Psihologia culorilor în marketing și branding: cât de importantă este?

Culoarea joacă un rol important în psihicul uman. Culoarea afectează procesul sau modelul gândirii umane. Culoarea controlează starea de spirit și spiritul unei ființe umane. Ne simțim calmi și liniștiți când privim cerul albastru sau câmpurile verzi.

Pe de altă parte, când ne uităm la semaforul roșu, ne simțim alarmați și ne aflăm în stare de urgență. Indică faptul că trebuie să ne oprim pentru a evita unele accidente. În acest fel, vedem că fiecare culoare ne afectează diferit. Are un efect precedent asupra psihicului uman.

În mod similar, psihologia culorilor joacă un rol crucial în crearea strategiilor de marketing. Cu ajutorul psihologiei culorilor, o anumită marcă sau companie poate face o impresie asupra clienților. În acest fel, îi atrage pe clienți să cumpere produse de la compania respectivă.

Ce este marketingul psihologiei culorilor?

Newton a experimentat pentru prima dată cu lumina soarelui care trece prin prismă. Prin urmare, au fost identificate șapte culori ale curcubeului. Dar vei fi uimit să auzi că conceptul de psihologie a culorilor a luat naștere cu mii de ani în urmă. A fost în civilizația egipteană, unde oamenii foloseau culoarea pentru a se juca cu starea lor de spirit. Au folosit psihologia culorilor pentru a realiza mijloace holistice.

Până acum, ați putea să vă faceți ideea că psihologia culorilor depinde de comportamentul uman și de diferite percepții. Marketingul psihologiei culorilor este un aspect crucial al strategiei de branding și de marketing. Ajută oamenii să-și îmbunătățească afacerile, creând o impresie puternică despre acea companie consumatorilor săi.

Acum, datele statistice ți-ar zbuciuma mintea. 90% dintre oameni iau o decizie impetuoasă cu privire la produse doar privind culoarea lor. Este cu adevărat uluitor. nu-i asa?

Acum să ne uităm la modul în care culorile diferite dețin psihologie diferită și cum afectează o companie sau strategiile de marketing și branding ale unei companii.

Culorile și psihologia lor în afaceri

Culorile au o relație intensă cu psihologia umană. Oamenii în neuroștiință au dovedit influența culorii asupra puterii cognitive umane. Prin urmare, este un instrument crucial în afaceri în ceea ce privește marketingul psihologiei culorilor .

Diferite lungimi de undă de diferite culori transmit creierului nostru, care, la rândul său, răsfață semnale neurologice multiple. Ele stimulează sistemul nostru hormonal, ceea ce duce la plăcere sau antipatie.

Dacă sunteți începător în marketing digital și doriți să câștigați experiență, consultați cursurile noastre online de marketing digital de la universități de top.

Citiți: Ghidul pentru începători pentru dezvoltarea unei strategii de marketing digital

roșu

Roșul este culoarea atracției. Când vezi roșu, va genera emoții de entuziasm, pasiune, pericol. Este obișnuit să vezi multe site-uri web pentru a proiecta butonul de comandă acum sau reclama de vânzare în roșu, în speranța de a atrage mai mulți oameni. Fiind o culoare intensă, roșul poate promova emoții puternice. Mărci precum YouTube și Coca-Cola folosesc roșu ca culoare a mărcii. Este înțelept să folosiți această culoare cu moderație și în locul potrivit.

Emoțiile cele mai puternice pot fi dăunătoare și afacerilor, așa că să fii atenți la utilizarea lor este modalitatea corectă de a le face față. Culoarea roșie este, de asemenea, responsabilă pentru creșterea tensiunii arteriale și a ritmului cardiac. Prin urmare, aveți ideea că culoarea roșie este o culoare intensă. Este înțelept să folosiți fruct, dar nu ca ceașcă de ceai. Pe de altă parte, roșul poate exprima și dragostea sau căldura. Deci, adesea manifestăm gânduri exprimabile în roșu.

