Как оптимизировать свою учетную запись электронной коммерции Pinterest

Из всех социальных сетей Pinterest может быть одной из самых неправильно понятых. Некоторые люди видят в нем онлайн-альбом идей для свадьбы или домашнего декора, но Pinterest — это нечто большее, чем просто коллекция идей. 93% активных пиннеров заявили, что используют Pinterest для планирования покупок, а 87% заявили, что купили что-то благодаря Pinterest. Таким образом, он может стать мощной платформой для повышения осведомленности о вашем бизнесе.
Хотя 81 процент пользователей Pinterest — женщины , многие мужчины присоединяются к платформе. На самом деле, около 40 процентов новых подписчиков — мужчины. Это означает, что ритейлеры, ориентированные на мужчин, также могут извлечь выгоду из оптимизированного присутствия на Pinterest. Если вы только начинаете работать с Pinterest или используете его некоторое время, используйте эти

5 простых рекомендаций по оптимизации вашей учетной записи Pinterest для электронной коммерции:

• Иметь бизнес-профиль Pinterest

Первое, что вам нужно сделать, чтобы оптимизировать свою учетную запись Pinterest для электронной коммерции, — это преобразовать ее в бизнес-аккаунт. Таким образом, вы сможете получить доступ к более продвинутым функциям, таким как мощная аналитика и рекламная платформа. Кроме того, если у вас есть бизнес-аккаунт, вы сможете размещать рекламу в Pinterest.
Если у вас уже есть личный аккаунт для вашего бизнеса, вы можете легко преобразовать его в бизнес-аккаунт. Просто зайдите на business.pinterest.com и нажмите «преобразовать существующую учетную запись». Затем заполните форму и, наконец, подтвердите свой веб-сайт. Если вы подтвердите это, любая другая компания не сможет создать учетную запись Pinterest с вашим брендом.
После настройки учетной записи оптимизируйте свой профиль, начиная с фотографии и описания профиля. Большинство брендов используют свой логотип в качестве фотографии своего профиля и используют небольшое описание, подчеркивающее, что делает их особенными. Например, как известный бренд Valentino оптимизировал свой аккаунт в Pinterest:

После того, как фото и описание вашего профиля будут оптимизированы, вы захотите создать привлекательную историю, демонстрируя внешний вид вашего бренда. Лучший способ сделать это — тщательно составленные доски. У вас должно быть несколько досок, посвященных разным продуктам, коллекциям, рекомендуемым товарам и т. д. Например, у Gucci есть разные доски, демонстрирующие их коллекции и их художественное сотрудничество, как вы можете видеть ниже:

Добавляя контакты на свои доски, помните, что каждый из них должен иметь описание, включающее ваши целевые ключевые слова. Их использование гарантирует, что ваши контакты будут отображаться при правильном поиске.

• Оптимизируйте свой сайт для пинов

Чтобы усилить свое присутствие на Pinterest, вам нужно, чтобы как можно больше людей прикрепляли ваши продукты и контент. Чтобы достичь этого, вы должны оптимизировать свой сайт и сделать его удобным для пинов, чтобы побудить ваших посетителей к действию. Установка виджета для обмена в социальных сетях, подобного тем, которые предлагают SumoMe или ShareThis, может помочь вашим посетителям напомнить о необходимости делиться продуктами или контентом, которые им нравятся.
Кроме того, добавьте кнопку Pinterest «Сохранить» или, что еще лучше, кнопку «Сохранить» при наведении курсора, чтобы поощрять закрепление. Использование последнего покажет кнопку Pin, как только пользователь наведет курсор на изображение.
Ваши изображения также должны быть оптимизированы. Их размер важен. Если изображения слишком маленькие или слишком большие, они могут легко исказиться при закреплении. Выбирайте вертикальные изображения размером 735 x 1102 пикселей, которые содержат менее 30 процентов фона .
Curalate утверждает, что эти типы изображений перепиновываются чаще всего. Удивительно, но они также заявляют, что изображения брендов без лиц получают на 23% больше репинов. Наконец, цветовая насыщенность, по-видимому, важна для пиннеров. Красочные и яркие изображения привлекают больше внимания и репина, чем тусклые и темные.

