Pazarlama ve Markalaşmada Renk Psikolojisi: Ne Kadar Önemli?

Renk, insan ruhunda önemli bir rol oynar. Renk, insan düşünce sürecini veya modelini etkiler. Renk, bir insanın ruh halini ve ruhunu kontrol eder. Mavi gökyüzüne veya yeşil alanlara baktığımızda kendimizi sakin ve huzurlu hissederiz.

Öte yandan, kırmızı trafik sinyaline baktığımızda alarma geçer ve kendimizi bir aciliyet içinde buluruz. Bazı aksiliklerden kaçınmak için durmamız gerektiğini gösterir. Bu sayede her rengin bizi farklı etkilediğini görüyoruz. İnsan ruhu üzerinde emsal bir etkiye sahiptir.

Benzer şekilde, renk psikolojisi pazarlama stratejileri oluşturmada çok önemli bir rol oynar. Renk psikolojisi yardımıyla belirli bir marka veya şirket müşteriler üzerinde bir izlenim bırakabilir. Bu şekilde, müşterileri o belirli şirketten ürün satın almaya çeker.

Renk Psikolojisi Pazarlaması Nedir?

Newton ilk önce prizmadan geçen güneş ışığını denedi. Böylece gökkuşağının yedi rengi belirlendi. Ancak renk psikolojisi kavramının binlerce yıl önce ortaya çıktığını duyunca şaşıracaksınız . İnsanların ruh halleriyle oynamak için renkleri kullandıkları Mısır uygarlığındaydı. Bütünsel araçlar elde etmek için renk psikolojisini kullandılar .

Şimdiye kadar, Renk psikolojisinin insan davranışına ve farklı algılara bağlı olduğu fikrini elde edebileceksiniz . Renk psikolojisi pazarlaması , markalaşma ve pazarlama stratejisinin çok önemli bir yönüdür. Tüketicilerine o şirket hakkında güçlü bir izlenim yaratarak insanların işlerini geliştirmelerine yardımcı olur.

Şimdi, istatistiksel veriler aklınızı başınızdan alır. İnsanların %90'ı ürünler hakkında sadece rengine bakarak aceleci kararlar alıyor. Gerçekten akıllara durgunluk veriyor. değil mi?

Şimdi farklı renklerin farklı psikolojileri nasıl barındırdığına ve bir şirketin veya işletmenin pazarlama ve marka stratejilerini nasıl etkilediğine bakalım.

İş Hayatında Renkler ve Psikolojileri

Renklerin insan psikolojisi ile yoğun bir ilişkisi vardır. Nörobilimciler, rengin insan bilişsel gücü üzerindeki etkisini kanıtladılar. Bu nedenle, Renk Psikolojisi Pazarlaması açısından iş hayatında çok önemli bir araçtır .

Farklı renklerin farklı dalga boyları beynimize iletilir ve bu da birden fazla nörolojik sinyali şımartır. Hormonal sistemimizi uyarır, bu da hoşlanma veya hoşlanmama ile sonuçlanır.

Dijital pazarlamaya yeni başlıyorsanız ve uzmanlık kazanmak istiyorsanız, en iyi üniversitelerden dijital pazarlama çevrimiçi kurslarımıza göz atın.

Okuyun: Dijital Pazarlama Stratejisi Geliştirmeye Yeni Başlayanlar Kılavuzu

kırmızı

Kırmızı çekiciliğin rengidir. Kırmızı gördüğünüzde, heyecan, tutku, tehlike duyguları üretecektir. Birçok web sitesinde, daha fazla insanı çekme umuduyla, şimdi sipariş et düğmesini veya satış reklamını kırmızı olarak tasarlamak yaygındır. Yoğun bir renk olan kırmızı, güçlü duyguları teşvik edebilir. YouTube ve Coca-Cola gibi markalar marka rengi olarak kırmızıyı kullanır. Bu rengi dikkatli ve doğru yerde kullanmak akıllıca olacaktır.

En güçlü duygular iş için de zararlı olabilir, bu yüzden kullanımında dikkatli olmak onunla başa çıkmanın doğru yoludur. Kırmızı renk, kan basıncınızı ve kalp atış hızınızı artırmaktan da sorumludur. Bu nedenle, kırmızı rengin yoğun bir renk olduğu fikrini alırsınız. Bir fincan çay olarak değil, verimli bir şekilde kullanmak akıllıcadır. Öte yandan kırmızı, sevgiyi veya sıcaklığı da ifade edebilir. Bu nedenle, genellikle ifade edilebilir düşünceleri kırmızıyla gösteririz.

