Обязательные ингредиенты каждой кампании по созданию ссылок

Это гостевой блог Каллума Мандина, главы отдела маркетинга Warble Media.
Когда вы проходите собеседование при приеме на работу, участники дискуссии используют ваши рекомендации, чтобы оценить, насколько вы способны справиться с должностью, на которую вы претендуете. Создание ссылок — похожее испытание. По сути, Google использует ссылки, ведущие на вашу страницу, в качестве ссылок для проверки того, насколько ценен ваш контент.
Зная, что очень немногие люди проверяют вторую страницу результатов поиска, ваша конечная цель должна состоять в том, чтобы ранжироваться как можно выше. Сильная кампания по созданию ссылок может сделать это за вас.

Вот самые важные вещи, на которых вы должны сосредоточиться при построении ссылок:

• Оцените свои собственные страницы

Перво-наперво — вы должны выяснить, где находится ваша отправная точка.
Знайте начальное состояние вашего сайта. Ваш сайт уже получает обратные ссылки? Если да, то сколько и с каких сайтов? Учитывая нишу или отрасль, в которой вы работаете, каковы ваши обратные ссылки по сравнению с обратными ссылками ваших конкурентов? Вы отстаете? Получаете ли вы как-то больше внимания из другой отрасли?
Инструменты анализа обратных ссылок, такие как Ahrefs, Linkody и CognitiveSEO, могут ответить на эти вопросы.
Теперь, если ваш веб-сайт новый, объединение других компонентов должно помочь вам собрать первые несколько ссылок на ваш сайт.
10 важных вещей, которых стоит ожидать в цифровом пространстве

• Поддерживайте качественный контент

Люди ссылаются на страницы по одной уважительной причине — у вас есть релевантный контент, которым можно поделиться.
Отличный общий контент может быть в разных формах. Вы можете публиковать кейсы, инфографику, исследования, видео и так далее. Кроме того, создание блога для вашего бизнеса также может стать еще одним хорошим источником контента.
Наличие качественного и подробного контента на вашем веб-сайте укрепит ваш авторитет и авторитет в вашей отрасли. Узнайте, какой тип контента будет интересен вашей аудитории. Выясните, какие у них самые важные вопросы, и используйте свой контент, чтобы представить жизнеспособные решения.

• Овладейте процессом

Знайте, что построение ссылок — это только один шаг в этом процессе. Маркетинг — сложная работа. Часто у вас нет возможности расставить приоритеты в одном аспекте, а затем придерживаться его. Чтобы получить максимальную отдачу от вашей маркетинговой кампании, вам необходимо использовать множество стратегий, и построение ссылок — лишь одна из них.
Например, даже если у вас есть сильная стратегия построения ссылок, вы не сможете проверить ее, если люди даже не знают о вашем веб-сайте. Чтобы распространять информацию о своем бренде, вам необходимо продвигать его через социальные сети, электронную почту и другие рекламные кампании. Создайте привлекательный контент для каждой из этих стратегий.
Обновляйте своих подписчиков электронной почты каждый раз, когда вы публикуете новый контент. Приведите в действие свой план построения ссылок после того, как вы станете популярными в социальных сетях. По сути, обязательно спланируйте свою общую маркетинговую стратегию, чтобы максимизировать эффект от каждого шага.

