5 avantaje ale colaborării cu influenți pentru promovarea mărcii

Consumatorii au mai multă încredere în influenți decât în ​​reclame și în alt conținut de marcă. Asta pentru că influențatorii creează în mod constant conținut autentic care rezonează bine cu publicul lor.

Oamenii apreciază influențatorii specifici de nișă pentru autenticitatea și expertiza lor. Ei nu numai că interacționează cu conținutul creat de influenți, dar le respectă și recomandările.

Aceasta înseamnă că lucrul cu influenți vă poate ajuta să obțineți mai multe urmăriri ale mărcii, implicare, trafic, clienți potențiali calificați și conversii.

92% dintre marketeri cred în potențialul imens al marketingului de influență. Și ar trebui și tu! Încă nu sunteți sigur despre investiția în marketing de influență? Să aruncăm o privire la unele dintre cele mai mari avantaje ale folosirii influențelor pentru a vă promova brandul.

Creșteți vizibilitatea și gradul de conștientizare a mărcii

Influenții vă pot ajuta să răspândiți gradul de conștientizare cu privire la marca, produsele și/sau serviciile dvs.
În timp ce mega-influenceri vă permit să accesați un public masiv, micro-influenceri vă pot ajuta să generați mai multă implicare. Chiar dacă au un număr mai mic de urmăritori, vă pot ajuta să dezvoltați conexiuni mai valoroase.

De asemenea, majoritatea influencerilor sunt creatori de conținut minunați, motiv pentru care pot crea conținut autentic pentru marca dvs. și îl pot împărtăși cu adepții lor. De obicei, creează conținut care oferă valoare publicului lor, cum ar fi tutoriale, recenzii de produse sau ceva care menționează marca dvs. Acest lucru este pentru a vă asigura că conținutul nu pare promoțional și, de asemenea, ajută la îmbunătățirea vizibilității mărcii dvs. Dacă sunteți începător în marketingul de conținut și doriți să câștigați experiență, consultați formarea noastră de marketing digital de la universități de top.

De exemplu, mărcile de turism și ospitalitate pot folosi factorii influenți de călătorii populari pentru a obține mai multă expunere pentru mărcile lor.

În postarea de mai jos, Arielle Vey a ajutat brandul de ospitalitate, Fairmont, să ajungă la un public relevant de 151.000 de oameni.

Imagine prin Instagram

Cu toate acestea, dacă doriți să ajungeți la publicul țintă, trebuie să vă alegeți cu atenție influențatorii. Influenții cu care alegi să lucrezi ar trebui:
• Aveți un număr decent de urmăritori
• Fii relevant pentru marca și nișa ta
• Au urmăritori implicați
• Creați conținut care este autentic
• Fii suficient de influent

Puteți folosi platforme de marketing cu influențe, cum ar fi Influence.co și BuzzSumo, pentru a găsi cei mai relevanți și populari influenceri din nișa dvs.

Consolidează-ți strategia de conținut

Majoritatea influențelor sunt mari creatori de conținut. În timp ce mulți specialiști în marketing consideră marketingul de influență și marketingul de conținut ca fiind două domenii diferite, influențatorii vă pot ajuta să vă stimulați strategia de conținut.

Influencerii își înțeleg audiența și, prin urmare, creează conținut original și relevant pe care publicul lor le va plăcea să interacționeze și să îl împărtășească.

57% dintre mărci au raportat că conținutul creat de influenți are performanțe mai bune decât conținutul lor de marcă.

Ar trebui să le oferi influencerilor tăi libertate creativă atunci când vine vorba de crearea de conținut. Dar ar trebui să furnizați și un rezumat clar al campaniei pentru a vă asigura că conținutul acestora se aliniază cu mesajele mărcii dvs.

Unele formate comune de conținut pentru influență pe care le puteți folosi includ:
• Postări sponsorizate
• Link-uri afiliate
• Giveaways
• Preluări
• Ambasadorări ale mărcii

Ar trebui să-ți încurajezi influenții să pună întrebări și să discute idei pentru a crea în comun conținut grozav pentru ambele audiențe.

De asemenea, puteți reutiliza conținutul pe care îl creează pentru a menține un flux consistent de conținut de înaltă calitate pe paginile dvs. de socializare. Urmașii tăi s-ar putea bucura de conținutul proaspăt pe care îl distribui.
Brandul de modă, Zara, folosește conținutul creat de influența de modă, Ana Kras, pentru a asigura un flux regulat de conținut pe noul lor cont de colaborare, @livingzara.

