Cómo optimizar su cuenta de Pinterest de comercio electrónico

De todas las plataformas de redes sociales, Pinterest puede ser una de las más incomprendidas. Algunas personas simplemente lo ven como un álbum de recortes en línea de las ideas de decoración de bodas o casas, pero Pinterest es mucho más que una colección de ideas. El 93% de los pinners activos dijeron que usan Pinterest para planificar compras y el 87% dijo que compraron algo gracias a Pinterest. Por lo tanto, puede convertirse en una poderosa plataforma para dar a conocer su negocio.
Si bien el 81 por ciento de los usuarios de Pinterest son mujeres , muchos hombres se están uniendo a la plataforma. En realidad, alrededor del 40 por ciento de las nuevas inscripciones son hombres. Esto significa que los minoristas que se dirigen a los hombres también pueden beneficiarse de una presencia optimizada en Pinterest. Ya sea que estés comenzando con Pinterest o lo hayas estado usando por un tiempo, usa estos

5 pautas simples para optimizar su cuenta de Pinterest para el comercio electrónico:

• Tener un perfil comercial de Pinterest

Lo primero que debe hacer para optimizar su cuenta de Pinterest para el comercio electrónico es convertirla en una cuenta comercial. Al hacerlo, podrá obtener acceso a funciones más avanzadas, como análisis potentes y la plataforma de publicidad. Además, una vez que tenga una cuenta comercial, podrá publicar anuncios en Pinterest.
Si ya tiene una cuenta personal para su negocio, puede convertirla fácilmente en una comercial. Simplemente visite business.pinterest.com y haga clic en "convertir su cuenta existente". Luego, complete el formulario y, por último, verifique su sitio web. Verificarlo evitará que cualquier otra empresa cree una cuenta de Pinterest con su marca.
Una vez que su cuenta esté configurada, optimice su perfil comenzando con su foto de perfil y descripción. La mayoría de las marcas usan su logotipo como foto de perfil y usan una pequeña descripción que destaca lo que las hace especiales. Por ejemplo, cómo la reconocida marca Valentino, ha optimizado su cuenta de Pinterest:

Después de optimizar su foto de perfil y su descripción, querrá crear una historia atractiva mostrando la apariencia de su marca. La mejor manera de hacerlo es a través de tableros cuidadosamente compuestos. Debe tener múltiples tableros enfocados en diferentes productos, colecciones, artículos destacados u otros. Por ejemplo, Gucci tiene diferentes tableros que muestran sus colecciones y sus colaboraciones artísticas, como puede ver a continuación:

Al agregar pines a sus tableros, tenga en cuenta que cada uno de ellos debe tener una descripción que incluya sus palabras clave objetivo. Su uso garantizará que sus pines se muestren para las búsquedas correctas.

• Optimice su sitio web para pines

Para fortalecer su presencia en Pinterest, querrá tener la mayor cantidad posible de personas fijando sus productos y contenido. Para lograr esto, debe optimizar su sitio y hacerlo compatible con pines para alentar a sus visitantes a tomar medidas. Instalar un widget para compartir en redes sociales como los que ofrecen SumoMe o ShareThis puede ayudar a recordar a sus visitantes que compartan productos o contenido que les guste.
Además, agregue el botón "Guardar" de Pinterest o, mejor aún, el botón Guardar para fomentar la fijación. El uso de este último mostrará el botón Pin una vez que el usuario pasa el cursor sobre una imagen.
Tus imágenes también deben optimizarse. Su tamaño es importante. Si las imágenes son demasiado pequeñas o demasiado grandes, pueden distorsionarse fácilmente cuando se anclan. Opte por imágenes verticales con 735 x 1102 píxeles que contengan menos del 30 por ciento de fondo .
Curalate afirma que ese tipo de imágenes son las que más se vuelven a fijar. Sorprendentemente, también afirman que las imágenes de marca sin caras reciben un 23 por ciento más de repines. Por último, la saturación de color parece ser importante para los pinners. Las imágenes coloridas y brillantes obtienen más compromiso y repin que las aburridas y oscuras.

• Usar pines comprables

Los pines comprables le permitirán vender sus productos directamente en Pinterest sin tener que llevar a los usuarios a su sitio web para realizar una compra. Esto es genial, considerando que el valor promedio de pedido de los usuarios de Pinterest es $50 más alto que otras plataformas de redes sociales . Además, los pines que se pueden comprar convierten el doble que los pines normales que conducen a páginas de productos. Por lo tanto, tenerlos puede impulsar las ventas provenientes de Pinterest.
No llevar clientes potenciales a su sitio puede parecer algo malo, pero tiene sus beneficios. Al reducir los pasos en el proceso de venta, facilitará que los clientes realicen una compra. Con los pines que se pueden comprar, los usuarios solo necesitan dos sencillos clics para agregar un producto a su bolsa y pagar.
La mejor parte es que usar pines que se pueden comprar es gratis, pero siempre puedes promocionarlos para aumentar la exposición de tus productos. Si utiliza una plataforma de sitio web como BigCommerce, cualquier producto del pin de su visitante se convertirá en un pin que se puede comprar. Pinterest simplemente usa un feed de productos que se compara con los pines existentes para averiguar qué productos ya están en Pinterest. La plataforma recomienda probar pines en tableros secretos para averiguar qué tipos de pines funcionan mejor.
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• Usar pines enriquecidos en artículos

