Psychologia koloru w marketingu i brandingu: jak ważna jest?

Kolor odgrywa znaczącą rolę w ludzkiej psychice. Kolor wpływa na ludzki proces myślowy lub wzór. Kolor kontroluje nastrój i ducha człowieka. Czujemy się spokojni i opanowani, gdy patrzymy na błękitne niebo czy zielone pola.

Z drugiej strony, kiedy patrzymy na czerwony sygnał drogowy, czujemy się zaniepokojeni i znajdujemy się w stanie pilności. Wskazuje, że musimy się zatrzymać, aby uniknąć wpadek. W ten sposób widzimy, że każdy kolor oddziałuje na nas inaczej. Ma precedensowy wpływ na ludzką psychikę.

Podobnie psychologia koloru odgrywa kluczową rolę w tworzeniu strategii marketingowych. Za pomocą psychologii koloru dana marka lub firma może zrobić wrażenie na klientach. W ten sposób przyciąga klientów do zakupu produktów tej konkretnej firmy.

Czym jest marketing psychologii koloru?

Newton najpierw eksperymentował ze światłem słonecznym przechodzącym przez pryzmat. Stąd zidentyfikowano siedem kolorów tęczy. Ale zdziwisz się, gdy usłyszysz, że koncepcja psychologii kolorów powstała tysiące lat temu. To było w egipskiej cywilizacji, gdzie ludzie bawili się kolorami swoim nastrojem. Wykorzystali psychologię kolorów, aby osiągnąć holistyczne środki.

Do tej pory można by pomyśleć, że psychologia kolorów zależy od ludzkiego zachowania i różnych percepcji. Marketing psychologii koloru jest kluczowym aspektem brandingu i strategii marketingowej. Pomaga ludziom ulepszyć biznes, tworząc silne wrażenie tej firmy na jej konsumentach.

Teraz dane statystyczne rozwaliłyby twój umysł. 90% ludzi podejmuje gwałtowne decyzje dotyczące produktów, patrząc tylko na ich kolor. To naprawdę oszałamiające. Prawda?

Przyjrzyjmy się teraz, jak różne kolory mają różną psychologię i jak wpływają na firmę lub strategie marketingowe i brandingowe firmy.

Kolory i ich psychologia w biznesie

Kolory mają intensywny związek z ludzką psychiką. Neuronaukowcy udowodnili wpływ koloru na ludzką zdolność poznawczą. Dlatego jest kluczowym narzędziem w biznesie z punktu widzenia Marketingu Psychologii Koloru .

Do naszego mózgu przesyłane są różne długości fal o różnych kolorach, które z kolei poddają się wielu sygnałom neurologicznym. Pobudzają nasz układ hormonalny, co powoduje lubienie lub nielubienie.

Jeśli jesteś początkujący w marketingu cyfrowym i chcesz zdobyć wiedzę specjalistyczną, zapoznaj się z naszymi kursami online marketingu cyfrowego na najlepszych uczelniach.

Przeczytaj: Przewodnik dla początkujących dotyczący opracowywania strategii marketingu cyfrowego

czerwony

Czerwony to kolor przyciągania. Kiedy zobaczysz czerwony, wywoła emocje podniecenia, pasji, niebezpieczeństwa. Często zdarza się, że wiele stron internetowych wyświetla przycisk „Zamów teraz” lub reklamę sprzedaży na czerwono w nadziei na przyciągnięcie większej liczby osób. Będąc intensywnym kolorem, czerwony może wywoływać silne emocje. Marki takie jak YouTube i Coca-Cola używają czerwieni jako koloru marki. Dobrze jest używać tego koloru oszczędnie i we właściwym miejscu.

Najsilniejsze emocje mogą być również szkodliwe dla biznesu, więc ostrożność w ich używaniu jest właściwym sposobem radzenia sobie z nimi. Kolor czerwony jest również odpowiedzialny za zwiększenie ciśnienia krwi i tętna. Stąd masz wrażenie, że czerwony kolor jest intensywnym kolorem. Rozsądnie jest używać owocnie, ale nie jako filiżankę herbaty. Z drugiej strony czerwień może również wyrażać miłość lub ciepło. Dlatego często wyrażamy myśli na czerwono.

