Какой тип контента лучше всего увеличивает конверсию?

Контент-маркетинг — это тяжелая работа, и вы хотите получить хорошую отдачу за время, деньги и энергию, которые вы в нее вложили. Инвестиции иногда могут быть значительными, если вы платите за продвижение сообщений, чтобы они не терялись в потоке контента, требующего внимания вашего целевого рынка.
На чем вы должны сосредоточить свои усилия, чтобы привлечь внимание заинтересованных потребителей и привлечь их к своему бизнесу, а не к конкурентам? Когда вашей конечной целью являются конверсии, вам нужно выбрать правильный тип контента, чтобы привлечь высококачественных потенциальных клиентов и обеспечить максимальную рентабельность инвестиций.

5 типов контента для повышения конверсии

Предприятия используют контент-маркетинг для разных целей, но для увеличения количества конверсий необходимо сузить стратегию.
Эти пять типов контента обладают наибольшим потенциалом для превращения заинтересованных посетителей в платящих клиентов:

Блоги

Сорок пять процентов маркетологов считают содержание блога самым важным в своих кампаниях. Блоги дают вам возможность продемонстрировать свои идеи и обеспечивают большую гибкость в структуре, объеме и тематике, чем другие типы контента. Независимо от того, пишете ли вы подробные статьи или предпочитаете создавать серию коротких сообщений, все, чем вы делитесь со своей аудиторией, должно быть хорошо продуманным и интересным.

Постарайтесь разработать презентабельный контент, привлекающий посетителей вашего сайта. Добавление изображений к контенту делает его более привлекательным, и высока вероятность того, что потенциальные клиенты прочитают контент до последней строки. Например, если вы пишете статью о модных аксессуарах и добавляете изображения, связанные с модой и ее аксессуарами, то читатель может просмотреть статью, поскольку он / она сможет почувствовать, как они могут выглядеть, если будут носить этот аксессуар. ?
Обязательные ингредиенты каждой кампании по созданию ссылок

Списки

Если кажется, что в результатах поиска преобладают «списки», это потому, что статистика показывает, что эта структура является одним из самых популярных типов контента. Списки «10 лучших», по-видимому, предпочтительнее коротких или длинных списков, и эти сообщения довольно просто создавать. Выберите тему, актуальную для вашей аудитории, и разбейте ее на 10 пунктов или вопросов. Посетители ценят возможность сканировать, чтобы найти информацию, наиболее подходящую для их поиска, а списки имеют дополнительный бонус, заключающийся в том, что ими можно легко поделиться.

видео

Люди, заходящие на ваш сайт из поисковой системы, хотят быстрых ответов, а видео — один из лучших способов донести информацию без лишних слов. Видео можно просматривать в любом месте на любом типе устройства, и при определенных обстоятельствах они могут стать вирусными. Используйте видео, чтобы направлять клиентов о том, как они могут извлечь выгоду из услуг. Почти 52% маркетологов сообщают, что привлекательная сила видео дает ему наибольшую рентабельность инвестиций по сравнению со всем контентом, который они создают.
10 важных вещей, которых стоит ожидать в цифровом пространстве

Инфографика

Большинство людей потеряли терпение, прокручивая стены текста в поисках информации. Молодым потребителям особенно надоедает контент, требующий больших затрат времени. Инфографика позволяет обойти эту проблему, когда вам нужно поделиться большим количеством деталей. Эти большие изображения разбиты на несколько разделов, содержащих визуальные эффекты и короткие фрагменты информации. Вероятность распространения инфографики в три раза выше, чем у документов, а универсальный характер формата делает ее подходящей для всех типов бизнеса.

