Marka Tanıtımı için Influencerlarla İşbirliğinin 5 Avantajı

Tüketiciler, etkileyicilere reklamlardan ve diğer markalı içeriklerden daha fazla güveniyor. Bunun nedeni, etkileyicilerin sürekli olarak kitlelerinde iyi yankı uyandıran özgün içerik oluşturmasıdır.

İnsanlar, özgünlükleri ve uzmanlıkları için niş özel etkileyicilere bakarlar. Yalnızca etkileyiciler tarafından oluşturulan içerikle ilgilenmekle kalmaz, aynı zamanda önerilerini de dikkate alırlar.

Bu, etkileyicilerle çalışmanın daha fazla marka takibi, etkileşim, trafik, nitelikli potansiyel müşteri ve dönüşüm elde etmenize yardımcı olabileceği anlamına gelir.

Pazarlamacıların %92'si etkileyici pazarlamanın muazzam potansiyeline inanıyor. Ve sen de yapmalısın! Etkileyici pazarlamaya yatırım yapmaktan hala emin değil misiniz? Markanızı tanıtmak için etkileyicilerden yararlanmanın en büyük avantajlarından bazılarına göz atalım.

Marka Görünürlüğünü ve Bilinirliğini Artırın

Etkileyenler markanız, ürünleriniz ve/veya hizmetleriniz hakkında farkındalığı yaymanıza yardımcı olabilir.
Mega etkileyiciler, büyük kitlelere erişmenize izin verirken, mikro etkileyiciler daha fazla etkileşim sağlamanıza yardımcı olabilir. Daha az sayıda takipçiye sahip olmalarına rağmen, daha değerli bağlantılar geliştirmenize yardımcı olabilirler.

Ayrıca, etkileyicilerin çoğu harika içerik yaratıcılarıdır, bu nedenle markanız için özgün içerik oluşturabilir ve takipçileriyle paylaşabilirler. Genellikle öğreticiler, ürün incelemeleri veya markanızdan bahseden bir şey gibi kitlelerine değer sağlayan içerikler oluştururlar. Bu, içeriğin tanıtım amaçlı görünmemesini sağlamak ve ayrıca markanızın görünürlüğünü artırmaya yardımcı olmak içindir. İçerik pazarlamasına yeni başlıyorsanız ve uzmanlık kazanmak istiyorsanız, en iyi üniversitelerden dijital pazarlama eğitimlerimize göz atın.

Örneğin, seyahat ve konaklama markaları, markaları için daha fazla görünürlük elde etmek için popüler seyahat etkileyicilerinden yararlanabilir.

Aşağıdaki gönderide Arielle Vey, konaklama markası Fairmont'un 151 bin kişilik ilgili bir kitleye ulaşmasına yardımcı oldu.

Instagram üzerinden resim

Ancak hedef kitlenize ulaşmak istiyorsanız influencer’larınızı dikkatli seçmeniz gerekiyor. Birlikte çalışmayı seçtiğiniz etkileyiciler:
• İyi bir takipçi kitlesine sahip olun
• Markanız ve nişinizle alakalı olun
• Takipçilere sahip olmak
• Özgün içerik oluşturun
• Yeterince etkili olun

Nişinizdeki en alakalı ve popüler etkileyicileri bulmak için Influence.co ve BuzzSumo gibi etkileyici pazarlama platformlarını kullanabilirsiniz.

İçerik Stratejinizi Güçlendirin

Etkileyenlerin çoğu harika içerik yaratıcılarıdır. Birçok pazarlamacı, etkileyici pazarlama ve içerik pazarlamasını 2 farklı alan olarak düşünse de, etkileyiciler içerik stratejinizi artırmanıza yardımcı olabilir.

Influencerlar, izleyicilerini anlar ve bu nedenle, izleyicilerinin etkileşim kurmayı ve paylaşmayı seveceği özgün ve alakalı içerik oluştururlar.

Markaların %57'si, influencer tarafından oluşturulan içeriğin markalı içerikten daha iyi performans gösterdiğini bildirdi.

İçerik oluşturma söz konusu olduğunda etkileyicilerinize yaratıcı özgürlük vermelisiniz. Ancak, içeriklerinin markanızın mesajıyla uyumlu olmasını sağlamak için net bir kampanya özeti de sağlamalısınız.

Yararlanabileceğiniz bazı yaygın etkileyici içerik biçimleri şunları içerir:
• Sponsorlu gönderiler
• Ortaklık bağlantıları
• Eşantiyonlar
• Devralmalar
• Marka elçilikleri

Etkileyenlerinizi, her iki hedef kitleniz için harika içerikler oluşturmak için sorular sormaya ve fikirleri tartışmaya teşvik etmelisiniz.

Ayrıca, sosyal medya sayfalarınızda tutarlı bir yüksek kaliteli içerik akışı sağlamak için oluşturdukları içeriği yeniden kullanabilirsiniz. Takipçileriniz paylaştığınız yeni içeriği sevebilir.
Moda markası Zara, yeni ortak hesapları @livingzara'da düzenli bir içerik akışı sağlamak için moda fenomeni Ana Kras tarafından oluşturulan içerikten yararlanıyor.