Źródło

Niebieski

W dziedzinie marketingu psychologii kolorów kolor niebieski oznacza spokój i spokój. Twój instynkt odniósłby się do oceanu, widząc niebieski. Tak więc niebieski utrzymuje spokojne, stabilne i spokojne otoczenie. Z drugiej strony niebieski może być również oznaczany jako kolor chłodu i smutku. Zobaczysz, że niektóre marki używają koloru niebieskiego w swoich logo i paskach nawigacyjnych. Podczas gdy marki takie jak Facebook, Twitter i Skype używają niebieskiego jako oficjalnego koloru. Ten kolor pomaga zrelaksować umysł.

Źródło

Zielony

Kolor zielony wskazuje na naturę. Ma więc ogromny, hojny wpływ na twoje zdolności poznawcze. Ponadto kolor zielony wskazuje, że pieniądze rosną i prosperują. Podobnie jak wszystkie inne kolory, również zielony może być używany do różnych celów. Miękki wygląd tego koloru sprawia, że ​​reklama marki jest bardziej wyrafinowana. Statystyki pokazują, że marki zajmujące się zdrowiem i fitnessem również fascynują się zielenią.

John Deere to jedna z popularnych marek, dla których kolor zielony jest wzorcem. Zajmuje się głównie aspektami naturalnymi. Firmy rolnicze mogą również używać zieleni. Firmy rozdęte pieniędzmi często potrzebują klientów, aby przyciągnąć ich warunki majątkowe; stąd ten kolor może być przydatny.

Źródło

Pomarańczowy

W psychologii koloru pomarańczowy promuje entuzjazm, podekscytowanie, kreatywność, optymizm i inne pozytywne uczucia. Często ten kolor może być pomocny w napędzaniu przypływu adrenaliny. Poza tym ten kolor może kontrastować z większością innych kolorów. Jest atrakcyjna i ma środek gałek ocznych. Nickelodeon to kanał dla dzieci, w logo którego zastosowano kolor pomarańczowy.

Pasuje do entuzjazmu i podniecenia. Pomarańczowy może również wywoływać wśród ludzi poczucie ostrożności. Tak więc kolor ten powoduje, że siła napędowa do generowania źródeł energii. Marki spożywcze również używają czasem pomarańczy, aby zwrócić uwagę.

Źródło

Purpurowy

Fioletowy ma królewski wygląd. Wskazuje na naturę wielkiej mądrości u klientów. Oznacza również duchowość, szlachetność i moc. Ale ten kolor może również mieć przekonującą naturę, więc powinieneś unikać używania go zbyt często. Używanie go zbyt często może pozostawić wrażenie arogancji. Yahoo to jedna ze znanych marek, które używają fioletu jako koloru swojej marki. Jest to również dobry wybór kolorów dla kosmetyków, produktów kosmetycznych i produktów przeciwstarzeniowych.

Źródło

Czarny

Kiedy widzimy czerń, pierwsze psychologiczne wrażenia, jakie przychodzą nam na myśl, dotyczą mocy, elegancji i tajemniczości. Naukowo czarny nie jest kolorem; jest to raczej brak koloru. Czasami czarny jest również używany do oznaczenia inteligencji.

Wiele marek wybrało czerń jako reprezentatywny kolor. Chociaż ten kolor jest nieco trudny w użyciu, wiele osób promujących modę wykorzystało go owocnie. Połączenie czerni z bielą tworzy kontrastowy aspekt, który również może przyciągnąć wielu klientów. Nike jest taką firmą. Często jest używany w kodowaniu tekstu, ponieważ sprawia, że ​​tekst jest czytelny i atrakcyjny.

Źródło

Szary

W kolorze Psychology Marketing , Grey jest przedstawicielem neutralnego poznania i równowagi. To także kolor starości i solidarności. Ten kolor ma matowy wygląd, więc nadużywanie go może spowodować utratę inspiracji. Apple jest jedną z firm, które używają szarego jako koloru marki.

biały

Jako prawdziwa natura bieli, również w psychologii koloru reprezentuje pobożność, pokój, duchowość, niewinność i pokorę. Chociaż znaczenie bieli nie jest stałe na całym świecie, nadal napędza moralność publiczności. W większości serwisy e-commerce są przyzwyczajone do używania bieli jako symbolu marki. Marki sportowe, takie jak Adidas, a także Subway, używają białego koloru do reklamowania. Adidas stosuje kontrastowe połączenie bieli z czernią w tle.

