علم نفس اللون في التسويق والعلامات التجارية: ما مدى أهميته؟

يلعب اللون دورًا مهمًا في نفسية الإنسان. يؤثر اللون على عملية التفكير البشري أو نمطه. يتحكم اللون في مزاج وروح الإنسان. نشعر بالهدوء والاتزان عندما ننظر إلى السماء الزرقاء أو الحقول الخضراء.

من ناحية أخرى ، عندما ننظر إلى إشارة المرور الحمراء ، نشعر بالقلق ونجد أنفسنا في حالة ملحة. إنه يشير إلى أننا بحاجة إلى التوقف لتجنب بعض الحوادث. بهذه الطريقة ، نرى أن كل لون يؤثر علينا بشكل مختلف. لها تأثير سابق على نفسية الإنسان.

وبالمثل ، يلعب علم نفس اللون دورًا مهمًا في إنشاء استراتيجيات التسويق. بمساعدة علم نفس الألوان ، يمكن لعلامة تجارية أو شركة معينة أن تترك انطباعًا لدى العملاء. بهذه الطريقة ، فإنه يجذب العملاء لشراء المنتجات من تلك الشركة المعينة.

ما هو تسويق علم نفس اللون؟

جرب نيوتن لأول مرة ضوء الشمس الذي يمر عبر المنشور. ومن ثم ، تم تحديد سبعة ألوان من قوس قزح. لكنك ستندهش لسماع أن مفهوم علم نفس اللون ظهر منذ آلاف السنين. كان ذلك في الحضارة المصرية ، حيث استخدم الناس الألوان للتلاعب بمزاجهم. استخدموا علم نفس اللون لتحقيق وسائل شمولية.

حتى الآن ، ستكون قادرًا على الحصول على فكرة أن علم نفس اللون يعتمد على السلوك البشري والتصورات المختلفة. يعد التسويق في علم نفس الألوان جانبًا مهمًا من العلامات التجارية واستراتيجية التسويق. يساعد الناس على تعزيز الأعمال التجارية من خلال خلق انطباع قوي عن تلك الشركة لعملائها.

الآن ، البيانات الإحصائية ستذهلك. يتخذ 90٪ من الأشخاص قرارًا متهورًا بشأن المنتجات من خلال النظر فقط إلى لونها. إنه حقًا محير للعقل. أليس كذلك؟

الآن دعونا نلقي نظرة على كيفية تأثير الألوان المختلفة على سيكولوجية مختلفة وكيف تؤثر على استراتيجيات التسويق والعلامة التجارية للشركة أو الشركة.

الألوان وعلم نفسهم في الأعمال

الألوان لها علاقة قوية بعلم النفس البشري. لقد أثبت علماء الأعصاب تأثير اللون على القوة الإدراكية للإنسان. ومن ثم ، فهي أداة مهمة في الأعمال التجارية من حيث تسويق علم نفس اللون .

تنتقل أطوال موجية مختلفة من ألوان مختلفة إلى أدمغتنا ، والتي بدورها تنغمس في إشارات عصبية متعددة. إنها تحفز نظامنا الهرموني ، مما يؤدي إلى الإعجاب أو الكراهية.

إذا كنت مبتدئًا في التسويق الرقمي وترغب في اكتساب الخبرة ، فراجع دورات التسويق الرقمي عبر الإنترنت من أفضل الجامعات.

قراءة: دليل المبتدئين لتطوير استراتيجية تسويق رقمي

أحمر

الأحمر هو لون الجاذبية. عندما ترى اللون الأحمر ، فإنه سيولد مشاعر الإثارة والعاطفة والخطر. من الشائع رؤية العديد من مواقع الويب لتصميم زر الطلب الآن أو إعلان المبيعات باللون الأحمر ، على أمل جذب المزيد من الأشخاص. كونه لونًا كثيفًا ، يمكن أن يعزز اللون الأحمر المشاعر القوية. تستخدم العلامات التجارية مثل YouTube و Coca-Cola اللون الأحمر كلون لعلامتها التجارية. من الحكمة استخدام هذا اللون باعتدال وفي المكان المناسب.

قد تكون أقوى المشاعر ضارة بالعمل أيضًا ، لذا فإن توخي الحذر بشأن استخدامها هو الطريقة الصحيحة للتعامل معها. اللون الأحمر مسؤول أيضًا عن زيادة ضغط الدم ومعدل ضربات القلب. ومن ثم ، تحصل على فكرة أن اللون الأحمر هو لون مكثف. من الحكمة أن تستخدمه بشكل مثمر ولكن ليس كفنجان من الشاي. من ناحية أخرى ، يمكن أن يعبر اللون الأحمر أيضًا عن الحب أو الدفء. لذلك ، غالبًا ما نظهر أفكارًا معبرة باللون الأحمر.