Los pines enriquecidos ofrecen información más detallada sobre el contenido que se está anclando. Por ejemplo, los pines ricos en productos muestran precios en tiempo real, disponibilidad y el nombre de la tienda. Por lo tanto, los pinners pueden ver fácilmente dónde comprar productos y acceder a las páginas de productos con un simple clic. También pueden recibir alertas de notificación de precios cuando cambia el precio de un producto.
Ahora que tenemos pines que se pueden comprar que permiten a los usuarios comprar productos sin salir de Pinterest, los pines ricos en productos se han reemplazado ligeramente. Sin embargo, aún podemos usar pines enriquecidos para proporcionar más información sobre artículos, recetas y aplicaciones. Para los artículos, este tipo de pines muestra el título, el autor y la descripción de la historia del artículo. Para las aplicaciones, los pines enriquecidos muestran un botón de instalación en el que los usuarios pueden hacer clic fácilmente para descargar aplicaciones.
Los pines enriquecidos no solo le darán más visibilidad a sus pines, sino que también aumentarán su tasa de clics o CTR. Target informó un aumento del 70% en el tráfico de Pinterest cuando habilitaron Rich Pins.
Por último, asegúrese de usar URL canónicas para las páginas de destino de sus productos. Esto se puede hacer agregando una etiqueta de URL canónica en el enlace de su sitio.
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• Pruebe los pines promocionados

El uso de la plataforma de publicidad de Pinterest puede ser justo lo que necesita para potenciar sus esfuerzos de marketing de comercio electrónico . Además de llegar a tu público objetivo, también podrás llegar a personas relacionadas con tu público objetivo. Cuando alguien guarda un pin promocionado, otras personas pueden ver ese pin en sus feeds de Pinterest. Esto multiplicará su exposición y aumentará sus posibilidades de conversión.
Pinterest ofrece tres tipos de campañas publicitarias con diferentes objetivos: conocimiento, compromiso y tráfico. Como su nombre lo indica, las campañas de concientización solo están destinadas a que su marca sea vista por la mayor cantidad de personas posible, y los anunciantes pagan por cada 1,000 impresiones. Las campañas de participación ayudarán a que las personas interactúen con sus pines, ya sea volviendo a fijarlos, haciendo clic o haciendo un primer plano. Por último, las campañas de tráfico lo ayudarán a dirigir el tráfico a su sitio para convertir a los visitantes cuando lleguen a la página de su producto.
Los pasos para crear una campaña son bastante estándar. Solo necesita tener una cuenta comercial, elegir el objetivo de su campaña, elegir un pin para promocionar y seleccionar un público objetivo. Una vez que haya configurado su campaña, asegúrese de agregar una etiqueta de Pinterest a su sitio para poder realizar un seguimiento de las conversiones.
Mire sus campañas cuidadosamente para monitorear los resultados. Vea qué tipos de publicaciones están creando compromiso para impulsarlas y reemplace cualquier pin que no esté funcionando bien. Los pines verticales y largos generalmente funcionan mejor que los horizontales.
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Al igual que con cualquier otra plataforma de redes sociales, Pinterest tiene su propia forma de trabajar. Sus usuarios se involucran e interactúan con el contenido de manera diferente a como lo harían en Facebook, Instagram o Twitter. Los minoristas inteligentes deben tener en cuenta las diferencias entre las plataformas de redes sociales para adaptar el contenido en consecuencia. Al optimizar su perfil comercial siguiendo todas las pautas discutidas anteriormente, tendrá una mejor oportunidad de aplastar a la competencia en Pinterest.

¿Se puede hacer publicidad paga en Pinterest?

Pinterest es una plataforma combinada que ofrece los beneficios de un motor de búsqueda con marketing en redes sociales. Si bien el proceso de optimización de la cuenta lleva tiempo para generar resultados, puede obtener tráfico a corto plazo invirtiendo en anuncios de Pinterest conocidos como Pines Promocionados.

Puede crear sus campañas teniendo en cuenta los intereses de los usuarios, la actividad pasada y las acciones en los sitios web para mostrar sus Pines Promocionados. Dependiendo del tipo de marca o negocio, los anuncios de Pinterest son un gran canal para llegar a una base de audiencia específica.