10 wskazówek dotyczących strukturyzowania adresów URL

URL, Uniform Resource Locator, tworzy adres internetowy Twojej firmy lub przedsięwzięcia online. Przedsiębiorcy i sprzedawcy spędzają tygodnie i miesiące, aby wymyślić kreatywną nazwę domeny, która jest zgodna z praktykami SEO i spełnia również ich wymagania biznesowe. SEO stało się obowiązkową częścią marketingu, promocji i dotarcia do docelowych grup użytkowników.

W przypadku firmy internetowej adres URL jest tak samo ważny jak adres fizyczny lub numer telefonu w przypadku tradycyjnej firmy. Musi być skonstruowany zgodnie z najlepszymi praktykami, aby dotrzeć do mas bez jakichkolwiek dwuznaczności lub negatywnego wrażenia. Adresy URL, które są automatycznie generowane przez platformę wydawniczą lub kupno-sprzedaży, często zawierają irytujące znaki, które mogą obniżyć współczynnik konwersji całej strony internetowej.

Możesz ponieść straty tylko dlatego, że adres URL nie jest przyjazny dla użytkownika i nie jest wygodny podczas skanowania adresu internetowego. Poniżej znajduje się kilka wskazówek, które mogą pomóc udoskonalić strukturę, aby była czytelna dla człowieka i przyjazna dla wyszukiwarek, ponieważ łatwy do zrozumienia adres URL działa znacznie lepiej niż nieprecyzyjny.

1. Popraw czytelność adresu URL

Klienci muszą szybko zeskanować adresy URL przed kliknięciem. Czytelność Twojego adresu internetowego pomaga im dowiedzieć się, o czym jest strona internetowa. Powiedzmy, że lekarz specjalizujący się w uszach, nosie i gardle może uprościć wybór nazwy domeny za pomocą ENTexpert.com lub innych prostych słów, zamiast wybierać coś takiego jak Otorynolaryngolog.com, które jest trudne do odczytania, przeliterowania i zapamiętania dla zwykłego człowieka. W ten sam sposób profesjonaliści, tacy jak księgowi, prawnicy, konsultanci biznesowi, muszą starannie używać słów w adresie URL, które są łatwe do zrozumienia dla ich docelowych odbiorców.

Inżynierowie, lekarze i architekci, którzy muszą dotrzeć do wybranej grupy użytkowników, mają swobodę w doborze słów, ponieważ przypuszczają, że docelowi odbiorcy będą zaznajomieni z terminami technicznymi i żargonami, ale generalnie stosowanie tej samej techniki jest niedopuszczalne. Istnieje ogromna różnica między zrozumieniem i wiedzą laika i eksperta nabywcy smartfonów. Pasjonat gadżetów może rozumieć aspekty techniczne, stąd też słownictwo, ale zwykły człowiek nie. Dlatego używaj prostych słów w adresach URL, aby upewnić się, że każdy użytkownik rozumie produkt tuż przed odwiedzeniem strony.

2. Ustaw ładne adresy URL

Adresy URL zawierające identyfikatory, kody i niekończące się serie znaków specjalnych są znane jako brzydkie linki, które nie przyciągają użytkowników do Twojej witryny. Większość platform blogowych i eCommerce dodaje takie kody podczas generowania adresów URL. Na przykład,

[xhtml]
https://www.example.com/gp/product/1503935426/ref=s9_acsd_al_bw_c_x_3_r?pf_rd_m=ATVPDKIKX0DER&pf_rd_s=merchandised-search
[/xhtml]

jest linkiem do wartościowego produktu online, ale ze względu na niekorzystne znaki specjalne w ogóle nie jest przyciągany. Kupujący online są bardzo ostrożni przy klikaniu, a ze względu na te identyfikatory adresy URL witryny wydają się już nie zasługiwać na kredyt. Może stanowić zagrożenie dla złośliwego ataku, a użytkownicy mogą powstrzymać się od jego klikania, zmniejszając w ten sposób współczynnik klikalności Twojego sklepu i zmniejszając sprzedaż.

Marketingowcy i menedżerowie sklepów używają różnych narzędzi do usuwania automatycznie generowanych identyfikatorów z adresów URL lub ręcznej zmiany struktury każdego linku i ustawiania dla nich przekierowań.

3. Kanonizuj zduplikowane linki

Jak się poczujesz, jeśli twój przyjaciel poda ci dwa lub więcej adresów tego samego domu, w którym mieszka? Na pewno poprosisz go o finał i każdy z nich o adres, zamiast próbować ich wszystkich. Adresy URL działają w taki sam sposób, w jaki kierują klientów do strony produktu lub kategorii. Jeśli więcej niż dwa linki prowadzą klientów do wspólnej strony, roboty Google uznają ją za zduplikowaną treść i mogą ukarać Twoją witrynę.

Kara za plagiat może obniżyć ranking stron internetowych w wyszukiwarkach. Nie będzie już przyciągać większej liczby odbiorców. Użyj znaczników kanonicznych, aby usunąć zduplikowane linki i uniknąć takiej sytuacji.

