كيفية تحسين حساب Pinterest الخاص بالتجارة الإلكترونية

من بين جميع منصات الوسائط الاجتماعية ، قد تكون Pinterest واحدة من أكثر المنصات التي يساء فهمها. يرى بعض الناس أنه مجرد سجل قصاصات عبر الإنترنت لأفكار الزفاف أو ديكور المنزل ، لكن موقع Pinterest هو أكثر من مجرد مجموعة من الأفكار. قال 93 ٪ من أدوات التثبيت النشطة إنهم يستخدمون Pinterest للتخطيط لعمليات الشراء وقال 87 ٪ إنهم اشتروا شيئًا بسبب Pinterest. وبالتالي ، يمكن أن تصبح منصة قوية لزيادة الوعي بعملك.
في حين أن 81 في المائة من مستخدمي Pinterest هم من الإناث ، فإن العديد من الرجال ينضمون إلى المنصة. في الواقع ، حوالي 40 بالمائة من المشتركين الجدد هم من الرجال. هذا يعني أن تجار التجزئة الذين يستهدفون الرجال يمكنهم أيضًا الاستفادة من التواجد المُحسَّن على Pinterest. سواء كنت بدأت للتو باستخدام Pinterest أو كنت تستخدمه لفترة من الوقت ، فاستخدمها

5 إرشادات بسيطة لتحسين حساب Pinterest الخاص بك للتجارة الإلكترونية:

• لديك ملف عمل Pinterest

أول شيء عليك القيام به لتحسين حساب Pinterest الخاص بك للتجارة الإلكترونية هو تحويله إلى حساب تجاري. من خلال القيام بذلك ، ستتمكن من الوصول إلى المزيد من الميزات المتقدمة مثل التحليلات القوية والنظام الأساسي للإعلان. أيضًا ، بمجرد أن يكون لديك حساب تجاري ، ستتمكن من تشغيل الإعلانات على Pinterest.
إذا كان لديك بالفعل حساب شخصي لعملك ، فيمكنك تحويله بسهولة إلى حساب تجاري. ما عليك سوى زيارة business.pinterest.com والنقر على "تحويل حسابك الحالي". بعد ذلك ، املأ النموذج ، وأخيراً ، تحقق من موقع الويب الخاص بك. سيؤدي التحقق من ذلك إلى منع أي عمل آخر من إنشاء حساب Pinterest باسم علامتك التجارية.
بمجرد إنشاء حسابك ، قم بتحسين ملفك الشخصي بدءًا من صورة ملفك الشخصي ووصفك. تستخدم معظم العلامات التجارية شعارها كصورة لملفها الشخصي وتستخدم وصفًا صغيرًا يبرز ما يجعلها مميزة. على سبيل المثال ، كيف قامت العلامة التجارية الشهيرة Valentino بتحسين حساب Pinterest الخاص بها:

بعد تحسين صورة ملفك الشخصي ووصفك ، سترغب في إنشاء قصة جذابة من خلال عرض شكل ومضمون علامتك التجارية. أفضل طريقة للقيام بذلك هي من خلال اللوحات المكونة بعناية. يجب أن يكون لديك لوحات متعددة تركز على منتجات مختلفة أو مجموعات أو عناصر مميزة أو غيرها. على سبيل المثال ، لدى Gucci لوحات مختلفة تعرض مجموعاتها وتعاونها الفني ، كما ترى أدناه:

أثناء إضافة دبابيس إلى لوحاتك ، ضع في اعتبارك أن كل واحد منهم يجب أن يحتوي على وصف بما في ذلك الكلمات الرئيسية المستهدفة. سيضمن استخدامها ظهور دبابيسك لعمليات البحث الصحيحة.

