เคล็ดลับ 10 ข้อสำหรับการจัดโครงสร้าง URL

URL, Uniform Resource Locator สร้างที่อยู่เว็บของธุรกิจออนไลน์หรือกิจการร่วมค้าของคุณ ผู้ประกอบการและผู้ค้าใช้เวลาหลายสัปดาห์และหลายเดือนในการสร้างชื่อโดเมนที่สร้างสรรค์ที่สอดคล้องกับแนวทางปฏิบัติ SEO และตอบสนองความต้องการทางธุรกิจของพวกเขาด้วย SEO ได้กลายเป็นส่วนบังคับของการตลาด การส่งเสริมการขาย และการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

สำหรับธุรกิจออนไลน์ URL มีความสำคัญพอๆ กับที่อยู่จริงหรือหมายเลขโทรศัพท์สำหรับธุรกิจแบบดั้งเดิม ต้องมีการจัดโครงสร้างตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพื่อเข้าถึงมวลชนโดยไม่ทำให้เกิดความคลุมเครือหรือความรู้สึกเชิงลบ URL ที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติโดยแพลตฟอร์มการเผยแพร่หรือซื้อและขายมักจะมีอักขระที่น่ารำคาญ ซึ่งอาจลดอัตราการแปลงของหน้าเว็บทั้งหมด

คุณอาจประสบความสูญเสียเพียงเพราะ URL ไม่เป็นมิตรกับผู้ใช้และไม่สะดวกขณะสแกนที่อยู่เว็บ ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับบางประการที่สามารถช่วยคุณปรับแต่งโครงสร้างเพื่อให้มนุษย์สามารถอ่านได้และเครื่องมือค้นหาที่เป็นมิตร เนื่องจาก URL ที่เข้าใจง่ายทำงานได้ดีกว่า URL ที่คลุมเครือมาก

1. ปรับปรุงความสามารถในการอ่าน URL

ลูกค้าจำเป็นต้องสแกน URL อย่างรวดเร็วก่อนที่จะคลิก ความสามารถในการอ่านที่อยู่เว็บของคุณช่วยให้พวกเขารู้ว่าเว็บไซต์เกี่ยวกับอะไร สมมติว่าแพทย์ที่เชี่ยวชาญด้านหู จมูก และคอ สามารถลดความซับซ้อนในการเลือกชื่อโดเมนด้วย ENTexpert.com หรือคำง่ายๆ อื่น ๆ แทนที่จะเลือกบางอย่างเช่น Otorhinolaryngologist.com ที่อ่าน สะกดและจดจำยากสำหรับผู้ชายทั่วไป ในทำนองเดียวกัน ผู้เชี่ยวชาญ เช่น นักบัญชี ทนายความ ที่ปรึกษาทางธุรกิจ ต้องใช้คำอย่างระมัดระวังใน URL ที่เข้าใจง่ายสำหรับผู้ชมเป้าหมาย

วิศวกร แพทย์ และสถาปนิกที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มผู้ใช้ที่เลือกไว้มีอิสระในการเลือกคำ เนื่องจากคิดว่ากลุ่มเป้าหมายจะคุ้นเคยกับคำศัพท์ทางเทคนิคและศัพท์เฉพาะ แต่โดยทั่วไปแล้วจะใช้เทคนิคเดียวกันคือ ไม่อนุญาต มีความแตกต่างอย่างมากระหว่างความเข้าใจและความรู้ของผู้ซื้อสมาร์ทโฟนทั่วไปและผู้เชี่ยวชาญ คนที่หลงใหลเกี่ยวกับแกดเจ็ตอาจเข้าใจด้านเทคนิค ดังนั้นคำศัพท์ก็เช่นกัน แต่คนทั่วไปไม่เข้าใจ ดังนั้น ใช้คำง่ายๆ ใน URL เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้ทุกคนเข้าใจผลิตภัณฑ์ก่อนเข้าชมหน้าเว็บ

2. เปลี่ยน URL สวย

URL ที่มีรหัส รหัส และชุดอักขระพิเศษที่ไม่มีที่สิ้นสุดเรียกว่าลิงก์ที่น่าเกลียดซึ่งไม่สามารถดึงดูดผู้ใช้มายังเว็บไซต์ของคุณได้ แพลตฟอร์มบล็อกและอีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่เพิ่มรหัสดังกล่าวในขณะที่สร้าง URL ตัวอย่างเช่น