4. Dodawanie słów kluczowych to nadal dobra praktyka

Stosowanie słów kluczowych w adresach URL jest nadal preferowaną praktyką. Twoja nazwa domeny może nie być tak jasna, aby komunikować charakter biznesu, ale dodatkowe słowa kluczowe mogą to zrobić doskonale. Na przykład firma świadcząca usługi przeprowadzek prowadzi działalność online z www.abc-company.com , natomiast www.abc-movers.com jest bardziej zrozumiała i zrozumiała.

Jeśli nie możesz dodać firmowych fraz kluczowych w nazwie domeny, możesz to zrobić dla strony produktu lub usługi. Na przykład preferowane jest ustrukturyzowanie adresu URL, takiego jak www.abc.com/house-removals/ , niż pozostawienie go jako www.abc.com/?p123

Dodanie słów związanych z biznesem jest obowiązkowe, aby pomóc wyszukiwarce, a także użytkownikom dowiedzieć się, o czym jest strona. Witryny e-commerce używają do dodawania nazw produktów w linkach do tej konkretnej strony.

5. Zapewnij spójność w tytule strony i adresie URL

Wyszukiwarki pokazują adresy URL wraz z tytułem i opisem strony. Zdecydowanie zaleca się zachowanie spójności w szczegółach wyświetlanych we fragmencie wyszukiwania. Internauta pisze zapytanie odpowiadające jego wymaganiom i klika w link, który wydaje się być autentyczny. Wynik wyszukiwania, który ma inny tytuł niż adres URL, nie będzie wiarygodny w oczach użytkownika. Poniżej znajduje się przykład osiągnięcia spójności w wynikach wyszukiwania Twojego sklepu internetowego.

W tytule, łączu i opisie meta znajduje się popularne słowo „moduły”, które jest podświetlane pasującym zapytaniem. Jeśli pominiesz dodawanie takich słów w adresie URL, tytuł staje się mylący i sprawia, że ​​konsument już w niego nie kliknie. Tytuł strony jest równie ważny przy promowaniu produktu lub usługi, dlatego powinien być dostosowany do treści, które zawiera strona.

Oprócz wyszukiwarki znaczenie tytułów jest również odczuwalne podczas promowania strony internetowej w mediach społecznościowych. W momencie, gdy aktualizujesz status, wklejając adres URL, sieci społecznościowe pobierają również dane Meta, które obejmują również tytuł. Oto jak należy to pokazać.

Tutaj adresy URL nie są wyraźnie widoczne, ale gdy użytkownik kliknie post i przejdzie na stronę, obserwuje spójność strony z tym, co kliknął. Więc bądź mądry, pisząc szczegóły Meta oprócz adresu linku do Twojej witryny.

6. Pozbądź się słów zatrzymania

Mówi się, że wyszukiwarka pomija słowa stop podczas skanowania adresu URL. Słowa te obejmują ale, i, lub, z, itp. Aby uzyskać wyższą pozycję w SERP, roboty muszą zrozumieć sufiksy dodane w adresie URL dotyczące produktu lub usługi. Robot przeskakuje od nich kilka słów; będzie to bez znaczenia i spowoduje indeksowanie do nieistotnej kategorii.

Na przykład adres URL sklepu internetowego zajmującego się www.example.com/dresses-for-the-party zostanie odczytany jako /dresses-party/ , co nie jest tak jasne, jak miało być. W rezultacie strona internetowa nie będzie działać zgodnie z oczekiwaniami. Tak więc, aby uniknąć takiego złego zarządzania, pomiń słowa stopu i sam je ułóż. Powyższy przykład można ulepszyć za pomocą www.example.com/party-wear/ , który tworzy sensowną frazę bez używania słów stop.

Blogerzy i autorzy artykułów są również zobowiązani do napisania bardziej zwięzłego adresu URL, który jest wolny od słów stop, ponieważ robot wyszukiwania może zrujnować kreatywny tytuł, skanując go w niewłaściwy sposób. Jednak niektórzy blogerzy używają tytułu takiego, jaki jest w adresie URL i nie dbają o rankingi ze względu na ich ugruntowaną pozycję w określonej niszy, ponieważ bardziej martwią się o czytelność użytkownika.

7. Trzymaj się mniejszej liczby folderów

Dodanie większej liczby folderów oznacza po prostu, że posiadasz sklep internetowy, który jest ekskluzywny i trudny do zbadania. Kupujący online lubią przeszukiwać określoną liczbę folderów, aby znaleźć pożądane produkty. Dodawanie coraz większej liczby atrybutów w ramach kategorii może dać im powód do opuszczenia strony i znalezienia produktów w innym miejscu.

Załóżmy, że użytkownik musi kupić sukienki urodzinowe i trafić do sklepu z odzieżą. Generalnie potrzebuje osobnej strony kategorii dla łatwego dostępu ze strony głównej, ale jeśli umieścili ją w ogólnym garderobie, utrudni im to odkopanie. Użytkownik będzie musiał odwiedzić stronę www.example.com/dresses/birthday-dresses/under-18/casual/shirts/small/red.html roku życia/casual/koszule/mały/czerwony.html .

