So optimieren Sie Ihr E-Commerce-Pinterest-Konto

Von allen Social-Media-Plattformen ist Pinterest vielleicht eine der am meisten missverstandenen. Einige Leute sehen es einfach als Online-Sammelalbum mit Ideen für die Hochzeits- oder Hausdekoration, aber Pinterest ist viel mehr als nur eine Sammlung von Ideen. 93 % der aktiven Nutzer gaben an, dass sie Pinterest verwenden, um Einkäufe zu planen, und 87 % gaben an, dass sie aufgrund von Pinterest etwas gekauft haben. So kann es zu einer leistungsstarken Plattform werden, um das Bewusstsein für Ihr Unternehmen zu schärfen.
Während 81 Prozent der Pinterest-Nutzer weiblich sind , treten viele Männer der Plattform bei. Tatsächlich sind etwa 40 Prozent der Neuanmeldungen Männer. So können auch Einzelhändler, die sich an Männer richten, von einem optimierten Auftritt auf Pinterest profitieren. Egal, ob Sie gerade erst mit Pinterest anfangen oder es schon eine Weile verwenden, verwenden Sie diese

5 einfache Richtlinien zur Optimierung Ihres Pinterest-Kontos für E-Commerce:

• Haben Sie ein Pinterest-Unternehmensprofil

Das erste, was Sie tun müssen, um Ihr Pinterest-Konto für den E-Commerce zu optimieren, ist, es in ein Geschäftskonto umzuwandeln. Auf diese Weise erhalten Sie Zugriff auf erweiterte Funktionen wie leistungsstarke Analysen und die Werbeplattform. Sobald Sie ein Geschäftskonto haben, können Sie auch Anzeigen auf Pinterest schalten.
Wenn Sie bereits ein privates Konto für Ihr Unternehmen haben, können Sie dieses ganz einfach in ein geschäftliches umwandeln. Besuchen Sie einfach business.pinterest.com und klicken Sie auf „Konvertieren Sie Ihr bestehendes Konto“. Füllen Sie dann das Formular aus und bestätigen Sie zuletzt Ihre Website. Durch die Verifizierung wird verhindert, dass andere Unternehmen ein Pinterest-Konto mit Ihrem Markennamen erstellen.
Sobald Ihr Konto eingerichtet ist, optimieren Sie Ihr Profil beginnend mit Ihrem Profilfoto und Ihrer Beschreibung. Die meisten Marken verwenden ihr Logo als Profilfoto und verwenden eine kleine Beschreibung, die hervorhebt, was sie besonders macht. Zum Beispiel hat die renommierte Marke Valentino ihren Pinterest-Account optimiert:

Nachdem Ihr Profilfoto und Ihre Beschreibung optimiert sind, sollten Sie eine ansprechende Geschichte erstellen, indem Sie das Erscheinungsbild Ihrer Marke präsentieren. Der beste Weg, dies zu tun, sind sorgfältig zusammengestellte Boards. Sie sollten mehrere Boards haben, die sich auf verschiedene Produkte, Kollektionen, vorgestellte Artikel oder andere konzentrieren. Zum Beispiel hat Gucci verschiedene Boards, die ihre Kollektionen und ihre künstlerischen Kollaborationen präsentieren, wie Sie unten sehen können:

Denken Sie beim Hinzufügen von Pins zu Ihren Pinnwänden daran, dass jeder von ihnen eine Beschreibung mit Ihren Ziel-Keywords haben sollte. Ihre Verwendung garantiert, dass Ihre Pins bei den richtigen Suchanfragen angezeigt werden.