Imagine prin Instagram

Câștigă încredere în publicul țintă

Câștigarea încrederii publicului țintă este crucială pentru succesul afacerii tale, ceea ce îți poate dura ani de zile. Dar poți face cu ușurință consumatorii tăi să aibă încredere în tine dacă lucrezi cu influențatorii potriviți în nișa ta.

Influenții de top petrec o cantitate semnificativă de timp și efort pentru a construi persoane cu adevărat implicate. Acești urmăritori nu doar interacționează cu conținutul lor, ci și au încredere în opiniile și recomandările lor.

Când un influencer îți susține marca, produsul sau serviciul, își poate determina publicul să aibă încredere în marca ta. Această încredere vă poate ajuta să generați mai multe conversii și vânzări și să creșteți loialitatea clienților.

Aceasta înseamnă că influențatorii vă pot ajuta să folosiți audiențe deja loiale pentru a vă dezvolta afacerea.

Reduceți costurile de marketing

Publicitatea tradițională este scumpă, deoarece mulți bani merg în crearea și promovarea reclamelor. Lucrul cu influenți vă poate ajuta să economisiți o mare parte din bugetul de marketing, mai ales dacă colaborați cu micro-influenceri.

Influenții cu până la 10.000 de urmăritori percepe în jur de 75-250 USD per postare sponsorizată, ceea ce este destul de rentabil. Și cea mai bună parte este că vă pot ajuta să generați de 7 ori mai multă implicare decât mega influenceri.
Aceasta înseamnă că puteți folosi cu ușurință micro-influenți specifici de nișă pentru a vă promova brandul în mod eficient, chiar și cu un buget redus.

Generați mai multe clienți potențiali și vânzări

Influencerii sunt experți în nișele lor și au adepți care nu numai că au încredere, dar le respectă recomandarea. Cu capacitatea de a influența deciziile de cumpărare, influențatorii potriviți vă pot ajuta să generați clienți potențiali de înaltă calitate și să generați mai multe conversii.

82% dintre marketeri consideră că calitatea clienților dobândiți în urma campaniilor de influență este mai bună decât a celor din alte forme de marketing. Multe mărci oferă coduri promoționale unice pentru influențe, care oferă reduceri exclusive. Acest lucru îi ajută pe influenți să-și încurajeze și mai mult adepții să cumpere.

Daniel Wellington, brandul de ceasuri de renume mondial, a stăpânit arta de a stimula vânzările folosind conținut creat de influenți. Acestea oferă coduri de reducere unice cu o limită de timp definită pentru a adăuga urgență și a crește vânzările.

Aceste coduri ajută, de asemenea, marca să urmărească și să monitorizeze performanța influențelor individuali.

Imagine prin Instagram

Oferiți un ROI mai mare

89% dintre specialiști în marketing cred că utilizarea influențelor în mixul dvs. de marketing vă poate ajuta să generați un ROI mai mare decât alte forme de marketing.

Un alt studiu realizat de Influencer Marketing Hub a afirmat că pentru fiecare dolar cheltuit, marketingul influențat returnează o valoare media câștigată în medie de 5,40 USD.

Studiul a mai afirmat că mărcile care cunosc hackurile marketingului de influență pot câștiga o valoare media câștigată de până la 18 USD pentru fiecare dolar cheltuit. Acesta este mai mult decât rentabilitatea investiției generată folosind publicitatea grafică și marketingul de căutare plătit.

Concluzie
Nu există unul, ci multe motive pentru care mărcile se bazează pe influenți pentru a-și promova afacerile. Lucrul cu influențatorii potriviți vă poate ajuta să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, implicarea și conversiile.

Cu toate acestea, trebuie să construiți relații puternice pe termen lung cu influențatorii, să îi plătiți bine și să le oferiți libertate creativă. Oferirea de libertate creativă îi va ajuta să rămână autentici și să creeze conținut valoros pentru a-și implica mai bine publicul.

Dacă sunteți curios să intrați în lumea marketingului digital, consultați Certificatul Avansat în Marketing și Comunicare Digital MICA & upGrad. Deveniți un expert în marketing prin e-mail, marketing pe rețelele sociale, marketing de conținut, branding, analiză de marketing și PR.