5 مزايا التعاون مع المؤثرين لترويج العلامة التجارية

يثق المستهلكون في المؤثرين أكثر من الإعلانات والمحتويات الأخرى ذات العلامات التجارية. ذلك لأن المؤثرين ينشئون باستمرار محتوى أصيلًا يلقى صدى جيدًا لدى جماهيرهم.

يبحث الناس عن المؤثرين المتخصصين للتأكد من صدقهم وخبرتهم. إنهم لا يتفاعلون فقط مع المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المؤثرين ، ولكنهم أيضًا يلتفتون إلى توصياتهم.

هذا يعني أن العمل مع المؤثرين يمكن أن يساعدك في الحصول على المزيد من متابعات العلامة التجارية والمشاركة وحركة المرور والعملاء المحتملين المؤهلين والتحويلات.

92٪ من المسوقين يؤمنون بالإمكانيات الهائلة للتسويق المؤثر. ويجب عليك أيضًا! هل ما زلت غير متأكد من الاستثمار في التسويق المؤثر؟ دعنا نلقي نظرة على بعض أكبر مزايا الاستفادة من المؤثرين للترويج لعلامتك التجارية.

زيادة وضوح العلامة التجارية والوعي بها

يمكن أن يساعدك المؤثرون في نشر الوعي حول علامتك التجارية و / أو منتجاتك و / أو خدماتك.
بينما يسمح لك المؤثرون الضخمون بالاستفادة من الجماهير الهائلة ، يمكن لأصحاب النفوذ الجزئي مساعدتك على جذب المزيد من المشاركة. على الرغم من أن لديهم عددًا أقل من المتابعين ، يمكنهم مساعدتك في تطوير اتصالات أكثر قيمة.

أيضًا ، فإن معظم المؤثرين هم منشئو محتوى رائعون ، ولهذا السبب يمكنهم إنشاء محتوى أصلي لعلامتك التجارية ومشاركته مع متابعيهم. عادةً ما يقومون بإنشاء محتوى يوفر قيمة لجمهورهم مثل البرامج التعليمية أو مراجعات المنتجات أو أي شيء يذكر علامتك التجارية. هذا للتأكد من أن المحتوى لا يبدو ترويجيًا ويساعد أيضًا في تحسين ظهور علامتك التجارية. إذا كنت مبتدئًا في تسويق المحتوى ، وترغب في اكتساب الخبرة ، فراجع تدريبنا على التسويق الرقمي من أفضل الجامعات.

على سبيل المثال ، يمكن للعلامات التجارية للسفر والضيافة الاستفادة من مؤثري السفر المشهورين للحصول على مزيد من الظهور لعلاماتهم التجارية.

في المنشور أدناه ، ساعد Arielle Vey العلامة التجارية للضيافة ، Fairmont ، في الوصول إلى جمهور ذي صلة يبلغ 151 ألف شخص.

صورة عبر Instagram

ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في الوصول إلى جمهورك المستهدف ، فأنت بحاجة إلى اختيار المؤثرين بعناية. يجب على المؤثرين الذين تختار العمل معهم:
• احصل على متابع لائق
• كن وثيق الصلة بعلامتك التجارية ومكانتك
• شارك في المتابعين
• إنشاء محتوى أصلي
• كن مؤثرا بما فيه الكفاية

يمكنك استخدام منصات التسويق المؤثر مثل Influence.co و BuzzSumo للعثور على المؤثرين الأكثر صلة وشعبية في مجال تخصصك.

تعزيز استراتيجية المحتوى الخاص بك

معظم المؤثرين هم منشئو محتوى رائعون. بينما يعتبر العديد من المسوقين التسويق المؤثر وتسويق المحتوى مجالين مختلفين ، يمكن للمؤثرين مساعدتك في تعزيز استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

يفهم المؤثرون جماهيرهم ، وبالتالي ، فإنهم ينشئون محتوى أصليًا وملائمًا سيحب جمهورهم التفاعل معه ومشاركته.

أفادت 57٪ من العلامات التجارية أن المحتوى الذي أنشأه المؤثرون أفضل من المحتوى المرتبط بعلامتهم التجارية.

يجب أن تمنح المؤثرين حرية الإبداع عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى. ولكن يجب عليك أيضًا تقديم موجز واضح للحملة لضمان توافق محتواها مع رسائل علامتك التجارية.

تتضمن بعض تنسيقات محتوى المؤثر الشائعة التي قد تستفيد منها ما يلي:
• المشاركات الدعائية
• الروابط التابعة
• الهبات
• عمليات الاستحواذ
• سفراء العلامة التجارية

يجب عليك تشجيع المؤثرين على طرح الأسئلة ومناقشة الأفكار للمشاركة في إنشاء محتوى رائع لكل من جمهورك.

يمكنك أيضًا إعادة تعيين الغرض من المحتوى الذي يقومون بإنشائه للحفاظ على تدفق متسق للمحتوى عالي الجودة على صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. قد يحب متابعيك المحتوى الجديد الذي تشاركه.
تستفيد العلامة التجارية للأزياء ، Zara ، من المحتوى الذي أنشأته المؤثرة في الموضة ، آنا كراس ، لضمان التدفق المنتظم للمحتوى على حسابها التعاوني الجديد ،livingzara.

