10 dicas para estruturar URLs

Publicados: 2016-12-06

A URL, Uniform Resource Locator, forma um endereço na web do seu negócio ou empreendimento online. Empreendedores e comerciantes gastam semanas e meses para criar um nome de domínio criativo que esteja de acordo com as práticas de SEO e também atenda aos requisitos de negócios. SEO tornou-se uma parte obrigatória do marketing, promoção e alcance de grupos de usuários direcionados.

Para um negócio online, um URL é tão importante quanto um endereço físico ou um número de telefone para um negócio tradicional. Ela precisa ser estruturada de acordo com as melhores práticas para atingir as massas sem carregar qualquer ambiguidade ou uma impressão negativa. Os URLs gerados automaticamente por uma plataforma de publicação ou compra e venda geralmente incluem caracteres irritantes, que podem diminuir a taxa de conversão de toda a página da web.

Você pode sofrer perdas apenas porque o URL não é fácil de usar e eles não se sentem confortáveis ​​ao digitalizar o endereço da web. A seguir estão algumas das dicas que podem ajudá-lo a refinar a estrutura para torná-la legível para humanos e amigável para mecanismos de busca, porque um URL fácil de entender tem um desempenho muito melhor do que um vago.

1. Melhore a legibilidade do URL

Os clientes precisam verificar rapidamente os URLs antes de clicar neles. A legibilidade do seu endereço da web os ajuda a saber sobre o que é o site. Digamos que um médico com especialização em ouvido, nariz e garganta pode simplificar a seleção de um nome de domínio com ENTexpert.com ou outras palavras simples, em vez de selecionar algo como Otorhinolaryngologist.com que é difícil de ler, soletrar e lembrar para um homem comum. Da mesma forma, profissionais como contadores, advogados, consultores de negócios precisam usar cuidadosamente palavras na URL que sejam fáceis de entender para seu público-alvo.

Os engenheiros, médicos e arquitetos que precisam atingir um grupo selecionado de usuários são livres na escolha das palavras, pois supõem que o público-alvo estará familiarizado com os termos técnicos e jargões, mas usar a mesma técnica, em geral, é não permitido. Há uma enorme diferença entre a compreensão e o conhecimento do leigo e do comprador especialista em smartphones. Uma pessoa apaixonada por gadgets pode entender os aspectos técnicos, daí o vocabulário também, mas um homem comum não. Portanto, use palavras simples nas URLs para garantir que todos os usuários entendam o produto antes de visitar uma página.

2. Torne os URLs bonitos

Os URLs que incluem IDs, códigos e uma série interminável de caracteres especiais são conhecidos como links feios que não conseguem atrair usuários para seu site. A maioria das plataformas de blogs e comércio eletrônico adiciona esses códigos ao gerar os URLs. Por exemplo,

[xhtml]
https://www.example.com/gp/product/1503935426/ref=s9_acsd_al_bw_c_x_3_r?pf_rd_m=ATVPDKIKX0DER&pf_rd_s=merchandised-search
[/xhtml]

é um link para um produto online valioso, mas devido aos caracteres especiais desfavoráveis, não é mais atraído. Os compradores on-line são altamente cautelosos ao clicar e, devido a esses IDs, os URLs de um site parecem não ser mais dignos de crédito. Pode representar uma ameaça a ataques maliciosos e os usuários podem abster-se de clicar nele, reduzindo assim a taxa de cliques de sua loja e diminuindo as vendas.

Os profissionais de marketing e gerentes de loja usam ferramentas diferentes para remover IDs gerados automaticamente dos URLs ou reestruturar cada link manualmente e definir redirecionamentos para eles também.

3. Canonizar links duplicados

Como você se sentirá se seu amigo lhe der dois ou mais endereços da mesma casa onde mora? Você definitivamente pedirá a ele uma final e cada um chegará a um endereço, em vez de tentar todos eles. Os URLs funcionam da mesma forma que direcionam os clientes para uma página ou categoria de produto. Se mais de dois links estão servindo clientes para uma página comum, os robôs do Google o consideram como conteúdo duplicado e podem penalizar seu site.

Uma penalidade por plágio pode diminuir a classificação do mecanismo de pesquisa das páginas da web. Não atrairá mais um público maior. Use tags canônicas para remover links duplicados e evitar tal situação.

