Come costruire la tua identità di marca con questi principi di progettazione

Perché il design del sito web è un aspetto così importante del modo in cui i consumatori vedono il tuo marchio? Nell'era moderna e tecnologica di oggi, la prima cosa che un cliente guarda quando è sul mercato per acquistare qualcosa, è un sito web.

È fondamentale disporre di un layout e di un'interfaccia utente ben progettati, in modo che il consumatore abbia una buona esperienza di acquisto e percepisca il tuo marchio in modo positivo. Osservando i grandi marchi che hanno una composizione del sito Web davvero piacevole e leggendo alcuni suggerimenti dei designer, il tuo sito Web apparirà bello e raffinato in pochissimo tempo!

Le prime impressioni sono tutto. Ovunque, dal vestirsi bene per un primo appuntamento all'indossare abiti da lavoro per un nuovo colloquio di lavoro, tutto è rilevante. Vuoi avere lo stesso aspetto di come vuoi essere percepito. Le persone la pensano in questo modo perché il nostro cervello lancia centinaia di domande ogni volta che incontriamo qualcuno di nuovo:

• È sicuro che questa persona sia in giro?
• Sei amichevole?
• Andrò d'accordo con questa persona?
• Posso fidarmi di te?

La parte divertente dietro questo è che le aziende pensano allo stesso modo. Le aziende vogliono assicurarsi di promuovere se stesse in un modo che faccia sentire i consumatori a proprio agio ed entusiasti di acquistare da loro. Il modo migliore per raggiungere questo obiettivo è attraverso un'azienda di web design interattivo in grado di creare un design di sito Web che stabilisca adeguatamente l'identità del marchio di un'azienda e offra al consumatore un'esperienza piacevole. Un sito Web rappresenta interamente ciò di cui tratta un'azienda e il tipo di servizi o prodotti che ha da offrire. C'è una certa scienza in questo. L'idea è di mantenere un sito Web lucido ed esteticamente gradevole al punto in cui il consumatore è abbastanza coinvolto da acquistare o tornare a visitarlo. La domanda è però:

In che modo le aziende riescono a dare questa prima impressione positiva?

Tornando alle basi

Immagina questo. Stai camminando in una casa appena ristrutturata. Nuovi pavimenti in legno duro, cucina completamente rinnovata con elettrodomestici in acciaio inossidabile, porte francesi nuove di zecca, ecc. Questo simboleggia: Interfaccia utente (UI). La casa è quasi perfetta tranne che per un problema; i corridoi sono troppo piccoli per poterli attraversare. Questo lo rende fastidioso per chiunque voglia navigare per casa. Questo simboleggia: User Experience (UX). L'interfaccia utente rappresenta l'eleganza della casa stessa, che è chiaramente di alta qualità. Tuttavia, una persona che vive lì avrebbe un'esperienza utente negativa, a causa della difficoltà di attraversarla. Ora prendi questa visualizzazione e torna all'idea del design del sito Web, è essenzialmente lo stesso concetto. La definizione di questi termini è che l'interfaccia utente (UI) è la serie di schermate, pagine ed elementi visivi, come pulsanti e icone, che utilizzi per interagire con un dispositivo; e User Experience (UX) è l'esperienza interna che una persona ha quando interagisce con ogni aspetto dei prodotti e servizi di un'azienda. L'aspetto dell'interfaccia utente (UI) può consistere in:

• Linguaggio di comando; la comprensione del software con cui l'utente sta interagendo.
• Menù; le strutture o gli strumenti di navigazione utilizzati nel sito.
• Interfaccia utente grafica (GUI); layout, interfacce ed elementi visivi sulla pagina.

Un'azienda può modellare sufficientemente la propria identità di marca con un buon uso dell'interfaccia utente e dell'esperienza utente includendo elementi come: immagini visive, video in movimento, animazione dinamica, contenuto creativo e struttura vocale. L'articolo prosegue affermando che "... il design deve tradurre la passione e la missione di un marchio in un modo che risuoni profondamente con gli spettatori per la prima volta". A volte può essere difficile capire esattamente cosa deve passare in questo processo senza studiare esattamente com'è il consumatore target. Un'azienda di web design interattivo può specializzarsi nello svolgere questo lavoro per te e si sono anche rivelati notevolmente vantaggiosi per qualsiasi azienda alla ricerca di una revisione completa del design. Lo scopo di un buon web design è incoraggiare il tuo pubblico a fare un acquisto. Il design è semplicemente l'uomo di mezzo tra ciò che un'azienda ha da offrire e ciò che un consumatore desidera.