Kaynak

Mavi

Renk Psikolojisi Pazarlama alanında mavi, barışı ve sakinliği ifade eder. İçgüdüleriniz maviyi görürken okyanusa atıfta bulunurdu. Yani mavi, huzurlu, istikrarlı, sakin bir ortam sağlar. Öte yandan mavi, soğukluğun ve hüznün rengi olarak da ifade edilebilir. Bazı markaların logolarında ve gezinme çubuklarında mavi kullandığını göreceksiniz. Facebook, Twitter ve Skype gibi markalar ise resmi renkleri olarak maviyi kullanıyor. Bu renk zihninizi rahatlatmanıza yardımcı olur.

Kaynak

Yeşil

Yeşil renk doğayı gösterir. Bu nedenle, bilişsel güçleriniz üzerinde büyük bir cömert etkisi vardır. Ayrıca yeşil, paranın büyüdüğünü ve başarılı olduğunu gösterir. Diğer tüm renkler gibi yeşil de farklı amaçlar için kullanılabilir. Bu rengin yumuşak görünümü, marka onayını daha sofistike hale getirir. İstatistikler, sağlık ve zindelik ile uğraşan markaların da yeşile hayran olduğunu gösteriyor.

John Deere, yeşili referans renk olarak kullanan popüler markalardan biridir. Esas olarak sadece doğal yönlerle ilgilenir. Tarım firmaları da yeşil kullanabilir. Parayla şişirilmiş şirketler, varlık koşullarına çekilmek için genellikle müşterilere ihtiyaç duyar; dolayısıyla bu renk kullanışlı olabilir.

Kaynak

Portakal

Renk psikolojisinde turuncu, coşkuyu, heyecanı, yaratıcılığı, iyimserliği ve diğer olumlu duyguları teşvik eder . Genellikle bu renk, adrenalin patlaması için yardımcı olabilir. Ayrıca, bu renk diğer renklerin çoğuyla zıt doğada gidebilir. Çekici ve göz kürelerinin merkezi. Nickelodeon, logosunda turuncu kullanan bir çocuk kanalıdır.

Coşku ve heyecanla eşleşir. Portakal da insanlarda ihtiyat duygusuna neden olabilir. Böylece bu renk, itici gücün enerji kaynakları üretmesine neden olur. Gıda markaları da bazen dikkat çekmek için portakal kullanır.

Kaynak

Mor

Mor asil bir görünüme sahiptir. Danışanlardaki büyük bilgeliğin doğasını gösterir. Aynı zamanda maneviyat, asalet ve güç anlamına gelir. Ancak bu rengin de ikna edici bir doğası olabilir, bu yüzden onu çok fazla kullanmaktan kaçınmalısınız. Çok fazla kullanmak kibir izlenimi bırakabilir. Yahoo, marka rengi olarak mor kullanan ünlü markalardan biridir. Aynı zamanda kozmetik, güzellik ürünleri ve yaşlanma karşıtı ürünler için de sağlam bir renk seçimidir.

Kaynak

Siyah

Siyahı gördüğümüzde aklımıza gelen ilk psikolojik izlenimler güç, zarafet ve gizemdir. Bilimsel olarak siyah bir renk değildir; daha ziyade, rengin yokluğudur. Bazen siyah zekayı belirtmek için de kullanılır.

Birçok marka temsili bir renk olarak siyahı seçti. Bu rengin kullanımı biraz zor olsa da, birçok moda şirketi onu verimli bir şekilde kullandı. Siyahın beyazla kombinasyonu, birçok müşteriyi de çekebilecek zıt bir görünüm oluşturur. Nike böyle bir şirket. Metni okunabilir ve çekici hale getirdiği için genellikle metin kodlamasında kullanılır.

Kaynak

Gri

Renk Psikolojisi Pazarlamasında Gray, nötr biliş ve dengenin temsilcisidir. Ayrıca yaşlılığın ve dayanışmanın rengidir. Bu rengin mat bir görünümü vardır, bu nedenle fazla kullanılması ilham kaybına neden olabilir. Apple, marka rengi olarak griyi kullanan şirketlerden biridir.

Beyaz

Beyazın gerçek doğası olarak renk psikolojisinde de tanrısallığı, barışı, maneviyatı, masumiyeti ve alçakgönüllülüğü temsil eder. Beyazın anlamı dünya genelinde sabit olmamasına rağmen, izleyicilerde hala bir ahlakı yönlendiriyor. Çoğunlukla e-ticaret siteleri, markanın sembolü olarak beyazı kullanmaya alışkındır. Adidas ve Subway gibi spor markaları, onay için beyaz rengi kullanıyor. Adidas arka planda beyaz ile siyahın zıt bir kombinasyonunu kullanıyor.

