Bagaimana Font dan Ukurannya Dapat Meningkatkan Branding Situs Web Anda

Setiap pemilik bisnis mengetahui pentingnya situs web yang jelas, dirancang dengan baik, dan terpelihara dengan baik. Di zaman sekarang ini, jika Anda gagal memberi pelanggan Anda sebuah situs web yang benar-benar akan membuat mereka terkesan, Anda akan kehilangan mereka jauh lebih cepat daripada yang Anda perlukan untuk mendapatkan kepercayaan mereka.

Sayangnya, sebagian besar pengusaha melakukan upaya dan mempekerjakan desainer yang ahli dalam pengembangan, mereka sering mengabaikan satu fitur penting – jenis huruf.

Dari gaya font yang Anda gunakan, hingga ukuran teks yang dimiliki setiap halaman situs web batin Anda, ini adalah salah satu hal yang akan menjadi faktor penentu apakah klien Anda tetap tinggal, berinteraksi, dan akhirnya berkonversi atau tidak.

Yang benar adalah bahwa meskipun font tidak terlalu berdampak, mereka memiliki kekuatan untuk membawa bisnis Anda tinggi di atas atau di bawah. Ini sangat sederhana, jika pengunjung situs web Anda tidak mau atau tidak dapat membaca konten yang telah Anda terbitkan, pesan Anda tidak akan sampai ke mereka dan karenanya, Anda tidak akan dapat mengonversi. Beberapa penelitian telah menunjukkan bahwa jenis font-face yang digunakan pada situs web tidak hanya memengaruhi keterbacaan tetapi juga suasana hati, pengalaman pengguna, dan bahkan panjang artikel yang dirasakan. Inilah sebabnya mengapa penting bagi desainer Anda untuk memahami perbedaan antara hanya membuat situs web dengan banyak konten di dalamnya dan mengembangkan yang memiliki desain yang menyenangkan dan berdampak yang meningkatkan mood pembaca.

"Tipe adalah kumpulan huruf yang indah, bukan kumpulan huruf yang indah."

-Mathew Carter

Ketika Anda memikirkan font, apa hal pertama yang muncul di benak Anda? Jika Anda seperti kebanyakan orang yang belum memahami pentingnya mereka, Anda mungkin memikirkan tipografi seperti Calibri, Comic Sans, Arial, Times New Roman, dan lainnya. Namun, yang perlu Anda ketahui adalah bahwa ini hanyalah dasar-dasarnya. Ketika berbicara tentang tipografi yang perlu diterapkan di situs web Anda, Anda tidak hanya perlu mempertimbangkan tipografi, tetapi juga ukuran, warna, kerning, dan spasinya.

Dalam artikel ini, tujuan kami tidak hanya untuk memberi tahu Anda tentang dampak fitur penting font, tetapi juga memberi Anda saran praktis yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan tingkat konversi situs web Anda sendiri. Jadi, bersiaplah dengan pensil dan buku catatan karena ini adalah jenis informasi yang tidak ingin Anda lewatkan.

Tipografi & Dampaknya

Jika Anda telah membaca beberapa artikel tentang font dan tipografi, Anda tahu bahwa ada beberapa tipografi yang dianggap layak untuk diterbitkan secara online. Sementara beberapa setuju bahwa Georgia membawa hasil paling banyak, yang lain berpikir Baskerville membawa pulang kemenangan. Namun sebelum kita mulai membicarakannya, mari kita bahas dampak keseluruhan dari tipografi pada branding situs Anda. Inilah masalahnya; jika konten Anda sulit dibaca karena huruf-hurufnya terlalu berdekatan atau ukurannya terlalu kecil, maka mereka akan segera pergi atau mencoba membaca selama beberapa detik lagi dan akhirnya pergi jika mereka masih merasa sulit. Bahkan jika Anda memiliki pelanggan yang sangat setia yang meluangkan waktu mereka dan benar-benar membaca seluruh salinan, mereka akan ingat bahwa mereka terlalu lama dan Anda akan kehilangan mereka.

Jenis huruf yang Anda pilih untuk situs web Anda sangat penting karena akan membuat seluruh proses membaca, memahami, dan memahami pesan Anda menjadi mudah. Jika Anda memilih font yang sesuai dengan pembaca Anda, perhatian mereka akan tetap pada informasi yang Anda berikan dan bukan berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk membaca.

Tip Praktis: Tidak semua font akan berfungsi untuk setiap situs web. Font memiliki kepribadian yang berbeda dan yang Anda putuskan sepenuhnya bergantung pada bisnis Anda, jenis pelanggan yang Anda layani, dan pesan yang ingin Anda gambarkan. Hal terbaik yang harus dilakukan adalah meneliti secara ekstensif dan melihat tipografi yang digunakan oleh orang lain di industri yang sama. Coba dan uji beberapa jenis pada platform yang berbeda sehingga Anda tahu bahwa Anda membuat keputusan yang tepat. Ingat, memilih font yang sesuai akan memakan waktu tetapi semuanya akan terbayar ketika Anda melihat tingkat konversi Anda meningkat.

