Como a fonte e seu tamanho podem melhorar a marca do seu site

Todo empresário sabe a importância de um site claro, bem projetado e bem mantido. Nos dias de hoje, se você não fornecer aos seus clientes um site que realmente os impressione, você os perderá muito mais rápido do que levou para ganhar a confiança deles.

Infelizmente, a maioria dos empreendedores se esforça e contrata designers que são bons em desenvolvimento, muitas vezes ignoram um recurso crucial – tipo de letra.

Desde o estilo de fonte que você usa, até o tamanho do texto que cada uma das páginas internas do seu site possui, essa é uma das coisas que será o fator decisivo para que seus clientes permaneçam ou não, interajam e, finalmente, convertam.

A verdade é que, embora as fontes não pareçam tão impactantes, elas têm o poder de levar seu negócio para cima ou para baixo. Na verdade, é simples, se o visitante do seu site não quiser ou não puder ler o conteúdo que você publicou, sua mensagem não será transmitida e, portanto, você não poderá converter. Várias pesquisas mostraram que o tipo de fonte usada em um site afeta não apenas a legibilidade, mas o humor, a experiência do usuário e até mesmo o tamanho percebido do artigo. É por isso que é essencial que seu designer entenda a diferença entre apenas criar um site com muito conteúdo e desenvolver um que tenha um design agradável e impactante que melhore o humor do leitor.

“Tipo é um belo grupo de letras, não um grupo de belas letras.”

-Mathew Carter

Quando você pensa em fontes, qual é a primeira coisa que vem à sua mente? Se você é como a maioria das pessoas que ainda não entende sua importância, provavelmente está pensando em fontes como Calibri, Comic Sans, Arial, Times New Roman e outras. No entanto, o que você precisa saber é que estes são apenas o básico. Ao falar sobre tipografia que precisa ser implementada em seu site, você não precisa considerar apenas os tipos de letra, mas também seus tamanhos, cores, kerning e espaçamento.

Neste artigo, nosso objetivo não é apenas falar sobre o impacto de recursos importantes das fontes, mas também fornecer sugestões práticas que você pode usar para aumentar as taxas de conversão do seu próprio site. Então, prepare-se com um lápis e um bloco de notas, porque esse é o tipo de informação que você não quer perder.

Tipos de letra e seu impacto

Se você leu alguns artigos sobre fontes e tipografia, sabe que existem vários tipos de letra que são considerados dignos de publicação online. Enquanto alguns concordam que a Geórgia traz mais resultados, outros pensam que Baskerville leva para casa a glória da vitória. Mas antes de começarmos a falar sobre isso, vamos discutir o impacto geral dos tipos de letra na marca do seu site. Aqui está a coisa; se o seu conteúdo for difícil de ler porque as letras estão muito próximas ou o tamanho é muito pequeno, eles sairão imediatamente ou tentarão ler por mais alguns segundos e, eventualmente, sairão se ainda acharem difícil. Mesmo que você tenha clientes muito leais que demoraram a ler a cópia inteira, eles se lembrarão de que demorou muito e você acabará perdendo-os.

A(s) tipo(s) que você escolher para o seu site é crucial porque fará todo o processo de leitura, compreensão e compreensão da sua mensagem sem esforço. Se você selecionar uma fonte que concorde com seus leitores, a atenção deles permanecerá na informação que você está fornecendo e não em quanto tempo levou para ler.

Dica prática: nem todas as fontes funcionarão para todos os sites. As fontes têm personalidades diferentes e a que você decide depende inteiramente do seu negócio, do tipo de cliente que você atende e da mensagem que deseja transmitir. A melhor coisa a fazer seria pesquisar extensivamente e olhar para os tipos de letra que são usados ​​por outros na mesma indústria. Experimente e teste vários tipos em diferentes plataformas para saber que está tomando a decisão certa. Lembre-se, escolher a fonte apropriada levará algum tempo, mas tudo valerá a pena quando você vir suas taxas de conversão aumentarem.

Tamanhos de fonte e seu impacto

Quando você fala sobre o tamanho da sua fonte, uma das principais preocupações que você deve ter é a legibilidade. A legibilidade se torna muito mais importante porque você quer ter certeza de que sua mensagem será transmitida. Mesmo que a sua escolha de fonte não seja perfeita, o tamanho adequado irá poupar você porque pelo menos o visitante não precisará forçar os olhos para ler o conteúdo que você está apresentando. Se você tiver o tamanho de fonte certo, seus clientes estarão muito mais propensos a ler sua mensagem, interagir e até mesmo espalhar a palavra. Quando você consegue se comunicar melhor com seus clientes, sua marca será efetivada positivamente e isso, por sua vez, aumentará a reputação de sua empresa.

Dica prática: O tamanho que você escolhe para sua fonte a ser apresentada depende do contexto de design do site. Enquanto um cartão de visita pode exigir um tamanho muito pequeno, um pôster de evento exigirá um muito maior. Mas como estamos falando especificamente sobre design de sites, você precisará considerar se está publicando para dispositivos móveis ou telas gerais. Como regra geral, os especialistas recomendam que você use de 10px a 14px para o conteúdo do corpo e de 16px a 20px para títulos ou títulos. Para obter melhores resultados, você pode executar uma verificação prática nos tamanhos que lhe parecem adequados e, em seguida, ajustar de acordo se eles não parecerem ter um bom desempenho. Além disso, se você estiver atendendo a diferentes tamanhos de tela (o que deveria), verifique se a fonte também está funcionando bem quando o tamanho é reduzido em dispositivos móveis.

Cor da fonte e seu site

Se você deseja transmitir sua mensagem para seus visitantes da melhor maneira possível, não precisará apenas considerar a seleção de palavras, mas também como ela é apresentada. Agora, mesmo que a cor da fonte possa não parecer um grande problema, é algo que tem um grande impacto, especialmente se você tiver um site particularmente animado. A psicologia das cores é uma área inteira de estudo e você pode aprender muito com ela. No entanto, ao implementar cores, especialmente em fontes, lembre-se de não exagerar, pois isso acabará ficando engraçado. As cores que você escolher devem não apenas aprimorar os valores centrais do seu negócio, mas também impulsionar a personalidade subjacente com a qual os clientes se conectam. Se você acabar escolhendo a cor errada para sua fonte, eles vão trabalhar contra você e sua empresa.

Outra característica que vale a pena mencionar aqui é o contraste. O contraste do seu texto ou página é a diferença de escuridão que está presente entre o plano de fundo e o texto. Embora você não queira usar técnicas antigas, como colocar texto vermelho em fundo verde, certifique-se de que haja um bom contraste entre o texto e o fundo para que a legibilidade seja aumentada.

Dica prática: Antes de decidir a cor da fonte, você precisa pensar muito bem nas cores e na fonte que deve ou já foi integrada à sua marca e seu logotipo. Por exemplo, quando você pensa em Coca-Cola, provavelmente evoca a fonte encaracolada muito distinta junto com a cor vermelha. Ao escolher a cor, os especialistas recomendam que você pense nela como colorir um cômodo da sua casa. Se você quiser que seus visitantes se sintam aquecidos e aconchegantes enquanto lêem o blog, use vermelhos e laranjas opacos, pois eles servem para relaxar e acalmar os sentidos. Mas, novamente, lembre-se de não exagerar porque a maior parte do conteúdo parece boa e legível em preto, dependendo da cor de fundo.

Fontes de cabeçalho e o que você deve saber

Os títulos que você usa para o seu conteúdo são extremamente cruciais não apenas em termos das palavras reais, mas também em como elas são apresentadas. Várias pesquisas mostraram que, a menos que você use títulos atraentes e que chamem a atenção, seus visitantes seguirão em frente e procurarão algo um pouco mais interessante para ler. Existem padrões específicos de como os humanos leem a web e, através disso, você descobrirá que a maioria do conteúdo é simplesmente digitalizada. Então, se você não está chamando a atenção do seu visitante com o título, suas chances de leitura vão cair ainda mais. Agora, lembre-se de que tanto a fonte quanto a cor que você usa para o título decidirão se o visitante deseja ou não lê-lo. Então, embora você não queira começar a usar o Comic Sans simplesmente para chamar a atenção, você deve mantê-lo legível.

Dica prática: Se você estiver emparelhando fontes (usando uma para o título e outra para o conteúdo principal), certifique-se de que elas realmente fiquem bem juntas. Às vezes, o emparelhamento pode ser complicado porque você precisa garantir que a maioria dos elementos das fontes corresponda para que não pareçam muito diferentes umas das outras. Nesse caso, a fonte do título precisa complementar o texto do corpo. Por outro lado, se você estiver usando o mesmo tipo de letra, poderá experimentar vários tamanhos e espaçamento entre linhas para aprimorar o título. O mesmo tipo de letra não apenas fornecerá harmonia visual para o seu leitor, mas também reduzirá o número de fontes que precisam ser carregadas, aumentando assim o tempo de carregamento e o desempenho geral.

Comprimento da linha e sua importância

A maioria das pessoas que está fazendo um site irá considerar a fonte, tamanho, cor e contraste do texto usado. No entanto, o que eles perdem é o comprimento da linha. O comprimento da linha é responsável por aumentar ou diminuir a legibilidade geral e refere-se ao número de palavras ou caracteres que estão presentes em cada linha horizontal. O que afeta a legibilidade é a brevidade ou extensão das frases. Se a fonte escolhida fizer com que as linhas pareçam muito longas, os olhos do visitante precisarão percorrer uma grande distância, o que desencorajará a leitura, pois exigirá muito esforço. Por outro lado, se as linhas forem muito curtas, o fluxo de frases será interrompido e o visitante acabará perdendo o interesse.

Dica prática: Uma teoria que foi proposta pelo Instituto de Usabilidade Baymard é que você deve escolher uma fonte que use 50-75 caracteres (espaços incluídos) por linha, pois isso oferece uma legibilidade ideal. Você também pode usar a Calculadora de tipografia de proporção áurea para determinar o comprimento de linha perfeito, dependendo da tela que está sendo usada para ler o conteúdo.

Kerning e por que é importante

De acordo com a Wikipedia, 'Kerning é o processo de ajustar o espaçamento entre caracteres em uma fonte proporcional, geralmente para obter um resultado visualmente agradável.' Se você estiver usando uma boa fonte, ela terá um bom kerning e o espaço entre cada par de caracteres será semelhante. Se você tiver um designer que está configurando o tipo de letra em um programa gráfico como o Photoshop, ele poderá alterar o espaço entre as letras e fazer ajustes até que a fonte e o kerning pareçam perfeitos. Não focar no kerning vai te custar porque muitas vezes é a maior coisa que distingue o trabalho profissional daquele que foi feito por amadores ou aspirantes a designers.

Dica prática: A quantidade de espaço que você tem entre cada letra precisa ser igual se você quiser que seu site tenha uma aparência profissional. Se você estiver projetando um tipo de letra, lembre-se de integrar o kerning porque a legibilidade aumentará se houver continuidade espacial entre as letras. Por outro lado, se você estiver usando as fontes que já existem, não precisa se preocupar com isso, pois todas essas fontes conterão informações sobre o espaçamento.

Conclusão

Para os empresários que desejam melhorar a marca do site e atrair mais clientes, um aspecto crucial a ser lembrado é usar fontes que complementem a cópia. Se você estiver fazendo as coisas corretamente, isso também afetará a emoção, o humor e a ação do seu leitor. Isso, por sua vez, aumentará a probabilidade de eles se converterem em clientes fiéis. Lembre-se que uma das melhores maneiras de testar a fonte, seu tamanho, cor etc. é testá-la e ver o que os resultados trazem. vai precisar trabalhar para isso.

No final, deixo vocês com esta citação inspiradora de Steve Jobs, que é o principal responsável pelo motivo pelo qual prestamos tanta atenção às fontes hoje.

“Decidi fazer uma aula de caligrafia para aprender a fazer (aprender caligrafia). Aprendi sobre os tipos de letra Serif e Sans-Serif, sobre a variação do espaço entre diferentes combinações de letras, sobre o que torna uma ótima tipografia ótima. Foi bonito. Histórico. Artisticamente sutil de uma forma que a ciência nunca pode capturar.”

-Steve Jobs