Psicología del color en marketing y branding: ¿Qué tan importante es?

El color juega un papel importante en la psique humana. El color afecta el proceso o patrón de pensamiento humano. El color controla el estado de ánimo y el espíritu de un ser humano. Nos sentimos tranquilos y serenos cuando miramos el cielo azul o los campos verdes.

En cambio, cuando miramos el semáforo en rojo, nos sentimos alarmados y nos encontramos en un estado de urgencia. Indica que debemos detenernos para evitar algunos percances. De esta forma, vemos que cada color nos impacta de manera diferente. Tiene un efecto precedente en la psique humana.

Del mismo modo, la psicología del color juega un papel crucial en la creación de estrategias de marketing. Con la ayuda de la psicología del color, una determinada marca o empresa puede impresionar a los clientes. De esta manera, atrae a los clientes a comprar productos de esa empresa en particular.

¿Qué es el marketing de psicología del color?

Newton primero experimentó con la luz del sol que pasaba a través del prisma. Por lo tanto, se identificaron siete colores del arco iris. Pero te sorprenderá saber que el concepto de psicología del color surgió hace miles de años. Fue en la civilización egipcia, donde la gente usaba el color para jugar con su estado de ánimo. Utilizaron la psicología del color para lograr medios holísticos.

Hasta ahora, podría tener la idea de que la psicología del color depende del comportamiento humano y las diferentes percepciones. El marketing de la psicología del color es un aspecto crucial de la marca y la estrategia de marketing. Ayuda a las personas a mejorar el negocio al crear una fuerte impresión de esa empresa entre sus consumidores.

Ahora, los datos estadísticos te dejarían boquiabierto. El 90% de las personas toman una decisión impetuosa sobre los productos con solo mirar su color. Es realmente alucinante. ¿no es así?

Ahora veamos cómo los diferentes colores tienen diferentes psicologías y cómo afectan a una empresa o a las estrategias de marketing y marca de una empresa.

Los colores y su psicología en los negocios

Los colores tienen una intensa relación con la psicología humana. Los neurocientíficos han demostrado la influencia del color sobre el poder cognitivo humano. Por lo tanto, es una herramienta crucial en los negocios en términos de marketing de psicología del color .

Diferentes longitudes de onda de diferentes colores se transmiten a nuestro cerebro, que a su vez se entrega a múltiples señales neurológicas. Estimulan nuestro sistema hormonal, lo que resulta en gusto o disgusto.

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rojo

El rojo es el color de la atracción. Cuando vea rojo, generará emociones de emoción, pasión, peligro. Es común ver muchos sitios web para diseñar el botón de ordenar ahora o el anuncio de ventas en rojo, con la esperanza de atraer a más personas. Al ser un color intenso, el rojo puede promover emociones fuertes. Marcas como YouTube y Coca-Cola usan el rojo como color de su marca. Es aconsejable usar este color con moderación y en el lugar correcto.

Las emociones más fuertes también pueden ser dañinas para los negocios, por lo que tener cuidado con su uso es la forma correcta de lidiar con ellas. El color rojo también es responsable de aumentar la presión arterial y la frecuencia cardíaca. Por lo tanto, tienes la idea de que el color rojo es un color intenso. Es aconsejable usarlo fructíferamente pero no como una taza de té. Por otro lado, el rojo también puede expresar amor o calidez. Entonces, a menudo manifestamos pensamientos expresables en rojo.

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Azul

En el campo del marketing de psicología del color , el azul significa paz y calma. Tu instinto se referiría al océano mientras ves azul. Entonces, el azul mantiene un ambiente pacífico, estable y tranquilo. Por otro lado, el azul también puede significarse como un color de frialdad y tristeza. Verás que algunas marcas usan azul en su logo y barras de navegación. Mientras que marcas como Facebook, Twitter y Skype usan el azul como su color oficial. Este color te ayuda a relajar la mente.

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Verde

El color verde indica naturaleza. Por lo tanto, tiene un gran impacto generoso en sus poderes cognitivos. Además, el verde indica que el dinero crece y prospera. Como todos los demás colores, el verde también se puede utilizar para diferentes propósitos. El aspecto suave de este color hace que el respaldo de la marca sea más sofisticado. Las estadísticas muestran que las marcas que se ocupan de la salud y el estado físico también sienten fascinación por el verde.

John Deere es una de las marcas populares que utilizan el verde como color de referencia. Se ocupa principalmente de los aspectos naturales solamente. Las empresas agrícolas también pueden utilizar verde. Las empresas infladas con dinero a menudo necesitan que los clientes se sientan atraídos por sus términos de riqueza; por lo tanto, este color puede ser útil.

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naranja

En la psicología del color , el naranja promueve el entusiasmo, la emoción, la creatividad, el optimismo y otros sentimientos positivos. A menudo, este color puede ser útil para generar una descarga de adrenalina. Además, este color puede ir en contraste con la mayoría de los otros colores. Es atractivo y el centro de los globos oculares. Nickelodeon es un canal para niños que usa naranja en el logo.

Coincide con el entusiasmo y la emoción. El naranja también puede causar una sensación de precaución entre las personas. Entonces, este color hace que la fuerza motriz genere fuentes de energía. Las marcas de alimentos también usan naranja a veces para llamar la atención.

