Психология цвета в маркетинге и брендинге: насколько это важно?

Цвет играет огромную роль в психике человека. Цвет влияет на мыслительный процесс или образ мыслей человека. Цвет управляет настроением и духом человека. Мы чувствуем себя спокойно и собранно, когда смотрим на голубое небо или зеленые поля.

С другой стороны, когда мы смотрим на красный сигнал светофора, мы чувствуем тревогу и оказываемся в состоянии срочности. Это указывает на то, что нам нужно остановиться, чтобы избежать некоторых неудач. Таким образом, мы видим, что каждый цвет влияет на нас по-разному. Он оказывает прецедентное воздействие на психику человека.

Точно так же психология цвета играет решающую роль в создании маркетинговых стратегий. С помощью психологии цвета определенный бренд или компания может произвести впечатление на покупателей. Таким образом, он привлекает клиентов к покупке продуктов этой конкретной компании.

Что такое цветовой психологический маркетинг?

Ньютон первым экспериментировал с солнечным светом, проходящим через призму. Таким образом, были определены семь цветов радуги. Но вы будете поражены, узнав, что понятие психологии цвета появилось тысячи лет назад. Это было в египетской цивилизации, где люди использовали цвет, чтобы играть со своим настроением. Они использовали психологию цвета для достижения целостных средств.

До сих пор вы могли понять, что психология цвета зависит от человеческого поведения и различных восприятий. Маркетинг психологии цвета является важным аспектом брендинга и маркетинговой стратегии. Это помогает людям улучшить бизнес, создавая у потребителей сильное впечатление об этой компании.

Теперь статистические данные поразят вас. 90% людей принимают поспешное решение о продуктах, только взглянув на их цвет. Это действительно ошеломляет. Не так ли?

Теперь давайте посмотрим, как разные цвета влияют на различную психологию и как они влияют на стратегию маркетинга и брендинга компании или бизнеса.

Цвета и их психология в бизнесе

Цвета тесно связаны с психологией человека. Нейробиологи доказали влияние цвета на когнитивные способности человека. Следовательно, это важнейший инструмент в бизнесе с точки зрения маркетинга психологии цвета .

Различные длины волн разных цветов передаются в наш мозг, который, в свою очередь, потворствует многочисленным неврологическим сигналам. Они стимулируют нашу гормональную систему, что приводит к симпатии или антипатии.

Если вы новичок в цифровом маркетинге и хотите получить опыт, ознакомьтесь с нашими онлайн-курсами по цифровому маркетингу от лучших университетов.

Читайте: Руководство для начинающих по разработке стратегии цифрового маркетинга

красный

Красный – цвет притяжения. Когда вы видите красный цвет, это вызовет эмоции волнения, страсти, опасности. Часто можно увидеть, как многие веб-сайты оформляют кнопку «Заказать сейчас» или рекламу продаж красным цветом в надежде привлечь больше людей. Будучи интенсивным цветом, красный может вызывать сильные эмоции. Такие бренды, как YouTube и Coca-Cola, используют красный цвет в качестве фирменного цвета. Разумно использовать этот цвет экономно и в нужном месте.

Самые сильные эмоции могут быть вредны и для бизнеса, поэтому осторожность в их использовании — правильный способ справиться с ними. Красный цвет также отвечает за повышение артериального давления и частоты сердечных сокращений. Следовательно, вы поняли, что красный цвет — это интенсивный цвет. Мудро использовать плодотворно, но не как чашку чая. С другой стороны, красный также может выражать любовь или теплоту. Итак, часто мы проявляем выражаемые мысли красным цветом.

Источник

Синий

В области маркетинга психологии цвета синий означает мир и спокойствие. Ваш инстинкт будет относиться к океану, когда вы видите синий цвет. Итак, синие сохраняют мирную, стабильную, спокойную обстановку. С другой стороны, синий также может означать цвет холода и печали. Вы увидите, что некоторые бренды используют синий цвет в своих логотипах и панелях навигации. В то время как такие бренды, как Facebook, Twitter и Skype, используют синий в качестве официального цвета. Этот цвет помогает расслабиться.

Источник

Зеленый

Зеленый цвет указывает на природу. Таким образом, это оказывает большое влияние на ваши когнитивные способности. Кроме того, зеленый цвет означает, что деньги растут и процветают. Как и все другие цвета, зеленый также может использоваться для разных целей. Мягкий вид этого цвета делает рекламу бренда более изысканной. Статистика показывает, что бренды, занимающиеся вопросами здоровья и фитнеса, также увлекаются зеленым цветом.

John Deere — один из популярных брендов, использующих зеленый цвет в качестве эталона. В основном это касается только природных аспектов. Сельскохозяйственные фирмы также могут использовать зеленый цвет. Компании, раздутые деньгами, часто нуждаются в клиентах, чтобы их привлекли условия их благосостояния; следовательно, этот цвет может быть полезен.

Источник

апельсин

В цветовой психологии оранжевый способствует энтузиазму, волнению, творчеству, оптимизму и другим положительным чувствам. Часто этот цвет помогает вызвать прилив адреналина. Кроме того, этот цвет может контрастировать с большинством других цветов. Это привлекательно и в центре глазных яблок. Nickelodeon — детский канал, в логотипе которого используется оранжевый цвет.

Он сочетается с энтузиазмом и волнением. Оранжевый тоже может вызывать чувство осторожности у людей. Итак, этот цвет вызывает движущую силу для создания источников энергии. Продовольственные бренды также иногда используют оранжевый цвет, чтобы привлечь внимание.