• تحسين موقع الويب الخاص بك للدبابيس

لتعزيز وجودك على Pinterest ، ستحتاج إلى أن يكون لديك أكبر عدد ممكن من الأشخاص الذين يقومون بتثبيت منتجاتك ومحتواك. لتحقيق ذلك ، عليك تحسين موقعك وجعله سهل الاستخدام لتشجيع زوارك على اتخاذ الإجراءات. يمكن أن يساعد تثبيت أداة مشاركة اجتماعية مثل تلك التي تقدمها SumoMe أو ShareThis في تذكير زوارك بمشاركة المنتجات أو المحتوى الذي يحبونه.
بالإضافة إلى ذلك ، أضف زر Pinterest "حفظ" أو ، أفضل من ذلك ، زر "حفظ" لتحفيز التثبيت. سيؤدي استخدام الأخير إلى إظهار الزر Pin بمجرد تمرير المستخدم فوق الصورة.
يجب أيضًا تحسين صورك. حجمها مهم. إذا كانت الصور صغيرة جدًا أو كبيرة جدًا ، فيمكن أن تتشوه بسهولة عند تثبيتها. اختر الصور العمودية بدقة 735 × 1102 بكسل والتي تحتوي على أقل من 30 بالمائة من الخلفية .
ينص كورالات على أن هذه الأنواع من الصور يتم إعادة إنشائها أكثر من غيرها. والمثير للدهشة أنهم ذكروا أيضًا أن صور العلامة التجارية بدون وجوه تتلقى 23 في المائة أكثر من إعادة التشغيل. أخيرًا ، يبدو أن تشبع اللون مهم للمثبتات. تحصل الصور الملونة والمشرقة على تفاعل واستعادة أكثر من الصور الباهتة والمظلمة.

• استخدم دبابيس قابلة للشراء

ستسمح لك الدبابيس القابلة للشراء ببيع منتجاتك داخل Pinterest مباشرةً دون الحاجة إلى نقل المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك لإجراء عملية شراء. هذا أمر رائع ، مع الأخذ في الاعتبار أن متوسط ​​قيمة الطلب لمستخدمي Pinterest أعلى بـ 50 دولارًا من منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى . أيضًا ، تقوم الدبابيس القابلة للشراء بتحويل ضعف ما تقوم به المسامير العادية التي تؤدي إلى صفحات المنتج. وبالتالي ، يمكن أن يؤدي وجودهم إلى زيادة المبيعات القادمة من Pinterest.
قد يبدو عدم اصطحاب العملاء المحتملين إلى موقعك أمرًا سيئًا ، لكن له فوائده. من خلال تقليل خطوات عملية البيع ، ستسهل على العملاء إجراء عملية الشراء. باستخدام الدبابيس القابلة للشراء ، يحتاج المستخدمون فقط إلى نقرتين سهلتين لإضافة منتج إلى حقيبتهم وإتمام الدفع.
أفضل جزء هو أن استخدام الدبابيس القابلة للشراء مجاني ، ولكن يمكنك دائمًا الترويج لها لزيادة التعرض لمنتجاتك. إذا كنت تستخدم نظامًا أساسيًا لموقع الويب مثل BigCommerce ، فإن أي منتج سيصبح دبوس الزائر الخاص بك دبوسًا قابلاً للشراء. يستخدم Pinterest ببساطة موجز منتج يتوافق مع المسامير الحالية لمعرفة المنتجات الموجودة بالفعل على Pinterest. توصي المنصة باختبار المسامير في لوحات سرية لمعرفة أنواع الدبابيس التي تحقق أفضل أداء.
التسويق عبر الفيسبوك للمبتدئين

• استخدم الدبابيس الغنية في المقالات

تقدم الدبابيس الغنية معلومات أكثر تفصيلاً حول المحتوى الذي يتم تثبيته. على سبيل المثال ، تُظهر الدبابيس الغنية بالمنتج الأسعار في الوقت الفعلي والتوافر واسم المتجر. لذلك ، يمكن للمثبتين بسهولة معرفة مكان شراء المنتجات والوصول إلى صفحات المنتج بنقرة بسيطة. يمكنهم أيضًا الحصول على تنبيهات إشعارات الأسعار عندما يتغير سعر المنتج.
الآن بعد أن أصبح لدينا دبابيس قابلة للشراء تتيح للمستخدمين شراء المنتجات دون الخروج من Pinterest ، تم استبدال المسامير الغنية بالمنتج قليلاً. ومع ذلك ، لا يزال بإمكاننا استخدام الدبابيس الغنية لتقديم مزيد من المعلومات حول المقالات والوصفات والتطبيقات. بالنسبة للمقالات ، يُظهر هذا النوع من الدبابيس عنوان المقالة ، والمؤلف ، ووصف القصة. بالنسبة للتطبيقات ، تُظهر الدبابيس الغنية زر تثبيت يمكن للمستخدمين النقر عليه بسهولة لتنزيل التطبيقات.
لن تمنح الدبابيس الثرية دبابيسك مزيدًا من الرؤية فحسب ، بل ستزيد أيضًا من معدل النقر أو نسبة النقر إلى الظهور. أبلغت Target عن زيادة بنسبة 70 ٪ في حركة المرور من Pinterest عندما مكنت Rich Pins.
أخيرًا ، تأكد من استخدام عناوين URL الأساسية للصفحات المقصودة لمنتجك. يمكن القيام بذلك عن طريق إضافة علامة URL أساسية في رابط موقعك.
6 استراتيجيات لزيادة عدد الزيارات من Instagram إلى موقع الويب الخاص بك