• Optimieren Sie Ihre Website für Pins

Um Ihre Präsenz auf Pinterest zu stärken, möchten Sie, dass möglichst viele Personen Ihre Produkte und Inhalte pinnen. Um dies zu erreichen, müssen Sie Ihre Website optimieren und Pin-freundlich gestalten, um Ihre Besucher zum Handeln zu animieren. Die Installation eines Social-Sharing-Widgets, wie es von SumoMe oder ShareThis angeboten wird, kann dabei helfen, Ihre Besucher daran zu erinnern, Produkte oder Inhalte zu teilen, die ihnen gefallen.
Fügen Sie außerdem die Pinterest-Schaltfläche „Speichern“ oder, noch besser, die Hover-Schaltfläche „Speichern“ hinzu, um das Anheften zu fördern. Wenn Sie letzteres verwenden, wird die Pin-Schaltfläche angezeigt, sobald ein Benutzer mit der Maus über ein Bild fährt.
Auch Ihre Bilder sollten optimiert werden. Ihre Größe ist wichtig. Wenn die Bilder zu klein oder zu groß sind, können sie beim Fixieren leicht verzerrt werden. Entscheiden Sie sich für vertikale Bilder mit 735 x 1102 Pixeln, die weniger als 30 Prozent Hintergrund enthalten .
Curalate gibt an, dass diese Arten von Bildern am häufigsten neu gepinnt werden. Überraschenderweise geben sie auch an, dass Markenbilder ohne Gesichter 23 Prozent mehr Repins erhalten. Schließlich scheint die Farbsättigung für Pinner wichtig zu sein. Bunte und helle Bilder erhalten mehr Engagement und Repin als langweilige und dunkle.

• Verwenden Sie käufliche Pins

Kaufbare Pins ermöglichen es Ihnen, Ihre Produkte direkt in Pinterest zu verkaufen, ohne dass Sie Benutzer auf Ihre Website führen müssen, um einen Kauf zu tätigen. Das ist großartig, wenn man bedenkt, dass der durchschnittliche Bestellwert von Pinterest-Nutzern 50 US-Dollar höher ist als bei anderen Social-Media- Plattformen. Außerdem konvertieren käufliche Pins doppelt so viel wie normale Pins, die zu Produktseiten führen. Wenn Sie sie haben, können Sie den Umsatz von Pinterest steigern.
Potenzielle Kunden nicht auf Ihre Website zu führen, mag wie eine schlechte Sache erscheinen, aber es hat seine Vorteile. Indem Sie die Schritte im Verkaufsprozess reduzieren, erleichtern Sie es Ihren Kunden, einen Kauf zu tätigen. Mit käuflichen Pins benötigen Benutzer nur zwei einfache Klicks, um ein Produkt in ihre Einkaufstasche zu legen und auszuchecken.
Das Beste daran ist, dass die Verwendung von käuflichen Pins kostenlos ist, aber Sie können sie jederzeit bewerben, um die Bekanntheit Ihrer Produkte zu erhöhen. Wenn Sie eine Website-Plattform wie BigCommerce verwenden, wird der Pin Ihres Besuchers zu einem käuflichen Pin. Pinterest verwendet einfach einen Produkt-Feed, der mit vorhandenen Pins abgeglichen wird, um herauszufinden, welche Produkte bereits auf Pinterest sind. Die Plattform empfiehlt, Pins in geheimen Boards zu testen, um herauszufinden, welche Arten von Pins am besten funktionieren.
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• Verwenden Sie Rich Pins in Artikeln

Rich Pins bieten detailliertere Informationen über die gepinnten Inhalte. Beispielsweise zeigen produktreiche Pins Echtzeitpreise, Verfügbarkeit und den Namen des Geschäfts an. So können Pinner leicht sehen, wo sie Produkte kaufen können, und mit einem einfachen Klick zu den Produktseiten gelangen. Sie können auch Preisbenachrichtigungen erhalten, wenn sich der Preis eines Produkts ändert.
Jetzt, da wir käufliche Pins haben, die es Benutzern ermöglichen, Produkte zu kaufen, ohne Pinterest verlassen zu müssen, wurden produktreiche Pins leicht ersetzt. Wir können jedoch weiterhin Rich Pins verwenden, um mehr Informationen zu Artikeln, Rezepten und Apps bereitzustellen. Bei Artikeln zeigt diese Art von Pins die Überschrift, den Autor und die Beschreibung des Artikels. Bei Apps zeigen Rich Pins eine Installationsschaltfläche, auf die Benutzer einfach klicken können, um Apps herunterzuladen.
Rich Pins verleihen Ihren Pins nicht nur mehr Sichtbarkeit, sondern erhöhen auch Ihre Klickrate oder CTR. Target meldete eine 70-prozentige Steigerung des Traffics von Pinterest, als Rich Pins aktiviert wurden.
Stellen Sie schließlich sicher, dass Sie kanonische URLs für Ihre Produktzielseiten verwenden. Dies kann durch Hinzufügen eines kanonischen URL-Tags zum Link Ihrer Website erfolgen.
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• Probieren Sie gesponserte Pins aus