مصدر

أزرق

في مجال تسويق علم نفس اللون ، يشير اللون الأزرق إلى السلام والهدوء. ستشير غريزتك إلى المحيط أثناء رؤية اللون الأزرق. لذلك ، يحافظ اللون الأزرق على بيئة سلمية ومستقرة وهادئة. من ناحية أخرى ، يمكن أيضًا الإشارة إلى اللون الأزرق باعتباره لون البرد والحزن. ستلاحظ أن بعض العلامات التجارية تستخدم اللون الأزرق في شعارها وأشرطة التنقل الخاصة بها. بينما تستخدم العلامات التجارية مثل Facebook و Twitter و Skype اللون الأزرق كلون رسمي لها. هذا اللون يساعدك على استرخاء عقلك.

مصدر

أخضر

اللون الأخضر يدل على الطبيعة. لذلك ، لها تأثير كبير على قدراتك المعرفية. أيضًا ، يشير اللون الأخضر إلى أن المال ينمو ويزدهر. مثل كل الألوان الأخرى ، يمكن أيضًا استخدام اللون الأخضر لأغراض مختلفة. المظهر الناعم لهذا اللون يجعل تأييد العلامة التجارية أكثر تطوراً. تشير الإحصاءات إلى أن العلامات التجارية التي تتعامل مع الصحة واللياقة البدنية لها أيضًا سحر باللون الأخضر.

John Deere هي إحدى العلامات التجارية الشهيرة التي تستخدم اللون الأخضر كلون معياري. إنه يتعامل بشكل أساسي مع الجوانب الطبيعية فقط. يمكن للشركات الزراعية أيضًا استخدام اللون الأخضر. غالبًا ما تحتاج الشركات المتضخمة إلى العملاء للانجذاب إلى شروط ثروتهم ؛ ومن ثم يمكن أن يكون هذا اللون مفيدًا.

مصدر

البرتقالي

في علم نفس اللون ، يعزز اللون البرتقالي الحماس والإثارة والإبداع والتفاؤل والمشاعر الإيجابية الأخرى. غالبًا ما يكون هذا اللون مفيدًا في إثارة اندفاع الأدرينالين. إلى جانب ذلك ، يمكن أن يتناقض هذا اللون مع معظم الألوان الأخرى. إنها جذابة ومركز مقل العيون. Nickelodeon هي قناة للأطفال تستخدم اللون البرتقالي في الشعار.

يتطابق مع الحماس والإثارة. يمكن أن يسبب اللون البرتقالي إحساسًا بالحذر بين الناس أيضًا. لذلك ، هذا اللون يسبب القوة الدافعة لتوليد مصادر الطاقة. تستخدم العلامات التجارية للأطعمة أيضًا اللون البرتقالي في بعض الأحيان للفت الانتباه.

مصدر

أرجواني

اللون الأرجواني له مظهر ملكي. إنه يشير إلى طبيعة الحكمة العظيمة لدى العملاء. كما يدل على الروحانية والنبل والقوة. لكن هذا اللون يمكن أن يكون له طبيعة مقنعة أيضًا ، لذا يجب تجنب استخدامه كثيرًا. إن الإفراط في استخدامه قد يترك انطباعًا بالغرور. Yahoo هي إحدى العلامات التجارية الشهيرة التي تستخدم اللون الأرجواني كلون علامتها التجارية. إنه أيضًا اختيار لون سليم لمستحضرات التجميل ومنتجات التجميل ومنتجات مكافحة الشيخوخة.

مصدر

أسود

عندما نرى اللون الأسود ، فإن الانطباعات النفسية الأولى التي تتبادر إلى أذهاننا تتعلق بالقوة والأناقة والغموض. علميا الأسود ليس لونا؛ بل هو غياب اللون. في بعض الأحيان ، يستخدم اللون الأسود أيضًا للدلالة على الذكاء.

اختارت العديد من العلامات التجارية اللون الأسود كلون تمثيلي. على الرغم من أن هذا اللون صعب الاستخدام بعض الشيء ، إلا أن العديد من المصادقات على الموضة استخدمته بشكل مثمر. يشكل الجمع بين الأسود والأبيض جانبًا متباينًا يمكن أن يجذب العديد من العملاء أيضًا. نايك مثل هذه الشركة. غالبًا ما يتم استخدامه في ترميز النص ، لأنه يجعل النص قابلاً للقراءة وجذابًا.

مصدر

رمادي

في تسويق علم نفس الألوان ، يمثل Gray ممثلًا للإدراك المحايد والتوازن. كما أنه لون الشيخوخة والتضامن. هذا اللون له مظهر غير لامع ، لذلك قد يؤدي الإفراط في استخدامه إلى فقدان الإلهام. Apple هي إحدى الشركات التي تستخدم اللون الرمادي كلون للعلامة التجارية.

أبيض

كطبيعة حقيقية للبيض ، في علم نفس اللون أيضًا ، فإنه يمثل التقوى والسلام والروحانية والبراءة والتواضع. على الرغم من أن معنى الأبيض ليس ثابتًا في جميع أنحاء العالم ، إلا أنه لا يزال يقود إلى الأخلاق لدى الجمهور. في الغالب ، اعتادت مواقع التجارة الإلكترونية على استخدام اللون الأبيض كرمز للعلامة التجارية. تستخدم العلامات التجارية الرياضية مثل Adidas وأيضًا Subway اللون الأبيض للتأييد. تستخدم Adidas مزيجًا متباينًا من الأبيض والأسود في الخلفية.