Ukuran Font & Dampaknya

Ketika Anda berbicara tentang ukuran font Anda, salah satu perhatian utama yang harus Anda miliki adalah keterbacaan. Keterbacaan menjadi jauh lebih penting karena Anda ingin memastikan bahwa pesan Anda tersampaikan. Bahkan jika pilihan font Anda tidak sempurna, ukuran ukuran yang tepat akan menyelamatkan Anda karena setidaknya pengunjung tidak perlu memaksakan mata mereka untuk membaca konten yang Anda presentasikan. Jika Anda memiliki ukuran font yang tepat, pelanggan Anda akan lebih mungkin membaca pesan Anda, berinteraksi, dan bahkan menyebarkan berita. Ketika Anda mampu berkomunikasi lebih baik dengan pelanggan Anda, branding Anda akan berpengaruh positif dan ini pada gilirannya akan meningkatkan reputasi perusahaan Anda.

Tip Praktis: Ukuran font yang Anda pilih untuk disajikan tergantung pada konteks desain situs web. Sementara kartu nama mungkin memerlukan ukuran yang sangat kecil, poster acara akan membutuhkan yang jauh lebih besar. Tetapi karena kami secara khusus berbicara tentang desain situs web, Anda perlu mempertimbangkan apakah Anda menerbitkan untuk perangkat seluler atau layar umum. Sebagai aturan praktis, para ahli menyarankan agar Anda menggunakan dari 10px hingga 14px untuk isi isi dan 16px hingga 20px untuk heading atau judul. Untuk hasil terbaik, Anda dapat menjalankan pemeriksaan latihan pada ukuran yang Anda rasa cocok untuk Anda dan kemudian menyesuaikannya jika tampaknya tidak bekerja dengan baik. Selain itu, jika Anda melayani ukuran layar yang berbeda (yang seharusnya), pastikan font juga berfungsi dengan baik saat ukurannya diperkecil di perangkat seluler.

Warna Font & Situs Web Anda

Jika Anda ingin menyampaikan pesan Anda kepada pengunjung Anda dengan cara terbaik, Anda tidak hanya perlu mempertimbangkan pemilihan kata tetapi juga cara penyajiannya. Sekarang meskipun warna font mungkin tidak tampak seperti masalah besar, itu adalah sesuatu yang memiliki dampak besar, terutama jika Anda memiliki situs web yang sangat ceria. Psikologi warna adalah seluruh bidang studi dan Anda dapat belajar banyak darinya. Namun, saat menerapkan warna, terutama pada font, ingatlah untuk tidak berlebihan karena itu hanya akan terlihat lucu. Warna yang Anda pilih seharusnya tidak hanya meningkatkan nilai inti bisnis Anda, tetapi juga mendorong kepribadian mendasar yang terhubung dengan pelanggan. Jika Anda akhirnya memilih warna yang salah untuk font Anda, itu akan merugikan Anda dan bisnis Anda.

Fitur lain yang layak disebutkan di sini adalah kontras. Kontras teks atau halaman Anda adalah perbedaan kegelapan yang ada antara latar belakang dan teks. Meskipun Anda tidak ingin menggunakan teknik lama seperti meletakkan teks merah di latar belakang hijau, Anda harus memastikan bahwa ada kontras yang baik antara teks dan latar belakang sehingga keterbacaan meningkat.

Tip Praktis: Pertama, sebelum Anda memutuskan warna font, Anda perlu memikirkan dengan cermat warna dan font yang harus atau sudah diintegrasikan ke dalam merek dan logo Anda. Misalnya, ketika Anda memikirkan Coca-Cola, Anda mungkin membayangkan font keriting yang sangat khas bersama dengan warna merah. Saat memilih warna, para ahli menyarankan agar Anda menganggapnya seperti mewarnai ruangan rumah Anda. Jika Anda ingin pengunjung Anda merasa hangat dan nyaman saat membaca blog, gunakan warna merah dan oranye kusam karena ini dimaksudkan untuk bersantai dan menenangkan indra. Tetapi sekali lagi, ingatlah untuk tidak berlebihan karena sebagian besar konten terlihat bagus dan dapat dibaca dalam warna hitam, tergantung pada warna latar belakang.

Font Judul & Yang Harus Anda Ketahui

Judul yang Anda gunakan untuk konten Anda sangat penting tidak hanya dalam hal kata-kata yang sebenarnya tetapi juga bagaimana hal itu disajikan. Beberapa penelitian telah menunjukkan bahwa kecuali Anda menggunakan headline yang menarik dan menarik perhatian, pengunjung Anda akan berpindah dan mencari sesuatu yang sedikit lebih menarik untuk dibaca. Ada pola tertentu tentang bagaimana manusia membaca web dan melalui ini Anda akan menemukan bahwa sebagian besar konten hanya dipindai. Jadi, jika Anda tidak menarik perhatian pengunjung Anda dengan judul, peluang mereka untuk membaca akan turun lebih jauh. Sekarang perlu diingat bahwa font dan warna yang Anda gunakan untuk heading Anda akan menentukan apakah pengunjung Anda ingin membacanya atau tidak. Jadi, meskipun Anda tidak ingin mulai menggunakan Comic Sans hanya untuk menarik perhatian, Anda harus membuatnya tetap dapat dibaca.

