Reihe von Bildschirmgrößen und -ausrichtungen zu gewährleisten.

Im Jahr 2020 werden Designer es den Benutzern ermöglichen, individuelle Leseerlebnisse anzupassen, indem sie Schieberegler für variable Schriftarten auf kopielastigen Websites und Apps integrieren. Einige Designer werden bei dem Gedanken zusammenzucken, dass an ihren Schriftschemata gebastelt wird, aber die Fähigkeit einer Person, Text zu lesen, übertrumpft immer die visuelle Attraktivität.

11. Datenvisualisierungen und Infografiken werden die Gesellschaft dominieren

Mit den Wahlen 2020 werden Organisationen jeder Art auf Datenvisualisierungen und Infografiken zurückgreifen, um ihren Anhängern wichtige Fakten zu liefern. Aber sie werden keine schwerfälligen Diagramme und veralteten Grafiken verwenden.

Designer helfen Kunden dabei, ihre sozialen Kanäle zu entzünden, indem sie visuelle Elemente erstellen, die einen doppelten Effekt aus statistischer Klarheit und menschlicher Verbindung bieten. Erwarten Sie, dass Datenvisualisierungen und Infografiken traditionelle 2D-Techniken zugunsten alternativer Methoden wie Fotografie, 3D-Modellierung, Mixed-Media-Collage und DIY-Animation vermeiden.

12. Einfarbige Illustrationen werden sich vermehren

Dank Illustration ist das Web ein interessanterer Ort. Komplizierte technische Konzepte sind jetzt nachvollziehbar. Mundane Produktangebote sind seltsam verlockend.

Da der Illustrationsbedarf wächst, benötigen Unternehmen mehr als nur ein paar Homepage-Illustrationen. Sie benötigen umfangreiche Illustrationsbibliotheken, die schnell ergänzt und aktualisiert werden können. Ein Haken. Eine überzeugende Illustration braucht Zeit. Die Problemumgehung? Begrenzte Farbpaletten.

Im Jahr 2020 werden Marken mehr Illustrationen als je zuvor verwenden, und um der Nachfrage gerecht zu werden, werden Illustratoren monochromatische Farbschemata verwenden. Um Nuancen hinzuzufügen und die Storytelling-Fähigkeiten der Marken zu erweitern, werden ausgewählte Farben vordefinierte Themen darstellen.

13. Mikroskopie wird reifen

Mikrokopie ist kein obskures UX-Unterthema mehr, das nur von Brancheninsidern diskutiert wird. Es ist ein Eckpfeiler der heutigen digitalen Erfahrung. Microcopy macht Benutzer zu Experten, indem es ihnen hilft, zu navigieren und Funktionen zu verstehen, und es fördert die Markenbindung durch den Tonfall.

Leider gibt es Zeiten, in denen Marken den Tonfall der Klarheit vorziehen. Wenn Versuche mit Humor oder Cleverness Verwirrung stiften, wird die Mikroskopie zum Hindernis. Im Jahr 2020 werden UX-Autoren auf phantasievolles Mikrokopieren verzichten und Wege finden, die Markenpersönlichkeit mit fokussierter Präzision in Einklang zu bringen.

14. Bildschirmalternativen werden die physische/digitale Kluft schließen

Der physische und der digitale Bereich sind miteinander verflochten, aber der Übergang zwischen den Bereichen ist nicht nahtlos, insbesondere wenn es um Bildschirme geht. Bildschirme erfordern Interpretation, ein vorübergehendes Zögern für die Sinne, sich neu zu orientieren, wenn man sie ansieht oder wegsieht. Vor einem Laptop oder Telefon mag der Wechsel zwischen physisch und digital nicht wesentlich erscheinen, aber es gibt einen Grund, warum das Versenden von SMS während der Fahrt verboten ist. Bildschirme lenken ab.

