Marketing digital vs marketing traditionnel : lequel choisir ?

introduction

Une stratégie marketing solide est importante pour toute entreprise afin de promouvoir ses produits et services auprès de son public cible. Les grandes entreprises dépensent des millions de dollars pour convertir leur audience en clients payants. Mais cela n'est pas possible pour une petite ou moyenne entreprise. Les deux choix marketing les plus courants pour les entreprises sont le marketing numérique et le marketing traditionnel.

Bien que le budget ne soit pas un gros problème pour les grandes entreprises et qu'elles dépensent à la fois dans les canaux de marketing traditionnels et numériques, une petite entreprise a un budget limité et doit investir dans la bonne stratégie. Pour prendre la bonne décision, toute entreprise doit avoir une idée claire du débat entre le marketing numérique et le marketing traditionnel .

Apprenons-en plus à leur sujet.

Qu'est-ce que le marketing traditionnel ?

Le marketing traditionnel est une stratégie de marketing conventionnelle qui utilise diverses méthodes promotionnelles et publicitaires hors ligne pour atteindre les clients. C'est la forme de marketing la plus ancienne et elle est testée et testée par de nombreuses entreprises. Jusqu'à l'émergence d'Internet dans les années 1990, c'était la seule stratégie marketing utilisée.

Nous rencontrons chaque jour différentes formes de marketing traditionnel, telles que les publicités dans les journaux et les panneaux d'affichage. Il s'agit donc d'un moyen fantastique d'atteindre un public local qui n'utilise pas le Web. Les principales catégories de marketing traditionnel sont -

• Annonces imprimées dans les journaux, magazines, livres, dépliants, dépliants, brochures, etc.
• Publicités extérieures telles que panneaux d'affichage et dépliants
• Annonces diffusées à la télévision et à la radio
• Publipostage – catalogues et cartes postales
• Télémarketing - marketing par SMS, appel de clients à partir d'une base de données existante et même appel à froid
• Marketing en face à face via le personnel de vente

Avantages du marketing traditionnel

• Une publicité télévisée engageante ou un panneau d'affichage coloré est facile à comprendre et reste longtemps dans l'esprit du client.
• Placer des publicités dans les journaux locaux, les stations de radio FM et les dépliants ou dépliants est très efficace pour attirer les clients locaux
• La copie papier de l'annonce - comme un magazine ou un dépliant - restera avec le client jusqu'à ce qu'elle soit recyclée

Inconvénients du marketing traditionnel

• Aucune interaction directe des clients avec les masses. Vous ne serez pas sûr de la façon dont le client réagira à vos publicités ou campagnes
• La publication d'annonces à la télévision, dans les journaux, les panneaux d'affichage et les magazines coûte souvent cher
• Contrairement au marketing numérique, il n'existe aucun moyen d'analyser le succès de vos campagnes marketing

Qu'est-ce que le marketing numérique ?

Le marketing numérique fait référence à toutes les stratégies de marketing qui sont exécutées en ligne sur divers appareils électroniques. C'est actuellement la stratégie marketing la plus populaire adoptée par les grandes, petites et moyennes entreprises à travers le monde. On s'attend à ce qu'en 2020, les États-Unis dépensent environ 110 milliards de dollars en marketing numérique.

Comme Internet est peut-être la forme de technologie la plus couramment utilisée par les gens, le marketing numérique peut être utilisé pour se connecter à des millions de clients potentiels dans le monde. Selon IBM , plus de 55 % des clients font des recherches sur les plateformes de médias sociaux avant d'acheter quoi que ce soit en ligne. En savoir plus sur le didacticiel de marketing numérique.

Selon une autre étude, plus de 73 % des ventes du commerce électronique proviendront des smartphones d'ici 2021. Pas étonnant que les entreprises recherchent toutes les opportunités de commercialiser leurs produits en ligne ! La demande de marketing numérique est clairement visible sur le salaire du marketing numérique en Inde.

Les principaux types de marketing numérique sont les suivants -

• optimisation du moteur de recherche
• Marketing des médias sociaux
• Marketing de contenu comme les blogs et les vidéos
• PPC (Publicité au paiement par clic)
• Publicité par e-mail
• Le marketing d'affiliation
• Marketing des moteurs de recherche
• Marketing d'influence
• Marketing viral

Lire : Idées de projets de marketing numérique

Avantages du marketing numérique

• L'interaction avec vos clients est élevée. Si vous lancez une campagne publicitaire sur une plateforme de médias sociaux, vous pouvez voir ce que tout le monde pense de votre marque à travers leurs commentaires, partages, likes, etc.
• Vous pouvez facilement mesurer l'efficacité de vos campagnes grâce à des outils comme Google Analytics . Cela vous aidera à voir ce qui fonctionne pour vous et ce qui ne fonctionne pas, le tout en temps réel
• Bien que vous deviez payer pour certaines publicités en ligne, cela reste beaucoup moins cher que les publicités imprimées et les publicités télévisées.