• Используйте покупаемые булавки

Покупаемые булавки позволят вам продавать свои товары прямо в Pinterest без необходимости перенаправлять пользователей на ваш сайт для совершения покупки. Это здорово, учитывая, что средняя стоимость заказа пользователей Pinterest на 50 долларов выше, чем в других социальных сетях . Кроме того, покупаемые пины конвертируют в два раза больше, чем обычные пины, ведущие на страницы товаров. Таким образом, их наличие может увеличить продажи с Pinterest.
Может показаться, что отказ от привлечения потенциальных клиентов на ваш сайт — это плохо, но у этого есть свои преимущества. Сократив шаги в процессе продажи, вы облегчите клиентам процесс совершения покупки. С покупаемыми булавками пользователям нужно всего два клика, чтобы добавить товар в корзину и оформить заказ.
Самое приятное то, что использование покупных булавок бесплатно, но вы всегда можете продвигать их, чтобы увеличить доступность своих продуктов. Если вы используете платформу веб-сайта, такую ​​​​как BigCommerce, любой пин-код посетителя вашего продукта станет пин-кодом, который можно купить. Pinterest просто использует ленту продуктов, которая сопоставляется с существующими контактами, чтобы узнать, какие продукты уже есть в Pinterest. Платформа рекомендует тестировать контакты на секретных досках, чтобы выяснить, какие типы контактов работают лучше всего.
Маркетинг в Facebook для начинающих

• Используйте расширенные контакты в статьях

Расширенные пины предлагают более подробную информацию о закрепляемом контенте. Например, булавки с информацией о товарах показывают цену, доступность и название магазина в режиме реального времени. Таким образом, пиннеры могут легко увидеть, где купить продукты, и перейти на страницы продуктов простым щелчком мыши. Они также могут получать уведомления о ценах при изменении цены продукта.
Теперь, когда у нас есть покупаемые булавки, которые позволяют пользователям покупать продукты, не выходя из Pinterest, булавки с товарами были немного заменены. Однако мы по-прежнему можем использовать расширенные контакты для предоставления дополнительной информации о статьях, рецептах и ​​приложениях. Для статей этот тип булавок показывает заголовок статьи, автора и описание истории. Для приложений расширенные контакты показывают кнопку установки, которую пользователи могут легко щелкнуть, чтобы загрузить приложения.
Расширенные пины не только сделают ваши пины более заметными, но также повысят рейтинг кликов или CTR. Target сообщила о 70-процентном увеличении трафика с Pinterest, когда они включили Rich Pins.
Наконец, обязательно используйте канонические URL-адреса для целевых страниц вашего продукта. Это можно сделать, добавив тег канонического URL в ссылку вашего сайта.
6 стратегий для привлечения трафика из Instagram на ваш сайт

• Попробуйте рекламные пины

Использование рекламной платформы Pinterest может быть именно тем, что вам нужно для усиления ваших маркетинговых усилий в области электронной коммерции. Помимо охвата вашей целевой аудитории, вы также сможете привлечь людей, связанных с вашей целевой аудиторией. Когда кто-то сохраняет продвигаемый пин, другие люди могут видеть этот пин в своих лентах Pinterest. Это умножит вашу экспозицию и повысит ваши шансы на конверсию.
Pinterest предлагает три типа рекламных кампаний с разными целями: осведомленность, вовлечение и трафик. Как следует из названия, кампании по повышению осведомленности предназначены только для того, чтобы ваш бренд увидело как можно больше людей, а рекламодатели платят за 1000 показов. Кампании по вовлечению помогут заставить людей взаимодействовать с вашими пинами, репинируя, кликая или делая крупный план. Наконец, кампании по привлечению трафика помогут вам привлечь трафик на ваш сайт, чтобы конвертировать посетителей, когда они попадают на страницу вашего продукта.
Шаги по созданию кампании довольно стандартны. Вам просто нужно иметь бизнес-аккаунт, выбрать цель своей кампании, выбрать пин-код для продвижения и выбрать целевую аудиторию. После настройки кампании обязательно добавьте тег Pinterest на свой сайт, чтобы иметь возможность отслеживать конверсии.
Внимательно следите за своими кампаниями, чтобы отслеживать результаты. Посмотрите, какие типы сообщений привлекают внимание, чтобы повысить их эффективность и заменить любые пины, которые не работают. Вертикальные длинные булавки обычно работают лучше, чем горизонтальные.
17 способов использовать Instagram для электронной коммерции

Как и в случае с любой другой платформой социальных сетей, Pinterest работает по-своему. Его пользователи взаимодействуют с контентом иначе, чем в Facebook, Instagram или Twitter. Мудрые ритейлеры должны помнить о различиях между платформами социальных сетей, чтобы соответствующим образом адаптировать контент. Оптимизировав свой бизнес-профиль в соответствии со всеми рекомендациями, описанными выше, у вас будет больше шансов сокрушить конкурентов на Pinterest.

Можно ли делать платную рекламу на Pinterest?

Pinterest — это комбинированная платформа, которая предлагает преимущества поисковой системы с маркетингом в социальных сетях. Хотя процесс оптимизации учетной записи требует времени для получения результатов, вы можете получить краткосрочный трафик, инвестируя в рекламу Pinterest, известную как продвигаемые пины.

Вы можете создавать свои кампании с учетом интересов пользователей, прошлой активности и действий на веб-сайтах, чтобы показывать свои продвигаемые пины. В зависимости от типа бренда или бизнеса реклама Pinterest — отличный канал для охвата целевой аудитории.