Sursă

Albastru

În domeniul marketingului psihologiei culorilor , albastrul înseamnă pace și calm. Instinctul tău s-ar referi la ocean în timp ce vezi albastru. Deci, albastrul păstrează un mediu pașnic, stabil și calm. Pe de altă parte, albastrul poate fi semnificat și ca o culoare a răcelii și a tristeții. Veți vedea că unele mărci folosesc albastru în logo-ul și barele de navigare. În timp ce mărci precum Facebook, Twitter și Skype folosesc albastru ca culoare oficială. Această culoare vă ajută să vă relaxați mintea.

Sursă

Verde

Culoarea verde indică natura. Deci, are un mare impact generos asupra puterilor tale cognitive. De asemenea, verdele indică că banii cresc și prosperă. Ca toate celelalte culori, verdele poate fi folosit și în scopuri diferite. Aspectul moale al acestei culori face ca susținerea mărcii să fie mai sofisticată. Statisticile arată că mărcile care se ocupă de sănătate și fitness au și o fascinație pentru verde.

John Deere este una dintre mărcile populare care folosesc verdele ca culoare de referință. Se ocupă în principal doar de aspectele naturale. Firmele agricole pot folosi, de asemenea, verde. Companiile cu bani umflați au adesea nevoie de clienți pentru a fi atrași de condițiile lor de avere; prin urmare, această culoare poate fi utilă.

Sursă

portocale

În psihologia culorilor , portocaliul promovează entuziasmul, entuziasmul, creativitatea, optimismul și alte sentimente pozitive. Adesea, această culoare poate fi utilă pentru a genera o val de adrenalină. În plus, această culoare poate merge în contrast cu natura majorității celorlalte culori. Este atractiv și centrul globilor oculari. Nickelodeon este un canal pentru copii care folosește portocaliu în logo.

Se potrivește cu entuziasm și entuziasm. Portocaliul poate provoca un sentiment de prudență și în rândul oamenilor. Deci, această culoare determină forța motrice să genereze surse de energie. De asemenea, mărcile alimentare folosesc portocaliu uneori pentru a atrage atenția.

Sursă

Violet

Mov are un aspect regal. Indică natura marii înțelepciuni în clienți. De asemenea, semnifică spiritualitate, noblețe și putere. Dar această culoare poate avea și o natură persuasivă, așa că ar trebui să evitați să o folosiți prea mult. Folosind-o prea mult poate lăsa o impresie de aroganță. Yahoo este unul dintre brandurile celebre care folosesc violet ca culoare a mărcii. Este, de asemenea, o alegere de culoare solidă pentru cosmetice, produse de înfrumusețare și produse anti-îmbătrânire.

Sursă

Negru

Când vedem negrul, primele impresii psihologice care ne vin în minte sunt despre putere, eleganță și mister. Din punct de vedere științific, negrul nu este o culoare; mai degrabă, este absența culorii. Uneori, negrul este folosit și pentru a semnifica inteligența.

Multe mărci au ales negru ca culoare reprezentativă. Deși această culoare este puțin dificil de folosit, multe recomandări de modă au folosit-o cu roade. Combinația de negru cu alb formează un aspect contrastant care poate atrage și mulți clienți. Nike este o astfel de companie. Adesea este folosit în codificarea textului, deoarece face textul lizibil și atractiv.

Sursă

Gri

În marketingul psihologiei culorilor , Gray este reprezentantul cogniției neutre și al echilibrului. De asemenea, este o culoare a bătrâneții și a solidarității. Această culoare are un aspect mat, așa că utilizarea excesivă poate provoca o pierdere a inspirației. Apple este una dintre companiile care folosesc gri ca culoare de marcă.

alb

Ca natura autentică a albului, și în psihologia culorilor , el reprezintă evlavie, pace, spiritualitate, inocență și smerenie. Deși semnificația albului nu este constantă pe tot globul, el încă conduce o moralitate în public. În cea mai mare parte, site-urile de comerț electronic sunt obișnuite să folosească albul ca simbol al mărcii. Mărcile sportive precum Adidas și, de asemenea, Subway folosesc culoarea albă pentru aprobări. Adidas folosește o combinație contrastantă de alb cu negru în fundal.

