5 avantages de collaborer avec des influenceurs pour la promotion de la marque

Les consommateurs font plus confiance aux influenceurs qu'aux publicités et autres contenus de marque. En effet, les influenceurs créent systématiquement un contenu authentique qui résonne bien avec leur public.

Les gens recherchent des influenceurs spécifiques à un créneau pour leur authenticité et leur expertise. Non seulement ils interagissent avec le contenu créé par les influenceurs, mais ils tiennent également compte de leurs recommandations.

Cela signifie que travailler avec des influenceurs peut vous aider à obtenir plus de suivi de marque, d'engagement, de trafic, de prospects qualifiés et de conversions.

92% des marketeurs croient en l'immense potentiel du marketing d'influence. Et vous devriez aussi ! Vous n'êtes toujours pas sûr d'investir dans le marketing d'influence ? Jetons un coup d'œil à certains des plus grands avantages de tirer parti des influenceurs pour promouvoir votre marque.

Augmenter la visibilité et la notoriété de la marque

Les influenceurs peuvent vous aider à faire connaître votre marque, vos produits et/ou vos services.
Alors que les méga-influenceurs vous permettent d'accéder à des audiences massives, les micro-influenceurs peuvent vous aider à susciter plus d'engagement. Même s'ils ont un plus petit nombre d'abonnés, ils peuvent vous aider à développer des relations plus précieuses.

De plus, la plupart des influenceurs sont de formidables créateurs de contenu, c'est pourquoi ils peuvent créer du contenu authentique pour votre marque et le partager avec leurs abonnés. Ils créent généralement du contenu qui apporte de la valeur à leur public, comme des tutoriels, des critiques de produits ou quelque chose qui mentionne votre marque. Cela permet de s'assurer que le contenu n'a pas l'air promotionnel et contribue également à améliorer la visibilité de votre marque. Si vous êtes débutant en marketing de contenu et que vous souhaitez acquérir une expertise, consultez nos formations en marketing numérique dispensées par les meilleures universités.

Par exemple, les marques de voyage et d'hôtellerie peuvent tirer parti des influenceurs de voyage populaires pour obtenir plus de visibilité pour leurs marques.

Dans l'article ci-dessous, Arielle Vey a aidé la marque hôtelière Fairmont à atteindre un public pertinent de 151 000 personnes.

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Cependant, si vous souhaitez atteindre votre public cible, vous devez choisir vos influenceurs avec soin. Les influenceurs avec lesquels vous choisissez de travailler doivent :
• Avoir une suite décente
• Soyez pertinent pour votre marque et votre créneau
• Avoir des suivis engagés
• Créer un contenu authentique
• Soyez suffisamment influent

Vous pouvez utiliser des plateformes de marketing d'influence telles que Influence.co et BuzzSumo pour trouver les influenceurs les plus pertinents et les plus populaires dans votre créneau.

Renforcez votre stratégie de contenu

La plupart des influenceurs sont de grands créateurs de contenu. Alors que de nombreux spécialistes du marketing considèrent le marketing d'influence et le marketing de contenu comme deux domaines différents, les influenceurs peuvent vous aider à booster votre stratégie de contenu.

Les influenceurs comprennent leur public et, par conséquent, ils créent un contenu original et pertinent avec lequel leur public adorera dialoguer et partager.

57 % des marques ont déclaré que le contenu créé par des influenceurs était plus performant que leur contenu de marque.

Vous devez donner à vos influenceurs une liberté créative en matière de création de contenu. Mais vous devez également fournir un brief de campagne clair pour vous assurer que leur contenu s'aligne sur le message de votre marque.

Certains formats de contenu d'influenceurs courants que vous pourriez exploiter incluent :
• Publications sponsorisées
• Liens d'affiliation
• Cadeaux
• Reprises
• Ambassadeurs de marque

Vous devez encourager vos influenceurs à poser des questions et à discuter d'idées pour co-créer un excellent contenu pour vos deux publics.