Zum Glück sind Bildschirme nicht die einzige Möglichkeit für Menschen, mit Maschinen in Kontakt zu treten, und immer mehr Unternehmen setzen darauf, dass die Zukunft der Mensch-Computer-Interaktion nicht auf Telefonen oder Laptops stattfinden wird.

Im Jahr 2020 wird der Übergang zwischen physisch und digital noch unmerklicher werden, da Sprachbenutzeroberflächen, Wearables und haptische Technologien den Verbrauchern Erlebnisse bieten, mit denen Bildschirme nicht mithalten können.

15. Maximalistisches Design wird die digitale Welt stören

Digitales Design für mobile Geräte lebt von der Einfachheit. So dominiert eine minimalistische Ästhetik das digitale Produktdesign. Aber bei aller strengen Eleganz unserer Designwelt wird der rebellische Funke des maximalistischen Expressionismus nicht erlöschen.

Heute gibt es eine wachsende Bewegung von Designern, die sich weigern zuzugeben, dass visuelle Einfachheit immer die beste Lösung ist. Solche Designer glauben, dass maximalistisches Design Informationen klarer und charaktervoller kommuniziert als Minimalismus.

Im Jahr 2020 werden mehr Designer vom Minimalismus weggehen, um dem Experimentieren nachzugehen und ihren Kunden dabei zu helfen, sich in einer Welt der digitalen Einheitlichkeit abzuheben.

16. Kundenspezifische Stockfotos Wird es im Überfluss geben

Egal, ob es sich um ein Produktbild für den E-Commerce, eine Modeaufnahme für den Druck oder ein Lifestyle-Foto für soziale Medien handelt, die Qualität der Fotografie kann über eine Markeninteraktion entscheiden. Was die meisten Menschen nicht wissen, ist die Menge an Zeit, die in ein Shooting gesteckt wird. Point-and-Click ist nicht Teil der Gleichung.

Wenn Kunden nur über begrenzte Ressourcen verfügen, sind Designer in der Regel gezwungen, Stock-Fotografie-Websites nach visuellen Inhalten zu durchsuchen. Aber jetzt gibt es eine wachsende Liste von Stock-Sites, die kundenspezifische Kampagnen auf Abonnementbasis anbieten. Eine Variante dieses Modells wurde kürzlich von Unsplash auf den Markt gebracht. Marken zahlen dafür, dass ihre Logos und Produkte in kostenlosen Unsplash-Bildern platziert werden, die von Millionen verwendet und angesehen werden.

Erwarten Sie, dass diese Dienste immer beliebter werden, da benutzerdefinierte Stock-Sites ihr Angebot verbessern und es Designern (und ihren Kunden) erleichtern, markenspezifische Foto-Briefings zu definieren.

17. UI-Farbschemata werden dynamisch sein

In den letzten Jahren haben viele Marken einen liberaleren Umgang mit Farben angenommen. Erweiterte Farbpaletten sind besonders nützlich im Web, wo visuelle Elemente wie Illustrationen und UI-Komponenten Farbflexibilität erfordern.

2020 wird eine erhöhte Anzahl dynamischer UI-Farbschemata bringen, die sich basierend auf Umgebungsvariablen (Zeit, Ort, Wetter), Benutzerverhalten (Inaktivität, Klicken, Scrollen) und personalisierten Themen (hell oder dunkel) ändern. Erwarten Sie, dass Designer dynamische Paletten mit Farbpsychologie kombinieren, um Schlüsselkennzahlen weiter zu beeinflussen.

18. Branded Social Content wird das Flüchtige nutzen

Social-Media-Nutzer sind besessen von flüchtigen Inhalten – Bilder, Videos und Soundschnipsel, die nur für eine begrenzte Anzahl von Stunden verfügbar sind. Es ergibt Sinn. Die Leute mögen schnelle Geschichten, und es gibt eine psychologische Komponente, die den Wert von Dingen verstärkt, die als knapp wahrgenommen werden. Nicht alle sozialen Websites entfernen Beiträge nach festgelegten Zeitspannen, aber die vergängliche Denkweise ist fest in den Erwartungen der Benutzer an soziale Inhalte verankert.

