ما هو أفضل نوع من المحتوى لجذب التحويلات؟

يعتبر تسويق المحتوى عملاً شاقًا ، وتريد مكافأة جيدة للوقت والمال والطاقة التي تضعها فيه. يمكن أن يكون الاستثمار مهمًا في بعض الأحيان إذا كنت تدفع لتعزيز المنشورات حتى لا تضيع في طوفان المحتوى الذي يطالب باهتمام السوق المستهدف.
أين يجب أن تركز جهودك لضمان جذب انتباه المستهلكين المهتمين وجذبهم إلى عملك على منافسيك؟ عندما يكون هدفك النهائي هو التحويلات ، فأنت بحاجة إلى اختيار النوع المناسب من المحتوى لجذب عملاء محتملين ذوي جودة عالية وضمان أعلى عائد على الاستثمار.

5 أنواع محتوى لزيادة معدلات التحويل

تستخدم الشركات تسويق المحتوى لأغراض متعددة ، ولكن من الضروري تضييق استراتيجيتك لزيادة التحويلات.
تتمتع هذه الأنواع الخمسة من المحتوى بإمكانية أكبر لتحويل الزوار المهتمين إلى عملاء يدفعون الثمن:

المدونات

يعتبر خمسة وأربعون بالمائة من المسوقين أن محتوى المدونة هو الأكثر أهمية في حملاتهم. تمنحك المدونات فرصة لعرض المحتوى الخاص بك وتوفير المزيد من المرونة في البنية والطول والموضوع أكثر من الأنواع الأخرى من المحتوى. سواء أكنت تكتب مقالات متعمقة أو تفضل إنشاء سلسلة من المنشورات القصيرة ، يجب أن يكون كل ما تشاركه مع جمهورك جيدًا وممتعًا.

حاول تطوير محتوى يكون قابلاً للتقديم ويجذب زوار موقعك. إن إضافة الصور إلى المحتوى تجعله أكثر جاذبية ، وهناك فرص كبيرة لقراءة العملاء المحتملين للمحتوى حتى السطر الأخير. على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب مقالًا عن إكسسوارات الموضة وإذا أضفت صورًا متعلقة بالموضة وإكسسواراتها ، فقد يمر القارئ بالمقالة لأنه / هي سيكون قادرًا على الشعور كيف سيبدو إذا كان يحمل هذا الملحق ؟
يجب أن يكون لديك مكونات في كل حملة بناء رابط

القوائم

إذا بدا أن نتائج البحث تهيمن عليها "قوائم" ، فذلك لأن الإحصائيات توضح أن هذا الهيكل هو أحد أكثر أنواع المحتوى شيوعًا. يبدو أن قوائم "العشرة الأوائل" مفضلة فوق القوائم الأقصر أو الأطول ، وهذه المنشورات سهلة الإنشاء إلى حد ما. اختر موضوعًا ذا صلة بجمهورك وقسمه إلى 10 نقاط أو أسئلة. يقدّر الزائرون قدرتهم على المسح للعثور على المعلومات الأكثر صلة ببحوثهم ، وتتمتع القوائم بميزة إضافية تتمثل في كونها قابلة للمشاركة بشكل كبير.

فيديو

يريد الأشخاص الذين يأتون إلى موقعك من محرك بحث إجابات سريعة ، ويُعد الفيديو أحد أفضل الطرق لتقديم المعلومات دون الكثير من الزغب. يمكن مشاهدة مقاطع الفيديو في أي مكان على أي نوع من الأجهزة ولديها القدرة على الانتشار السريع في ظل الظروف المناسبة. استفد من الفيديو لتوجيه العملاء حول كيفية الاستفادة من الخدمات. أفاد ما يقرب من 52 بالمائة من جهات التسويق أن الجاذبية القوية للفيديو تمنحه أفضل عائد استثمار من كل المحتوى الذي ينشئونه.
10 أشياء كبيرة يمكن توقعها في الفضاء الرقمي

الرسوم البيانية

فقد معظم الناس صبرهم عند التمرير عبر جدران النص للعثور على المعلومات. يشعر المستهلكون الشباب بالملل بشكل خاص من المحتوى الذي يتطلب استثمارًا كبيرًا للوقت. تتيح لك Infographics التحايل على هذه المشكلة عندما يكون لديك الكثير من التفاصيل لمشاركتها. يتم تقسيم هذه الصور الكبيرة إلى أقسام متعددة تحتوي على عناصر مرئية ومقتطفات قصيرة من المعلومات. يزيد احتمال مشاركة الرسوم البيانية ثلاث مرات أكثر من المستندات ، كما أن الطبيعة المتنوعة للتنسيق تجعلها مناسبة لجميع أنواع الأعمال.

خطوط إرشاد

إذا تمكنت من حل مشكلة شائعة أو توجيه الزائرين إلى الموارد ذات الصلة ، فإن النتيجة هي محتوى مقنع سيستمر جذب الأشخاص إليه. "الكيفية" هي عبارة شائعة مستخدمة في عمليات البحث ، ويمكن للشركات التي تركز على تقديم المساعدة أن تولد تحويلات من المستهلكين الممتنين. المنشورات التي تقدم نصائح من خبراء الصناعة وقادة الفكر شائعة أيضًا وتضيف عنصرًا من السلطة إلى علامتك التجارية.
تطور التسويق الرقمي

عزز التسويق الخاص بك

لكي يكون للمحتوى القدرة على التحويل ، يجب أن يجذب انتباه العملاء المحتملين أثناء قيامهم بفحص بريدهم الإلكتروني والتمرير عبر موجزات الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم. جمهورك دائمًا في حالة تنقل ، ولديك حوالي ثماني ثوان فقط لإجراء اتصالات قبل الانتقال إلى شيء آخر.