Vous pouvez également réutiliser le contenu qu'ils créent pour maintenir un flux constant de contenu de haute qualité sur vos pages de médias sociaux. Vos abonnés aimeront peut-être le nouveau contenu que vous partagez.
La marque de mode, Zara, s'appuie sur le contenu créé par l'influenceuse de la mode, Ana Kras, pour assurer un flux régulier de contenu sur son nouveau compte collaboratif, @livingzara.

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Gagnez la confiance de votre public cible

Gagner la confiance de votre public cible est crucial pour le succès de votre entreprise, ce qui peut vous prendre des années. Mais vous pouvez facilement amener vos consommateurs à vous faire confiance si vous travaillez avec les bons influenceurs dans votre créneau.

Les meilleurs influenceurs consacrent beaucoup de temps et d'efforts à créer des suivis véritablement engagés. Ces abonnés interagissent non seulement avec leur contenu, mais ils font également confiance à leurs opinions et recommandations.

Lorsqu'un influenceur approuve votre marque, produit ou service, il peut amener son public à faire confiance à votre marque. Cette confiance peut vous aider à générer plus de conversions et de ventes et à fidéliser vos clients.

Cela signifie que les influenceurs peuvent vous aider à tirer parti d'audiences déjà fidèles pour développer votre entreprise.

Réduire les coûts de commercialisation

La publicité traditionnelle coûte cher, car beaucoup d'argent est consacré à la création et à la promotion de publicités. Travailler avec des influenceurs peut vous aider à économiser une grande partie de votre budget marketing, surtout si vous collaborez avec des micro-influenceurs.

Les influenceurs comptant jusqu'à 10 000 abonnés facturent environ 75 $ à 250 $ par publication sponsorisée, ce qui est assez rentable. Et la meilleure partie est qu'ils peuvent vous aider à générer 7 fois plus d'engagement que les méga influenceurs.
Cela signifie que vous pouvez facilement tirer parti de micro-influenceurs spécifiques à un créneau pour promouvoir votre marque efficacement, même avec un budget limité.

Générez plus de prospects et de ventes

Les influenceurs sont des experts dans leurs niches et ils ont des followers qui non seulement font confiance mais tiennent compte de leur recommandation. Avec la capacité d'influencer les décisions d'achat, les bons influenceurs peuvent vous aider à générer des prospects de haute qualité et à générer plus de conversions.

82 % des spécialistes du marketing estiment que la qualité des clients acquis grâce aux campagnes d'influence est meilleure que celle des autres formes de marketing. De nombreuses marques fournissent des codes promotionnels uniques aux influenceurs, qui offrent des remises exclusives. Cela aide les influenceurs à encourager davantage leurs abonnés à acheter.

Daniel Wellington, la marque horlogère de renommée mondiale, a maîtrisé l'art de stimuler les ventes en utilisant du contenu créé par des influenceurs. Ils offrent des codes de réduction uniques avec un délai défini pour ajouter de l'urgence et augmenter les ventes.

Ces codes aident également la marque à suivre et à surveiller les performances des influenceurs individuels.

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Offrir un retour sur investissement plus élevé

89% des spécialistes du marketing pensent que l'utilisation d'influenceurs dans votre mix marketing peut vous aider à générer un retour sur investissement plus élevé que d'autres formes de marketing.

Une autre étude d'Influencer Marketing Hub a déclaré que pour chaque dollar dépensé, le marketing d'influence rapporte une valeur média gagnée moyenne de 5,40 $.

L'étude a en outre affirmé que les marques qui connaissent les hacks du marketing d'influence peuvent gagner une valeur médiatique gagnée allant jusqu'à 18 $ pour chaque dollar dépensé. C'est plus que le retour sur investissement généré à l'aide de la publicité display et du marketing de recherche payant.

Conclusion
Il n'y a pas une mais plusieurs raisons pour lesquelles les marques comptent sur les influenceurs pour promouvoir leurs entreprises. Travailler avec les bons influenceurs peut vous aider à accroître la notoriété, l'engagement et les conversions de votre marque.

Cependant, vous devez établir de solides relations à long terme avec vos influenceurs, les rémunérer correctement et leur offrir une liberté de création. Offrir une liberté de création les aidera à rester authentiques et à créer un contenu précieux pour mieux engager leur public.

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