Instagram üzerinden resim

Hedef Kitlenizin Güvenini Kazanın

Hedef kitlenizin güvenini kazanmak, işinizin başarısı için çok önemlidir ve bu sizi yıllar alabilir. Ancak, nişinizde doğru etkileyicilerle çalışırsanız, tüketicilerinizin size güvenmesini kolayca sağlayabilirsiniz.

En iyi etki sahibi kişiler, gerçekten ilgili takipçiler oluşturmak için önemli miktarda zaman ve çaba harcarlar. Bu takipçiler yalnızca içerikleriyle ilgilenmekle kalmaz, aynı zamanda onların görüş ve önerilerine de güvenirler.

Bir influencer markanızı, ürününüzü veya hizmetinizi desteklediğinde, hedef kitlelerinin markanıza güvenmesini sağlayabilir. Bu güven, daha fazla dönüşüm ve satış sağlamanıza ve müşteri sadakatini artırmanıza yardımcı olabilir.

Bu, etkileyicilerin, işinizi büyütmek için zaten sadık kitlelerden yararlanmanıza yardımcı olabileceği anlamına gelir.

Pazarlama Maliyetini Azaltın

Geleneksel reklamcılık pahalıdır, çünkü reklamların oluşturulmasına ve tanıtımına çok para harcanır. Influencerlarla çalışmak, özellikle mikro influencerlarla işbirliği yapıyorsanız, pazarlama bütçenizden çok tasarruf etmenize yardımcı olabilir.

10.000'e kadar takipçisi olan influencerlar, sponsorlu gönderi başına yaklaşık 75-250 dolar ücret alıyor ve bu oldukça uygun maliyetli. Ve en iyi yanı, mega etkileyicilerden 7 kat daha fazla etkileşim oluşturmanıza yardımcı olabilmeleridir.
Bu, markanızı bir bütçeyle bile etkili bir şekilde tanıtmak için nişe özgü mikro etkileyicilerden kolayca yararlanabileceğiniz anlamına gelir.

Daha Fazla Olası Satış ve Satış Oluşturun

Influencer’lar nişlerinde uzmandır ve onların tavsiyelerine yalnızca güvenmekle kalmayıp onları da dikkate alan takipçileri vardır. Satın alma kararlarını etkileme yeteneği ile doğru etkileyiciler, yüksek kaliteli potansiyel müşteriler oluşturmanıza ve daha fazla dönüşüm sağlamanıza yardımcı olabilir.

Pazarlamacıların %82'si, etkileyici kampanyalardan elde edilen müşterilerin kalitesinin diğer pazarlama biçimlerinden gelenlerden daha iyi olduğuna inanıyor. Birçok marka, etkileyicilere özel indirimler sunan benzersiz promosyon kodları sağlar. Bu, etkileyicilerin takipçilerini satın almaya daha fazla teşvik etmelerine yardımcı olur.

Dünyaca ünlü saat markası Daniel Wellington, etkileyiciler tarafından oluşturulan içeriği kullanarak satışları artırma sanatında ustalaştı. Aciliyet eklemek ve satışları artırmak için belirli bir süre sınırı olan benzersiz indirim kodları sunarlar.

Bu kodlar ayrıca markanın bireysel etkileyicilerin performansını izlemesine ve izlemesine yardımcı olur.

Instagram üzerinden resim

Daha Yüksek Bir Yatırım Getirisi Sunun

Pazarlamacıların %89'u, pazarlama karmanızda etkileyicileri kullanmanın, diğer pazarlama biçimlerinden daha yüksek bir yatırım getirisi elde etmenize yardımcı olabileceğine inanıyor.

Influencer Marketing Hub tarafından yapılan bir başka araştırma, harcanan her 1 ABD doları için etkileyici pazarlamanın ortalama 5,40 ABD doları kazanılan medya değeri döndürdüğünü belirtti.

Çalışma ayrıca, etkileyici pazarlamanın hilelerini bilen markaların, harcanan her dolar için 18 dolara kadar kazanılmış bir medya değeri kazanabileceğini ileri sürdü. Bu, görüntülü reklamcılık ve ücretli arama pazarlamacılığı kullanılarak oluşturulan YG'den daha fazlasıdır.

Çözüm
Markaların işletmelerini tanıtmak için etkileyicilere güvenmelerinin bir değil birçok nedeni vardır. Doğru etkileyicilerle çalışmak, marka bilinirliğini, katılımı ve dönüşümleri artırmanıza yardımcı olabilir.

Bununla birlikte, etkileyicilerinizle uzun vadeli güçlü ilişkiler kurmanız, onlara iyi ödeme yapmanız ve onlara yaratıcı özgürlük sağlamanız gerekir. Yaratıcı özgürlük sunmak, özgün kalmalarına ve kitleleriyle daha iyi etkileşim kurmak için değerli içerikler oluşturmalarına yardımcı olacaktır.

Dijital pazarlama dünyasına girmeyi merak ediyorsanız, MICA & upGrad'ın Dijital Pazarlama ve İletişimde İleri Düzey Sertifikasına göz atın. E-posta pazarlaması, sosyal medya pazarlaması, içerik pazarlaması, marka bilinci oluşturma, pazarlama analizi ve halkla ilişkiler konularında uzman olun.