La mine inexploitée de compétences matures en marketing de contenu - les avez-vous ?

Publié: 2020-08-19

Table des matières

Compétences en marketing de contenu

Avec deux milliards d'entreprises B2B et B2C effectuant des transactions sur le Web, générer des affaires pour votre marque est une tâche ardue. Comment pouvez-vous différencier vos offres de produits et services pour gagner un avantage concurrentiel ? Le marketing de contenu y joue un rôle important.

Voici quelques informations sur le marketing de contenu :

91 % des spécialistes du marketing b2b et 86 % des spécialistes du marketing b2c utilisent le marketing de contenu.
30% du budget total est alloué à la création et à la diffusion de contenus via différents canaux par les entreprises.
La génération de leads par le marketing de contenu est trois fois plus importante que les techniques de marketing traditionnelles.
L'utilisation du marketing de contenu au lieu du marketing traditionnel a réduit le coût global de 62 %.

En regardant ces données, il n'est pas surprenant que les entreprises déploient des stratégies de marketing de contenu pour promouvoir leurs marques, communiquer avec leurs publics cibles, générer des prospects, augmenter leurs ventes et éventuellement améliorer leur image de marque.

Pour générer des résultats commerciaux souhaitables à l'aide du marketing de contenu, les spécialistes du marketing doivent posséder ces quatre principales compétences des spécialistes du marketing de contenu.

4 compétences indispensables pour les spécialistes du marketing de contenu

Compétence #1 : Conteur créatif

Le storytelling est l'épine dorsale d'une stratégie de marketing de contenu réussie. En tant que rédacteur, vous devez comprendre le parcours, le comportement, les données démographiques et vos objectifs commerciaux de votre client pour créer un contenu engageant et convaincant qui encourage votre public à prendre l'action souhaitée - devenir des influenceurs ou acheter un produit sur votre site Web.

Si cela ne ressemble pas à votre tasse de thé, alors ne vous inquiétez pas. Les compétences en rédaction peuvent être facilement acquises grâce à des cours certifiés disponibles en ligne aujourd'hui. La formation permet aux spécialistes du marketing de contenu d'apprendre l'art et le pouvoir d'utiliser des mots pour créer un contenu convaincant (blogs, articles, pages Web, pages de destination, lettres de vente, newsletters, communiqués de presse, vidéos) qui se connectent instantanément avec le public.

N'oubliez pas qu'un grand conteur compatit avec son public. Leur contenu fait écho auprès de leur public. Vous pouvez y parvenir en traitant leurs points faibles et en leur proposant des solutions qui ajoutent de la valeur à leur vie personnelle ou professionnelle.

Compétence #2 : Relecture

Pour des conversations percutantes, le contenu doit être peaufiné avant d'être présenté au public. Même les auteurs chevronnés ont du mal à produire l'articulation sans erreur de leurs mots dans la première copie. Ainsi, un spécialiste du marketing de contenu qui réussit doit être attentif à la grammaire et à la syntaxe, et se rappeler que la pratique rend parfait.

Par la suite, vous devez vérifier et modifier votre contenu pour les erreurs grammaticales avant sa publication. De plus, la relecture garantit que votre contenu délivre avec succès le message envisagé en mesurant les paramètres de lisibilité et de clarté.

Vous pouvez développer vos compétences en édition grâce à des cours réputés offerts sur le Web ou, peut-être, à une assistance technique. Par exemple, Grammarly est un outil en ligne gratuit qui aide les créateurs de contenu à vérifier et à éditer leurs copies pour la grammaire et la syntaxe avant de les publier sur différents canaux de diffusion de contenu.

Lire : Design Thinking dans le marketing de contenu

Compétence #3 : Connaissance de l'entonnoir de vente et de ses étapes

L'objectif de toute stratégie de marketing digital est de convertir les visiteurs en prospects et les prospects en clients. Pour atteindre cet objectif, les spécialistes du marketing utilisent un entonnoir de vente avec différentes étapes du parcours de l'acheteur.

