Cum să-ți construiești identitatea mărcii cu aceste principii de design

De ce este designul site-ului un aspect atât de important al modului în care consumatorii văd marca dvs.? În epoca modernă de astăzi, cunoscătoare de tehnologie, primul lucru la care se uită un client atunci când este pe piață pentru a cumpăra ceva, este un site web.

Este imperativ să aveți un aspect și o interfață de utilizator bine concepute, astfel încât consumatorul să aibă o experiență bună de cumpărături și să vă perceapă marca într-un mod pozitiv. Privind la mărcile mari care au o compoziție foarte frumoasă a site-ului și citind câteva sfaturi de la designeri, site-ul tău va arăta frumos și șlefuit în cel mai scurt timp!

Primele impresii sunt totul. Oriunde, de la îmbrăcare frumos pentru o primă întâlnire până la îmbrăcăminte de afaceri pentru un nou interviu de angajare, totul este relevant. Vrei să arăți la fel cu felul în care vrei să fii perceput. Oamenii gândesc astfel, deoarece creierul nostru lansează sute de întrebări de fiecare dată când întâlnim pe cineva nou:

• Este această persoană în siguranță să fie în preajmă?
• Esti prietenos?
• Mă voi înțelege cu această persoană?
• Pot avea încredere în tine?

Partea amuzantă din spatele acestui lucru este că companiile gândesc la fel. Companiile doresc să se asigure că se promovează într-un mod care îi face pe consumatori să se simtă confortabil și încântați să cumpere de la ei. Cel mai bun mod de a realiza acest lucru este printr-o firmă de design web interactiv care poate crea un design de site web care stabilește în mod adecvat identitatea de marcă a unei companii și oferă consumatorului o experiență plăcută. Un site web reprezintă în întregime despre ce este vorba o companie și ce fel de servicii sau produse are de oferit. Există o anumită știință în asta. Ideea este de a menține un site web elegant și plăcut din punct de vedere estetic, până la punctul în care consumatorul este suficient de angajat pentru a cumpăra sau a reveni și a vizita din nou. Întrebarea este însă:

Cum reușesc companiile să dea această primă impresie pozitivă?

Înapoi la elementele de bază

Imaginează-ți asta. Te plimbi printr-o casă recent renovată. Pardoseli noi din lemn de esență tare, bucătărie complet modernizată cu aparate din oțel inoxidabil, uși franțuzești noi, etc. Acest lucru simbolizează: Interfața cu utilizatorul (UI). Casa este aproape perfectă, cu excepția unei singure probleme; holurile sunt mult prea stânjenitor de mici pentru a trece prin ele. Acest lucru îl face deranjant pentru oricine dorește să navigheze prin casă. Aceasta simbolizează: Experiența utilizatorului (UX). Interfața cu utilizatorul reprezintă eleganța casei în sine, care este în mod clar de înaltă calitate. Cu toate acestea, o persoană care locuiește acolo ar avea o experiență de utilizator negativă, din cauza dificultății de a călători prin aceasta. Acum, luați această vizualizare și reveniți la ideea de design de site-uri web, este în esență același concept. Definiția acestor termeni este aceea că Interfața cu utilizatorul (UI) este seria de ecrane, pagini și elemente vizuale – cum ar fi butoanele și pictogramele – pe care le utilizați pentru a interacționa cu un dispozitiv; iar Experiența utilizatorului (UX) este experiența internă pe care o are o persoană în timp ce interacționează cu fiecare aspect al produselor și serviciilor unei companii. Aspectul de interfață cu utilizatorul (UI) poate consta din:

• Limbajul de comandă; înțelegerea software-ului cu care interacționează utilizatorul.
• Meniuri; structurile sau instrumentele de navigare utilizate pe site.
• Interfață grafică cu utilizatorul (GUI); machete, interfețe și elemente vizuale de pe pagină.

O companie își poate modela suficient identitatea mărcii folosind o bună utilizare a UI și UX , incluzând elemente precum: imagini vizuale, videoclipuri în mișcare, animație dinamică, conținut creativ și structura vocii. Articolul continuă spunând că „...designul trebuie să traducă pasiunea și misiunea unui brand într-un mod care rezonează profund cu privitorii începători”. O înțelegere cheie a exact ceea ce trebuie să intre în acest proces poate fi uneori dificilă fără a studia cum este exact consumatorul țintă. O firmă de design web interactiv se poate specializa în realizarea acestei lucrări pentru dvs. și chiar s-a dovedit a fi remarcabil de benefică oricărei companii care caută o revizuire completă a designului. Scopul unui design web bun este de a încuraja publicul să facă o achiziție. Designul este pur și simplu omul de mijloc între ceea ce are de oferit o companie și ceea ce își dorește un consumator.