Die Verwendung der Werbeplattform von Pinterest kann genau das sein, was Sie brauchen, um Ihre E-Commerce-Marketingbemühungen zu stärken. Sie erreichen nicht nur Ihre Zielgruppe, sondern auch Personen, die mit Ihrer Zielgruppe verwandt sind. Wenn jemand einen beworbenen Pin speichert, können andere Personen diesen Pin in ihren Pinterest-Feeds sehen. Dies wird Ihre Präsenz vervielfachen und Ihre Conversion-Chancen erhöhen.
Pinterest bietet drei Arten von Werbekampagnen mit unterschiedlichen Zielen: Bekanntheit, Engagement und Traffic. Wie der Name schon sagt, sind Awareness-Kampagnen nur dafür gedacht, dass Ihre Marke von so vielen Menschen wie möglich gesehen wird, und Werbetreibende zahlen pro 1.000 Impressionen. Interaktionskampagnen helfen dabei, Menschen dazu zu bringen, mit Ihren Pins zu interagieren, entweder durch erneutes Anheften, Klicken oder eine Nahaufnahme. Zu guter Letzt helfen Traffic-Kampagnen Ihnen dabei, den Traffic auf Ihre Website zu lenken, um Besucher zu konvertieren, wenn sie auf Ihrer Produktseite landen.
Die Schritte zum Erstellen einer Kampagne sind ziemlich normal. Sie müssen nur ein Geschäftskonto haben, das Ziel Ihrer Kampagne auswählen, einen Pin zum Bewerben auswählen und eine Zielgruppe auswählen. Stellen Sie nach der Einrichtung Ihrer Kampagne sicher, dass Sie Ihrer Website ein Pinterest-Tag hinzufügen, um Conversions verfolgen zu können.
Beobachten Sie Ihre Kampagnen sorgfältig, um die Ergebnisse zu überwachen. Sehen Sie, welche Arten von Posts Engagement erzeugen, um diese zu steigern und alle Pins zu ersetzen, die nicht gut funktionieren. Vertikale, lange Stifte funktionieren normalerweise besser als Querstifte.
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Wie jede andere Social-Media-Plattform hat auch Pinterest seine eigene Arbeitsweise. Die Benutzer interagieren und interagieren anders mit Inhalten als auf Facebook, Instagram oder Twitter. Kluge Einzelhändler müssen die Unterschiede zwischen den Social-Media-Plattformen berücksichtigen, um den Inhalt entsprechend anzupassen. Indem Sie Ihr Unternehmensprofil nach allen oben besprochenen Richtlinien optimieren, haben Sie eine bessere Chance, die Konkurrenz auf Pinterest zu vernichten.

Kann man auf Pinterest bezahlte Werbung machen?

Pinterest ist eine Kombinationsplattform, die die Vorteile einer Suchmaschine mit Social Media Marketing bietet. Während der Kontooptimierungsprozess Zeit braucht, um Ergebnisse zu liefern, können Sie kurzfristig Traffic gewinnen, indem Sie in Pinterest-Anzeigen investieren, die als Promoted Pins bekannt sind.

Sie können Ihre Kampagnen unter Berücksichtigung der Benutzerinteressen, vergangenen Aktivitäten und Aktionen auf Websites erstellen, um Ihre Promoted Pins anzuzeigen. Abhängig von der Art der Marke oder des Unternehmens sind Pinterest-Anzeigen ein großartiger Kanal, um eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen.