Dijital Pazarlama ve Geleneksel Pazarlama: Hangisini Seçmelisiniz?

Tanıtım

Sağlam bir pazarlama stratejisi , herhangi bir işletmenin ürün ve hizmetlerini hedef kitlelerine tanıtması için önemlidir. Büyük şirketler, izleyicilerini ödeme yapan müşterilere dönüştürmek için milyonlarca dolar harcıyor. Ancak bu, küçük veya orta ölçekli bir şirket için mümkün değildir. Şirketlerin sahip olduğu en yaygın iki pazarlama seçeneği dijital ve geleneksel pazarlamadır.

Bütçe büyük firmalar için büyük bir sorun olmasa da ve hem geleneksel hem de dijital pazarlama kanallarında harcama yaparlarken, küçük bir işletmenin sınırlı bir bütçesi vardır ve doğru stratejiye yatırım yapmak zorundadır. Doğru kararı vermek için, herhangi bir şirketin dijital pazarlama ile geleneksel pazarlama tartışması konusunda net olması gerekir.

Onlar hakkında daha fazla bilgi edelim.

Geleneksel Pazarlama Nedir?

Geleneksel pazarlama , müşterilere ulaşmak için çeşitli çevrimdışı promosyon ve reklam yöntemlerini kullanan geleneksel bir pazarlama stratejisidir. Pazarlamanın en eski şeklidir ve birçok şirket tarafından denenmiş ve test edilmiştir. 1990'larda internetin ortaya çıkışına kadar, kullanılan tek pazarlama stratejisi buydu.

Gazete reklamları ve reklam panoları gibi geleneksel pazarlamanın farklı biçimleriyle her gün karşılaşıyoruz. Dolayısıyla bu, web'i kullanmayan yerel kitlelere ulaşmanın harika bir yoludur. Geleneksel pazarlamanın ana kategorileri şunlardır:

• Gazetelerde, dergilerde, kitaplarda, broşürlerde, broşürlerde, broşürlerde vb. Basılı reklamlar .
• Reklam panoları ve el ilanları gibi dış mekan reklamları
• TV ve radyoda reklam yayınlayın
• Doğrudan posta – kataloglar ve kartpostallar
• Telepazarlama – SMS pazarlaması, müşterileri mevcut bir veri tabanından arama ve hatta soğuk arama
• Satış personeli aracılığıyla yüz yüze pazarlama

Geleneksel pazarlamanın avantajları

• İlgi çekici bir TV reklamı veya renkli bir reklam panosu reklamının anlaşılması kolaydır ve müşterinin aklında uzun süre kalır
• Yerel gazetelere, FM radyo istasyonlarına ve el ilanlarına veya broşürlere reklam vermek, yerel müşterileri çekmek için çok etkilidir.
• Reklamın basılı kopyası – dergi veya el ilanı gibi – geri dönüştürülene kadar müşteride kalacaktır.

Geleneksel pazarlamanın dezavantajları

• Kitlelerle doğrudan müşteri etkileşimi yok. Müşterinin reklamlarınıza veya kampanyalarınıza nasıl tepki vereceğinden emin olamazsınız.
• Televizyona, gazetelere, reklam panolarına ve dergilere ilan vermek genellikle pahalıdır
• Dijital pazarlamanın aksine, pazarlama kampanyalarınızın başarısını analiz etmenin bir yolu yoktur.

Dijital Pazarlama Nedir?

Dijital pazarlama , çeşitli elektronik cihazlarda çevrimiçi olarak yürütülen tüm pazarlama stratejilerini ifade eder. Şu anda dünya çapında büyük, küçük ve orta ölçekli şirketler tarafından benimsenen en popüler pazarlama stratejisidir. 2020'de ABD'nin dijital pazarlamaya yaklaşık 110 milyar dolar harcaması bekleniyor.

İnternet belki de insanlar tarafından kullanılan en yaygın teknoloji biçimi olduğundan, dijital pazarlama dünya çapında milyonlarca potansiyel müşteriye bağlanmak için kullanılabilir. IBM'e göre , müşterilerin %55'inden fazlası çevrimiçi bir şey satın almadan önce sosyal medya platformlarında araştırma yapıyor. Dijital pazarlama eğitimi hakkında daha fazla bilgi edinin.

Başka bir araştırmaya göre, 2021 yılına kadar e-ticaret satışlarının %73'ünden fazlası akıllı telefonlardan olacak. Şirketlerin ürünlerini çevrimiçi pazarlamak için her fırsatı aramalarına şaşmamalı! Dijital pazarlama talebi, Hindistan'daki dijital pazarlama maaşında açıkça görülmektedir.

Başlıca dijital pazarlama türleri şunlardır:

• Arama motoru optimizasyonu
• Sosyal medya pazarlamacılığı
• Bloglar ve videolar gibi içerik pazarlaması
• PPC (Tıklama başına ödeme reklamı)
• Eposta pazarlama
• Bağlı pazarlama
• Arama Motoru Pazarlaması
• Etkileyici pazarlama
• Viral pazarlama

Okuyun: Dijital Pazarlama Projesi Fikirleri

Dijital pazarlamanın avantajları

• Müşterilerinizle etkileşim yüksektir. Bir sosyal medya platformunda bir reklam kampanyası başlatırsanız, yorum, paylaşım, beğeni vb. aracılığıyla herkesin markanız hakkında ne düşündüğünü görebilirsiniz.
• Google Analytics gibi araçlarla kampanyalarınızın etkinliğini kolayca ölçebilirsiniz . Bu, sizin için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını gerçek zamanlı olarak görmenize yardımcı olacaktır.
• Bazı çevrimiçi reklamlar için ödeme yapmanız gerekse de, yine de basılı reklamlardan ve TV reklamlarından çok daha ucuzdur.