Inconvénients du marketing numérique

• Les publicités numériques, les e-mails et les publicités sur les réseaux sociaux ne sont pas permanents. Ils peuvent être ignorés et l'utilisateur n'en a aucune copie. Si vous ne parvenez pas à attirer leur attention, ils passeront à autre chose
• Certaines publicités peuvent sembler gênantes pour les clients et ils peuvent délibérément les ignorer, les masquer ou les supprimer
• Créer, lancer et gérer des campagnes en ligne est un travail chronophage. De plus, toute votre stratégie marketing dépend d'Internet

Marketing numérique vs marketing traditionnel : comparaison tête à tête

Pour comprendre la meilleure stratégie marketing pour votre entreprise, vous devez comparer le marketing numérique et le marketing traditionnel. Voici une comparaison entre le marketing numérique et le marketing traditionnel -

L'engagement des clients

Dans le marketing traditionnel, vous publiez une annonce dans le journal local ou sur un panneau d'affichage routier, en espérant que votre public cible la regardera. Alors que certains peuvent y jeter un coup d'œil, d'autres pourraient ne pas y prêter attention du tout. Vous ne pouvez pas rester directement connecté à vos clients.

Mais dans le marketing numérique, une fois que vous avez lancé une annonce sur les réseaux sociaux ou dans une vidéo YouTube, vous pouvez vous assurer qu'au moins certaines personnes la regarderont au moins, même si elles l'ignorent ou la sautent/la font défiler. Vous pouvez interagir avec eux à l'aide d' enquêtes en ligne , de webinaires et également lire leurs commentaires sur les réseaux sociaux. De cette façon, vous pouvez également résoudre rapidement les problèmes des clients.

En savoir plus : Pourquoi passer au marketing numérique à partir de senior conventionnel

Atteindre les clients

Les grandes entreprises peuvent créer des publicités dans des magazines ou lancer des publicités télévisées qui sont vues par des personnes du monde entier. Mais cela peut ne pas être possible pour une petite entreprise, en raison du coût de ces publicités coûteuses. En conséquence, les petites entreprises ne peuvent pas atteindre les clients au-delà des frontières locales.

Mais, en utilisant des techniques de marketing numérique telles que le marketing mobile, le marketing par e-mail et les techniques de marketing des médias sociaux, vous pouvez atteindre des clients dans n'importe quel coin du globe avec un petit budget. En quelques secondes, vous pouvez atteindre des millions de clients dans le monde entier et commencer à vendre vos produits immédiatement.

Mesurer le ROI (Retour sur investissements)

Lorsque vous distribuez des dépliants, des brochures ou des publicités imprimées dans un quotidien, vous n'êtes pas absolument certain du nombre de clients qui s'y intéresseront. Certains clients seront certainement attentifs à vos annonces, mais ils ne seront peut-être pas intéressés à payer pour vos produits et services. Vous resterez dans le noir et ne pouvez qu'espérer que votre campagne fonctionne.

Les outils de marketing numérique tels que Google Analytics vous permettent d'analyser votre campagne marketing en temps réel. Cet outil vous permet de voir le nombre de visites sur votre site, le nombre de clics, la source de votre trafic client et le nombre de personnes qui se convertissent en acheteurs. En fonction des résultats, vous pouvez ajuster votre campagne numérique pour en tirer le meilleur parti.

Marketing Digital vs Marketing Traditionnel : Lequel choisir ?

Choisir entre le marketing numérique ou traditionnel se résume à vos exigences et à vos objectifs. Si vous cherchez à attirer rapidement des clients locaux qui n'utilisent pas Internet, le marketing traditionnel utilisant des dépliants fonctionnera bien. Ou, si vous souhaitez cibler la génération plus âgée, les publicités télévisées ou radiophoniques sont efficaces car elles sont plus enclines à la télévision ou à la radio que les jeunes.

Mais pour cibler les Millenials ou les jeunes, ou un ensemble de clients en dehors de vos frontières locales, vous devez passer au numérique. Si vous êtes une petite startup qui cherche à devenir grande, le marketing numérique est le meilleur. Cela vous permettra d'investir judicieusement vos fonds et d'atteindre un grand nombre de clients en un rien de temps.

Et ensuite ?

Si vous souhaitez en savoir plus sur le marketing numérique par rapport au marketing traditionnel et devenir un expert en marketing numérique, consultez le certificat avancé MICA et upGrad en marketing et communication numériques . Devenez un expert du marketing des médias sociaux, du marketing de contenu, de l'image de marque, de l'analyse marketing et des relations publiques.