Branded Social Content wird im kommenden Jahr zunehmend Story-basiert sein, aber hochglanzpolierte Produktionswerte und strenge Erzählstrukturen werden sich als zu langsam und unflexibel erweisen, um nachhaltig zu sein. Anstatt sich mit gepflegten Beiträgen zu beschäftigen, werden clevere Unternehmen die flüchtige Natur kurzlebiger Inhalte annehmen und ansprechende, augenblickliche Gefühle über alles andere erheben.

19. Digitale Erlebnisse auf dem ersten Bildschirm werden Kontroversen hervorrufen

Wenn ein Telefon entsperrt ist, sieht ein Benutzer eines von zwei Dingen:

1. Ein Startbildschirm
2. Ein Bildschirm einer App, der geöffnet blieb, als das Telefon gesperrt war

Telefonanbieter und Gerätehersteller überdenken diese Erfahrung. Die prädiktive First-Screen-Technologie lernt die Vorlieben der Benutzer und lädt Inhalte vor, die sofort nach dem Entsperren gefunden werden. Das bedeutet, dass Benutzer nicht durch ihre Telefone navigieren müssen, um das zu finden, was sie suchen – eine subtile, aber bedeutende Veränderung in der Art und Weise, wie Menschen mobile Geräte verwenden.

Die First-Screen-Technologie wird 2020 nicht unumstritten sein. Zielloses Surfen ist ein großes Geschäft (dh jede soziale Website überhaupt), und das vorausschauende Laden von Inhalten wirft Bedenken darüber auf, was Benutzern angezeigt wird und wer die Verteilung von Informationen kontrolliert.

20. Markenbotschaften fördern die Einheit

2020 ist ein Wahljahr für Nationen auf der ganzen Welt, und es ist kein Geheimnis, dass die politische Landschaft ein bisschen … umstritten war. Zweifellos werden einige Unternehmen das Inferno der Empörung anheizen, indem sie spalterische Werbekampagnen starten (als ob wir nicht genug von den Kandidaten selbst sehen würden).

Jüngste Studien haben gezeigt, dass hektische politische Spaltungen unser körperliches und geistiges Wohlbefinden untergraben. Kluge Marken meiden politische Kontroversen und werben für ihre Waren mit Themen wie Einheit, Partnerschaft und Zusammenarbeit.

Geschmack und Timing: Digitale Designtrends 2020

Die Zukunft des Designs vorherzusagen ist ein kniffliges Unterfangen. Einige Trends explodieren aus der Dunkelheit, um den Himmel zu erhellen, verblassen aber bald. Andere beginnen als Flackern und kommen langsam an und leuchten immer heller, bis sie in unseren alltäglichen Designentscheidungen verankert sind.

Als Designer neigen wir dazu, uns von Trends leiten zu lassen oder sie ganz abzulehnen. Beide Optionen sind einschränkend. Trends beziehen ihre Kraft aus Menschen und Zeit. Ein Trend wird zu einem Trend, weil genügend Menschen ihn überzeugend finden und jeder Trend eine Periode mit höchstem Einfluss hat. Um Trends gut zu nutzen, ist ein fein abgestimmtes Gespür dafür erforderlich, was ein Publikum will und wann es es will.

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Weiterführende Literatur im Toptal Design Blog:

• Neue Realitäten: VR, AR, MR und die Zukunft des Designs
• Die Zukunft gestalten: Die Tools und Produkte, die uns erwarten
• UX-Trends 2018: Ein Rückblick
• Meistern Sie heiße Designtrends mit diesen Photoshop-Tutorials
• Lohnen sich alle Trends? Die 5 häufigsten UX-Fehler, die Webdesigner machen