Kaynak

kahverengi

Kahverengi toprak, ahşap, taş ve çamurun rengidir. Psikolojik olarak kahverengi, yeryüzüne, mütevazı doğaya işaret eder. Bununla birlikte konfor ve güvenliği de ifade eder. İstatistiksel raporlar, kahverenginin doğal ürünlerde sıklıkla kullanıldığını göstermektedir. Ayrıca afişlerde, el ilanlarında ve metinlerde zıt bir görünüm elde etmek için iyi bir şekilde gösterilmiştir. UPS, portallarında kahverengi kullanan bir şirkettir. Güvenli ve alçakgönüllü bakış açılarını korumalarına yardımcı olur.

Sarı

Sarı parlak bir renktir. Güneş ışığının rengidir. Böylece bilinçaltına hoş, kendinden emin bir his verir. Güneş ışığı enerji kaynağı, pozitiflik ve yeni bir başlangıcın sembolüdür. Dolayısıyla, bu tür bir pozitiflikte de tanınır. Orta menzilli bir dalga boyuna sahip olan sarı, gözleri de çekebilir ve bilişin merkezi olabilir.

Birçok marka, nakliye ve indirim gibi kelimelerde sarı kullanır. Sarı, Ferrari ve Ikea'nın marka rengidir. Bu markalar konfor üreten ürünlerle ilişkilendirilir. Sarı renk aynı zamanda mutluluk ve çekicilik kaynağıdır. Tercih yapmak için bu rengi kullanmak akıllıca olur, ancak aşırı kullanımı yanlış yorumlanmış düşüncelere yol açabilir.

Kaynak

Pembe

Pembenin cinsiyete özgü bir avantajı vardır. Araştırmalar, pembenin kadınsı izleyici üzerindeki etkisini kanıtladı. Dolayısıyla cinsiyetten bağımsız hedef kitle için çok verimli değil. Bununla birlikte, bilinçaltı zihin üzerinde çok hafif bir etkisi vardır. Aşkı, kadınlığı ve oyunculuğu temsil eder. Bazı başarılı markalar, marka rengi olarak pembe kullanmayı tercih etmişlerdir. Pek çok oyuncak satan firma da bunlar arasında. Barbie ve Victoria's secret gibi markaların pembe kullandığı çok açık. İlerlemelerinde çok etkili bir şekilde yardımcı oldu.

Kaynak

Gerçekten de rengin müşteriler üzerinde çok önemli bir etkisi vardır, ancak her şey değildir. İnsanların her rengin çok çeşitli bir bağlamı ve algısı vardır. Bir rengin önemini bir kişi için belirtmek, bir başkasından farklı olabilir. Yani, sadece insan bilinçaltını kandırmak için bir yaklaşımdır. Kararlar, daha birçok faktör tarafından yönlendirilebilen bilinçli zihne dayalı olabilir.

Ayrıca Okuyun: Yeni Başlayanlar İçin En İyi 10 Dijital Pazarlama Projesi Fikri ve Konusu

Renk Psikolojisi İle İlgili Yanılgılar

Şimdiye kadar dijital pazarlamayı yönlendiren renk psikolojisinden bahsettik ve bunun ayrıntılı bir açıklamasını yaptık. Ancak rengin insan ruhu üzerindeki etkileri hakkında bazı yanlış anlamalar var. Farklı insanlar bu konuyu farklı şekillerde analiz ettiler.

Ancak bu konudaki ana tartışma noktası, renk konusunda neden çok fazla yanlış anlama olduğu ve bunun insan psikolojisi üzerindeki etkisidir.

Yanlış algılamalar, farklı insanların farklı renk türlerine farklı tepki vermesinden kaynaklanıyor olabilir. Yaşam tarzınıza, algınıza, kültür seçiminize ve önceki deneyiminize bağlıdır. Bir rengi nasıl değerlendirdiğiniz, tercihleri ​​​​farklı olduğu için erkekler ve kadınlar arasında da değişir. Bu nedenle, çeşitli yanlış anlamalara yol açan renk psikolojisine dayanan birçok faktör vardır.

Toplama

Yazıyı baştan sona incelerseniz Renk Psikolojisinin ne olduğunu, tarihsel önemini, insan ruhu üzerindeki etkisini, çeşitli renkleri ve pazarlama alanındaki stratejik kullanımlarını ve son olarak, en önemlisi, renk psikolojisinin etkisini anlayabilirsiniz. dijital pazarlama ve markalaşmada renk psikolojisi .

Renk Psikolojisi ve dijital pazarlamadaki çeşitli uygulamalarına ilgi duyuyorsanız, upGrad ve Mudra İletişim Enstitüsü'nün (MICA) Dijital Pazarlama ve İletişimde İleri Düzey Sertifikasına göz atın . Bu kursa kaydolursanız, sosyal medya ağları, içerik pazarlaması, marka bilinci oluşturma ve halkla ilişkiler geliştirme becerileri hakkında bilgi edinebilirsiniz.