10 практических шагов для создания стратегии контент-маркетинга в 2022 году

Стратегия контент-маркетинга — это управление любым письменным, визуальным, загружаемым контентом. Стратегия контент-маркетинга поможет вам продемонстрировать свой опыт в вашей отрасли. Согласно исследованию Института контент-маркетинга и Marketing Profs , 63% предприятий не имеют задокументированной контент-стратегии.

В недавнем опросе, проведенном SEMrush в 39 странах и охватывающем все основные сектора бизнеса, 91% респондентов заявили, что они используют какую-либо стратегию контент-маркетинга. Однако только 9% из них довольны этим. Давайте углубимся в факторы, связанные с этим противоречием.

Как заниматься контент-маркетингом?

1. Определите свои цели

Почему вы создаете этот план контент-маркетинга? Чего вы пытаетесь достичь с помощью этого контент-маркетинга? Каков конечный результат и как скоро вы хотите его достичь? Определение ваших целей поможет вам сосредоточиться именно на этом направлении. Цели включают в себя то, чего вы планируете достичь с точки зрения трафика, покупок, доходов и т. д.

Примеры:

Достичь 1 миллиона трафика в течение года

Улучшите рейтинг страницы вашего продукта, чтобы увеличить количество кликов

Увеличьте количество новых подписчиков электронной почты на 50%

Увеличьте количество регистраций потенциальных клиентов на X% в течение 3 месяцев

2. Исследование личности

Не зная своих конечных пользователей, вы не сможете создать эффективную стратегию контент-маркетинга. Вы знаете, что нужно знать об их демографии, квалификации, доходе, поведении в Интернете и т. д., чтобы создавать релевантный контент, ориентированный на их различные покупательские циклы. Регулярное обновление вашей персоны имеет решающее значение для роста вашей аудитории. При правильно спланированном исследовании персоны у вас будет понимание того, какой тип контента нравится вашей аудитории, как он им поможет, что заставит их заинтересоваться им.

Читайте: Будущая сфера контент-маркетинга

3. Проанализируйте существующий контент

Прежде чем создавать какой-либо контент, проанализируйте тип контента, который у вас есть, какой тип контента вам подходит, а какой нет. Проведите небольшое исследование конкурентов и определите, какой тип контента работает для ваших основных конкурентов. Это даст вам представление о том, какой тип контента вы хотите создать, чтобы привлечь читателей.

4. Проведите мозговой штурм идей контента

Есть несколько способов провести мозговой штурм идей контента:

1. Обсудите с вашей командой, чтобы придумать новые идеи контента.
2. Используйте онлайн-инструменты, такие как генератор идей для блогов Hubspot, для сбора новых идей.
3. Используйте онлайн-форумы и сайты QnA для определения запросов пользователей.
4. Участвуйте в соответствующих онлайн-сообществах, чтобы понять вопросы ваших целевых пользователей.

5. Узнайте, где вы хотите опубликовать

Как только вы поймете свою целевую аудиторию, вы должны знать, где ваша аудитория перемещается в Интернете. Итак, вы должны составить план для своих основных каналов, чтобы заманить их на свой сайт. Например, вам нужно выяснить, какие каналы социальных сетей использует ваша аудитория, какие блоги они посещают и т. д.

Читайте также: Как стать специалистом по контент-маркетингу?

6. Найдите тип контента, который вы хотите сделать

Контент не ограничивается постом в блоге. Это может быть видео, инфографика, гифографика, изображения, мемы, электронные книги, подкасты и т. д. Вы должны решить, какой тип контента вы собираетесь создавать, исходя из вашего бизнеса, личности и платформ, которые вы хотите опубликовать.

7. Распределение ресурсов

У вас есть готовая стратегия. Вы готовы к рок сейчас. Теперь пришло время выделить ресурсы для выполнения части. Исполнение так же важно, как и планирование, поскольку плохое исполнение может легко убить очень хорошую стратегию. Вы должны выяснить, кто будет создавать контент, список инструментов, необходимых для выполнения задачи, собираетесь ли вы создавать и поддерживать контент внутри компании или отдать его на аутсорсинг?

8. Создайте реалистичный календарь

Если вы не спланируете и не создадите реалистичный календарь, все очень легко пойдет под откос. Вам нужно понять различные шаги, ваш ресурс и количество публикаций, а также сделать реалистичный календарь, и после его создания вам нужно неукоснительно следовать. Таблицу Excel или Google можно использовать для простого создания календаря контента, или вы можете использовать инструменты календаря.

9. Теперь создайте контент

К настоящему времени вы точно знаете, что создавать, как создать это таким образом, чтобы вызвать максимальное вовлечение, и где и когда это распространять. Проведите углубленное исследование, чтобы начать создавать контент, получите больше идей, проведите оригинальное исследование, если это применимо, чтобы создать контент, который может принести пользу как вашим читателям, так и вам.

10. Распространяйте свой контент и оценивайте свои результаты

Распространение вашего контента принесет вам желаемые результаты, если вы будете правильно к нему относиться.

1. Поделитесь контентом в своих социальных сетях — когда ваши читатели доступны.
2. Делитесь контентом с помощью маркетинга по электронной почте — применяйте передовые методы маркетинга по электронной почте, чтобы получить лучшие результаты.

Нет. На этом работа не остановлена.

Чтобы понять, как этот контент работал на вас, вам нужно проанализировать полученные результаты. Вам нужно сравнить результаты с целью, которую вы создали. Отслеживая и измеряя, вы можете регулярно корректировать свой контент, чтобы получать лучшие результаты. Кроме того, это поможет вам спланировать свой будущий контент.

Заключение

К настоящему времени вы должны знать кое-что о том, как эффективно создавать контент-маркетинг. Следуйте этим действенным шагам, чтобы начать свой план контент-маркетинга. Дайте мне знать ваше мнение в разделе комментариев. Если вы хотите узнать больше о какой-либо конкретной теме, пожалуйста, поделитесь ею в комментариях.

Если вам интересно узнать о цифровом маркетинге, upGrad — отличное место, чтобы начать свое путешествие в цифровом маркетинге.

Продолжительность курса цифрового маркетинга upGrad составляет 6,5 месяцев. Курс разделен на различные модули, состоящие из теории, тематических исследований и живых отраслевых проектов по таким темам, как SEO, SEM, социальные сети / контент / электронный маркетинг, маркетинговая аналитика, управление кампаниями и маркетинговая стратегия, среди прочего.

Курс upGrad и MICA PG Certification в области цифрового маркетинга и коммуникаций использует целостный подход к цифровому маркетингу. К тому времени, когда вы закончите с нами, одно можно сказать наверняка — ваш горизонт знаний значительно расширится, и вы научитесь думать и действовать как настоящий цифровой маркетолог. С таким количеством привилегий и преимуществ, зачем вам идти куда-то еще?