En fonction de la position du prospect dans son parcours d'achat, les trois étapes de l'entonnoir de vente comprennent le haut, le milieu et le bas.

Le niveau inférieur : le prospect est intéressé par un produit/service et recherche des informations.
Le niveau intermédiaire : le prospect a mûri sa décision d'achat en fonction des informations disponibles.
Le niveau supérieur : le prospect est désormais un client et peut aider à défendre ou à influencer les offres achetées.

Pour que les visiteurs se transforment en clients, un spécialiste du marketing de contenu crée des histoires captivantes qui s'intègrent parfaitement à chaque étape de vente.

Compétence #4 : Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)

Les moteurs de recherche sont l'épine dorsale pour générer du trafic ciblé sur votre site Web. Les études de marché indiquent que les tactiques de référencement organique produisent 51 % du trafic sur le site Web et 40 % des revenus. Par la suite, les spécialistes du marketing doivent optimiser leurs histoires pour que les moteurs de recherche obtiennent un trafic plus important et précieux.

Le SEO et le marketing de contenu étant profondément imbriqués, plusieurs modules de formation sont disponibles sur le Web pour permettre aux marketeurs d'acquérir des connaissances préliminaires ou avancées.

Ces formations forment les candidats dans les domaines suivants :

Recherche et analyse de mots-clés
Placement des mots-clés dans le contenu
Optimisation sur la page
Analyse de la concurrence

Ainsi, avec des tactiques de référencement optimales, les spécialistes du marketing de contenu peuvent générer avec succès un trafic ciblé sur un site Web.

Découvrez : Tutoriel de marketing numérique

Conclusion

Si vous êtes arrivé à la fin de cet article, vous en savez maintenant un peu plus sur le marketing de contenu efficace. En gardant ces étapes simples à l'esprit, vous êtes sur la bonne voie pour développer de précieuses compétences en marketing de contenu qui fonctionnent non seulement aujourd'hui, mais pour les années à venir.

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Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu est le processus de création et de distribution de contenu pour attirer et fidéliser les clients. En termes simples, le marketing de contenu consiste à utiliser du contenu pour commercialiser votre entreprise. Le contenu est tout ce que vous créez qui incite l'utilisateur à interagir avec. Cela peut prendre la forme de blogs, de vidéos, d'infographies, de publications sur les réseaux sociaux, de PDF téléchargeables, etc. C'est grâce au contenu que les clients potentiels peuvent découvrir votre entreprise de manière non invasive. Une fois qu'ils commenceront à consommer votre contenu, ils seront également plus ouverts à faire affaire avec vous.

Comment utiliser Creative Storyteller dans les vidéos marketing ?

Le développement de personnages, l'éclairage d'une ambiance et une conception sonore simple sont tous des éléments de base du cinéma, mais ils sont également cruciaux pour raconter de belles histoires sur n'importe quelle vidéo, y compris les médias sociaux.

L'histoire ou l'arc narratif est le scénario qui traverse la vidéo. Au sein d'une histoire ou d'un arc narratif, un personnage peut également avoir un angle et se développer au fil du temps au fur et à mesure que l'histoire évolue. La composition est la façon dont vous placez vos sujets, personnages et objets dans le cadre. Parfois, la composition elle-même peut raconter sa propre histoire.

Pourquoi la relecture est-elle importante ?

Pour produire des documents savants et professionnels de haute qualité, une relecture efficace est absolument vitale. La relecture doit être effectuée avec exactitude, précision et minutie pour faire la différence entre une écriture qui communique efficacement avec les lecteurs visés et une écriture qui ne le fait pas.

Un relecteur apporte une perspective nouvelle et idéalement impartiale à toute écriture. Ils ne seront presque certainement pas aussi familiers avec le contenu que le créateur de contenu. Par conséquent, les relecteurs n'auront aucune idée prédéterminée de ce que le contenu essaie de communiquer dans la plupart des cas.