• جرب الدبابيس التي تمت ترقيتها

يمكن أن يكون استخدام منصة إعلانات Pinterest هو ما تحتاجه لتعزيز جهود تسويق التجارة الإلكترونية . إلى جانب الوصول إلى جمهورك المستهدف ، ستتمكن أيضًا من الوصول إلى الأشخاص المرتبطين بجمهورك المستهدف. عندما يحفظ شخص ما دبوسًا تمت ترقيته ، يمكن للآخرين رؤية هذا الدبوس في خلاصات Pinterest الخاصة بهم. سيؤدي ذلك إلى مضاعفة تعرضك وزيادة فرصك في التحويل.
تقدم Pinterest ثلاثة أنواع من الحملات الإعلانية بأهداف مختلفة: الوعي والمشاركة وحركة المرور. كما يوحي الاسم ، تهدف حملات التوعية فقط إلى جعل علامتك التجارية مرئية لأكبر عدد ممكن من الأشخاص ، ويدفع المعلنون مقابل كل 1000 ظهور. ستساعد حملات المشاركة في جعل الأشخاص يتفاعلون مع دبابيسك إما عن طريق إعادة التثبيت أو النقر أو عمل صورة مقربة. أخيرًا ، ستساعدك حملات المرور على توجيه حركة المرور إلى موقعك لتحويل الزوار عند وصولهم إلى صفحة المنتج الخاصة بك.
تعتبر خطوات إنشاء حملة قياسية جدًا. كل ما تحتاجه هو أن يكون لديك حساب تجاري ، واختيار هدف حملتك ، واختيار دبوس للترويج واختيار جمهور مستهدف. بمجرد إعداد حملتك ، تأكد من إضافة علامة Pinterest إلى موقعك لتتمكن من تتبع التحويلات.
شاهد حملاتك بعناية لمراقبة النتائج. تعرف على أنواع المنشورات التي تنشئ تفاعلًا لتعزيزها واستبدال أي دبابيس لا تعمل بشكل جيد. عادةً ما يكون أداء المسامير العمودية الطويلة أفضل من المسامير الأفقية.
17 طريقة للاستفادة من Instagram في التجارة الإلكترونية

كما هو الحال مع أي منصة وسائط اجتماعية أخرى ، فإن Pinterest لها طريقتها الخاصة في العمل. يتفاعل مستخدموه ويتفاعلون مع المحتوى بشكل مختلف عن الطريقة التي يتفاعلون بها على Facebook أو Instagram أو Twitter. يتعين على تجار التجزئة الحكيمين أن يكونوا على دراية بالاختلافات بين منصات الوسائط الاجتماعية لتصميم المحتوى وفقًا لذلك. من خلال تحسين ملف تعريف عملك باتباع جميع الإرشادات التي تمت مناقشتها أعلاه ، سيكون لديك فرصة أفضل لسحق المنافسة على Pinterest.

هل يمكنك عمل إعلانات مدفوعة على Pinterest؟

Pinterest هي عبارة عن نظام أساسي يجمع بين مزايا محرك البحث والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. بينما تستغرق عملية تحسين الحساب وقتًا لتحقيق النتائج ، يمكنك الحصول على حركة مرور قصيرة المدى من خلال الاستثمار في إعلانات Pinterest المعروفة باسم Promoted Pins.

يمكنك إنشاء حملاتك مع مراعاة اهتمامات المستخدمين والنشاط السابق والإجراءات على مواقع الويب لإظهار الدبابيس التي يتم الترويج لها. اعتمادًا على نوع العلامة التجارية أو النشاط التجاري ، تعد إعلانات Pinterest قناة رائعة للوصول إلى قاعدة جمهور مستهدفة.