4. Adicionar palavras-chave ainda é uma boa prática

O uso de palavras-chave em URLs ainda é uma prática preferencial. Seu nome de domínio pode não ser tão claro para comunicar a natureza do negócio, mas as palavras-chave adicionais podem fazê-lo perfeitamente. Por exemplo, uma empresa de serviços de remoção de residências estabelece negócios on-line com www.abc-company.com , enquanto www.abc-movers.com é mais significativo e compreensível.

Se você não conseguir adicionar frases-chave de negócios no nome de domínio, poderá fazê-lo para uma página de produto ou serviço. Por exemplo, é preferível estruturar o URL como www.abc.com/house-removals/ do que deixá-lo como www.abc.com/?p123

A adição de palavras relacionadas a negócios é obrigatória para ajudar o mecanismo de busca, bem como os usuários, a saber sobre o que é a página. Os sites de comércio eletrônico costumam adicionar nomes de produtos em links para essa página específica.

5. Traga consistência no título da página e URL

Os mecanismos de pesquisa exibem os URLs junto com o título e a descrição da página. É altamente recomendável trazer consistência nos detalhes mostrados no snippet de pesquisa. Um internauta escreve uma consulta que corresponde aos seus requisitos e clica no link que parece ser autêntico. O resultado da pesquisa que tem um título diferente do URL não será confiável aos olhos de um usuário. A seguir está um exemplo de como alcançar consistência nos resultados do mecanismo de pesquisa de sua loja online.

Bring Consistency in Page Title and URL

Há uma palavra comum 'módulos' no título, link e descrição Meta, que se destaca com uma consulta de pesquisa correspondente. Se você pular a adição dessas palavras na URL, o título se tornará enganoso e fará com que o consumidor não clique mais nele. O título da página é igualmente importante na promoção de um produto ou serviço, por isso deve ser personalizado de acordo com o conteúdo que a página contém.

Além de um mecanismo de busca, o significado dos títulos também é sentido ao promover um site nas mídias sociais. No momento em que você atualiza o status colando o URL, as redes sociais também buscam os dados Meta, que incluem principalmente o título. Aqui está como ele precisa ser mostrado.

Bring Consistency in Page Title and URL

Aqui, os URLs não são claramente visíveis, mas quando um usuário clica na postagem e acessa a página, ele observa a consistência da página com o que clicou. Portanto, seja sábio ao escrever os detalhes do Meta além do endereço do link do seu site.

6. Livre-se das palavras de parada

Diz-se que o mecanismo de pesquisa pula palavras de parada durante a varredura de um URL. Essas palavras incluem mas, e, ou, de, etc. Para uma classificação mais alta nas SERPs, os robôs precisam entender os sufixos que você adicionou na URL sobre um produto ou serviço. Se um rastreador pular algumas palavras deles; não terá sentido e resultará na indexação a uma categoria irrelevante.

Por exemplo, o URL de uma loja online que lida com www.example.com/dresses-for-the-party será lido como /dresses-party/ que não é tão claro quanto deveria ser. Como resultado, a página da web não funcionará conforme as expectativas. Portanto, para evitar tal má gestão, pule as palavras de parada e organize as palavras você mesmo. O exemplo acima pode ser melhorado com www.example.com/party-wear/ que cria uma frase significativa sem usar as palavras de parada.

Os blogueiros e redatores de artigos também são obrigados a escrever um URL mais conciso, livre de palavras de parada, porque um robô de pesquisa pode arruinar um título criativo ao digitalizá-lo da maneira errada. No entanto, alguns dos blogueiros usam o título como está na URL e não se importam com os rankings por causa de sua autoridade estabelecida em um nicho específico, pois estão mais preocupados com a legibilidade do usuário.

7. Atenha-se a menos pastas

Adicionar mais pastas significa simplesmente que você possui uma loja online exclusiva e difícil de explorar. Os compradores on-line gostam de vasculhar um certo número de pastas para encontrar os produtos desejados. Adicionar mais e mais atributos em uma categoria pode dar a eles um motivo para sair do site e encontrar produtos em outro lugar.

Digamos que um usuário precise comprar vestidos de aniversário e consiga uma loja de roupas. Geralmente, ele precisa de uma página de categoria separada para um acesso fácil a partir da página inicial, mas se eles o colocarem em um curativo geral, será difícil para eles desenterrar. Um usuário terá que visitar www.example.com/dresses/birthday-dresses/under-18/casual/shirts/small/red.html .