Источник

Пурпурный

Фиолетовый имеет королевский вид. Это указывает на природу великой мудрости клиентов. Он также означает духовность, благородство и власть. Но этот цвет может иметь и некоторую убедительную природу, поэтому вам следует избегать его чрезмерного использования. Слишком частое его использование может произвести впечатление высокомерия. Yahoo — один из известных брендов, использующих фиолетовый цвет в качестве фирменного цвета. Это также хороший выбор цвета для косметики, косметических продуктов и средств против старения.

Источник

Чернить

Когда мы видим черный цвет, первое психологическое впечатление, которое приходит нам на ум, связано с силой, элегантностью и таинственностью. С научной точки зрения черный — это не цвет; скорее, это отсутствие цвета. Иногда черный также используется для обозначения интеллекта.

Многие бренды выбрали черный цвет в качестве репрезентативного. Хотя этот цвет немного сложен в использовании, многие модные агентства успешно использовали его. Сочетание черного с белым образует контрастный аспект, который также может привлечь многих клиентов. Nike — именно такая компания. Часто используется при кодировании текста, так как делает текст читабельным и привлекательным.

Источник

Серый

В цветовом маркетинге психологии серый является представителем нейтрального познания и баланса. Также это цвет старости и солидарности. Этот цвет имеет матовый вид, поэтому чрезмерное его использование может привести к потере вдохновения. Apple — одна из компаний, использующих серый цвет в качестве фирменного цвета.

белый

Как подлинная природа белого, в цветовой психологии он олицетворяет благочестие, мир, духовность, невинность и смирение. Хотя значение белого цвета не является постоянным во всем мире, оно по-прежнему влияет на мораль аудитории. В основном веб-сайты электронной коммерции привыкли использовать белый цвет в качестве символа бренда. Спортивные бренды, такие как Adidas, а также Subway, используют белый цвет для рекламы. Adidas использует контрастное сочетание белого с черным фоном.

Источник

коричневый

Коричневый — цвет земли, дерева, камня и грязи. Психологически коричневый означает приземленный, скромный характер. Наряду с этим, это также указывает на комфорт и безопасность. Статистические отчеты показывают, что коричневый цвет часто используется в натуральных продуктах. Также это хорошо видно на баннерах, флаерах, текстах, чтобы создать контрастный вид. UPS — это компания, которая использует коричневый цвет на своем портале. Это помогает им сохранять свою безопасную и скромную перспективу.

Желтый

Желтый — яркий цвет. Это цвет солнечного света. Таким образом, это дает подсознанию приятное, уверенное чувство. Солнечный свет — источник энергии, позитива и символ нового начала. Значит, он тоже признается в таком позитиве. Имея длину волны среднего диапазона, желтый также может привлекать взгляды и становиться центром познания.

Многие бренды используют желтый цвет в таких словах, как доставка и скидки. Желтый — фирменный цвет Феррари и Икеа. Эти бренды ассоциируются с комфортом изготовления товаров. Желтый цвет также является источником счастья и привлекательности. Разумно использовать этот цвет, чтобы привлечь внимание, но чрезмерное использование может привести к неправильному толкованию мыслей.

Источник

Розовый

Розовый имеет гендерное преимущество. Исследования доказали влияние розового цвета на женскую аудиторию. Таким образом, это не очень эффективно для гендерно-нейтральной целевой аудитории. Однако он оказывает очень мягкое влияние на подсознание. Он символизирует любовь, женственность и игривость. Некоторые успешные бренды решили использовать розовый цвет в качестве фирменного цвета. Многие компании по продаже игрушек также входят в их число. Совершенно очевидно, что такие бренды, как Barbie и Victoria’s Secret, используют розовый цвет. Это очень эффективно помогло в их развитии.

Источник

Действительно, цвет оказывает очень значительное влияние на покупателей, но это еще не все. Люди имеют очень разнообразный контекст и восприятие каждого цвета. Обозначение важности одного цвета для одного человека может отличаться от другого. Таким образом, это всего лишь способ обмануть человеческое подсознание. Решения могут быть основаны на сознательном уме, который может быть обусловлен многими другими факторами.

Читайте также: 10 лучших идей и тем для проектов цифрового маркетинга для начинающих

Заблуждения о цветовой психологии

До сих пор мы говорили о психологии цвета , управляющей цифровым маркетингом, и подробно объясняли это. Но есть некоторые заблуждения о влиянии цвета на психику человека. Разные люди анализировали эту тему по-разному.

Но главный вопрос обсуждения этой темы заключается в том, почему возникает слишком много заблуждений, связанных с цветом и его влиянием на психологию человека.

Возможно, неправильное восприятие возникает из-за того, что разные люди по-разному реагируют на разные типы цветов. Это зависит от вашего образа жизни, восприятия, выбора культуры и предыдущего опыта. То, как вы оцениваете цвет, также различается у мужчин и женщин, поскольку их предпочтения различаются. Итак, факторов, опирающихся на психологию цвета, очень много, что приводит к разным недоразумениям.

Подведение итогов

Если вы внимательно прочитаете статью, вы сможете понять, что такое психология цвета , ее историческое значение, ее влияние на человеческую психику, различные цвета и их стратегическое использование в области маркетинга, и, что не менее важно, влияние Психология цвета в цифровом маркетинге и брендинге.

Если вы заинтересовались психологией цвета и ее различными приложениями в цифровом маркетинге, ознакомьтесь с сертификатом Advanced в области цифрового маркетинга и коммуникаций Института коммуникаций upGrad and Mudra (MICA) . Если вы запишетесь на этот курс, вы сможете узнать о навыках работы в социальных сетях, контент-маркетинге, брендинге и развитии связей с общественностью.