Sursă

Maro

Maro este culoarea pământului, a lemnului, a pietrei și a noroiului. Din punct de vedere psihologic, maro înseamnă natură umilă la pământ. Alături de aceasta, indică și confort și siguranță. Rapoartele statistice arată că maroul este adesea folosit în produsele naturale. De asemenea, este bine arătat în bannere, fluturași, texte pentru a face un aspect contrastant. UPS este o companie care folosește maro în portalul lor. Îi ajută să-și mențină perspectiva sigură și umilă.

Galben

Galbenul este o culoare strălucitoare. Este culoarea soarelui. Deci, oferă minții subconștiente un sentiment plăcut, încrezător. Lumina soarelui este sursa de energie, pozitivitate și un simbol al unui nou început. Deci, este recunoscut și într-o astfel de pozitivitate. Avand o lungime de unda medie, galbenul poate, de asemenea, atrage privirile si poate deveni centrul cunoasterii.

Multe mărci folosesc galben în cuvinte precum transport și reduceri. Galbenul este culoarea mărcii Ferrari și Ikea. Aceste mărci sunt asociate cu produse de confort. Culoarea galbenă este, de asemenea, o sursă de fericire și atracție. Este înțelept să folosiți această culoare pentru a atrage preferințele, dar utilizarea excesivă poate duce la gânduri interpretate greșit.

Sursă

Roz

Rozul are un avantaj specific de gen. Cercetările au demonstrat influența rozului asupra publicului feminin. Deci, nu este foarte eficient pentru publicul țintă neutru din punctul de vedere al genului. Cu toate acestea, are o influență foarte blândă asupra minții subconștiente. Reprezinta dragostea, feminitatea si joaca. Unele mărci de succes au ales să folosească rozul ca culoare a mărcii. Printre acestea se numără și multe companii de vânzare de jucării. Foarte evident, mărci precum Barbie și Victoria's Secret folosesc roz. A ajutat foarte eficient la progresul lor.

Sursă

Într-adevăr, culoarea are un efect de influență foarte semnificativ asupra clienților, dar nu este totul. Oamenii au un context și o percepție foarte diverse asupra fiecărei culori. Semnificarea importanței unei culori pentru o persoană poate fi diferită de altcineva. Deci, este doar o abordare de a păcăli subconștientul uman. Deciziile se pot baza pe mintea conștientă, care poate fi condusă de mai mulți factori.

Citește și: 10 cele mai bune idei și subiecte de proiecte de marketing digital pentru începători

Concepții greșite în jurul psihologiei culorilor

Până acum, am vorbit despre psihologia culorii care conduce marketingul digital și am dat o explicație detaliată a acestui lucru. Dar există unele concepții greșite cu privire la efectele culorii asupra psihicului uman. Diferiți oameni au analizat acest subiect în moduri diferite.

Dar principalul punct de discuție pe această temă este motivul pentru care există prea multe concepții greșite care apar în ceea ce privește culoarea și impactul acesteia asupra psihologiei umane.

Percepțiile greșite apar poate pentru că diferiți oameni reacționează diferit la diferite tipuri de culori. Depinde de stilul tău de viață, de percepție, de alegerea culturii și de experiența anterioară. Modul în care evaluezi o culoare variază, de asemenea, între bărbați și femei, deoarece preferințele lor diferă. Deci, există o mulțime de factori care se bazează pe psihologia culorii care duc la diferite neînțelegeri.

Încheierea

Dacă parcurgeți cu atenție articolul, ați putea înțelege ce este Psihologia Culorii , semnificația ei istorică, efectul ei asupra psihicului uman, diferitele culori și utilizarea lor strategică în domeniul marketingului și, nu în ultimul rând, influența Psihologia culorilor în marketing digital și branding.

Dacă deveniți interesat de Psihologia culorilor și de diferitele sale aplicații în marketingul digital, atunci consultați Certificatul avansat în marketing digital și comunicare al Institutului Mudra de Comunicare (MICA) upGrad și . Dacă vă înscrieți la acest curs, veți putea învăța despre rețelele sociale, marketingul de conținut, branding și abilitățile de dezvoltare a relațiilor publice.