ما الذي يمكنك فعله للتأكد من أن العملاء يقدمون المحتوى الخاص بك أكثر من مجرد نظرة عابرة؟

• اكتب مع وضع الأشخاص المشغولين في الاعتبار

قم ببناء المنشورات بحيث تظهر المعلومات الأكثر أهمية في الأعلى ويمكن بسهولة انتقاء النقاط الرئيسية من قبل شخص ما بالمسح الضوئي بدلاً من القراءة.

• قم بتضمين العناصر المرئية

يتعلم 65 بالمائة من الأشخاص بصريًا ، مما يجعل الصور ومقاطع الفيديو أساسية في زيادة التحويلات. تحصل المنشورات التي تحتوي على صور على مشاهدات أكثر بنسبة 94 في المائة ؛ تحقق مقاطع الفيديو نسبة مشاهدات أكثر بنسبة 85 بالمائة. استخدم المرئيات من خلال عرض كيفية استفادة عملائك من خدماتك كما فعلت Youi على موقعها على الويب.

• ركز على القيمة

يجب أن تقدم كل المحتويات شيئًا ما للقارئ. قم بتضمين معلومات قابلة للتنفيذ وروابط ذات صلة لتحسين رسالتك.
أضف عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء إلى جميع المشاركات التي تم إنشاؤها بغرض زيادة التحويلات. بمجرد أن يقرأ الزائرون المحتوى أو يشاهدونه ، تخبرهم CTA بما تريدهم أن يفعلوه ردًا على ذلك من خلال مطالبتهم بالتسجيل للحصول على خدمة أو شراء منتج أو الاتصال بشركتك للحصول على مزيد من المعلومات.

هل استراتيجية المحتوى الخاص بك تعمل؟

تعتبر بعض المقاييس أكثر أهمية للقياس من غيرها عندما يكون هدفك من تسويق المحتوى هو زيادة التحويلات إلى الحد الأقصى. الأكثر وضوحًا هو العدد الإجمالي للتحويلات ، لكنك تريد أيضًا معرفة عدد الأشخاص الذين يستجيبون مباشرة لـ CTAs الخاصة بك وكم مرة تؤدي كل CTA معينة إلى تحويل.

يتطلب تحديد عائد الاستثمار كنسبة مئوية تتبع مقدار الأموال التي تجنيها من حملات تسويق المحتوى الخاصة بك وطرح استثمارك من هذا العائد. يمنحك قسمة الفرق على إجمالي الاستثمار النسبة المئوية النهائية. يمكن أن يشير العدد المنخفض إلى نقص العملاء المحتملين ذوي الجودة العالية والحاجة إلى تعديل نهجك في التسويق.

هناك دائمًا عنصر التجربة والخطأ في تسويق المحتوى ، لذلك قد تضطر إلى تجربة عدة أنواع مختلفة من المحتوى وأساليب مختلفة قبل أن تجد المجموعة المناسبة لعملك. تختلف فعالية الحملات باختلاف الصناعة والوقت من العام وتغيير سلوك المستهلك وتطور التكنولوجيا.
دليل شامل لتحليلات التسويق

نظرًا لأن الاتجاهات تتغير بسرعة كبيرة ، فقد يكون من المفيد الاستفادة من خبرة طرف ثالث يفهم الفروق الدقيقة في تسويق المحتوى بشكل عام ووسائل التواصل الاجتماعي بشكل خاص. من خلال التتبع الدقيق للمقاييس وتنفيذ أساليب التسويق الذكية ، يجب أن ترى اتجاهًا تصاعديًا في التحويلات. تمنحك الزيادة الناتجة في الأرباح المزيد من الأموال للاستثمار في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك وتؤسس دورة إيجابية يمكنك الاعتماد عليها في النمو المستقبلي.

ما أنواع محتوى الوسائط الاجتماعية التي يمكن أن تؤدي إلى التحويلات؟

تعد قنوات التواصل الاجتماعي بمثابة جنة المسوقين الرقميين بقدر ما يتعلق الأمر بتجربة أنواع المحتوى. بعد قولي هذا ، تشير البيانات إلى أن أنواعًا معينة من المحتوى الاجتماعي تقدم معدلات تحويل أفضل مقارنة بالآخرين.

يذهب المركز الأول إلى المحتوى التفاعلي الذي يساعد في إشراك جمهورك من خلال التعليقات والمشاركات على منصات وسائل التواصل الاجتماعي. من المدهش أن الكتب الإلكترونية تحتل مكانًا بارزًا يساعد في زيادة التحويل عبر الشبكات الاجتماعية. من المعروف أن مشاركة المحتوى المرئي الإيجابي والقوي تولد جاذبية بين شرائح الجمهور المستهدفة. أخيرًا ، يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدم أيضًا محركًا قويًا للتحويلات للعديد من العلامات التجارية والشركات.