Comportamentul clientului

Este bine să vă familiarizați cu câteva statistici referitoare la efectele pe care le are designul web asupra comportamentului consumatorilor:

• Adobe afirmă că, având doar 15 minute pentru a consuma conținut, 66% dintre consumatori ar prefera să vadă ceva frumos conceput în comparație cu ceva simplu și simplu.
• Adobe raportează, de asemenea, că 38% dintre consumatori încetează să se implice în conținut dacă acesta este neatractiv în aspect sau imagini.
• Conform experiencedynamics.com , dacă conținutul nu este optimizat pe un site web, 79% dintre utilizatori vor căuta un alt site pentru a finaliza sarcina și că utilizatorii de telefonie mobilă au șanse de cinci ori mai mari să abandoneze sarcina dacă site-ul nu este optimizat pentru mobil. .

Brandurile de ultimă generație se uită la aceste fapte și știu cât de necesar este să aibă un site web și un design mai bun pentru experiența utilizatorului pentru a îmbunătăți comportamentul clienților pe site-ul lor, pentru a crește timpul pe pagină, a crea o impresie pozitivă a mărcii și a crește conversia cu vânzările.

Exemple de identitate de marcă pozitivă pe site la locul de muncă

Apple este un exemplu foarte bun al modului în care construirea identității mărcii prin design web poate îmbunătăți enorm experiența consumatorului și poate crea oportunități aglomerate, altfel absente. Designul elegant și futurist al site-ului Apple atrage clienții și oferă o experiență unică dezvăluită doar celor care îl parcurg. Unele principii fundamentale de navigare pe care le urmează (nu doar site-ul lor web, ci și aplicațiile lor) sunt că conținutul este ușor de vizualizat, dimensiunea textului nu este prea mare sau prea mare, culorile de pe ecran fac totul ușor de citit și de înțeles, totul este de înaltă rezoluție și bine organizat, iar alinierea este impresionantă. Cumpărăturile de pe site-ul Apple oferă o experiență destul de interesantă. Există o gamă completă de imagini și descrieri informative cu privire la fiecare articol și aproape că vă fac călătorii prin cumpărarea de la ele.

Apple nu este singurul brand de vârf care folosește designul site-ului web în avantajul lor. eBay , fiind una dintre cele mai mari companii multinaționale de comerț electronic din lume, își asistă utilizatorii având un site ușor de utilizat și extins. Prima pagină a acestora constă în mai multe articole prezentate și în tendințe care ar putea stârni interesul consumatorului pentru a dori să cumpere ceva. Există, de asemenea, o bară de căutare care încorporează toate tipurile diferite de personalizări editabile, astfel încât tu, în calitate de cumpărător, să poți găsi exact ceea ce cauți. Procesul de plată răspunde nevoilor consumatorilor, oferind diferite opțiuni de plată, specificații de livrare și promoții. Ceea ce face eBay atât de bine este că combină eleganța cu simplitatea, astfel încât să poată oferi o experiență ușoară de cumpărături oricărei persoane de orice vârstă. Uneori, ceea ce doriți să arate site-ul dvs. poate fi prea greu de realizat în casă, așa că asigurați-vă că consultați o firmă de design și vedeți ce fel de servicii de identitate de marcă au de oferit!

Cele mai bune practici pentru design web de identitate de marcă

Construirea identității de brand prin web design nu este o sarcină ușoară. Există o mulțime de factori care intervin, cum ar fi schemele de culori, navigarea, temele de aspect etc. Toate acestea trebuie făcute în același timp menținând un public țintă și o identitate constantă pentru marca dvs. Iată câteva sfaturi valoroase de folosit ca suport pentru dezvoltarea site-ului dvs. web.

