10 étapes concrètes pour créer une stratégie de marketing de contenu en 2022

Publié: 2021-01-02

La stratégie de marketing de contenu est la gestion de tout contenu écrit, visuel et téléchargeable. La stratégie de marketing de contenu vous aide à démontrer votre expertise à votre industrie. Selon les recherches du Content Marketing Institute et des Marketing Profs , 63 % des entreprises n'ont pas de stratégie de contenu documentée.

Dans une récente enquête menée par SEMrush dans 39 pays couvrant tous les principaux secteurs d'activité, 91 % des personnes interrogées ont déclaré utiliser une sorte de stratégie de marketing de contenu. Cependant, seuls 9% d'entre eux en sont satisfaits. Plongeons-nous dans les facteurs associés à cette contradiction.

Table des matières

Comment faire du marketing de contenu ?

1. Définissez vos objectifs

Pourquoi créez-vous ce plan de marketing de contenu ? Qu'essayez-vous de réaliser avec ce marketing de contenu ? Quel est le résultat final et dans combien de temps souhaitez-vous l'atteindre ? Définir vos objectifs vous aidera à vous concentrer sur cette direction. Les objectifs incluent ce que vous prévoyez d'atteindre en termes de trafic, d'achat, de revenus, etc.

Exemples:

Atteindre 1 million de trafic en un an

Améliorez le classement de votre page produit pour augmenter les clics

Augmentez de 50 % le nombre de nouveaux abonnés aux e-mails

Augmentez vos inscriptions de prospects de X% en 3 mois

2. Recherche de personnalité

Sans connaître vos utilisateurs finaux, vous ne pouvez pas créer une stratégie de marketing de contenu efficace. Vous savez connaître leurs données démographiques, leurs qualifications, leurs revenus, leur comportement en ligne, etc. pour créer un contenu pertinent pour cibler leurs différents cycles d'achat. La mise à jour régulière de votre persona est cruciale pour accroître votre audience. Avec une recherche de personnalité bien conçue, vous comprendrez le type de contenu que votre public aime, comment cela les aidera, ce qui les incitera à s'en soucier.

Lire : Portée future du marketing de contenu

3. Analysez le contenu existant

Avant de créer du contenu, analysez le type de contenu dont vous disposez, quel type de contenu fonctionne pour vous et ce qui ne fonctionne pas. Faites une petite recherche sur les concurrents et identifiez le type de contenu qui fonctionne pour vos principaux concurrents. Cela vous donnera une idée du type de contenu que vous souhaitez créer pour attirer vos lecteurs.

4. Remue-méninges d'idées de contenu

Il existe plusieurs façons de réfléchir à des idées de contenu :

  1. Discutez avec votre équipe pour trouver de nouvelles idées de contenu.
  2. Utilisez des outils en ligne tels que Hubspot Blog Idea Generator pour collecter de nouvelles idées.
  3. Utilisez les forums en ligne et les sites QnA pour identifier les requêtes des utilisateurs.
  4. Participez aux communautés en ligne pertinentes pour comprendre les questions de vos utilisateurs cibles.

5. Découvrez où vous souhaitez publier

Une fois que vous comprenez votre public cible, vous devez savoir où votre public se déplace en ligne. Vous devez donc élaborer un plan pour vos principaux canaux afin de les attirer vers votre site Web. Par exemple, vous devez connaître le type de canaux de médias sociaux que votre public utilise, les types de blogs qu'il visite, etc.

Lire aussi : Comment devenir un spécialiste du marketing de contenu ?

6. Trouvez le type de contenu que vous souhaitez créer

Le contenu ne se limite pas au billet de blog. Il peut s'agir de vidéos, d'infographies, de gifs, d'images, de mèmes, de livres électroniques, de podcasts, etc. Vous devez décider du type de contenu que vous allez créer en fonction de votre entreprise, de votre personnalité et des plateformes que vous souhaitez publier.

7. Affectation des ressources

Vous avez la stratégie prête. Vous êtes prêt à basculer maintenant. Il est maintenant temps d'allouer des ressources pour exécuter la partie. L'exécution est aussi importante que la planification car une mauvaise exécution peut facilement tuer une très bonne stratégie. Vous devez savoir qui va créer le contenu, Liste des outils nécessaires pour accomplir la tâche, allez-vous créer et maintenir le contenu en interne ou l'externaliser ?