[xhtml]
https://www.example.com/gp/product/1503935426/ref=s9_acsd_al_bw_c_x_3_r?pf_rd_m=ATVPDKIKX0DER&pf_rd_s=merchandised-search
[/xhtml]

เป็นลิงค์ไปยังผลิตภัณฑ์ออนไลน์ที่มีคุณค่า แต่เนื่องจากอักขระพิเศษที่ไม่เอื้ออำนวย จึงไม่ดึงดูดเลย ผู้ซื้อออนไลน์ระมัดระวังอย่างมากในการคลิกและเนื่องจากรหัสเหล่านี้ URL ของเว็บไซต์จึงดูไม่น่าไว้วางใจอีกต่อไป มันอาจเป็นภัยคุกคามต่อการโจมตีที่มุ่งร้าย และผู้ใช้อาจละเว้นจากการคลิก ซึ่งจะช่วยลดอัตราการคลิกผ่านของร้านค้าของคุณและยอดขายที่ลดลง

นักการตลาดและผู้จัดการร้านใช้เครื่องมือที่แตกต่างกันเพื่อลบ ID ที่สร้างอัตโนมัติออกจาก URL หรือปรับโครงสร้างแต่ละลิงก์ด้วยตนเองและตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทางสำหรับลิงก์เหล่านั้นด้วย

3. Canonicalize Duplicate Links

คุณจะรู้สึกอย่างไรถ้าเพื่อนของคุณให้ที่อยู่บ้านหลังเดียวกันที่เขาอาศัยอยู่กับคุณสองแห่งขึ้นไป คุณจะต้องขอให้เขาเข้ารอบชิงชนะเลิศและแต่ละคนก็ไปถึงที่อยู่ แทนที่จะลองทั้งหมด URL ทำงานในลักษณะเดียวกับที่นำลูกค้าไปยังหน้าผลิตภัณฑ์หรือหมวดหมู่ หากมีลิงก์มากกว่า 2 ลิงก์ที่ให้บริการลูกค้าไปยังหน้าทั่วไป โรบ็อตของ Google จะถือว่าเป็นเนื้อหาที่ซ้ำกันและอาจลงโทษเว็บไซต์ของคุณ

บทลงโทษการลอกเลียนแบบอาจปฏิเสธการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาของหน้าเว็บ จะไม่ดึงดูดผู้ชมที่สูงขึ้นอีกต่อไป ใช้แท็กบัญญัติเพื่อลบลิงก์ที่ซ้ำกันและหลีกเลี่ยงสถานการณ์ดังกล่าว

4. การเพิ่มคำหลักยังคงเป็นแนวปฏิบัติที่ดี

การใช้คำหลักใน URL ยังคงเป็นแนวทางปฏิบัติที่ต้องการ ชื่อโดเมนของคุณอาจไม่ชัดเจนในการสื่อสารถึงลักษณะธุรกิจ แต่คำหลักเพิ่มเติมอาจทำได้ดีอย่างสมบูรณ์ ตัวอย่างเช่น บริษัทที่ให้บริการรับขนย้ายบ้านสร้างธุรกิจออนไลน์ด้วย www.abc-company.com ในขณะที่ www.abc-movers.com มีความหมายและเข้าใจได้ง่ายกว่า

หากคุณไม่สามารถเพิ่มคำหลักของธุรกิจในชื่อโดเมน คุณสามารถทำได้สำหรับหน้าผลิตภัณฑ์หรือบริการ ตัวอย่างเช่น การจัดโครงสร้าง URL เช่น www.abc.com/house-removals/ ดีกว่าปล่อยให้เป็น www.abc.com/?p123

การเพิ่มคำที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาและผู้ใช้ทราบว่าหน้าเว็บนั้นเกี่ยวกับอะไร เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซใช้เพื่อเพิ่มชื่อผลิตภัณฑ์ในลิงก์ไปยังหน้าเฉพาะนั้น

