Yazı Tipi ve Boyutu Web Sitenizin Markasını Nasıl Geliştirebilir?

Her işletme sahibi, net, düzgün tasarlanmış ve bakımlı bir web sitesinin önemini bilir. Bu gün ve çağda, müşterilerinize onları gerçekten etkileyecek bir web sitesi sunamazsanız, güvenlerini kazanmanızdan çok daha hızlı bir şekilde onları kaybedersiniz.

Ne yazık ki, çoğu girişimci çaba harcıyor ve geliştirme konusunda iyi olan tasarımcıları işe alıyor, genellikle çok önemli bir özelliği gözden kaçırıyorlar - yazı tipi.

Kullandığınız yazı tipi stilinden, iç web sitesi sayfalarınızın her birinin sahip olduğu metnin boyutuna kadar, bu, müşterilerinizin kalıp kalmaması, etkileşimde bulunması ve nihayetinde dönüşmesi konusunda belirleyici faktör olacak şeylerden biridir.

Gerçek şu ki, yazı tipleri gerçekten o kadar etkili görünmese de, işinizi yukarı veya aşağı çekme gücüne sahipler. Gerçekten çok basit, web sitenizin ziyaretçisi yayınladığınız içeriği okumak istemiyorsa veya okuyamıyorsa, mesajınız onlara gitmeyecek ve bu nedenle dönüştürme yapamayacaksınız. Birkaç araştırma, bir web sitesinde kullanılan yazı tipi yüzlerinin türünün yalnızca okunabilirliği değil, aynı zamanda ruh halini, kullanıcı deneyimini ve hatta algılanan makale uzunluğunu etkilediğini göstermiştir. Bu nedenle tasarımcınızın, üzerinde çok fazla içerik bulunan bir web sitesi oluşturmak ile okuyucunun ruh halini iyileştiren hoş ve etkileyici bir tasarıma sahip bir web sitesi geliştirmek arasındaki farkı anlaması önemlidir.

"Yazı, güzel harflerden oluşan bir grup değil, güzel bir harf grubudur."

-Mathew Carter

Font denilince aklınıza ilk ne geliyor? Henüz önemini anlamayan çoğu insan gibiyseniz, muhtemelen Calibri, Comic Sans, Arial, Times New Roman ve diğerleri gibi yazı karakterlerini düşünüyorsunuzdur. Ancak, bilmeniz gereken, bunların sadece temel bilgiler olduğudur. Web sitenize uygulanması gereken tipografi hakkında konuşurken, sadece yazı tiplerini değil, boyutlarını, renklerini, karakter aralığını ve aralıklarını da göz önünde bulundurmanız gerekir.

Bu yazımızda amacımız size sadece yazı tiplerinin önemli özelliklerinin etkisini anlatmak değil, aynı zamanda kendi web sitenizin dönüşüm oranlarını artırmak için kullanabileceğiniz pratik önerilerde bulunmaktır. Bu nedenle, bir kalem ve not defteri hazırlayın çünkü bu, kaçırmak istemeyeceğiniz türden bir bilgidir.

Yazı Tipleri ve Etkileri

Yazı tipleri ve tipografi hakkında birkaç makale okuduysanız, çevrimiçi yayınlamaya değer görülen birkaç yazı tipi olduğunu bilirsiniz. Bazıları Georgia'nın en fazla sonucu getirdiği konusunda hemfikir olsa da, diğerleri Baskerville'in kazanan zaferi eve götürdüğünü düşünüyor. Ancak bunun hakkında konuşmaya başlamadan önce, yazı karakterlerinin sitenizin markalaşması üzerindeki genel etkisini tartışalım. İşte olay; Harflerin birbirine çok yakın olması veya boyutun çok küçük olması nedeniyle içeriğinizi okumak zorsa, hemen ayrılacaklar veya birkaç saniye daha okumaya çalışacaklar ve yine de zor buluyorlarsa sonunda bırakacaklar. Zaman ayırıp metnin tamamını okuyan çok sadık müşterileriniz olsa bile, çok uzun sürdüğünü hatırlayacaklar ve sonunda onları kaybedeceksiniz.

Web siteniz için seçtiğiniz yazı tipi(ler) çok önemlidir çünkü mesajınızı okuma, anlama ve anlama sürecinin tamamını zahmetsiz hale getirecektir. Okuyucularınızla aynı fikirde olan yazı tipini seçerseniz, dikkatleri okumanın ne kadar sürdüğü değil, sağladığınız bilgiler üzerinde olacaktır.

Pratik İpucu: Her yazı tipi her web sitesinde çalışmayabilir. Yazı tiplerinin farklı kişilikleri vardır ve hangisini seçeceğiniz tamamen işinize, hitap ettiğiniz müşteri türlerine ve vermek istediğiniz mesaja bağlıdır. Yapılacak en iyi şey, kapsamlı bir araştırma yapmak ve aynı endüstride başkaları tarafından kullanılan yazı tiplerine bakmak olacaktır. Farklı platformlarda birkaç türü deneyin ve test edin, böylece doğru kararı verdiğinizi bilirsiniz. Unutmayın, uygun yazı tipini seçmek biraz zaman alacaktır ancak dönüşüm oranlarınızın arttığını gördüğünüzde buna değecektir.

Yazı Tipi Boyutları ve Etkileri

Yazı tipinizin boyutu hakkında konuştuğunuzda, sahip olmanız gereken ana endişelerden biri okunabilirliktir. Okunabilirlik çok daha önemli hale geliyor çünkü mesajınızın size ulaştığından emin olmak istiyorsunuz. Yazı tipi seçiminiz mükemmel olmasa bile, uygun boyut sizi kurtaracaktır çünkü en azından ziyaretçinin sunduğunuz içeriği okumak için gözlerini zorlaması gerekmeyecektir. Doğru yazı tipi boyutuna sahipseniz, müşterilerinizin mesajınızı okuma, etkileşim kurma ve hatta kelimeyi yayma olasılığı çok daha yüksek olacaktır. Müşterilerinizle daha iyi iletişim kurabildiğinizde markalaşmanız olumlu yönde etkilenecek ve bu da firmanızın itibarını artıracaktır.

Pratik İpucu: Sunulacak yazı tipinizi seçtiğiniz boyut, web sitesinin tasarım içeriğine bağlıdır. Bir kartvizit çok küçük boyut gerektirebilirken, bir etkinlik posteri çok daha büyük bir boyut gerektirir. Ancak özellikle web sitesi tasarımından bahsettiğimiz için mobil cihazlar için mi yoksa genel ekranlar için mi yayınladığınızı düşünmeniz gerekecek. Genel bir kural olarak, uzmanlar, gövde içeriği için 10 piksel ila 14 piksel ve başlıklar veya başlıklar için 16 piksel ila 20 piksel arasında kullanmanızı önerir. En iyi sonuçları elde etmek için, size uygun gelen bedenler üzerinde bir deneme kontrolü yapabilir ve ardından iyi performans göstermiyorlarsa buna göre ayarlayabilirsiniz. Ayrıca, farklı ekran boyutlarına hitap ediyorsanız (ki bunu yapmalısınız), mobil cihazlarda boyut küçültüldüğünde yazı tipinin de iyi durumda olduğundan emin olun.

Yazı Tipi Rengi ve Web Siteniz

Mesajınızı ziyaretçilerinize en iyi şekilde ulaştırmak istiyorsanız, sadece kelime seçimine değil, nasıl sunulduğuna da bakmanız gerekecek. Şimdi yazı tipi rengi o kadar önemli görünmese de, özellikle cıvıl cıvıl bir web siteniz varsa, büyük etkisi olan bir şeydir. Renk psikolojisi tam bir çalışma alanıdır ve ondan çok şey öğrenebilirsiniz. Ancak, özellikle yazı tiplerinde renk uygularken aşırıya kaçmamayı unutmayın çünkü bu sadece komik görünecek. Seçtiğiniz renkler yalnızca işletmenizin temel değerlerini geliştirmekle kalmamalı, aynı zamanda müşterilerin bağlantı kurduğu temel kişiliğe de destek sağlamalıdır. Yazı tipiniz için yanlış rengi seçerseniz, bunlar size ve işinize zarar verir.