Agora, imagine, se você compartilhar um URL com esta estrutura www.example.com/dresses/birthday-dresses/under-18/casual/shirts/small.html quanto sucesso você terá ao segmentar um comprador em potencial, seja nas redes sociais mídia, fóruns e outras plataformas? A primeira impressão de tal URL é que o site é muito pesado para lidar. Uma estrutura simples com menos pastas, como www.example.com/birthday-dresses , chama mais atenção e faz com que eles conheçam mais sobre os produtos.

8. Separe as palavras

Separar as palavras dentro das URLs também é um esforço para torná-las legíveis. O nome de um produto, serviço ou título de postagem de blog geralmente é uma frase ou uma frase completa. Toda a frase significativa torna-se vaga quando adicionada a uma URL sem espaços. Por exemplo,

www.example.com/15tipsforrestructuringaurl ou www.example.come/jeansformen

Para separar as palavras, você pode usar um hífen (-) ou um sublinhado (_). Depois de aplicar hífen nos exemplos acima, você pode entender como é fácil ler.

www.example.com/15-tips-for-restructuring-a-url ou www.example.come/jeans-for-men

Por outro lado, adicionar um sublinhado pode ser enganoso, pois combina com o sublinhado e confunde o usuário com o uso de espaço ou sublinhado.

www.example.com/15_tips_for_restructuring_a_url ou www.example.come/jeans_for_men

Ambos, o hífen e os sublinhados, estão na prática, mas o hífen é mais recomendado pelos marcadores. A maioria dos programadores ainda se sente mais confortável com o uso de sublinhado. Em termos de otimização de mecanismo de pesquisa, ambos são tratados igualmente ao indexar e classificar um URL.

9. Defina os redirecionamentos de forma justa

A principal razão de configurar redirecionamentos é ajudar os consumidores finais a alcançar a página desejada. Os comerciantes podem encaminhar o tráfego de diferentes propriedades on-line para um site comercial convencional com a ajuda de redirecionamentos. Em suma, é uma ferramenta útil e não um atalho para obter mais impressões de página e link juice do mecanismo de pesquisa.

O redirecionamento de um site para outro é bastante aceitável, mas manter os usuários em um loop contínuo de redirecionamento é uma má prática e pode causar mais danos do que benefícios. A maioria dos usuários da Internet navega em sites em seus smartphones e outros dispositivos móveis, e mantê-los em loop de redirecionamento é uma séria ameaça para seus seguidores.

10. Mesclar www e não www

Se o seu site carregar com e sem o www, significa que você tem dois endereços da web. Você pode enfrentar os mesmos problemas discutidos no ponto número 2 acima, sobre links duplicados. O Google e outros mecanismos de pesquisa consideram ambas as versões separadamente, portanto, o suco do link para sua página inicial pode ser distribuído entre os dois. Isso compromete a autoridade do seu site.

Para evitar isso, um método é redirecionar uma versão para outra para que você ganhe tráfego e classifique ambas. O segundo método é selecionar um URL preferido para ajudar os rastreadores a levar em consideração o endereço do link principal ao avaliar a classificação.

Conclusão

A estrutura da URL é tão significativa quanto a qualidade do seu produto ou serviço. É o seu endereço virtual que precisa ser claro, conciso e compreensível. Um menor no nome de domínio, prefixos ou sufixos pode quebrar a cadeia de atrair clientes para a página de checkout. Os compradores on-line são muito cuidadosos ao clicar em um link, pois estão cientes de ataques maliciosos. Uma URL bem estruturada pode separá-lo de sites prejudiciais e a credibilidade para deixar os clientes se sentirem seguros e protegidos.

Com a ajuda das dicas descritas acima e procedimentos fáceis de seguir, você pode reestruturar facilmente os URLs para aperfeiçoar a visibilidade do mecanismo de pesquisa e a legibilidade humana. Os fatores de classificação do mecanismo de pesquisa também estão focando a facilidade e o conforto dos usuários finais nas URLs e no conteúdo das páginas relevantes. Siga as etapas acima se você estiver buscando uma classificação e confiança mais altas entre um grupo de usuários segmentado.