Comportamento del cliente

È bene familiarizzare con alcune statistiche relative agli effetti che il web design ha sui comportamenti dei consumatori:

• Adobe afferma che con solo 15 minuti per consumare i contenuti, il 66% dei consumatori preferirebbe visualizzare qualcosa di ben progettato rispetto a semplice e semplice.
• Adobe segnala inoltre che il 38% dei consumatori smette di partecipare ai contenuti se non sono attraenti nel layout o nelle immagini.
• Secondo experiencedynamics.com , se il contenuto non è ottimizzato su un sito Web, il 79% degli utenti cercherà un altro sito per completare l'attività e gli utenti mobili hanno cinque volte più probabilità di abbandonare l'attività se il sito non è ottimizzato per i dispositivi mobili .

I marchi di fascia alta esaminano questi fatti e sanno quanto sia necessario avere un layout del sito Web e un design dell'esperienza utente migliori per migliorare il comportamento dei clienti sul proprio sito per aumentare il tempo sulla pagina, creare un'impressione positiva del marchio e aumentare la conversione con le vendite.

Esempi di identità di marca positiva sul sito Web al lavoro

Apple è un ottimo esempio di come la costruzione dell'identità del marchio attraverso il web design possa migliorare enormemente l'esperienza del consumatore e creare opportunità di lavoro altrimenti assenti. L'eleganza e il design futuristico del sito Web di Apple attraggono i clienti e offrono un'esperienza unica rivelata solo a coloro che lo attraversano. Alcuni fondamenti di navigazione che seguono (non solo sul loro sito Web ma anche sulle loro app) sono che il contenuto è facilmente visualizzabile, la dimensione del testo non è troppo grande o grande, i colori sullo schermo rendono tutto facile da leggere e capire, tutto è ad alta risoluzione e ben organizzato, e l'allineamento è impressionante. Fare acquisti sul sito Web di Apple offre un'esperienza abbastanza eccitante. C'è una gamma completa di immagini e descrizioni informative su ogni articolo e quasi ti guidano attraverso l'acquisto da loro.

Apple non è l'unico marchio di fascia alta che utilizza il design di siti Web a proprio vantaggio. eBay , essendo una delle più grandi multinazionali di e-commerce al mondo, assiste i propri utenti con un layout del sito facile da usare ed esteso. La loro prima pagina è composta da più articoli in primo piano e di tendenza che potrebbero suscitare interesse per il consumatore nel voler acquistare qualcosa. C'è anche una barra di ricerca che incorpora tutti i diversi tipi di personalizzazioni modificabili, in modo che tu come acquirente puoi trovare esattamente quello che stai cercando. Il processo di pagamento soddisfa le esigenze dei consumatori fornendo diverse opzioni di pagamento, specifiche di spedizione e promozioni. Ciò che eBay fa così bene è che combina eleganza e semplicità, in modo che possano fornire un'esperienza di acquisto facile a qualsiasi persona di qualsiasi età. A volte l'aspetto del tuo sito Web può essere troppo difficile da fare internamente, quindi assicurati di dare un'occhiata a uno studio di design e vedere che tipo di servizi di identità del marchio hanno da offrire!

Migliori Pratiche per il Web Design di Brand Identity

Costruire la tua identità di marca attraverso il web design non è un compito facile. Ci sono molti fattori che entrano in gioco come combinazioni di colori, navigazione, temi di layout, ecc. Tutto ciò deve essere fatto mantenendo un pubblico target e un'identità costanti per il tuo marchio. Ecco alcuni preziosi consigli da utilizzare come supporto per lo sviluppo del tuo sito web.