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Púrpura

El morado tiene un aspecto real. Indica la naturaleza de la gran sabiduría en los clientes. También significa espiritualidad, nobleza y poder. Pero este color también puede tener una naturaleza persuasiva, por lo que debes evitar usarlo demasiado. Usarlo demasiado puede dejar una impresión de arrogancia. Yahoo es una de las marcas famosas que usan el púrpura como color de su marca. También es una buena opción de color para cosméticos, productos de belleza y productos antienvejecimiento.

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Negro

Cuando vemos negro, las primeras impresiones psicológicas que nos vienen a la mente son de poder, elegancia y misterio. Científicamente el negro no es un color; más bien, es la ausencia de color. A veces, el negro también se usa para significar inteligencia.

Muchas marcas eligieron el negro como color representativo. Aunque este color es un poco complicado de usar, muchos patrocinadores de la moda lo han usado fructíferamente. La combinación de negro con blanco forma un aspecto de contraste que también puede atraer a muchos clientes. Nike es una de esas empresas. A menudo se utiliza en la codificación de texto, ya que hace que el texto sea legible y atractivo.

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Gris

En Color Psychology Marketing , Gray es el representante de la cognición neutral y el equilibrio. Además, es un color de vejez y solidaridad. Este color tiene un aspecto mate, por lo que usarlo en exceso puede causar una pérdida de inspiración. Apple es una de las empresas que utilizan el gris como color de marca.

blanco

Como la naturaleza genuina del blanco, también en la psicología del color , representa la piedad, la paz, la espiritualidad, la inocencia y la humildad. Aunque el significado del blanco no es constante en todo el mundo, aún genera moralidad en la audiencia. La mayoría de los sitios web de comercio electrónico están acostumbrados a usar el blanco como símbolo de la marca. Marcas deportivas como Adidas y también Subway usan el color blanco para los patrocinios. Adidas usa una combinación contrastante de blanco con negro en el fondo.

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marrón

El marrón es el color de la tierra, la madera, la piedra y el barro. Psicológicamente marrón significa con los pies en la tierra, naturaleza humilde. Junto con esto, también indica comodidad y seguridad. Los informes estadísticos muestran que el marrón se usa a menudo en productos naturales. También se muestra bien en pancartas, volantes, textos para crear un aspecto contrastante. UPS es una empresa que utiliza marrón en su portal. Les ayuda a mantener su perspectiva segura y humilde.

Amarillo

El amarillo es un color brillante. Es el color del sol. Por lo tanto, le da a la mente subconsciente una sensación agradable y segura. La luz del sol es la fuente de energía, positividad y un símbolo de un nuevo comienzo. Entonces, también se reconoce en tal positividad. Al tener una longitud de onda de rango medio, el amarillo también puede atraer la atención y convertirse en el centro de la cognición.

Muchas marcas usan el amarillo en palabras como envío y descuentos. El amarillo es el color de la marca de Ferrari e Ikea. Estas marcas están asociadas con la fabricación de productos de confort. El color amarillo también es fuente de alegría y atracción. Es aconsejable utilizar este color para dibujar preferencia, pero el uso excesivo puede dar lugar a pensamientos malinterpretados.

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Rosa

El rosa tiene una ventaja específica de género. La investigación ha demostrado la influencia del rosa en la audiencia femenina. Por lo tanto, no es muy eficiente para el público objetivo neutral en cuanto al género. Sin embargo, tiene una influencia muy suave en la mente subconsciente. Representa el amor, la feminidad y la alegría. Algunas marcas de éxito han optado por utilizar el rosa como color de marca. Muchas empresas de venta de juguetes también se encuentran entre ellos. Muy obviamente, marcas como Barbie y Victoria's Secret usan rosa. Ha ayudado muy eficazmente en su progreso.

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De hecho, el color tiene un efecto influyente muy significativo en los clientes, pero no lo es todo. Las personas tienen un contexto y una percepción muy diversa de cada color. Significar la importancia de un color para una persona puede ser diferente de otra. Entonces, es solo un enfoque para engañar a la mente subconsciente humana. Las decisiones pueden basarse en la mente consciente, que puede ser impulsada por muchos más factores.

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Conceptos erróneos sobre la psicología del color

Hasta ahora, hemos hablado sobre la psicología del color que impulsa el marketing digital y hemos dado una explicación detallada al respecto. Pero hay algunos conceptos erróneos sobre los efectos del color en la psique humana. Diferentes personas han analizado este tema de diferentes maneras.

Pero el principal punto de discusión sobre este tema es por qué hay demasiados conceptos erróneos que surgen sobre el color y su impacto en la psicología humana.

Las percepciones erróneas ocurren tal vez porque diferentes personas reaccionan de manera diferente a diferentes tipos de colores. Depende de su estilo de vida, percepción, elección de cultura y experiencia previa. La forma en que evalúa un color también varía entre hombres y mujeres, ya que sus preferencias difieren. Por lo tanto, hay muchos factores que dependen de la psicología del color que conducen a varios malentendidos.

Terminando

Si lee detenidamente el artículo, podrá comprender qué es la psicología del color , su significado histórico, su efecto en la psique humana, los diversos colores y su uso estratégico en el campo del marketing y, por último, pero no menos importante, la influencia de Psicología del color en marketing digital y branding.

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