• Обращайтесь к нужным людям

Убедитесь, что ваши обратные ссылки исходят из авторитетных и релевантных источников. Помните, что эти обратные ссылки служат ссылками для ваших страниц. Если обратные ссылки приходят с веб-сайтов, которые совершенно не имеют отношения к вашей области, вы обнаружите, что не те люди также попадают на ваши страницы. Это только увеличит ваш показатель отказов, так как люди уйдут, как только поймут, что ваш контент — это не то, что они ищут.
Знайте, кому доверяют в вашей отрасли. Ваша цель будет заключаться в том, чтобы установить с ними взаимопонимание. Возможно, вы можете дать ссылку на их сайт в своих статьях. Как только вы узнаете друг друга лучше, запросить обратную ссылку будет проще.
Вы также можете вовлечь их (и других потенциальных читателей) в разговор, который продемонстрирует ваше знакомство с обсуждаемой темой. Посетите соответствующие форумы и присоединитесь к нужным группам. Участвуйте в открытой беседе и находите вопросы, на которые вы можете ответить. Когда вы предоставите им хорошие оценки, они будут считать вас хорошо осведомленным в отраслевых вопросах и будут склонны читать и обсуждать ваш веб-сайт.
3 обязательных SEO-инструмента, которые взорвут ваши позиции

• Используйте свои обратные ссылки

Как только авторитетный источник ссылается на вас, немедленно воспользуйтесь ситуацией. Вы можете использовать оповещения Google, чтобы отслеживать, когда ваш сайт упоминается. Отсюда вы можете легко связаться с любым, кто упоминает вашу страницу или ссылается на ваш контент.
Общение с кем-то, кто связался с вами, открывает дополнительные возможности. Человек или бизнес уже в какой-то степени доверяют вам. В конце концов, они уже связали свое имя с вашим в тот момент, когда решили сослаться на один из ваших постов. Это означает, что они будут более открыты для других возможностей.
Отсюда вы можете начать думать о сотрудничестве, перекрестном продвижении или гостевом письме с другими владельцами бизнеса и блогерами, которые связались с вами. Таким образом, вы все выиграете от большего охвата и большей аудитории.

• Избегайте мертвых обратных ссылок

Время от времени вам может понадобиться реорганизовать свой контент. Другие люди, ссылающиеся на ваш контент, также могут ошибиться в написании ссылки. Когда это произойдет, потенциальные посетители страницы в конечном итоге увидят страницу с ошибкой. Это один плохой момент для вас.
При любых изменениях сразу же перепроверяйте все обратные ссылки. Будьте в курсе состояния страниц, ведущих к вашей. Убедитесь, что все ссылки исправлены и ни одна из них не ведет к ошибке 404.
Эволюция цифрового маркетинга

• Хорошо знай Google

Google решает, куда вы идете и кто читает ваш контент. Сложность в том, что Google время от времени меняет алгоритмы. Это игра-оболочка — в тот момент, когда Google меняет что-то, что может изменить ваш рейтинг, вы должны выяснить, какие стратегии вы должны изменить, чтобы снова вернуться в игру.
Всегда будьте в курсе любых изменений, вносимых Google. Скорее всего, одно изменение может обесценить некоторые из ваших трюков, вернув вас к исходной точке, если вы не достаточно быстро адаптируетесь.

Улучшение вашей стратегии построения ссылок — это хорошо. Но также помните, что вы должны поддерживать и другие аспекты вашего сайта.
Надежная стратегия SEO поможет привлечь трафик на ваш сайт. Качественный контент, который придает большое значение обучению своих читателей, обеспечит их возвращение. Лучшая кампания по созданию ссылок прочно укрепит ваш авторитет и знание тем, о которых вы пишете.
Как построить свою SEO-стратегию

При всестороннем подходе вы обнаружите, что ваши страницы имеют больший потенциал, чем вы изначально предполагали.

Какие существуют виды линкбилдинга?

В широком смысле создание ссылок можно разделить на обратные или входящие ссылки, исходящие ссылки и внутренние ссылки.

Обратные ссылки занимают первое место по важности линкбилдинга. На самом деле, Google привязывает его к 10 своим основным параметрам ранжирования в отношении ранжирования в результатах поиска.

Существуют различные форматы для создания ссылок, доступные специалистам по SEO в этих трех основных категориях. Как правило, они включают редакционную ссылку, ссылку на ресурс, приобретенную ссылку, взаимные ссылки, например, с форумов и блогов, ссылку на каталог, социальные закладки, ссылку на изображение и гостевой блог.