Como otimizar sua conta de comércio eletrônico no Pinterest

De todas as plataformas de mídia social, o Pinterest pode ser uma das mais incompreendidas. Algumas pessoas o veem apenas como um álbum de recortes on-line das ideias de decoração de casamento ou casa, mas o Pinterest é muito mais do que apenas uma coleção de ideias. 93% dos pinners ativos disseram que usam o Pinterest para planejar compras e 87% disseram que compraram algo por causa do Pinterest. Assim, ele pode se tornar uma plataforma poderosa para trazer consciência para o seu negócio.
Enquanto 81% dos usuários do Pinterest são mulheres , muitos homens estão ingressando na plataforma. Na verdade, cerca de 40% das novas inscrições são homens. Isso significa que os varejistas direcionados aos homens também podem se beneficiar de uma presença otimizada no Pinterest. Se você está apenas começando com o Pinterest ou já o usa há algum tempo, use estes

5 diretrizes simples para otimizar sua conta do Pinterest para comércio eletrônico:

• Tenha um perfil comercial no Pinterest

A primeira coisa que você precisa fazer para otimizar sua conta do Pinterest para comércio eletrônico é convertê-la em uma conta comercial. Ao fazer isso, você terá acesso a recursos mais avançados, como análises poderosas e a plataforma de publicidade. Além disso, depois de ter uma conta comercial, você poderá exibir anúncios no Pinterest.
Se você já possui uma conta pessoal para sua empresa, pode convertê-la facilmente em uma conta comercial. Basta visitar business.pinterest.com e clicar em “converter sua conta existente”. Em seguida, preencha o formulário e, por último, verifique seu site. A verificação impedirá que qualquer outra empresa crie uma conta no Pinterest com o nome da sua marca.
Depois que sua conta estiver configurada, otimize seu perfil começando com sua foto e descrição do perfil. A maioria das marcas usa seu logotipo como foto de perfil e usa uma pequena descrição destacando o que as torna especiais. Por exemplo, como a renomada marca Valentino otimizou sua conta no Pinterest:

Depois que sua foto de perfil e descrição forem otimizadas, você desejará criar uma história atraente, mostrando a aparência da sua marca. A melhor maneira de fazer isso é através de pranchas cuidadosamente compostas. Você deve ter vários quadros focados em diferentes produtos, coleções, itens em destaque ou outros. Por exemplo, a Gucci tem diferentes pranchas apresentando suas coleções e suas colaborações artísticas, como você pode ver abaixo:

Ao adicionar pins aos seus quadros, lembre-se de que cada um deles deve ter uma descrição incluindo suas palavras-chave de destino. Usá-los garantirá que seus pins sejam exibidos para as pesquisas corretas.

• Otimize seu site para Pins

Para fortalecer sua presença no Pinterest, você deve ter o maior número possível de pessoas fixando seus produtos e conteúdo. Para conseguir isso, você precisa otimizar seu site e torná-lo amigável para incentivar seus visitantes a agir. A instalação de um widget de compartilhamento social como os oferecidos pelo SumoMe ou ShareThis pode ajudar a lembrar seus visitantes de compartilhar produtos ou conteúdos de que gostem.
Além disso, adicione o botão “Salvar” do Pinterest ou, melhor ainda, o botão Salvar ao passar o mouse para incentivar a fixação. Usar o último mostrará o botão Pin quando um usuário passar o mouse sobre uma imagem.
Suas imagens também devem ser otimizadas. O tamanho deles é importante. Se as imagens forem muito pequenas ou muito grandes, elas podem ficar distorcidas facilmente quando fixadas. Opte por imagens verticais com 735 x 1102 pixels que contenham menos de 30% de fundo .
Curalate afirma que esses tipos de imagens são mais repintadas. Surpreendentemente, eles também afirmam que imagens de marcas sem rostos recebem 23% mais repins. Por último, a saturação de cor parece ser importante para os pinners. Imagens coloridas e brilhantes obtêm mais engajamento e repintura do que imagens sem graça e escuras.

