Cum fontul și dimensiunea acestuia vă pot îmbunătăți brandingul site-ului

Fiecare proprietar de afaceri cunoaște importanța unui site web clar, proiectat corespunzător și bine întreținut. În zilele noastre, dacă nu reușiți să oferiți clienților un site web ceea ce îi va impresiona cu adevărat, îi veți pierde mult mai repede decât v-a trebuit să le câștigați încrederea.

Din păcate, majoritatea antreprenorilor depun efort și angajează designeri buni cu dezvoltarea, ei trec adesea cu vederea o caracteristică crucială - tipul de literă.

De la stilul fontului pe care îl utilizați, până la dimensiunea textului pe care îl au fiecare dintre paginile site-ului dvs. interioare, acesta este unul dintre lucrurile care va fi factorul decisiv dacă clienții dvs. rămân sau nu, interacționează și în cele din urmă se convertesc.

Adevărul este că, deși fonturile nu par chiar atât de impactante, ele au puterea de a vă duce afacerea sus sau mai jos. Este foarte simplu, dacă vizitatorul site-ului dvs. nu dorește sau nu poate citi conținutul pe care l-ați publicat, mesajul dvs. nu va ajunge la el și, prin urmare, nu veți putea face conversie. Mai multe cercetări au arătat că tipul de fonturi utilizate pe un site web afectează nu numai lizibilitatea, ci și starea de spirit, experiența utilizatorului și chiar lungimea percepută a articolului. Acesta este motivul pentru care este esențial ca designerul dvs. să înțeleagă diferența dintre doar crearea unui site web cu o mulțime de conținut și dezvoltarea unuia care are un design plăcut și de impact, care îmbunătățește starea de spirit a cititorului.

„Tipul este un grup frumos de litere, nu un grup de litere frumoase.”

-Mathew Carter

Când te gândești la fonturi, care este primul lucru care îți vine în minte? Dacă sunteți ca majoritatea oamenilor care încă nu le înțeleg importanța, probabil că vă gândiți la fonturi precum Calibri, Comic Sans, Arial, Times New Roman și altele. Cu toate acestea, ceea ce trebuie să știți este că acestea sunt doar elementele de bază. Când vorbiți despre tipografie care trebuie implementată pe site-ul dvs., nu trebuie să luați în considerare doar fonturile, ci și dimensiunile, culorile, crentarea și spațierea acestora.

În acest articol, scopul nostru este nu numai să vă spunem despre impactul caracteristicilor importante ale fonturilor, ci și să vă oferim sugestii practice pe care le puteți folosi pentru a crește ratele de conversie ale propriului site web. Așadar, pregătiți-vă cu un creion și un bloc de note, deoarece acesta este genul de informații pe care nu doriți să le ratați.

Tipare și impactul lor

Dacă ați citit câteva articole despre fonturi și tipografie, știți că există mai multe fonturi care sunt considerate demne de publicare online. În timp ce unii sunt de acord că Georgia aduce cele mai multe rezultate, alții cred că Baskerville ia acasă gloria câștigătoare. Dar înainte de a începe să vorbim despre asta, haideți să discutăm despre impactul general al fonturilor asupra branding-ului site-ului dvs. Iată chestia; dacă conținutul tău este greu de citit, deoarece literele sunt prea apropiate sau dimensiunea este prea mică, atunci vor pleca imediat sau vor încerca să citească încă câteva secunde și, în cele din urmă, vor pleca dacă tot le este greu. Chiar dacă aveți clienți foarte fideli care și-au luat timpul și au citit întregul exemplar, își vor aminti că le-a luat prea mult timp și veți ajunge să-i pierdeți.

Tipurile pe care le alegeți pentru site-ul dvs. web sunt esențiale, deoarece vor face întregul proces de citire, înțelegere și înțelegere a mesajului dvs. fără efort. Dacă selectați fontul care este de acord cu cititorii dvs., atenția acestora va rămâne asupra informațiilor pe care le furnizați și nu asupra cât timp a durat pentru a le citi.

Sfat practic: nu toate fonturile vor funcționa pentru fiecare site web. Fonturile au personalități diferite, iar cea pe care o decideți depinde în totalitate de afacerea dvs., de tipul de clienți pe care îi răspundeți și de mesajul pe care doriți să îl prezentați. Cel mai bun lucru de făcut ar fi să cercetezi pe larg și să te uiți la fonturile care sunt folosite de alții din aceeași industrie. Încercați și testați mai multe tipuri pe platforme diferite, astfel încât să știți că luați decizia corectă. Amintiți-vă, alegerea fontului potrivit va dura ceva timp, dar totul va merita când veți vedea că ratele de conversie cresc.

Dimensiunile fonturilor și impactul lor

Când vorbiți despre dimensiunea fontului dvs., una dintre principalele preocupări pe care ar trebui să le aveți este aceea de lizibilitate. Lizibilitatea devine mult mai importantă pentru că doriți să vă asigurați că mesajul dvs. este vizibil. Chiar dacă alegerea fontului dvs. nu este perfectă, dimensiunea corespunzătoare vă va salva, deoarece cel puțin vizitatorul nu va trebui să-și obosească ochii pentru a citi conținutul pe care îl prezentați. Dacă aveți dimensiunea potrivită a fontului, clienții dvs. vor avea mult mai multe șanse să vă citească mesajul, să interacționeze și chiar să răspândească cuvântul. Când reușiți să comunicați mai bine cu clienții dvs., branding-ul dvs. va fi afectat pozitiv și acest lucru, la rândul său, va crește reputația companiei dvs.

Sfat practic: dimensiunea în care alegeți fontul pentru a fi prezentat depinde de contextul de design al site-ului. În timp ce o carte de vizită poate necesita dimensiuni foarte mici, un poster de eveniment va necesita unul mult mai mare. Dar pentru că vorbim în mod special despre designul site-ului web, va trebui să vă gândiți dacă publicați pentru dispozitive mobile sau ecrane generale. Ca regulă generală, experții recomandă să utilizați de la 10px la 14px pentru conținutul corpului și de la 16px la 20px pentru titluri. Pentru cele mai bune rezultate, puteți efectua o verificare practică a dimensiunilor care vi se pare potrivite și apoi puteți ajusta în consecință dacă nu par să funcționeze bine. Mai mult decât atât, dacă vă ocupați de diferite dimensiuni de ecran (ceea ce ar trebui), asigurați-vă că și fontul funcționează bine atunci când dimensiunea este redusă pe dispozitivele mobile.

Culoarea fontului și site-ul dvs

Dacă doriți să transmiteți mesajul dvs. vizitatorilor dvs. în cel mai bun mod posibil, nu va trebui să luați în considerare doar selecția cuvântului, ci și modul în care este prezentat. Acum, chiar dacă culoarea fontului ar putea să nu pară atât de mare, este ceva care are un impact mare, mai ales dacă aveți un site web deosebit de chic. Psihologia culorilor este un întreg domeniu de studiu și poți învăța destul de multe din ea. Cu toate acestea, atunci când implementați culoarea, în special în fonturi, amintiți-vă să nu treceți peste bord, deoarece asta va ajunge să arate amuzant. Culorile pe care le alegeți nu ar trebui doar să sporească valorile de bază ale afacerii dvs., ci și să aducă un impuls personalității de bază cu care se conectează clienții. Dacă ajungi să alegi culoarea greșită pentru fontul tău, acestea vor funcționa împotriva ta și a afacerii tale.

O altă caracteristică care merită menționată aici este contrastul. Contrastul textului sau al paginii este diferența de întuneric care este prezentă între fundal și text. Deși nu doriți să utilizați tehnici vechi, cum ar fi punerea textului roșu pe fundal verde, ar trebui să vă asigurați că există un contrast bun între text și fundal, astfel încât lizibilitatea să fie sporită.

Sfat practic: În primul rând, înainte de a vă decide asupra culorii fontului, trebuie să vă gândiți foarte atent la culorile și fontul care ar trebui să fie sau a fost deja integrat în marca dvs. și logo-ul acestuia. De exemplu, când te gândești la Coca-Cola, probabil vei evoca fontul ondulat foarte distinctiv împreună cu culoarea roșie. Atunci când alegeți culoarea, experții vă recomandă să vă gândiți la ea ca la colorarea unei camere a casei dvs. Dacă doriți ca vizitatorii dvs. să se simtă caldi și confortabili în timp ce citesc blogul, folosiți roșuri și portocale plictisitoare, deoarece acestea sunt menite să relaxeze și să calmeze simțurile. Dar, din nou, nu uitați să nu treceți peste bord, deoarece majoritatea conținutului arată bine și poate fi citit în negru, în funcție de culoarea de fundal.

Fonturi de titlu și ceea ce ar trebui să știți

Titlurile pe care le utilizați pentru conținutul dvs. sunt extrem de cruciale nu numai în ceea ce privește cuvintele reale, ci și modul în care sunt prezentate. Mai multe cercetări au arătat că, dacă nu folosiți titluri captivante și care captează atenția, vizitatorii dvs. vor merge mai departe și vor căuta ceva puțin mai interesant de citit. Există modele specifice în ceea ce privește modul în care oamenii citesc web și prin aceasta veți afla că majoritatea conținutului este pur și simplu scanat. Deci, dacă nu atrageți atenția vizitatorului cu titlul, șansele lor de a citi vor scădea și mai mult. Acum rețineți că atât fontul, cât și culoarea pe care le utilizați pentru titlul dvs. vor decide dacă vizitatorul dvs. dorește sau nu să le citească. Deci, deși nu doriți să începeți să utilizați Comic Sans pur și simplu pentru a atrage atenția, ar trebui să îl păstrați lizibil.

Sfat practic: dacă asociați fonturi (folosind unul pentru titlu și celălalt pentru conținutul principal), asigurați-vă că acestea arată bine împreună. Asocierea poate fi uneori dificilă, deoarece trebuie să vă asigurați că majoritatea elementelor fonturilor se potrivesc, astfel încât să nu arate foarte diferit unul de celălalt. Într-un astfel de caz, fontul titlului trebuie să completeze corpul textului. Pe de altă parte, dacă utilizați același tip de literă, puteți experimenta cu diferite dimensiuni și spațiere între rânduri pentru a îmbunătăți titlul. Aceeași fontă nu va oferi doar armonie vizuală pentru cititorul dvs., ci va reduce și numărul de fonturi care trebuie încărcate, sporind astfel timpul general de încărcare și performanța.

Lungimea liniei și importanța ei

Majoritatea oamenilor care creează un site web vor lua în considerare fontul, dimensiunea, culoarea și contrastul textului utilizat. Cu toate acestea, ceea ce ei ratează este lungimea liniei. Lungimea liniei este responsabilă pentru creșterea sau scăderea lizibilității generale și se referă la numărul de cuvinte sau caractere care sunt prezente în fiecare linie orizontală. Ceea ce afectează lizibilitatea este scurtitatea sau lungimea propozițiilor. Dacă fontul pe care îl alegeți face liniile să pară prea lungi, ochii vizitatorului dvs. vor trebui să parcurgă o distanță mare, ceea ce va descuraja citirea acestora, deoarece va fi nevoie de mult efort. Pe de altă parte, dacă rândurile sunt prea scurte, fluxul de propoziții se va rupe și vizitatorul va ajunge să-și piardă interesul.

Sfat practic: O teorie care a fost propusă de Institutul de utilizare Baymard este că ar trebui să alegeți un font care utilizează 50-75 de caractere (spatii incluse) pe linie, deoarece acesta oferă o lizibilitate optimă. De asemenea, puteți utiliza Calculatorul de tipografie a raportului de aur pentru a determina lungimea perfectă a liniei în funcție de ecranul care este utilizat pentru a citi conținutul.

Kerning și de ce contează

Potrivit Wikipedia, „Kerning este procesul de ajustare a spațierii dintre caractere într-un font proporțional, de obicei pentru a obține un rezultat plăcut din punct de vedere vizual”. Dacă utilizați un font bun, acesta va fi bine crenat și spațiul dintre fiecare pereche de caractere va fi similar. Dacă aveți un designer care setează fontul într-un program grafic precum Photoshop, el va avea capacitatea de a schimba spațiul dintre litere și de a face ajustări până când fontul și kerningul vor arăta perfecte. Nu vă concentrați pe kerning vă va costa, deoarece este adesea cel mai mare lucru care distinge munca profesională de una care a fost făcută de amatori sau de designeri aspiranți.

Sfat practic: spațiul pe care îl aveți între fiecare literă trebuie să fie egală dacă doriți ca site-ul dvs. să arate profesional. Dacă proiectați un tip de literă, amintiți-vă să integrați kerningul, deoarece lizibilitatea va crește dacă există continuitate spațială între litere. Pe de altă parte, dacă utilizați fonturi care există deja, nu trebuie să vă faceți griji pentru acest lucru, deoarece toate aceste fonturi vor conține informații despre spațiere.

Concluzie

Pentru proprietarii de afaceri care doresc să-și îmbunătățească branding-ul site-ului web și să atragă mai mulți clienți, un aspect crucial de reținut este să folosească fonturi care completează copia. Dacă faci lucrurile corect, va avea un efect asupra emoției, dispoziției și acțiunii cititorului tău. Acest lucru, la rândul său, va face mai probabil ca aceștia să se transforme într-un client fidel. Amintiți-vă că una dintre cele mai bune modalități de a testa fontul, dimensiunea, culoarea, etc. este să-l testați și să vedeți ce aduc rezultatele. De asemenea, acordați timp întregului proces și atenția dvs. totală, deoarece dacă doriți perfecțiunea, va trebui să lucreze pentru asta.

La final, vă las cu acest citat inspirațional de la Steve Jobs, care este principalul responsabil pentru motivul pentru care acordăm atât de multă atenție fonturilor astăzi.

„Am decis să iau un curs de caligrafie pentru a învăța cum să (învăț caligrafia). Am învățat despre fonturile Serif și Sans-Serif, despre variația spațiului dintre diferite combinații de litere, despre ceea ce face o tipografie excelentă. A fost frumos. Istoric. Subtil din punct de vedere artistic într-un mod pe care știința nu îl poate capta niciodată.”

-Steve Jobs