Blog.hubspot.com explică câteva sfaturi rapide atunci când vine vorba de îmbunătățirea abilităților de design web:

• Proiectați în nuanțe de gri, apoi adăugați culoare. Începeți cu un cadru gol, apoi puteți adăuga culoare și fotografie.
• Utilizați un font web consecvent, care este stilat corespunzător companiei dvs.
• Îngropați pictogramele rețelelor sociale în subsolul paginii.
• Simplificați navigarea prin site-ul dvs. Scăpați de meniurile drop-down, navigarea cu mai multe niveluri și reduceți numărul de linkuri.
• Scapa de barele laterale.
• Nu fiecare parte goală a ecranului trebuie să fie completată.

Platforma de dezvoltare web bazată pe cloud Wix.com oferă, de asemenea, câteva informații despre cum să creșteți experiența utilizatorului pe site-ul dvs.:

• Păstrați totul simplist, cu doar cel mai important conținut în atenție. Mai puțin înseamnă mai mult.
• Consultați site-uri similare pe care doriți să le emulați și luați note.
• Profitați de ierarhia vizuală. Ochii noștri acordă atenție spațiului web într-un anumit model; asigurați-vă că este într-un model care vă poate ajuta să optimizați informațiile importante de pe site-ul dvs.
• Asigurați-vă că culorile se potrivesc bine între ele, că dimensiunile fonturilor sunt ușor de citit și că sunt în concordanță cu tema.
• Faceți versiunea mobilă a site-ului dvs. la fel de profesionistă ca și cea de pe computer.

Ceea ce au în comun aceste ghiduri este că trebuie să păstrați totul simplu, să fiți perseverent în a vă menține tema și să vă asigurați că vă transmiteți mesajul. Amintiți-vă, identitatea mărcii este ceea ce doriți ca consumatorul dvs. să obțină derularea prin site-ul dvs. web. A fi prea exagerat cu creativitatea nu este un lucru bun și poate deseori fie să umbrească imaginea pe care încercați să o transmiteți, fie poate crea o experiență slabă pentru utilizator. Urmând aceste sfaturi și păstrând o idee generală a obiectivelor pe care doriți să le atingeți, sau chiar stabilind-o pentru o firmă de web design să se ocupe pentru dvs., nu există niciun motiv pentru care site-ul dvs. web nu poate fi proiectat magnific.

Sunteți consumatorul dvs

Pentru a proiecta cu succes un site web care se adresează consumatorului dvs., trebuie să gândiți ca unul. Pune-te în pielea cuiva despre care crezi că ar dori să cumpere de la compania ta.

• Site-ul dvs. corespunde personalității clientului dvs.?
• Aspectul pare ușor de utilizat pentru cineva din piața țintă a mărcii dvs.?
• Există imagini, link-uri, butoane, etc. interesante și intrigante, care vă vor împiedica consumatorul să părăsească pagina?

Nu este vorba doar despre cât de bine te poți conecta la nivel personal. Este foarte important să te conectezi cu industria ta. Cunoașterea tendințelor pieței afacerii dvs. joacă un rol important în modul în care înțelegeți piața în general.

Proiectează-ți site-ul web într-un mod care să-ți facă clientul să revină, urmărind actualizările companiei, cumpărând produse sau servicii nou oferite, deoarece se referă la ele la nivel personal.

Există o lumină la capătul tunelului

Construirea unei identități de marcă poate fi un proces destul de riguros, dar rezultatele finale merită durerea. Creierul unui consumator funcționează astfel; el sau ea dorește să aibă acea experiență plăcută sau memorabilă care se transformă într-un produs sau serviciu fizic. În calitate de brand care oferă acest lucru, trebuie să gândiți ca clientul:

• Cum pot, în calitate de vânzător, să fac călătoria de a cumpăra un bun de la compania mea suficient de impresionantă încât să actualizeze identitatea mărcii mele?

Aceasta ar trebui să fie întrebarea care apare de fiecare dată când faceți o reproiectare a site-ului web sau un nou aspect al unui produs. Fiind o marcă care oferă un serviciu sau vinde un produs, este obligatoriu să ai un site web bine conceput pe piața de afaceri actuală. După cum a spus odată fundașul profesionist al colțului NFL, Deion Sanders: „ Dacă arăți bine, te simți bine. Dacă te simți bine, joci bine. Dacă joci bine, ei plătesc bine. ” Dacă site-ul tău web arată bine, poți fi sigur că și numărul de vânzări și clienți vor arăta bine.