• Use Pins Compráveis

Os pins compráveis ​​permitirão que você venda seus produtos diretamente no Pinterest sem precisar levar os usuários ao seu site para fazer uma compra. Isso é ótimo, considerando que o valor médio do pedido dos usuários do Pinterest é US$ 50 mais alto do que outras plataformas de mídia social . Além disso, os pins compráveis ​​convertem duas vezes mais do que os pins normais que levam a páginas de produtos. Assim, tê-los pode impulsionar as vendas provenientes do Pinterest.
Não levar clientes em potencial ao seu site pode parecer uma coisa ruim, mas tem seus benefícios. Ao reduzir as etapas do processo de venda, você tornará mais fácil para os clientes fazerem uma compra. Com os pins compráveis, os usuários precisam apenas de dois cliques para adicionar um produto à sua bolsa e fazer o check-out.
A melhor parte é que o uso de pins compráveis ​​é gratuito, mas você sempre pode promovê-los para aumentar a exposição de seus produtos. Se você usar uma plataforma de site como o BigCommerce, qualquer pin do seu visitante do produto se tornará um pin comprável. O Pinterest simplesmente usa um feed de produtos que corresponde a pins existentes para descobrir quais produtos já estão no Pinterest. A plataforma recomenda testar os pinos em placas secretas para descobrir quais tipos de pinos têm melhor desempenho.
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• Use Rich Pins em artigos

Os pins avançados oferecem informações mais detalhadas sobre o conteúdo que está sendo fixado. Por exemplo, pins ricos em produtos mostram preços em tempo real, disponibilidade e o nome da loja. Assim, os pinners podem ver facilmente onde comprar produtos e acessar as páginas dos produtos com um simples clique. Eles também podem receber alertas de notificação de preço quando o preço de um produto muda.
Agora que temos pins compráveis ​​que permitem aos usuários comprar produtos sem sair do Pinterest, os pins ricos em produtos foram ligeiramente substituídos. No entanto, ainda podemos usar pins avançados para fornecer mais informações sobre artigos, receitas e aplicativos. Para artigos, esse tipo de pin mostra o título, o autor e a descrição da história do artigo. Para aplicativos, os pinos avançados mostram um botão de instalação no qual os usuários podem clicar facilmente para baixar aplicativos.
Os pins ricos não apenas darão mais visibilidade aos seus pins, mas também aumentarão sua taxa de cliques ou CTR. A Target relatou um aumento de 70% no tráfego do Pinterest quando ativou os Rich Pins.
Por último, certifique-se de usar URLs canônicos para as páginas de destino do seu produto. Isso pode ser feito adicionando uma tag de URL canônica no link do seu site.
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• Experimente os Pins Promovidos

Usar a plataforma de publicidade do Pinterest pode ser exatamente o que você precisa para potencializar seus esforços de marketing de comércio eletrônico . Além de atingir seu público-alvo, você também poderá alcançar pessoas relacionadas ao seu público-alvo. Quando alguém salva um pin promovido, outras pessoas podem ver esse pin em seus feeds do Pinterest. Isso multiplicará sua exposição e aumentará suas chances de conversão.
O Pinterest oferece três tipos de campanhas publicitárias com objetivos diferentes: conscientização, engajamento e tráfego. Como o nome indica, as campanhas de conscientização destinam-se apenas a fazer com que sua marca seja vista pelo maior número possível de pessoas, e os anunciantes pagam por 1.000 impressões. As campanhas de engajamento ajudarão as pessoas a interagir com seus pins, seja repintando, clicando ou fazendo um close-up. Por último, as campanhas de tráfego ajudarão você a direcionar o tráfego para seu site para converter visitantes à medida que chegam à página do seu produto.
As etapas para criar uma campanha são bastante padrão. Você só precisa ter uma conta comercial, escolher o objetivo da sua campanha, escolher um pin para promover e selecionar um público-alvo. Depois que sua campanha estiver configurada, adicione uma tag do Pinterest ao seu site para poder acompanhar as conversões.
Observe suas campanhas com atenção para monitorar os resultados. Veja quais tipos de postagens estão criando engajamento para aumentá-las e substituir os pins que não estão tendo um bom desempenho. Os pinos verticais e longos geralmente têm um desempenho melhor do que os de paisagem.
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Como em qualquer outra plataforma de mídia social, o Pinterest tem sua própria maneira de trabalhar. Seus usuários se envolvem e interagem com o conteúdo de maneira diferente da maneira como interagem no Facebook, Instagram ou Twitter. Os varejistas sábios precisam estar atentos às diferenças entre as plataformas de mídia social para adaptar o conteúdo de acordo. Ao otimizar seu perfil de negócios seguindo todas as diretrizes discutidas acima, você terá mais chances de esmagar a concorrência no Pinterest.

Você pode fazer publicidade paga no Pinterest?

O Pinterest é uma plataforma combinada que oferece os benefícios de um mecanismo de pesquisa com marketing de mídia social. Embora o processo de otimização da conta leve tempo para fornecer resultados, você pode obter tráfego de curto prazo investindo em anúncios do Pinterest conhecidos como Pins Promovidos.

Você pode criar suas campanhas levando em consideração os interesses dos usuários, atividades anteriores e ações em sites para mostrar seus Pins Promovidos. Dependendo do tipo de marca ou negócio, os anúncios do Pinterest são um ótimo canal para alcançar uma base de público-alvo.