Teraz wyobraź sobie, że jeśli udostępnisz adres URL o tej strukturze www.example.com/dresses/birthday-dresses/under-18/casual/shirts/small.html /casual/shirt/small.html, jaki sukces odniesiesz w kierowaniu na potencjalnego nabywcę, zarówno w mediach społecznościowych media, fora i inne platformy? Pierwszym wrażeniem takiego adresu URL jest to, że witryna jest zbyt ciężka, aby sobie z nią poradzić. Prosta struktura z mniejszą liczbą folderów, taka jak www.example.com/birthday-dresses , przyciąga więcej uwagi i sprawia, że ​​użytkownicy dowiadują się więcej o produktach.

8. Oddziel słowa

Oddzielenie słów w adresach URL to również wysiłek, aby były czytelne. Nazwa produktu, usługi lub tytuł posta na blogu to często fraza lub całe zdanie. Całe sensowne zdanie staje się niejasne po dodaniu do adresu URL bez spacji. Na przykład,

www.example.com/15tipsforrestructuringaurl dotyczące restrukturyzacjiaurl lub www.example.come/jeansformen

Aby oddzielić słowa, możesz użyć łącznika (-) lub podkreślenia (_). Po zastosowaniu myślnika w powyższych przykładach możesz zrozumieć, jak łatwe jest to czytanie.

www.example.com/15-tips-for-restructuring-a-url www.example.come/jeans-for-men

Natomiast dodanie podkreślenia może być mylące, ponieważ łączy się z podkreśleniem i dezorientuje użytkownika, czy użyto spacji, czy podkreślenia.

www.example.com/15_tips_for_restructuring_a_url lub www.example.come/jeans_for_men

Zarówno łącznik, jak i podkreślenia są w praktyce, ale łącznik jest bardziej zalecany przez markery. Większość programistów nadal bardziej komfortowo korzysta z podkreślenia. Pod względem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek oba są traktowane jednakowo podczas indeksowania i rankingowania adresu URL.

9. Ustaw przekierowania sprawiedliwie

Głównym powodem konfigurowania przekierowań jest pomoc klientom końcowym w dotarciu do pożądanej strony. Za pomocą przekierowań sprzedawcy mogą przekierować ruch z różnych usług internetowych do popularnej witryny biznesowej. Krótko mówiąc, jest to pomocne narzędzie, a nie skrót do przechwytywania większej liczby wyświetleń strony i soku linków z wyszukiwarki.

Przekierowanie ze strony internetowej na inną jest całkiem akceptowalne, ale utrzymywanie użytkowników w ciągłej pętli przekierowań jest nadużyciem i może wyrządzić szkodę, a nie przynieść korzyści. Większość internautów przegląda strony internetowe na swoich smartfonach i innych urządzeniach mobilnych, a utrzymywanie ich w pętli przekierowań jest poważnym zagrożeniem dla fanów, którzy obserwują.

10. Połącz www i bez www

Jeśli Twoja witryna ładuje się z i bez www, oznacza to, że masz dwa adresy internetowe. Możesz napotkać te same problemy, co omówione w punkcie 2 powyżej, który dotyczy zduplikowanych linków. Google i inne wyszukiwarki rozpatrują obie wersje oddzielnie, stąd sok linków do Twojej strony głównej może być rozdzielony między nimi. Naraża na szwank twój autorytet witryny.

Aby tego uniknąć, jedną z metod jest przekierowanie jednej wersji do drugiej, aby uzyskać zarówno ruch, jak i pozycję w rankingu. Druga metoda polega na wybraniu preferowanego adresu URL, który pomoże robotom indeksującym uwzględnić adres głównego łącza podczas oceny rankingu.

Wniosek

Struktura adresu URL jest tak samo ważna, jak jakość Twojego produktu lub usługi. To Twój wirtualny adres musi być jasny, zwięzły i zrozumiały. Osoba nieletnia w nazwie domeny, prefiksach lub sufiksach może przerwać łańcuch przyciągania klientów do strony kasy. Kupujący online są bardzo ostrożni podczas klikania łącza, ponieważ są świadomi złośliwych ataków. Dobrze skonstruowany adres URL może odróżnić Cię od szkodliwych witryn i wiarygodności, aby klienci czuli się bezpiecznie.

Za pomocą opisanych powyżej wskazówek i łatwych do wykonania procedur możesz łatwo zmienić strukturę adresów URL w celu uzyskania perfekcji, aby poprawić widoczność w wyszukiwarkach i czytelność dla ludzi. Czynniki rankingu wyszukiwarek skupiają się również na łatwości i wygodzie użytkowników końcowych w adresach URL i treści odpowiednich stron. Wykonaj powyższe kroki, jeśli dążysz do wyższego rankingu i zaufania wśród docelowej grupy użytkowników.