Comment optimiser votre compte Pinterest de commerce électronique

De toutes les plateformes de médias sociaux, Pinterest est peut-être l'une des plus mal comprises. Certaines personnes le voient simplement comme un album en ligne d'idées de décoration de mariage ou de maison, mais Pinterest est bien plus qu'une simple collection d'idées. 93 % des épingleurs actifs ont déclaré utiliser Pinterest pour planifier leurs achats et 87 % ont déclaré avoir acheté quelque chose grâce à Pinterest. Ainsi, il peut devenir une plate-forme puissante pour faire connaître votre entreprise.
Alors que 81% des utilisateurs de Pinterest sont des femmes , de nombreux hommes rejoignent la plateforme. En fait, environ 40 % des nouvelles inscriptions sont des hommes. Cela signifie que les détaillants ciblant les hommes peuvent également bénéficier d'une présence optimisée sur Pinterest. Que vous débutiez avec Pinterest ou que vous l'utilisiez depuis un certain temps, utilisez ces

5 directives simples pour optimiser votre compte Pinterest pour le commerce électronique :

• Avoir un profil d'entreprise Pinterest

La première chose que vous devez faire pour optimiser votre compte Pinterest pour le commerce électronique est de le convertir en compte professionnel. Ce faisant, vous pourrez accéder à des fonctionnalités plus avancées telles que des analyses puissantes et la plate-forme publicitaire. De plus, une fois que vous avez un compte professionnel, vous pourrez diffuser des annonces sur Pinterest.
Si vous avez déjà un compte personnel pour votre entreprise, vous pouvez facilement le convertir en compte professionnel. Visitez simplement business.pinterest.com et cliquez sur "convertir votre compte existant". Ensuite, remplissez le formulaire et, enfin, vérifiez votre site Web. La vérification empêchera toute autre entreprise de créer un compte Pinterest avec votre nom de marque.
Une fois votre compte créé, optimisez votre profil en commençant par votre photo de profil et sa description. La plupart des marques utilisent leur logo comme photo de profil et utilisent une petite description soulignant ce qui les rend spéciales. Par exemple, comment la célèbre marque Valentino a optimisé son compte Pinterest :

Une fois votre photo de profil et votre description optimisées, vous souhaiterez créer une histoire attrayante en mettant en valeur l'apparence de votre marque. La meilleure façon d'y parvenir est d'utiliser des tableaux composés avec soin. Vous devriez avoir plusieurs tableaux axés sur différents produits, collections, articles vedettes ou autres. Par exemple, Gucci a différents tableaux présentant leurs collections et leurs collaborations artistiques, comme vous pouvez le voir ci-dessous :

Lorsque vous ajoutez des épingles à vos tableaux, gardez à l'esprit que chacune d'entre elles doit avoir une description comprenant vos mots-clés cibles. Leur utilisation garantira que vos épingles sont affichées pour les bonnes recherches.

• Optimisez votre site Web pour les épingles

Pour renforcer votre présence sur Pinterest, vous souhaiterez qu'autant de personnes épinglent vos produits et votre contenu que possible. Pour ce faire, vous devez optimiser votre site et le rendre convivial pour encourager vos visiteurs à passer à l'action. L'installation d'un widget de partage social comme ceux proposés par SumoMe ou ShareThis peut aider à rappeler à vos visiteurs de partager des produits ou du contenu qu'ils aiment.
De plus, ajoutez le bouton Pinterest "Enregistrer" ou, mieux encore, le bouton Enregistrer pour encourager l'épinglage. L'utilisation de ce dernier affichera le bouton Pin une fois qu'un utilisateur survole une image.
Vos images doivent également être optimisées. Leur taille est importante. Si les images sont trop petites ou trop grandes, elles peuvent facilement être déformées lorsqu'elles sont épinglées. Optez pour des images verticales de 735 x 1102 pixels contenant moins de 30 % d'arrière-plan .
Curalate déclare que ces types d'images sont les plus réépinglés. Étonnamment, ils déclarent également que les images de marque sans visage reçoivent 23 % de repins en plus. Enfin, la saturation des couleurs semble être importante pour les pinners. Les images colorées et lumineuses obtiennent plus d'engagement et de rappel que les images ternes et sombres.

• Utiliser des épingles achetables

Les épingles achetables vous permettront de vendre vos produits directement sur Pinterest sans avoir à amener les utilisateurs sur votre site Web pour effectuer un achat. C'est formidable, étant donné que la valeur moyenne des commandes des utilisateurs de Pinterest est supérieure de 50 $ à celle des autres plateformes de médias sociaux . De plus, les épingles achetables convertissent deux fois plus que les épingles normales qui mènent aux pages de produits. Ainsi, les avoir peut augmenter les ventes provenant de Pinterest.
Ne pas amener de clients potentiels sur votre site peut sembler une mauvaise chose, mais cela a ses avantages. En réduisant les étapes du processus de vente, vous faciliterez l'achat des clients. Avec les épingles achetables, les utilisateurs n'ont besoin que de deux clics pour ajouter un produit à leur panier et passer à la caisse.
La meilleure partie est que l'utilisation d'épingles achetables est gratuite, mais vous pouvez toujours les promouvoir pour augmenter la visibilité de vos produits. Si vous utilisez une plate-forme de site Web comme BigCommerce, n'importe quel produit de la broche de votre visiteur deviendra une broche achetable. Pinterest utilise simplement un flux de produits qui est mis en correspondance avec des épingles existantes pour savoir quels produits sont déjà sur Pinterest. La plate-forme recommande de tester les broches dans des tableaux secrets pour savoir quels types de broches fonctionnent le mieux.
Marketing Facebook pour les débutants