صورة عبر Instagram

اكسب ثقة جمهورك المستهدف

يعد كسب ثقة جمهورك المستهدف أمرًا حاسمًا لنجاح عملك ، والذي قد يستغرق سنوات. ولكن يمكنك بسهولة جعل المستهلكين يثقون بك إذا كنت تعمل مع المؤثرين المناسبين في مجال تخصصك.

يقضي كبار المؤثرين قدرًا كبيرًا من الوقت والجهد لبناء متابعين مشاركين حقًا. لا يتفاعل هؤلاء المتابعون مع محتواهم فحسب ، بل يثقون أيضًا في آرائهم وتوصياتهم.

عندما يدعم المؤثر علامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك ، يمكنه جعل جمهوره يثق بعلامتك التجارية. يمكن أن تساعدك هذه الثقة في جذب المزيد من التحويلات والمبيعات وتعزيز ولاء العملاء.

هذا يعني أن المؤثرين يمكنهم مساعدتك في الاستفادة من الجماهير المخلصين بالفعل لتنمية عملك.

تقليل تكلفة التسويق

الإعلانات التقليدية باهظة الثمن ، حيث يتم إنفاق الكثير من الأموال على إنشاء الإعلانات والترويج لها. يمكن أن يساعدك العمل مع المؤثرين في توفير الكثير من ميزانية التسويق الخاصة بك ، خاصةً إذا كنت تتعاون مع المؤثرين الصغار.

يتقاضى المؤثرون الذين لديهم ما يصل إلى 10 آلاف متابع حوالي 75 إلى 250 دولارًا لكل مشاركة برعاية ، وهو أمر فعال من حيث التكلفة. وأفضل جزء هو أنها يمكن أن تساعدك في توليد تفاعل أكبر 7 مرات من المؤثرين الكبار.
هذا يعني أنه يمكنك بسهولة الاستفادة من المؤثرين الجزئيين المتخصصين للترويج لعلامتك التجارية بفعالية ، حتى على الميزانية.

توليد المزيد من العملاء المتوقعين والمبيعات

المؤثرون هم خبراء في مجالاتهم ولديهم متابعون لا يثقون فقط ولكنهم يلتزمون بتوصياتهم. من خلال القدرة على التأثير في قرارات الشراء ، يمكن أن يساعدك المؤثرون المناسبون في تكوين عملاء محتملين ذوي جودة عالية وجذب المزيد من التحويلات.

يعتقد 82٪ من المسوقين أن جودة العملاء المكتسبة من حملات المؤثرين أفضل من تلك الموجودة في أشكال التسويق الأخرى. تقدم العديد من العلامات التجارية أكواد ترويجية فريدة للمؤثرين ، والتي تقدم خصومات حصرية. يساعد هذا المؤثرين على تشجيع متابعيهم على الشراء.

لقد أتقن دانيال ويلينجتون ، ماركة الساعات المشهورة عالميًا ، فن زيادة المبيعات باستخدام المحتوى الذي أنشأه المؤثرون. أنها توفر رموز خصم فريدة مع حد زمني محدد لإضافة الاستعجال وزيادة المبيعات.

تساعد هذه الرموز أيضًا العلامة التجارية في تتبع ومراقبة أداء المؤثرين الفرديين.

صورة عبر Instagram

تقديم عائد استثمار أعلى

يعتقد 89 ٪ من المسوقين أن استخدام المؤثرين في مزيج التسويق الخاص بك يمكن أن يساعدك في تحقيق عائد استثمار أعلى من أشكال التسويق الأخرى.

ذكرت دراسة أخرى أجراها Influencer Marketing Hub أنه مقابل كل دولار يتم إنفاقه ، يُرجع التسويق المؤثر متوسط ​​قيمة وسائط مكتسبة قدرها 5.40 دولار.

أكدت الدراسة أيضًا أن العلامات التجارية التي تعرف اختراقات التسويق عبر المؤثرين يمكن أن تكسب قيمة وسائط مكتسبة تصل إلى 18 دولارًا مقابل كل دولار يتم إنفاقه. هذا أكثر من عائد الاستثمار الناتج عن استخدام الإعلانات المصوّرة والتسويق عبر البحث المدفوع.

خاتمة
لا يوجد سبب واحد ، بل العديد من الأسباب التي تجعل العلامات التجارية تعتمد على المؤثرين للترويج لأعمالهم. يمكن أن يساعدك العمل مع المؤثرين المناسبين على زيادة الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة والتحويلات.

ومع ذلك ، فأنت بحاجة إلى بناء علاقات قوية طويلة الأمد مع المؤثرين لديك ، ودفع أجور جيدة لهم ، ومنحهم الحرية الإبداعية. سيساعدهم تقديم الحرية الإبداعية على البقاء أصليين وإنشاء محتوى ذي قيمة لإشراك جماهيرهم بشكل أفضل.

إذا كنت مهتمًا بدخول عالم التسويق الرقمي ، فراجع شهادة MICA & upGrad المتقدمة في التسويق الرقمي والاتصالات . كن خبيرًا في التسويق عبر البريد الإلكتروني ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وتسويق المحتوى ، والعلامات التجارية ، وتحليل التسويق ، والعلاقات العامة.