Гиды

Если вы можете решить распространенную проблему или направить посетителей к соответствующим ресурсам, результатом будет привлекательный контент, к которому люди будут по-прежнему притягиваться. «Как сделать» — это распространенная фраза, используемая в поиске, и компании, сосредоточенные на оказании помощи, могут генерировать конверсии от благодарных потребителей. Посты с советами отраслевых экспертов и лидеров мнений также пользуются популярностью и добавляют авторитетности вашему бренду.
Эволюция цифрового маркетинга

Усильте свой маркетинг

Чтобы контент мог конвертировать, он должен привлекать внимание потенциальных клиентов, когда они проверяют свою электронную почту и просматривают свои ленты в социальных сетях. Ваша аудитория всегда в пути, и у вас есть всего около восьми секунд, чтобы установить связь, прежде чем они перейдут к чему-то другому.

Что вы можете сделать, чтобы клиенты уделяли вашему контенту больше, чем беглый взгляд?

• Пишите с мыслями о занятых людях

Структурируйте сообщения так, чтобы самая важная информация отображалась вверху, а основные моменты могли быть легко выделены кем-то, кто просматривает, а не читает.

• Включить визуальные эффекты

Шестьдесят пять процентов людей учатся визуально, поэтому изображения и видео играют ключевую роль в повышении конверсии. Посты с изображениями получают на 94% больше просмотров; видео генерируют на 85% больше просмотров. Используйте визуальные эффекты, показывая, как ваши клиенты получили выгоду от ваших услуг, как это сделал Youi на своем веб-сайте.

• Сосредоточьтесь на ценности

Весь контент должен что-то предлагать читателю. Включите полезную информацию и соответствующие ссылки, чтобы улучшить ваше сообщение.
Добавьте сильный призыв к действию во все посты, созданные с целью повышения конверсии. После того, как посетители прочитают или просмотрят контент, CTA сообщает им, что вы хотите, чтобы они сделали в ответ, предлагая им подписаться на услугу, купить продукт или связаться с вашей компанией для получения дополнительной информации.

Ваша контент-стратегия работает?

Некоторые показатели важнее измерять, чем другие, если ваша цель контент-маркетинга — максимизировать конверсию. Наиболее очевидным из них является общее количество конверсий, но вы также хотите увидеть, сколько людей напрямую реагируют на ваши призывы к действию и как часто каждый конкретный призыв к действию приводит к конверсии.

Для определения рентабельности инвестиций в процентах необходимо отслеживать, сколько денег вы зарабатываете на своих кампаниях контент-маркетинга, и вычитать ваши инвестиции из этого дохода. Разделив разницу на общую сумму инвестиций, вы получите окончательный процент. Низкое число может указывать на отсутствие качественных лидов и необходимость корректировки вашего подхода к маркетингу.

В контент-маркетинге всегда есть элемент проб и ошибок, поэтому вам, возможно, придется поэкспериментировать с несколькими различными типами контента и различными подходами, прежде чем вы найдете правильную комбинацию для своего бизнеса. Эффективность кампаний варьируется в зависимости от отрасли, времени года, изменения поведения потребителей и развития технологий.
Полное руководство по маркетинговой аналитике

Поскольку тенденции меняются так быстро, может быть полезно заручиться поддержкой третьей стороны, которая понимает нюансы контент-маркетинга в целом и социальных сетей в частности. Благодаря тщательному отслеживанию метрик и внедрению умных маркетинговых тактик вы должны увидеть тенденцию к росту конверсий. Полученное в результате увеличение прибыли дает вам больше денег для инвестирования в вашу стратегию контент-маркетинга и устанавливает положительный цикл, на который вы можете положиться в будущем росте.

Какие типы контента в социальных сетях могут стимулировать конверсию?

Каналы социальных сетей — это рай для цифрового маркетинга, когда дело касается экспериментов с типами контента. При этом данные свидетельствуют о том, что определенные типы социального контента обеспечивают более высокие коэффициенты конверсии по сравнению с другими.

Первое место занимает интерактивный контент, который помогает привлечь аудиторию с помощью комментариев и публикаций в социальных сетях. Электронные книги на удивление занимают видное место, что помогает стимулировать конверсию через социальные сети. Известно, что распространение позитивного и сильного визуального контента привлекает внимание сегментов целевой аудитории. Наконец, пользовательский контент также является сильным фактором конверсии для многих брендов и компаний.