Burada bahsetmeye değer bir diğer özellik ise kontrasttır. Metninizin veya sayfanızın kontrastı, arka plan ve metin arasındaki karanlıktaki farktır. Yeşil arka plana kırmızı metin koymak gibi eski teknikleri kullanmak istemeseniz de, okunabilirliği artırmak için metin ve arka plan arasında iyi bir kontrast bulunduğundan emin olmalısınız.

Pratik İpucu: İlk olarak, yazı tipi rengine karar vermeden önce, markanıza ve logosuna entegre edilmiş olması gereken veya zaten entegre edilmiş olan renkleri ve yazı tipini çok iyi düşünmeniz gerekir. Örneğin, Coca-Cola'yı düşündüğünüzde, muhtemelen kırmızı renkle birlikte çok belirgin kıvırcık yazı tipini akla getiriyorsunuz. Renk seçerken uzmanlar bunu evinizin bir odasını boyamak gibi düşünmenizi tavsiye ediyor. Ziyaretçilerinizin blogu okurken kendilerini sıcak ve rahat hissetmelerini istiyorsanız, duyuları rahatlatmak ve sakinleştirmek için mat kırmızılar ve portakallar kullanın. Ancak yine de aşırıya kaçmamayı unutmayın çünkü çoğu içerik arka plan rengine bağlı olarak siyah renkte iyi ve okunabilir görünür.

Başlık Yazı Tipleri ve Bilmeniz Gerekenler

İçeriğiniz için kullanacağınız başlıklar, sadece gerçek kelimeler açısından değil, aynı zamanda nasıl sunulduğu açısından da son derece önemlidir. Birkaç araştırma, akılda kalıcı ve dikkat çekici başlıklar kullanmazsanız, ziyaretçilerinizin okumaya devam edecek ve okumak için biraz daha ilginç bir şeyler arayacağını göstermiştir. İnsanların web'i nasıl okuduğuna dair belirli kalıplar vardır ve bu sayede çoğu içeriğin basitçe tarandığını göreceksiniz. Bu nedenle, ziyaretçinizin dikkatini başlıkla çekmiyorsanız, okuma şansları daha da düşecektir. Şimdi, başlığınız için kullandığınız yazı tipinin ve rengin, ziyaretçinizin onu okumak isteyip istemediğine karar vereceğini unutmayın. Bu nedenle, Comic Sans'ı sadece dikkat çekmek için kullanmaya başlamak istemiyor olsanız da, onu okunabilir tutmalısınız.

Pratik İpucu: Yazı tiplerini eşleştiriyorsanız (birini başlık için diğerini ana içerik için kullanın), birlikte gerçekten iyi göründüklerinden emin olun. Eşleştirme bazen zor olabilir çünkü yazı tiplerinin öğelerinin çoğunun birbirinden çok farklı görünmemeleri için eşleştiğinden emin olmanız gerekir. Böyle bir durumda, başlık yazı tipinin gövde metnini tamamlaması gerekir. Öte yandan, aynı yazı tipini kullanıyorsanız, başlığı geliştirmek için değişen boyutlar ve satır aralığı ile denemeler yapabilirsiniz. Aynı yazı tipi sadece okuyucunuz için görsel uyum sağlamakla kalmayacak, aynı zamanda yüklenmesi gereken yazı tipi sayısını azaltacak ve böylece genel yükleme süresini ve performansı artıracaktır.

Çizgi Uzunluğu ve Önemi

Bir web sitesi yapan çoğu kişi, kullanılan metnin yazı tipini, boyutunu, rengini ve kontrastını dikkate alacaktır. Ancak, gözden kaçırdıkları şey satır uzunluğudur. Satır uzunluğu, genel okunabilirliği artırmaktan veya azaltmaktan sorumludur ve her yatay satırda bulunan kelime veya karakter sayısını ifade eder. Okunabilirliği etkileyen şey, cümlelerin kısalığı veya uzunluğudur. Seçtiğiniz yazı tipi satırları çok uzun gösteriyorsa, ziyaretçinizin gözlerinin uzun bir mesafe kat etmesi gerekecek ve bu da çok fazla çaba gerektireceğinden okumalarını caydıracaktır. Öte yandan, satırlar çok kısa olursa cümlelerin akışı bozulur ve ziyaretçinin ilgisini kaybeder.

Pratik İpucu: Kullanılabilirlik Enstitüsü Baymard tarafından önerilen bir teori, optimum okunabilirlik sağladığı için satır başına 50-75 karakter (boşluk dahil) kullanan bir yazı tipi seçmeniz gerektiğidir. İçeriği okumak için kullanılan ekrana bağlı olarak mükemmel satır uzunluğunu belirlemek için Altın Oran Tipografi Hesaplayıcı'yı da kullanabilirsiniz.

Karakter Aralığı ve Neden Önemli

Wikipedia'ya göre, 'Karakter aralığı, genellikle görsel olarak hoş bir sonuç elde etmek için orantılı bir yazı tipindeki karakterler arasındaki boşluğu ayarlama işlemidir.' İyi bir yazı tipi kullanıyorsanız, karakter aralığı iyi olacak ve her bir karakter çifti arasındaki boşluk benzer olacaktır. Photoshop gibi bir grafik programında yazı tipini ayarlayan bir tasarımcınız varsa, harfler arasındaki boşluğu değiştirme ve yazı tipi ve karakter aralığı mükemmel görünene kadar ayarlamalar yapma yeteneğine sahip olacaktır. Karakter aralığına odaklanmamak size pahalıya mal olacak çünkü profesyonel çalışmaları amatörler veya özenti tasarımcılar tarafından yapılanlardan ayıran en büyük şey genellikle budur.

Pratik İpucu: Web sitenizin profesyonel görünmesini istiyorsanız, her harf arasındaki boşluk miktarı eşit olmalıdır. Bir yazı tipi tasarlıyorsanız, harfler arasında uzamsal süreklilik varsa okunabilirlik artacağından karakter aralığını entegre etmeyi unutmayın. Öte yandan, zaten var olan yazı tiplerini kullanıyorsanız, bunun için endişelenmenize gerek yok çünkü tüm bu yazı tipleri boşluklarla ilgili bilgileri içerecektir.

Çözüm

Web sitesi markalarını geliştirmek ve daha fazla müşteri çekmek isteyen işletme sahipleri için hatırlanması gereken çok önemli bir husus, metni tamamlayan yazı biçimleri kullanmaktır. İşleri doğru yapıyorsanız, okuyucunuzun duygu, ruh hali ve eylemi üzerinde de etkisi olacaktır. Bu da onların sadık bir müşteriye dönüşmelerini daha olası hale getirecektir. Yazı tipini, boyutunu, rengini vb. test etmenin en iyi yollarından birinin, onu test etmek ve sonuçların ne getireceğini görmek olduğunu unutmayın. Ayrıca, tüm bu sürece biraz zaman ayırın ve bölünmemiş dikkatinizi verin çünkü mükemmellik istiyorsanız, bunun için çalışman gerekecek.

Son olarak, bugün yazı tiplerine neden bu kadar çok dikkat etmemizin başlıca sorumlusu olan Steve Jobs'tan bu ilham verici alıntıyla sizi baş başa bırakıyorum.

“Nasıl yapılır öğrenmek (kaligrafi öğrenmek) için hat dersi almaya karar verdim. Serif ve Sans-Serif yazı tiplerini, farklı harf kombinasyonları arasındaki boşluğu değiştirmeyi, harika tipografiyi neyin harika yaptığını öğrendim. Güzeldi. Tarihi. Sanatsal olarak incelikli, bilimin asla yakalayamayacağı şekilde.”

-Steve Jobs