8. Créez un calendrier réaliste

Si vous ne planifiez pas et ne créez pas un calendrier réaliste, les choses dérailleront très facilement. Vous devez comprendre les différentes étapes, vos ressources et les numéros de publication et créer un calendrier réaliste et une fois créé, vous devez le suivre religieusement. Excel ou Google Sheet peuvent être utilisés pour créer simplement un calendrier de contenu ou vous pouvez utiliser des outils de calendrier.

9. Maintenant, créez du contenu

À présent, vous savez exactement quoi créer, comment le créer de manière à créer un engagement maximal et où et quand le distribuer. Faites des recherches approfondies pour commencer à créer un contenu, obtenez plus d'idées, faites des recherches originales le cas échéant pour créer un contenu qui peut profiter à la fois à vos lecteurs et à vous-même.

10. Distribuez votre contenu et mesurez vos résultats

La distribution de votre contenu vous permettra d'obtenir les résultats souhaités s'il est géré correctement.

  1. Partagez le contenu sur vos canaux de médias sociaux - lorsque vos lecteurs sont disponibles.
  2. Partagez le contenu via le marketing par e-mail - mettez en œuvre les meilleures pratiques de marketing par e-mail pour obtenir de meilleurs résultats.

Non. Le travail ne s'arrête pas ici.

Pour comprendre comment ce contenu a fonctionné pour vous, vous devez analyser les résultats que vous avez obtenus. Vous devez comparer les résultats avec l'objectif que vous avez créé. En surveillant et en mesurant, vous pouvez modifier régulièrement votre contenu pour obtenir de meilleurs résultats. De plus, cela vous aidera à planifier votre futur contenu.

Conclusion

À présent, vous devez savoir comment créer efficacement un marketing de contenu. Suivez ces étapes pratiques pour démarrer votre plan de marketing de contenu. Faites-moi part de votre opinion dans la section des commentaires. Si vous souhaitez en savoir plus sur un sujet spécifique, partagez-le également dans les commentaires.

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Qu'est-ce que le marketing par e-mail ?

Lorsqu'un e-mail visant à promouvoir une marque ou ses produits et services est envoyé à une liste d'abonnés, on parle d'e-mail marketing. Une liste d'abonnés comprend des identifiants de courrier électronique d'individus qui ont consenti à recevoir des communications de marque. Le marketing par e-mail, tel qu'un bulletin d'information, est utilisé pour créer une marque et la fidéliser. Lorsqu'il est effectué efficacement, il stimule les ventes et fournit des informations précieuses au consommateur cible.

Qu'est-ce qu'une infographie ?

La représentation visuelle ou picturale de données ou d'informations est connue sous le nom d'infographie. Il s'agit d'une collection de graphiques et d'images avec un minimum de texte qui vise à fournir une compréhension lucide d'un sujet. Ils consistent généralement en des visuels attrayants et saisissants pour communiquer des informations clairement et rapidement. Les infographies sont un outil puissant pour communiquer visuellement. Les infographies les plus créatives et visuellement uniques sont très efficaces. Ils réussissent à impliquer leur public cible et à transmettre leur message. Les meilleures infographies ne se contentent pas d'engager ou d'exciter. Ils aident également à comprendre et à retenir les informations qu'ils communiquent.

Qu'est-ce que la démographie ?

L'analyse démographique ou la démographie est l'étude d'un segment de la population en fonction de facteurs tels que le sexe, la race et l'âge. Les informations démographiques comprennent des données socio-économiques exprimées statistiquement. Il comprend les taux de mortalité et de natalité, les taux de nuptialité, le revenu, l'éducation et l'emploi. Les organisations non gouvernementales (ONG), les entreprises et les gouvernements utilisent les données démographiques pour connaître les caractéristiques d'une population. Il aide ces institutions dans les études de marché économiques et l'élaboration de politiques. Les entreprises utilisent les données démographiques pour comprendre le comportement des consommateurs. Il leur permet de planifier stratégiquement leurs décisions et leurs investissements.