• Utiliser des épingles enrichies dans les articles

Les épingles riches offrent des informations plus détaillées sur le contenu épinglé. Par exemple, les épingles riches en produits affichent les prix, la disponibilité et le nom du magasin en temps réel. Ainsi, les épingleurs peuvent facilement voir où acheter des produits et accéder aux pages de produits d'un simple clic. Ils peuvent également recevoir des alertes de notification de prix lorsque le prix d'un produit change.
Maintenant que nous avons des épingles achetables qui permettent aux utilisateurs d'acheter des produits sans sortir de Pinterest, les épingles riches en produits ont été légèrement remplacées. Cependant, nous pouvons toujours utiliser des épingles riches pour fournir plus d'informations sur les articles, les recettes et les applications. Pour les articles, ce type d'épingles affiche le titre, l'auteur et la description de l'article. Pour les applications, les épingles enrichies affichent un bouton d'installation sur lequel les utilisateurs peuvent facilement cliquer pour télécharger des applications.
Les épingles riches donneront non seulement plus de visibilité à vos épingles, mais elles augmenteront également votre taux de clics ou CTR. Target a signalé une augmentation de 70 % du trafic provenant de Pinterest lorsqu'il a activé les épingles enrichies.
Enfin, assurez-vous d'utiliser des URL canoniques pour les pages de destination de vos produits. Cela peut être fait en ajoutant une balise d'URL canonique dans le lien de votre site.
6 stratégies pour générer du trafic d'Instagram vers votre site Web

• Essayez les épingles sponsorisées

L'utilisation de la plate-forme publicitaire de Pinterest peut être exactement ce dont vous avez besoin pour dynamiser vos efforts de marketing de commerce électronique . En plus d'atteindre votre public cible, vous pourrez également atteindre des personnes liées à votre public cible. Lorsqu'une personne enregistre une épingle promue, d'autres personnes peuvent voir cette épingle dans leurs flux Pinterest. Cela multipliera votre exposition et augmentera vos chances de conversion.
Pinterest propose trois types de campagnes publicitaires avec des objectifs différents : notoriété, engagement et trafic. Comme leur nom l'indique, les campagnes de notoriété visent simplement à faire en sorte que votre marque soit vue par le plus grand nombre de personnes possible, et les annonceurs paient pour 1 000 impressions. Les campagnes d'engagement aideront les gens à interagir avec vos épingles soit en réépinglant, en cliquant ou en faisant un gros plan. Enfin, les campagnes de trafic vous aideront à générer du trafic vers votre site pour convertir les visiteurs lorsqu'ils atterrissent sur votre page produit.
Les étapes pour créer une campagne sont assez standard. Il vous suffit d'avoir un compte professionnel, de choisir l'objectif de votre campagne, de choisir une épingle à promouvoir et de sélectionner un public cible. Une fois votre campagne configurée, assurez-vous d'ajouter une balise Pinterest à votre site pour pouvoir suivre les conversions.
Surveillez attentivement vos campagnes pour surveiller les résultats. Découvrez quels types de messages créent un engagement pour les stimuler et remplacez les épingles qui ne fonctionnent pas bien. Les épingles verticales longues fonctionnent généralement mieux que celles en paysage.
17 façons de tirer parti d'Instagram pour votre commerce électronique

Comme pour toute autre plate-forme de médias sociaux, Pinterest a sa propre façon de fonctionner. Ses utilisateurs s'engagent et interagissent avec le contenu différemment de la façon dont ils interagiraient sur Facebook, Instagram ou Twitter. Les détaillants avisés doivent être conscients des différences entre les plateformes de médias sociaux pour adapter le contenu en conséquence. En optimisant votre profil d'entreprise en suivant toutes les directives décrites ci-dessus, vous aurez une meilleure chance d'écraser la concurrence sur Pinterest.

Peut-on faire de la publicité payante sur Pinterest ?

Pinterest est une plate-forme combinée qui offre les avantages d'un moteur de recherche avec le marketing des médias sociaux. Bien que le processus d'optimisation de compte prenne du temps pour produire des résultats, vous pouvez gagner du trafic à court terme en investissant dans des publicités Pinterest connues sous le nom d'épingles sponsorisées.

Vous pouvez créer vos campagnes en tenant compte des intérêts des utilisateurs, de l'activité passée et des actions sur les sites Web pour afficher vos épingles sponsorisées. Selon le type de marque ou d'entreprise, les publicités Pinterest sont un excellent canal pour atteindre un public ciblé.