5 преимуществ сотрудничества с инфлюенсерами для продвижения бренда

Потребители доверяют инфлюенсерам больше, чем рекламе и другому фирменному контенту. Это потому, что влиятельные лица постоянно создают аутентичный контент, который хорошо находит отклик у их аудитории.

Люди обращают внимание на влиятельных людей из конкретной ниши за их подлинность и опыт. Они не только взаимодействуют с контентом, созданным влиятельными лицами, но и прислушиваются к их рекомендациям.

Это означает, что работа с влиятельными лицами может помочь вам получить больше подписчиков, вовлеченности, трафика, квалифицированных лидов и конверсий.

92% маркетологов верят в огромный потенциал маркетинга влияния. И вы тоже должны! Все еще не уверены в том, стоит ли инвестировать в маркетинг влияния? Давайте рассмотрим некоторые из самых больших преимуществ использования влиятельных лиц для продвижения вашего бренда.

Повысить узнаваемость и узнаваемость бренда

Инфлюенсеры могут помочь вам распространить информацию о вашем бренде, продуктах и/или услугах.
В то время как мега-инфлюенсеры позволяют вам задействовать огромную аудиторию, микро-инфлюенсеры могут помочь вам привлечь больше внимания. Несмотря на то, что у них меньше подписчиков, они могут помочь вам установить более ценные связи.

Кроме того, большинство влиятельных лиц являются отличными создателями контента, поэтому они могут создавать аутентичный контент для вашего бренда и делиться им со своими подписчиками. Обычно они создают контент, который представляет ценность для их аудитории, например, учебные пособия, обзоры продуктов или что-то, что упоминает ваш бренд. Это делается для того, чтобы контент не выглядел рекламным, а также помогает повысить узнаваемость вашего бренда. Если вы новичок в контент-маркетинге и хотите получить опыт, ознакомьтесь с нашими курсами по цифровому маркетингу в ведущих университетах.

Например, туристические и гостиничные бренды могут использовать популярных влиятельных лиц, чтобы привлечь больше внимания к своим брендам.

В сообщении ниже Ариэль Вей помогла гостиничному бренду Fairmont охватить релевантную аудиторию в 151 тысячу человек.

Изображение через Instagram

Однако, если вы хотите охватить свою целевую аудиторию, вам нужно тщательно выбирать влиятельных лиц. Лидеры мнений, с которыми вы решили работать, должны:
• Иметь приличную аудиторию
• Будьте релевантны вашему бренду и нише
• Привлечь подписчиков
• Создавайте аутентичный контент
• Быть достаточно влиятельным

Вы можете использовать платформы для маркетинга влияния, такие как Influence.co и BuzzSumo, чтобы найти наиболее актуальных и популярных лидеров мнений в вашей нише.

Усильте свою контент-стратегию

Большинство инфлюенсеров — отличные создатели контента. Хотя многие маркетологи считают маркетинг влияния и контент-маркетинг двумя разными областями, влиятельные лица могут помочь вам улучшить вашу контент-стратегию.

Инфлюенсеры понимают свою аудиторию и поэтому создают оригинальный и актуальный контент, с которым их аудитория будет любить взаимодействовать и делиться им.

57% брендов сообщили, что контент, созданный влиятельными лицами, работает лучше, чем их фирменный контент.

Вы должны предоставить своим влиятельным лицам творческую свободу, когда дело доходит до создания контента. Но вы также должны предоставить четкое краткое изложение кампании, чтобы убедиться, что их содержание соответствует посланию вашего бренда.

Некоторые распространенные форматы контента влиятельных лиц, которые вы можете использовать, включают:
• Рекламные посты
• Партнерские ссылки
• Подарки
• Поглощения
• Представительство бренда

Вы должны поощрять своих влиятельных лиц задавать вопросы и обсуждать идеи для совместного создания отличного контента для обеих ваших аудиторий.

Вы также можете перепрофилировать контент, который они создают, чтобы поддерживать постоянный поток высококачественного контента на ваших страницах в социальных сетях. Вашим подписчикам может понравиться свежий контент, которым вы делитесь.
Модный бренд Zara использует контент, созданный влиятельным лицом моды Анной Крас, чтобы обеспечить регулярный поток контента в их новой совместной учетной записи @livingzara.