5. นำความสอดคล้องในชื่อหน้าและ URL

เครื่องมือค้นหาแสดง URL พร้อมกับชื่อหน้าและคำอธิบาย ขอแนะนำอย่างยิ่งให้นำความสอดคล้องในรายละเอียดที่แสดงในข้อมูลโค้ดการค้นหา ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเขียนข้อความค้นหาที่ตรงกับความต้องการของเขา และคลิกลิงก์ที่ดูเหมือนว่าจะเป็นความจริง ผลการค้นหาที่มีชื่อแตกต่างจาก URL จะไม่น่าเชื่อถือในสายตาของผู้ใช้ ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างของการบรรลุความสอดคล้องในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาของร้านค้าออนไลน์ของคุณ

มีคำว่า "โมดูล" ทั่วไปในชื่อ ลิงก์ และคำอธิบายเมตา ซึ่งไฮไลต์ด้วยคำค้นหาที่ตรงกัน หากคุณข้ามการเพิ่มคำดังกล่าวใน URL ชื่อจะกลายเป็นความเข้าใจผิดและทำให้ผู้บริโภคไม่ต้องคลิกอีกต่อไป ชื่อหน้ามีความสำคัญเท่าเทียมกันในขณะที่ส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการ นั่นคือเหตุผลที่จะต้องปรับแต่งตามเนื้อหาที่หน้ามีอยู่

นอกจากเครื่องมือค้นหาแล้ว ยังรู้สึกถึงความสำคัญของชื่อในขณะที่โปรโมตเว็บไซต์บนโซเชียลมีเดีย ทันทีที่คุณอัปเดตสถานะโดยการวาง URL เครือข่ายโซเชียลจะดึงข้อมูลเมตาด้วย ซึ่งโดยหลักแล้วจะรวมชื่อด้วย นี่คือวิธีที่ต้องแสดง

ในที่นี้ URL จะไม่ปรากฏให้เห็นอย่างชัดเจน แต่เมื่อผู้ใช้คลิกโพสต์และไปที่หน้า พวกเขาจะสังเกตเห็นความสอดคล้องของหน้ากับสิ่งที่พวกเขาคลิก ดังนั้น ควรใช้ความระมัดระวังในการเขียนรายละเอียด Meta นอกเหนือจากที่อยู่ลิงก์ของเว็บไซต์ของคุณ

6. กำจัดคำหยุด

มีการกล่าวว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นข้ามคำหยุดขณะสแกน URL คำเหล่านี้รวมถึง but, and, or, of, the, etc. สำหรับการจัดอันดับที่สูงขึ้นใน SERPs โรบ็อตจำเป็นต้องเข้าใจคำต่อท้ายที่คุณเพิ่มใน URL เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ โปรแกรมรวบรวมข้อมูลข้ามคำสองสามคำจากพวกเขา จะไม่มีความหมายและส่งผลให้เกิดการจัดทำดัชนีไปยังหมวดหมู่ที่ไม่เกี่ยวข้อง

ตัวอย่างเช่น URL ของร้านค้าออนไลน์ที่ซื้อขายใน www.example.com/dresses-for-the-party จะถูกอ่านเป็น /dresses-party/ ซึ่งไม่ชัดเจนเท่าที่ควร ส่งผลให้หน้าเว็บไม่ทำงานตามความคาดหวัง ดังนั้น เพื่อหลีกเลี่ยงการจัดการที่ผิดพลาด ให้ข้ามคำหยุดและจัดเรียงคำด้วยตัวเอง ตัวอย่างข้างต้นสามารถปรับปรุงได้ด้วย www.example.com/party-wear/ ที่สร้างวลีที่มีความหมายโดยไม่ต้องใช้คำหยุด

ผู้เขียนบล็อกและผู้เขียนบทความยังต้องเขียน URL ที่กระชับยิ่งขึ้นซึ่งปราศจากคำหยุด เนื่องจากโรบ็อตค้นหาสามารถทำลายชื่อที่สร้างสรรค์ในขณะที่สแกนผิดวิธี แม้ว่าบล็อกเกอร์บางคนจะใช้ชื่อตามที่อยู่ใน URL และไม่สนใจเกี่ยวกับการจัดอันดับเนื่องจากมีอำนาจที่จัดตั้งขึ้นในช่องเฉพาะ เนื่องจากมีความกังวลเกี่ยวกับความสามารถในการอ่านของผู้ใช้มากกว่า