مصدر

بني

البني هو لون الأرض والخشب والحجر والطين. يشير اللون البني نفسياً إلى الطبيعة المتواضعة. إلى جانب هذا ، فإنه يشير أيضًا إلى الراحة والأمان. تشير التقارير الإحصائية إلى أن اللون البني غالبًا ما يستخدم في المنتجات الطبيعية. كما يظهر جيدًا في اللافتات والنشرات والنصوص لإضفاء مظهر متباين. UPS هي شركة تستخدم اللون البني في بوابتهم. يساعدهم في الحفاظ على منظورهم الآمن والمتواضع.

الأصفر

الأصفر لون ساطع. إنه لون أشعة الشمس. لذلك ، فإنه يمنح العقل الباطن شعورًا لطيفًا وواثقًا. ضوء الشمس هو مصدر الطاقة والإيجابية ورمز لبداية جديدة. لذلك ، يتم التعرف عليه أيضًا في هذه الإيجابية. نظرًا لامتلاكه لطول موجي متوسط ​​المدى ، يمكن أن يجذب اللون الأصفر العيون أيضًا ويصبح مركز الإدراك.

تستخدم العديد من العلامات التجارية اللون الأصفر في كلمات مثل الشحن والخصومات. الأصفر هو لون ماركة فيراري وإيكيا. ترتبط هذه العلامات التجارية بصنع السلع المريحة. اللون الأصفر هو أيضًا مصدر للسعادة والجاذبية. من الحكمة استخدام هذا اللون لرسم التفضيل ولكن الإفراط في الاستخدام قد يؤدي إلى سوء تفسير الأفكار.

مصدر

لون القرنفل

يتمتع اللون الوردي بميزة خاصة بالجنس. أثبتت الأبحاث تأثير اللون الوردي على جمهور النساء. لذلك ، فهي ليست فعالة للغاية بالنسبة للجمهور المستهدف المحايد جنسانياً. ومع ذلك ، فإن تأثيره لطيف للغاية على العقل الباطن. إنه يمثل الحب والأنوثة والمرح. اختارت بعض العلامات التجارية الناجحة استخدام اللون الوردي كلون للعلامة التجارية. ومن بين هذه الشركات أيضًا العديد من شركات بيع الألعاب. من الواضح جدًا أن العلامات التجارية مثل Barbie و Victoria's Secret تستخدم اللون الوردي. لقد ساعد بشكل فعال للغاية في تقدمهم.

مصدر

في الواقع ، للون تأثير مؤثر للغاية على العملاء ، لكنه ليس كل شيء. لدى الناس سياق وإدراك متنوع للغاية لكل لون. قد يختلف توضيح أهمية لون واحد لشخص ما عن شخص آخر. لذلك ، فهي مجرد طريقة لخداع العقل الباطن البشري. قد تستند القرارات إلى العقل الواعي ، والذي يمكن أن يكون مدفوعًا بالعديد من العوامل الأخرى.

اقرأ أيضًا: أفضل 10 أفكار لمشروع تسويق رقمي وموضوعات للمبتدئين

المفاهيم الخاطئة حول علم نفس اللون

حتى الآن ، تحدثنا عن علم نفس الألوان الذي يقود التسويق الرقمي وقدمنا ​​شرحًا مفصلاً لذلك. لكن هناك بعض المفاهيم الخاطئة حول تأثيرات اللون على نفسية الإنسان. لقد حلل أشخاص مختلفون هذا الموضوع بطرق مختلفة.

لكن النقطة الرئيسية للنقاش حول هذا الموضوع هي سبب وجود الكثير من المفاهيم الخاطئة التي تظهر في اللون وتأثيره على علم النفس البشري.

تحدث المفاهيم الخاطئة ربما لأن الأشخاص المختلفين يتفاعلون بشكل مختلف مع أنواع مختلفة من الألوان. يعتمد ذلك على نمط حياتك وإدراكك واختيار الثقافة والخبرة السابقة. تختلف طريقة تقييم اللون أيضًا بين الرجال والنساء حسب تفضيلاتهم. لذلك ، هناك الكثير من العوامل التي تعتمد على نفسية اللون والتي تؤدي إلى العديد من سوء الفهم.

تغليف

إذا قمت بتصفح المقالة جيدًا ، فستتمكن من فهم ماهية علم نفس اللون ، وأهميته التاريخية ، وتأثيره على النفس البشرية ، والألوان المختلفة واستخدامها الاستراتيجي في مجال التسويق ، وأخيرًا وليس آخرًا ، تأثير علم نفس اللون في التسويق الرقمي والعلامات التجارية.

إذا كنت مهتمًا بعلم نفس اللون وتطبيقاته المختلفة في التسويق الرقمي ، فراجع شهادة upGrad و Mudra Institute of Communication (MICA) المتقدمة في التسويق الرقمي والاتصالات . إذا قمت بالتسجيل في هذه الدورة ، فستتمكن من التعرف على شبكات التواصل الاجتماعي ، وتسويق المحتوى ، والعلامات التجارية ، ومهارات تطوير العلاقات العامة.