Tip Praktis: Jika Anda memasangkan font (menggunakan satu untuk tajuk utama dan yang lainnya untuk konten utama), pastikan keduanya benar-benar terlihat serasi. Memasangkan terkadang bisa rumit karena Anda perlu memastikan bahwa sebagian besar elemen font cocok sehingga tidak terlihat sangat berbeda satu sama lain. Dalam kasus seperti itu, font judul perlu melengkapi teks isi. Di sisi lain, jika Anda menggunakan jenis huruf yang sama, Anda dapat bereksperimen dengan berbagai ukuran dan spasi baris untuk menyempurnakan judul. Jenis huruf yang sama tidak hanya memberikan keselarasan visual bagi pembaca Anda, tetapi juga akan mengurangi jumlah font yang perlu dimuat, sehingga meningkatkan waktu muat dan kinerja secara keseluruhan.

Panjang Garis & Pentingnya

Kebanyakan orang yang membuat website akan mempertimbangkan font, ukuran, warna dan kontras dari teks yang digunakan. Namun, yang mereka lewatkan adalah panjang antrean. Panjang garis bertanggung jawab untuk menambah atau mengurangi keterbacaan keseluruhan dan mengacu pada jumlah kata atau karakter yang ada di setiap garis horizontal. Yang mempengaruhi keterbacaan adalah pendek atau panjangnya kalimat. Jika font yang Anda pilih membuat garis tampak terlalu panjang, mata pengunjung Anda harus menempuh jarak yang sangat jauh, yang akan membuat mereka enggan membaca karena akan membutuhkan banyak usaha. Di sisi lain, jika garisnya terlalu pendek, alur kalimat akan terputus dan pengunjung akan kehilangan minat.

Tip Praktis: Salah satu teori yang diajukan oleh Usability Institute Baymard adalah Anda harus memilih font yang menggunakan 50-75 karakter (termasuk spasi) per baris karena ini memberikan keterbacaan yang optimal. Anda juga dapat menggunakan Kalkulator Tipografi Rasio Emas untuk menentukan panjang garis yang sempurna tergantung pada layar yang digunakan untuk membaca konten.

Kerning & Mengapa Itu Penting

Menurut Wikipedia, 'Kerning adalah proses menyesuaikan jarak antar karakter dalam font proporsional, biasanya untuk mencapai hasil visual yang menyenangkan.' Jika Anda menggunakan font yang bagus, font tersebut akan memiliki kerned yang baik dan jarak antara setiap pasangan karakter akan serupa. Jika Anda memiliki desainer yang mengatur jenis huruf dalam program grafis seperti Photoshop, ia akan memiliki kemampuan untuk mengubah spasi di antara huruf dan melakukan penyesuaian hingga font dan kerning terlihat sempurna. Tidak fokus pada kerning akan merugikan Anda karena sering kali ini adalah satu-satunya hal terbesar yang membedakan pekerjaan profesional dari pekerjaan yang dilakukan oleh para amatir atau desainer wannabe.

Tip Praktis: Jumlah ruang yang Anda miliki di antara setiap huruf harus sama jika Anda ingin situs web Anda terlihat profesional. Jika Anda mendesain tipografi, ingatlah untuk mengintegrasikan kerning karena keterbacaan akan meningkat jika ada kontinuitas spasial di antara huruf-hurufnya. Di sisi lain, jika Anda menggunakan font yang sudah ada, Anda tidak perlu khawatir karena semua font ini akan berisi informasi tentang spasi.

Kesimpulan

Untuk pemilik bisnis yang ingin meningkatkan branding situs web mereka dan mendatangkan lebih banyak pelanggan, aspek penting untuk diingat adalah menggunakan tipografi yang melengkapi salinan. Jika Anda melakukan hal-hal dengan benar, itu akan berdampak pada emosi, suasana hati, dan tindakan pembaca Anda juga. Hal ini pada gilirannya akan membuat mereka lebih mungkin untuk berubah menjadi pelanggan setia. Ingatlah bahwa salah satu cara terbaik untuk menguji font, ukurannya, warna, dll. adalah dengan mengujinya dan melihat apa hasilnya. Juga, berikan seluruh proses ini waktu dan perhatian penuh Anda karena jika Anda menginginkan kesempurnaan, Anda 'll perlu bekerja untuk itu.

Pada akhirnya, saya meninggalkan Anda dengan kutipan inspirasional dari Steve Jobs, yang terutama bertanggung jawab atas mengapa kita memberikan begitu banyak perhatian pada font hari ini.

“Saya memutuskan untuk mengambil kelas kaligrafi untuk belajar how-to (belajar kaligrafi). Saya belajar tentang tipografi Serif dan Sans-Serif, tentang memvariasikan ruang antara kombinasi huruf yang berbeda, tentang apa yang membuat tipografi hebat. Itu cantik. Historis. Secara artistik halus dengan cara yang tidak pernah bisa ditangkap oleh sains.”

-Steve Jobs