Dijital pazarlamanın dezavantajları

• Dijital reklamlar, e-postalar ve sosyal medya reklamları kalıcı değildir. Göz ardı edilebilirler ve kullanıcının herhangi bir kopyası yoktur. Dikkatlerini çekmeyi başaramazsanız, başka bir şeye kayarlar.
• Bazı reklamlar müşteriler için rahatsız edici görünebilir ve kasıtlı olarak görmezden gelebilir, gizleyebilir veya kaldırabilir.
• Çevrimiçi kampanyalar oluşturmak, başlatmak ve yönetmek zaman alan bir iştir. Ayrıca, tüm pazarlama stratejiniz internete bağlıdır

Dijital Pazarlama ve Geleneksel Pazarlama: Birebir karşılaştırma

Şirketiniz için en iyi pazarlama stratejisini anlamak için dijital pazarlama ile geleneksel pazarlamayı karşılaştırmanız gerekir. İşte dijital pazarlama ile geleneksel pazarlama karşılaştırması –

Müşteri katılımı

Geleneksel pazarlamada, hedef kitlenizin ona bakacağını umarak yerel gazetede veya bir otoyol reklam panosunda bir reklam yayınlarsınız. Bazıları bir göz atabilirken, bazıları hiç dikkate almayabilir. Müşterilerinize doğrudan bağlı kalamazsınız.

Ancak dijital pazarlamada, sosyal medyada veya bir YouTube videosunda bir reklam yayınladığınızda, en azından bazı kişilerin görmezden gelseler veya atlasalar/kaydırsalar bile en azından ona bakacağından emin olabilirsiniz. Çevrimiçi anketler , web seminerleri kullanarak onlarla etkileşime girebilir ve ayrıca sosyal medyadaki yorumlarını okuyabilirsiniz. Bu şekilde, müşteri sorunlarını da hızlı bir şekilde çözebilirsiniz.

Daha fazla bilgi edinin: Neden Kıdemli Konvansiyonel Pazarlamadan Dijital Pazarlamaya Geçmelisiniz?

Müşterilere ulaşmak

Büyük şirketler, dergilerde reklamlar oluşturabilir veya dünyanın her yerinden insanlar tarafından izlenen TV reklamları yayınlayabilir. Ancak bu pahalı reklamların maliyeti nedeniyle küçük bir şirket için bu mümkün olmayabilir. Sonuç olarak, daha küçük şirketler yerel sınırların ötesinde müşterilere ulaşamaz.

Ancak mobil pazarlama, e-posta pazarlama ve sosyal medya pazarlama teknikleri gibi dijital pazarlama tekniklerini kullanarak, dünyanın her köşesindeki müşterilere küçük bir bütçeyle ulaşabilirsiniz. Saniyeler içinde dünya çapında milyonlarca müşteriye ulaşabilir ve ürünlerinizi hemen satmaya başlayabilirsiniz.

ROI ölçümü (Yatırım getirisi)

Günlük bir gazetede el ilanları, broşürler veya basılı ilanlar dağıttığınızda, kaç müşterinin buna bakacağından kesinlikle emin değilsiniz. Bazı müşteriler kesinlikle reklamlarınıza dikkat edecek, ancak ürünleriniz ve hizmetleriniz için ödeme yapmak istemeyebilirler. Karanlıkta kalacaksın ve sadece kampanyanın işe yaramasını umabilirsin.

Google Analytics gibi dijital pazarlama araçları, pazarlama kampanyanızı gerçek zamanlı olarak analiz etmenize olanak tanır. Bu araç, sitenizdeki ziyaretlerin sayısını, tıklamaların sayısını, müşteri trafiğinizin kaynağını ve alıcıya dönüşen kişi sayısını görmenizi sağlar. Sonuçlara dayanarak, dijital kampanyanızdan en iyi şekilde yararlanmak için ince ayar yapabilirsiniz.

Dijital Pazarlama ve Geleneksel Pazarlama: Hangisini seçmeli?

Dijital veya geleneksel pazarlama arasında seçim yapmak, gereksinimlerinize ve hedeflerinize bağlıdır. İnternet kullanmayan bazı yerel müşterileri hızlı bir şekilde getirmek istiyorsanız, el ilanlarını kullanarak geleneksel pazarlama iyi sonuç verecektir. Ya da eski kuşağı hedeflemek istiyorsanız, televizyon veya radyo reklamları gençlere göre televizyon veya radyoya daha meyilli oldukları için etkilidir.

Ancak Y kuşağı veya gençleri veya yerel sınırlarınız dışındaki bir dizi müşteriyi hedeflemek için dijital olmanız gerekir. Büyük yapmak isteyen küçük bir girişim iseniz, dijital pazarlama en iyisidir. Paranızı akıllıca yatırmanıza ve kısa sürede çok sayıda müşteriye ulaşmanıza olanak tanır.

Sıradaki ne?

Dijital Pazarlama ve Geleneksel Pazarlama hakkında daha fazlasını keşfetmek ve Dijital Pazarlama konusunda uzman olmak istiyorsanız, MICA ve upGrad'ın Dijital Pazarlama ve İletişimde İleri Düzey Sertifikasına göz atın. Sosyal medya pazarlaması, içerik pazarlaması, marka bilinci oluşturma, pazarlama analizi ve halkla ilişkiler konularında uzman olun.