Изображение через Instagram

Завоевать доверие целевой аудитории

Завоевание доверия вашей целевой аудитории имеет решающее значение для успеха вашего бизнеса, на который у вас могут уйти годы. Но вы можете легко заставить своих потребителей доверять вам, если будете работать с правильными лидерами мнений в своей нише.

Лучшие влиятельные лица тратят значительное количество времени и усилий на создание действительно активных подписчиков. Эти подписчики не только интересуются своим контентом, но и доверяют их мнению и рекомендациям.

Когда влиятельный человек поддерживает ваш бренд, продукт или услугу, он может заставить свою аудиторию доверять вашему бренду. Это доверие может помочь вам увеличить количество конверсий и продаж, а также повысить лояльность клиентов.

Это означает, что влиятельные лица могут помочь вам использовать уже лояльную аудиторию для развития вашего бизнеса.

Снизить затраты на маркетинг

Традиционная реклама стоит дорого, так как на создание и продвижение рекламы уходит много денег. Работа с инфлюенсерами может помочь вам сэкономить значительную часть вашего маркетингового бюджета, особенно если вы сотрудничаете с микроинфлюенсерами.

Инфлюенсеры с количеством подписчиков до 10 000 берут от 75 до 250 долларов США за спонсируемый пост, что вполне рентабельно. И самое приятное то, что они могут помочь вам привлечь в 7 раз больше внимания, чем мега-лидеры мнений.
Это означает, что вы можете легко использовать нишевых микролидеров мнений для эффективного продвижения своего бренда даже при ограниченном бюджете.

Генерируйте больше лидов и продаж

Инфлюенсеры являются экспертами в своих нишах, и у них есть последователи, которые не только доверяют, но и прислушиваются к их рекомендациям. Имея возможность влиять на решения о покупке, правильные влиятельные лица могут помочь вам привлечь высококачественных потенциальных клиентов и увеличить количество конверсий.

82% маркетологов считают, что качество клиентов, приобретаемых в результате кампаний влияния, лучше, чем в результате других форм маркетинга. Многие бренды предоставляют влиятельным лицам уникальные промо-коды, которые предлагают эксклюзивные скидки. Это помогает влиятельным лицам еще больше побуждать своих подписчиков покупать.

Daniel Wellington, всемирно известный часовой бренд, освоил искусство увеличения продаж с помощью контента, созданного лидерами мнений. Они предлагают уникальные коды скидок с определенным сроком действия, чтобы добавить срочности и увеличить продажи.

Эти коды также помогают бренду отслеживать и контролировать эффективность отдельных влиятельных лиц.

Изображение через Instagram

Обеспечьте более высокую рентабельность инвестиций

89% маркетологов считают, что использование инфлюенсеров в маркетинговом комплексе может помочь вам повысить рентабельность инвестиций по сравнению с другими формами маркетинга.

Другое исследование, проведенное Influencer Marketing Hub, показало, что на каждый потраченный 1 доллар маркетинг влияния приносит среднюю заработанную медиа-ценность в размере 5,40 доллара.

В исследовании также утверждается, что бренды, которые знают приемы влиятельного маркетинга, могут получить заработанную медиа-ценность до 18 долларов за каждый потраченный доллар. Это больше, чем рентабельность инвестиций, полученная с помощью медийной рекламы и платного поискового маркетинга.

Заключение
Существует не одна, а множество причин, по которым бренды полагаются на инфлюенсеров для продвижения своего бизнеса. Работа с правильными влиятельными лицами может помочь вам повысить узнаваемость бренда, вовлеченность и конверсию.

Тем не менее, вам нужно построить прочные долгосрочные отношения со своими лидерами мнений, хорошо платить им и предоставлять им творческую свободу. Предоставление свободы творчества поможет им оставаться аутентичными и создавать ценный контент, чтобы лучше привлекать свою аудиторию.

Если вам интересно окунуться в мир цифрового маркетинга, ознакомьтесь с продвинутым сертификатом MICA и upGrad в области цифрового маркетинга и коммуникаций . Станьте экспертом в области электронного маркетинга, маркетинга в социальных сетях, контент-маркетинга, брендинга, маркетингового анализа и PR.