Blog.hubspot.com spiega alcuni suggerimenti rapidi quando si tratta di migliorare le tue capacità di web design:

• Disegna nei toni del grigio, quindi aggiungi colore. Inizia con un wireframe vuoto, quindi puoi aggiungere colore e fotografia.
• Usa un font web coerente con uno stile adeguato alla tua azienda.
• Seppellisci le icone dei social media nel footer della pagina.
• Semplifica la navigazione nel tuo sito web. Elimina i menu a discesa, la navigazione a discesa multilivello e riduci il numero di collegamenti.
• Sbarazzati delle barre laterali.
• Non tutte le parti vuote dello schermo devono essere riempite.

La piattaforma di sviluppo web basata su cloud Wix.com fornisce anche alcune informazioni su come aumentare l'esperienza utente sul tuo sito web:

• Mantieni tutto semplicistico con solo i tuoi contenuti più importanti in evidenza. Meno è meglio.
• Dai un'occhiata a siti simili che vorresti emulare e prendere appunti.
• Approfitta della gerarchia visiva. I nostri occhi prestano attenzione allo spazio web secondo un certo schema; assicurati che sia in uno schema che può aiutarti a ottimizzare le informazioni importanti sul tuo sito.
• Assicurati che i colori si adattino bene tra loro, che le dimensioni dei caratteri siano facili da leggere e che siano coerenti con il tema.
• Rendi la versione mobile del tuo sito professionale quanto quella sul computer.

Ciò che queste guide hanno in comune è che devi mantenerlo chiaro, essere persistente nel mantenere il tuo tema e assicurarti di trasmettere il tuo messaggio. Ricorda, l'identità del marchio è ciò che vuoi che il tuo consumatore ottenga dallo scorrere il tuo sito web. Essere troppo sopra le righe con la creatività non è una buona cosa e spesso può oscurare l'immagine che stai cercando di trasmettere o può creare una scarsa esperienza utente. Seguendo questi suggerimenti e attenendosi a un'idea generale di quali obiettivi si desidera raggiungere, o anche presentandola a un'azienda di web design da gestire per te, non c'è motivo per cui il tuo sito Web non possa essere progettato magnificamente.

Tu sei il tuo consumatore

Per progettare con successo un sito web che soddisfi il tuo consumatore, devi pensare come tale. Mettiti nei panni di qualcuno che pensi vorrebbe acquistare dalla tua azienda.

• Il tuo sito web si adatta alla personalità del tuo cliente?
• Il layout sembra facile da usare per qualcuno nel mercato di riferimento del tuo marchio?
• Ci sono immagini, link, pulsanti, ecc. interessanti e intriganti che impediranno al tuo consumatore di lasciare la pagina?

Non si tratta solo di quanto bene puoi connetterti a livello personale. È molto importante entrare in contatto con il tuo settore. Conoscere le tendenze del mercato della tua attività gioca un ruolo importante nel modo in cui comprendi il mercato in generale.

Progetta il tuo sito Web in modo tale da invogliare i tuoi clienti a tornare, a seguire gli aggiornamenti dell'azienda, ad acquistare prodotti o servizi appena offerti perché si riferiscono a loro a livello personale.

C'è una luce alla fine del tunnel

Costruire un'identità di marca può essere un processo piuttosto rigoroso, ma i risultati finali valgono la pena. Il cervello di un consumatore funziona così; lui o lei vuole vivere quell'esperienza piacevole o memorabile che si converte in un prodotto o servizio fisico. Come marchio che offre questo, devi pensare come il cliente:

• Come posso, in qualità di venditore, rendere il viaggio per acquistare un bene della mia azienda abbastanza impressionante da migliorare l'identità del mio marchio?

Questa dovrebbe essere la domanda che sorge ogni volta che si effettua una riprogettazione di un sito Web o un nuovo layout di prodotto. Come marchio che offre un servizio o vende un prodotto, è obbligatorio disporre di un sito Web ben progettato nel mercato aziendale di oggi. Come disse una volta il difensore d'angolo professionista della NFL Deion Sanders: “ Se stai bene, ti senti bene. Se ti senti bene, giochi bene. Se giochi bene, pagano bene. Se il tuo sito web ha un bell'aspetto, puoi star certo che anche il numero di vendite e clienti avrà un bell'aspetto.