7. ติดโฟลเดอร์ที่น้อยลง

การเพิ่มโฟลเดอร์หมายถึงคุณเป็นเจ้าของร้านค้าออนไลน์ที่มีความพิเศษเฉพาะตัวและยากต่อการสำรวจ ผู้ซื้อออนไลน์ต้องการค้นหาโฟลเดอร์ตามจำนวนที่ต้องการเพื่อหาผลิตภัณฑ์ที่ต้องการ การเพิ่มแอตทริบิวต์ภายในหมวดหมู่มากขึ้นเรื่อยๆ อาจทำให้พวกเขามีเหตุผลที่จะออกจากเว็บไซต์และค้นหาผลิตภัณฑ์จากที่อื่น

สมมติว่าผู้ใช้จำเป็นต้องซื้อชุดวันเกิดและเปิดร้านตัดเย็บเสื้อผ้า โดยทั่วไปแล้ว จะต้องมีหน้าหมวดหมู่แยกต่างหากเพื่อให้เข้าถึงได้ง่ายจากหน้าแรก แต่ถ้าพวกเขาวางไว้ในการแต่งตัวทั่วไป ก็จะเป็นการยากสำหรับพวกเขาที่จะขุดคุ้ย ผู้ใช้จะต้องเข้าไปที่ www.example.com/dresses/birthday-dresses/under-18/casual/shirts/small/red.html

ลองนึกภาพถ้าคุณแชร์ URL ที่มีโครงสร้างนี้ www.example.com/dresses/birthday-dresses/under-18/casual/shirts/small.html ความสำเร็จที่คุณจะได้รับในการกำหนดเป้าหมายผู้ซื้อที่มีศักยภาพ ไม่ว่าจะทางโซเชียล สื่อ ฟอรัม และแพลตฟอร์มอื่นๆ? ความประทับใจครั้งแรกของ URL ดังกล่าวคือเว็บไซต์มีน้ำหนักเกินกว่าจะจัดการได้ โครงสร้างที่เรียบง่ายซึ่งมีโฟลเดอร์น้อยลง เช่น www.example.com/birthday-dresses ดึงดูดความสนใจมากขึ้นและทำให้พวกเขารู้จักผลิตภัณฑ์มากขึ้น

8. แยกคำ

การแยกคำภายใน URL ยังเป็นความพยายามที่จะทำให้อ่านได้ ชื่อผลิตภัณฑ์หรือบริการหรือชื่อโพสต์บล็อกมักเป็นวลีหรือประโยคที่สมบูรณ์ ประโยคที่มีความหมายทั้งหมดจะคลุมเครือเมื่อเพิ่มลงใน URL โดยไม่มีช่องว่าง ตัวอย่างเช่น

www.example.com/15tipsforrestructuringaurl หรือ www.example.come/jeansformen

หากต้องการแยกคำ คุณสามารถใช้ยัติภังค์ (-) หรือขีดล่าง (_) หลังจากใช้ยัติภังค์กับตัวอย่างข้างต้นแล้ว คุณจะเข้าใจได้ว่าการอ่านนั้นง่ายเพียงใด

www.example.com/15-tips-for-restructuring-a-url หรือ www.example.come/jeans-for-men

ในขณะที่การเพิ่มขีดล่างอาจทำให้เข้าใจผิดได้เนื่องจากรวมกับขีดเส้นใต้และทำให้ผู้ใช้สับสนว่ามีการใช้ช่องว่างหรือขีดล่าง

www.example.com/15_tips_for_restructuring_a_url หรือ www.example.come/jeans_for_men

ในทางปฏิบัติ ทั้งยัติภังค์และขีดล่างนั้นใช้กันจริง แต่เครื่องหมายยัติภังค์นั้นแนะนำมากกว่า โปรแกรมเมอร์ส่วนใหญ่ยังคงสบายใจกับการใช้ขีดล่าง ในแง่ของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา ทั้งคู่ได้รับการปฏิบัติอย่างเท่าเทียมกันในขณะที่สร้างดัชนีและจัดอันดับ URL

9. ตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทางอย่างยุติธรรม

สาเหตุหลักของการตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทางคือการช่วยให้ผู้บริโภคปลายทางเข้าถึงหน้าที่ต้องการ ผู้ค้าสามารถส่งต่อปริมาณการใช้งานจากคุณสมบัติออนไลน์ต่างๆ ไปยังเว็บไซต์ธุรกิจกระแสหลักด้วยความช่วยเหลือของการเปลี่ยนเส้นทาง กล่าวโดยย่อ เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์และไม่ใช่ทางลัดในการเพิ่มจำนวนการแสดงผลหน้าเว็บและเชื่อมโยงน้ำผลไม้จากเครื่องมือค้นหา

การเปลี่ยนเส้นทางจากเว็บไซต์หนึ่งไปอีกเว็บไซต์หนึ่งนั้นค่อนข้างยอมรับได้ แต่การทำให้ผู้ใช้วนซ้ำอย่างต่อเนื่องถือเป็นการทุจริตต่อหน้าที่และสามารถก่อให้เกิดอันตรายมากกว่าที่จะเป็นผลดี ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่เรียกดูเว็บไซต์บนสมาร์ทโฟนและอุปกรณ์มือถืออื่น ๆ และทำให้พวกเขาอยู่ในการเปลี่ยนเส้นทางแบบวนซ้ำเป็นภัยคุกคามร้ายแรงต่อแฟน ๆ ของคุณที่ติดตาม

10. รวม www และ non-www

หากเว็บไซต์ของคุณโหลดโดยมีและไม่มี www แสดงว่าคุณมีที่อยู่เว็บสองแห่ง คุณอาจประสบปัญหาเดียวกันกับที่กล่าวไว้ในข้อ 2 ด้านบนที่เกี่ยวกับลิงก์ที่ซ้ำกัน Google และเสิร์ชเอ็นจิ้นอื่นๆ จะพิจารณาทั้งสองเวอร์ชันแยกกัน ดังนั้นลิงก์ที่ไปยังหน้าแรกของคุณอาจเผยแพร่ระหว่างทั้งสอง มันประนีประนอมอำนาจเว็บไซต์ของคุณ

เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหานี้ วิธีหนึ่งคือเปลี่ยนเส้นทางเวอร์ชันหนึ่งไปยังอีกเวอร์ชันหนึ่งเพื่อให้คุณได้รับการเข้าชมและจัดอันดับทั้งสองเวอร์ชัน วิธีที่สองคือการเลือก URL ที่ต้องการเพื่อช่วยให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลพิจารณาที่อยู่ลิงก์หลักขณะประเมินการจัดอันดับ

บทสรุป

โครงสร้างของ URL มีความสำคัญเท่ากับคุณภาพของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ เป็นที่อยู่เสมือนของคุณที่ต้องมีความชัดเจน รัดกุม และเข้าใจได้ ผู้เยาว์ในชื่อโดเมน คำนำหน้าหรือส่วนต่อท้ายอาจทำลายห่วงโซ่การคว้าลูกค้าไปยังหน้าชำระเงิน ผู้ซื้อออนไลน์ระมัดระวังอย่างมากในขณะที่คลิกลิงก์ เนื่องจากพวกเขาตระหนักถึงการโจมตีที่เป็นอันตราย URL ที่มีโครงสร้างดีจะทำให้คุณแตกต่างจากเว็บไซต์ที่เป็นอันตรายและความน่าเชื่อถือเพื่อให้ลูกค้ารู้สึกปลอดภัย

ด้วยความช่วยเหลือของเคล็ดลับที่อธิบายข้างต้นและขั้นตอนที่ง่ายต่อการปฏิบัติตาม คุณสามารถจัดโครงสร้าง URL ใหม่เพื่อความสมบูรณ์แบบได้อย่างง่ายดายเพื่อปรับปรุงการมองเห็นของเครื่องมือค้นหาและความสามารถในการอ่านของมนุษย์ ปัจจัยการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหายังเน้นความสะดวกและความสะดวกสบายของผู้ใช้ปลายทางใน URL และเนื้อหาของหน้าที่เกี่ยวข้อง ทำตามขั้นตอนข้างต้นหากคุณมุ่งหวังให้มีอันดับที่สูงขึ้นและไว้วางใจในกลุ่มผู้ใช้ที่เป็นเป้าหมาย