Źródło

brązowy

Brąz to kolor ziemi, drewna, kamienia i błota. Z psychologicznego punktu widzenia brąz oznacza przyziemną, pokorną naturę. Wraz z tym wskazuje również na wygodę i bezpieczeństwo. Raporty statystyczne pokazują, że brąz jest często używany w produktach naturalnych. Jest również dobrze widoczny na banerach, ulotkach, tekstach, aby uzyskać kontrastowy wygląd. UPS to firma, która używa brązu w swoim portalu. Pomaga im zachować bezpieczną i pokorną perspektywę.

Żółty

Żółty to jasny kolor. To kolor słońca. Daje więc podświadomości przyjemne, pewne siebie uczucie. Światło słoneczne jest źródłem energii, pozytywności i symbolem nowego początku. Tak więc jest również rozpoznawany w takiej pozytywności. Mając fale o średniej długości, kolor żółty może również przyciągać wzrok i stać się centrum poznania.

Wiele marek używa koloru żółtego w słowach, takich jak wysyłka i rabaty. Żółty to kolor firmowy Ferrari i Ikei. Marki te kojarzą się z produktami zapewniającymi komfort. Żółty kolor jest również źródłem szczęścia i przyciągania. Rozsądnie jest używać tego koloru do rysowania preferencji, ale nadużywanie może prowadzić do błędnych myśli.

Źródło

Różowy

Różowy ma przewagę związaną z płcią. Badania wykazały wpływ różu na kobiecą publiczność. Tak więc nie jest to zbyt skuteczne dla neutralnej płciowo grupy docelowej. Ma jednak bardzo delikatny wpływ na podświadomość. Reprezentuje miłość, kobiecość i zabawę. Niektóre odnoszące sukcesy marki zdecydowały się na użycie różu jako koloru marki. Wśród nich jest również wiele firm zajmujących się sprzedażą zabawek. Oczywiście, marki takie jak Barbie i Victoria's Secret używają różu. To bardzo skutecznie pomogło w ich postępach.

Źródło

Rzeczywiście kolor ma bardzo duży wpływ na klientów, ale to nie wszystko. Ludzie mają bardzo zróżnicowany kontekst i postrzeganie każdego koloru. Znaczenie jednego koloru dla jednej osoby może być inne niż dla kogoś innego. Jest to więc tylko sposób na oszukanie ludzkiej podświadomości. Decyzje mogą opierać się na świadomym umyśle, na który może wpływać wiele innych czynników.

Przeczytaj także: 10 najlepszych pomysłów i tematów na projekty marketingu cyfrowego dla początkujących

Błędne wyobrażenia dotyczące psychologii koloru

Do tej pory rozmawialiśmy o psychologii kolorów napędzającej marketing cyfrowy i szczegółowo wyjaśniliśmy to. Ale istnieją pewne nieporozumienia dotyczące wpływu koloru na ludzką psychikę. Różne osoby analizowały ten temat na różne sposoby.

Ale głównym punktem dyskusji na ten temat jest to, dlaczego pojawia się zbyt wiele nieporozumień dotyczących koloru i jego wpływu na psychikę człowieka.

Błędne wyobrażenia pojawiają się być może dlatego, że różni ludzie reagują w różny sposób na różne rodzaje kolorów. Zależy to od Twojego stylu życia, percepcji, wyboru kultury i wcześniejszych doświadczeń. Sposób, w jaki oceniasz kolor, różni się również u mężczyzn i kobiet, ponieważ ich preferencje są różne. Tak więc istnieje wiele czynników zależnych od psychologii koloru, które prowadzą do różnych nieporozumień.

Zawijanie

Jeśli dokładnie zapoznasz się z tym artykułem, będziesz w stanie zrozumieć, czym jest Psychologia Kolorów , jej historyczne znaczenie, jej wpływ na ludzką psychikę, różne kolory i ich strategiczne wykorzystanie w marketingu, a wreszcie wpływ Psychologia koloru w marketingu cyfrowym i brandingu.

Jeśli zainteresujesz się psychologią koloru i jej różnymi zastosowaniami w marketingu cyfrowym, sprawdź zaawansowany certyfikat upGrad i Mudra Institute of Communication (MICA) w zakresie marketingu cyfrowego i komunikacji . Jeśli zapiszesz się na ten kurs, będziesz mógł nauczyć się na temat sieci społecznościowych, marketingu treści, brandingu i rozwoju public relations.